"Aš turiu penki vaikai nuo 26 iki 9 metų amžiaus, taigi turiu gerą studijų sritį kalbėti apie Z kartas, X kartas, tūkstantmečius...“, – juokauja jis Santiago Cucci, pasaulinis direktorius Dokeriai , paklaustas, kokia yra įmonės strategija užmegzti ryšį su naujomis kartomis, kurios skirtingai mada ir vartojimas.
„Mano nuomone, jie ieško autentiškumo, jie nori pirkti mažiau, bet geriau, ir mes čia. Pastebėjome paieškų „Google“ pagausėjimą, susidomėjimas išaugo“, – priduria jis. Būtent tai ir yra „Levi's“ kampanijos tikslas – pirkite mažiau, pirkite geriau – tai įmonė, kuri priklauso tai pačiai grupei kaip „Dockers“.
Dockers Lookbook.
„Taip, tai galioja džinsams ir kitiems Chinos arba chaki – tokios kelnės, kuriose specializuojasi Kalifornijos firma. Be to, šios naujos kartos labai domisi prekės ženklu ir vertina mūsų istorijas, kurios jiems atrodo nuoseklios. Iš aukso pusės, kainos ir kokybės santykis yra labai geras, ir tai yra apie labai kelioniniai drabužiai”, komentuoja Santjagas, kuris visada keliauja lėktuvu su prekės ženklo emblema „Flex“, „taip patogu kaip pižama“.
Lygiai taip pat, kaip patinka parašams Tommy Hilfiger (kur Santiago anksčiau dirbo) ir Ralphas Laurenas įkūnija stilių rytu pakrante Amerikos, Cucci įsitikinęs, kad Vakarų pakrantėje buvo vietos tokiai firmai kaip Dockers. „Manau, kad tai autentiškas Kalifornijos šaunus prekės ženklas, gimęs 1984 m.“, – sako jis „Condé Nast Traveler“. labai taisyklinga ispanų kalba per pastarąjį vizitą Madride, Madrido Calle de Fuencarral parduotuvės atidarymo proga.
Dockers drabužiai idealiai tinka keliautojams.
2020 metų pradžioje įmonė (LS&Co.) nusprendė, kad kiekvienam parašui bus 100% atsidavusios komandos ir tada jis buvo pakviestas tapti „Dockers“ prezidentu, taip tapdamas atsakingas už prekės ženklo strategijos kūrimą ir įgyvendinimą bei bendrą veiklos sėkmę.
„Tai buvo dešimties savaičių malonumas ir tada atėjo pandemijaSantiago komentarai. išlaikyti gerą nuotaiką, nepaisant visko. „Tada labiau nei bet kada norėjome tinkamai perduoti savo istoriją, susisiekti su vartotoju per autentiškumą“, – aiškina jis. „Mes esame chaki spalvos kelnių lyderiai, bet taip pat esame gyvenimo būdas“.
Prieš kelias dienas Madrido Fuenkaralyje buvo atidaryta Dockers parduotuvė.
Jis penkerius metus gyvena Kalifornijoje ir yra patyręs bangų medžiotojas supranti tai labai gerai banglentininko dvasia, baltais marškinėliais ir banglente. „Galbūt iš pradžių žmonės „Dockers“ suvokė kaip labai biurų įmonę, bet tai kur kas daugiau. Galite būti universiteto dėstytojas, einantis pamatyti vandenyno paplūdimyje bangų, važiuoti dviračiu, mokyti savo studentus o paskui eiti su draugais išgerti kelių alaus, visada su ta pačia apranga ir būti savimi“.
Tuo metu, pasak Santjago, ši filosofija buvo labai trikdanti. Daugelio Amerikos kompanijų įsigytas paprotys įgyvendinti atsitiktinis penktadienis – eiti į biurą penktadieniais be kostiumo – iš tikrųjų kilęs iš šio prekės ženklo, kuris išsiuntė laišką kitoms įmonėms ir pradėjo efektyvią reklaminę kampaniją (šūkis: norint pakeisti pasaulį, nereikia kostiumo).
Jon Rose, Waves For Water įkūrėjas.
SOLIDARUMAS, PAKEITANTIS PASAULĮ
„Meilė prekės ženklui išaugo dėl pandemijos“, – tvirtina Santjagas. Vartotojas ieško daugiau autentiškumo, kokybės ir vertybių, kurios yra mūsų stipriosios pusės“. Be geros praktikos darbuotojams užtikrinimo, „Dockers“ daugelį metų užsiima filantropiniais tikslais.
