Klausimas "Kas yra prabanga?" Ji turi ne vieną atsakymą, bet tiek požiūrių ir suvokimų. Išskirtinumas, kokybė, išskirtinumas, tobulumas.. . yra žodžiai, tradiciškai siejami su prabanga, tačiau tiesa tokia prabanga yra sąvoka, kuri nuolat tobulėja.
Siekiant išanalizuoti šią raidą ir atkreipti dėmesį į akivaizdų iš naujo apibrėžimą, kuris vyksta prabangos visatoje, ir naujo diapazono rover pristatymas , „Land Rover“ prisijungė prie „Condé Nast“, kad organizuotų renginį Prabangos tobulinimas , kuris vyko trečiadienį gegužės 4 d. viešbutyje Rosewood Villa Magna.
Tą dieną vyko du apvalūs stalai: „Menas, virtuvė ir prabanga“ ir „Mada, verslas ir prabanga“.
Iš naujo apibrėžkite prabangą su Land Rover.
Pirmojo apskritojo stalo, kurį organizavo Condé Nast Traveler ir AD kartu su Land Rover, pranešėjai Klara Dešimt (Formavimas), Jose Chaferis (skulptorius) ir Adriana Butelis („Jaguar Land Rover Iberia“ komunikacijos ir patirties vadovas).
Antrasis stalas, kuriame dalyvavo Vogue ir GQ, dalyvavo Sonia Carrasco (mados dizainerė ir 2021 m. „Who's On Next“ apdovanojimo finalininkė), Alvaro Sasiambarrena (Įkūrėjas ir kūrybinis strategas Can Tres Formentera Y Can Dome Ibiza ) Y Adriana Butelis.
Sonia Carrasco, Adriana Botella ir Álvaro Sasi.
MENAS, VIRTUMA IR PRABABA
Pirmasis renginio apskritasis stalas Prabangos tobulinimas moderavo Marisa Santamaria , dizaino tendencijų tyrinėtoja, mokytoja ir skleidėja.
Pokalbio metu jie kalbėjo apie prabangos iš naujo apibrėžimas dizaino ir gastronomijos požiūriu. Taigi pirmasis klausimas kiekvienam kalbėtojui buvo tiesioginis: „ Kas tau yra prabanga?
„Mums prabanga yra išskirtinumas, suprantamas kaip personalizavimas. Būtent detalėse yra prabanga“, – tvirtina jis. Adriana Butelis („Jaguar Land Rover Iberia“ komunikacijos ir patirties vadovas).
Klara Dešimt savo ruožtu mano, kad „nėra vieno prabangos apibrėžimo, bet manau, kad tai pirmiausia susiję su kilnus kažko charakteris. kažkas, kas pasiekia savo srities meistriškumo lygiai“.
Pagaliau skulptorius Jose Chaferis, „Prabanga yra kažkas asmeniško ir yra nuolatiniame judėjime. Priklausomai nuo gyvenimo etapas kuriame atsiduriame, vienaip ar kitaip suprantame prabangą“.
„Menas, virtuvė ir prabanga“ „Redefining Luxury“.
PRABANGOS KOMUNIKACIJA
„Mes neprekiaujame produktais, mes parduodame filosofijas ir buvimo pasaulyje būdus“, – sako Clara Diez. įkūrėjas Treniruotės aišku, kad jo atveju, įgyvendinant šį labai asmeninį projektą, Tai ne tik apie produktą, bet ir apie gyvenimo būdą: „Žmonės čia ateina ne pirkti sūrio, o pirkti konkrečios filosofijos, su kuria sutinka ir su kuria nori susitapatinti“.
„Land Rover“ atveju Adriana komentuoja taip: „Tuo metu, kai visi esame prisotinti informacijos labai svarbu būti aktualiam. Pristatant naują transporto priemonę, mums audiovizualinė produkcija Labai svarbu sukurti audiovizualinius kūrinius, kurie parodytų mūsų transporto priemonių galimybes“.
„Mano didžiausias tikslas bendraudamas yra tai, kad aš galiu matyti ir liesti generuoti ir pažadinti kažką žmonėms“ , priduria Jose Chaferis.
„Pavyzdžiui, kalbant apie bendravimą su naujomis kartomis, manau, tai labai svarbu perteikti, kaip viskas daroma, o ne tik galutinį rezultatą: estetinės, emocinės ir materialinės vertybės. Per procesus galima pasiekti jaunąją kartą“, – priduria skulptorius.
Naujasis Range Rover.
NAUJIEJI VARTOTOJAI
Ir Clara, ir Jose kuria kūrinius, kurie siejasi su amatas, kurie gali būti metodai, kurie gali būti sudėtingesni pasiekti labai jauno vartotojo profilį, ypač jei kalbame apie Z kartą.
Ko klientai ieško dabar? Kaip užmegzti ryšį su naujais vartotojais? Clara mano, kad „mūsų žinioje yra daug kanalų ir turime pasirinkti tuos, kurie leistų pasiekti įvairias auditorijas, kurios, mūsų manymu, gali būti suinteresuotos tuo, ką darome“.
Clara Ten ir Adriana Bottle.
„Nėra jokių abejonių, kad bet kuriai įmonei labai svarbu kreiptis į jauniausius, nes jie yra ateities kartos" Clara sako. Ir tęsia: „Kai mes bandome kažkaip pakeisti pasaulį arba pakeisti tam tikrus vartojimo modelius, žinoma, į tuos, į kuriuos turime kreiptis, yra tiems, kurie turi galimybę suteikti jam tęstinumą“.
„Nemanau, kad šiandien būtų perspektyvu išgyventi kaip įmonei be jos pasiekti jauniausią baigti
Tai tapo aišku prabangos sąvoka nepriima vieno apibrėžimo, ir kad, be to, jų apibrėžimai laikui bėgant vystosi ir kinta. Taip visada Žvelgiant į ateitį.
Condé Nast ir Land Rover organizuojamas renginys „Redefining Luxury“.