„2020 m. pradėjau dirbti su nevyriausybine organizacija „Waves for Water“. Man patinka jos įkūrėjo, su kuriuo dirbau Quiksilver ir su kuriuo draugauju, sąžiningumas. Keliavau su juo į Meksiką ir mačiau, kaip jo filtrai, skirti vandeniui valyti, apčiuopiamai pakeičia žmonių gyvenimus. Paaiškinkite.
„Viskas daroma autentiškai, o ne tik tam, kad konkrečiu momentu nufotografuotume, o paskui pakeistume trečią. Net mūsų darbuotojai yra įsitraukę ir didžiuojasi. Ambasadoriai dalijasi mūsų vertybėmis“, – tvirtina jis.
Joan Duru ir Maud Le Car buvo kiti dokerių (ir banglentininkų) ambasadoriai.
PRO KELIONĖJAS
Be naršymo, Santiago, kuris yra prancūzų ir ispanų kilmės ir laisvai kalba angliškai, prancūziškai ir ispaniškai, Jis turi piloto licenciją, kaip ir jo dukra. „Pats neįtikėtiniausias nuotykis, kurį patyriau, buvo kelionė su ja, kai ji pirmą kartą pilotavo Biaricas ir labai gerai prisimenu nusileidimą, kuris yra pats subtiliausias momentas“.
Prieš persikeldamas į Kaliforniją, jis gyveno ten, Biarice, su šeima: „Prancūzijos Baskų kraštas yra viena gražiausių vietų pasaulyje, nors Taip pat su malonumu prisimenu įspūdingą kelionę pilotuojant į Rio“, sako generalinis direktorius, jau penkerius metus gyvenantis San Franciske ir rekomenduojantis užsisakyti restorane La Mar. „Esu lotynų kilmės, todėl man tai patinka. Peru vieta, kur galite pavalgyti fantastiškai ir labai sveikai, tai neįtikėtina“.
Santiago Cucci, pasaulinis Dockers direktorius.
Jis taip pat mėgsta važinėti dviračiais po nacionalinį parką ir keliauti kelias, einantis iš Muir paplūdimio į Stinson paplūdimį, kuris jam taip pat labai primena Baskų kraštą, iki tos dalies, kuri eina nuo Hendaye iki Saint Jean de Luz.
Bet kokia naršymo svetainė, kurią norite mus rekomenduoti... ar tos, kaip nurodo naršymo kodas, nepasakyta? „Jie nesako“, – atsako jis tarp juoko. „Bet galiu pasakyti, kad vandenyno paplūdimys, nes ten jau lankosi daug žmonių. Tai įdomi banga, labai techniška. Man mažiausiai patinka tai, kad vanduo labai šaltas“, – aiškina šis visada keliautojas bagaže jis lengvas, bet „labai pasiruošęs“.
Auksiniai vartai, San Franciskas.
„Žinau, kaip meistriškai susikrauti lagaminą, kad nereikėtų registruotis – labai gerai apskaičiuoju, ko man reikės, esu realistas – ir Tiksliai žinau kiekvieno oro uosto koridorius, kartais einu net greičiau nei stiuardesės. Kuprinėje visada nešiojuosi kaklo pagalvę, miegoti kelionės metu ir iPad prikrauta daug filmų, nes žinau, kad kartais skrydžiai gali vėluoti arba atšaukti, niekada nežinai".
Kalbant apie tai, ar pasikeitė mūsų kelionių perspektyva, jis, kaip ir visa kita, yra optimistiškas ir gyvybingas: „Manau, kad viskas bus daug humaniškiau. Būtent jie vakar manęs paklausė, ar aš tikiu fizinėmis parduotuvėmis. Labai jais tikiu. Mano vaikai daro DJ setus su vinilu, tai nuostabu, kai paklausiu, kodėl jie man sako, kad tai šauniau. Jie nori grįžti prie to, ką pažinojau tipiška apylinkių parduotuvė, kurią valdo daug žinantis ir daug keliaujantis vaikinas, su kuriuo galima pasikalbėti ir mokytis“.
Kalbant apie kelionę, galbūt keliausime mažiau, bet intensyviau, prisijungti vietoje. Lygiai taip pat, kaip jūs klausiate kelio mano mieste, aš Rekomendacijų visada klausiu taksisto, žmonių, kuriuos sutinku paskirties vietose. Norime daugiau autentiškų potyrių. Mes nesame tobuli, kelionės lėktuvu gali būti teršiamos... bet oro linijos stengiasi tai padaryti vis geriau. Pavyzdžiui, optimizuojamas artėjimo lėktuvu į oro uostą būdas, vartoti mažiau.
Į Santjagą jums patinka viešbučiai, kurie gerai susisiekia su vietiniais restoranais, Ir jie yra šiek tiek toli vienas nuo kito. Labai ypatinga? Gėlių namai, Meksikoje.