Klausimai ir atsakymai apie jo privalumus ir trūkumus
KUR TAI YRA
Schweppes ženklas spindi ant liekno bokšto fasado, kuris vainikuoja Carrión pastatas Madrido Plaza del Callao. Pastatytas XX a. ketvirtajame dešimtmetyje pagal architektų Luiso Martínezo Feduchi ir Vicente Eced Eced projektą, šiuo metu yra **Vienintelio Ispanijoje, kuriame yra kino teatras, viešbučio Vincci Capitol** patalpos, nurodyta ant Monumenta. Madrido svetainė.
“ Carrión pastatas nuo pat pradžių buvo suprojektuotas kaip vieta, kur bus reklamuojama ir todėl plakatų talpinimas buvo gerai žinomas ir įprastas reklamos veiksmas. Gera vieta ir geras matomumas labai judrioje komercinėje zonoje padarė šią erdvę labai patrauklia vieta reklamos įmonėms“, – sako Javieras Pérezas Expósito, Universidad Europea Reklamos komunikacijos ir rinkodaros srities profesorius.
NUO KADA
Nuo 1972 m
KAS TULEJO IDĖJĄ?
„Tai buvo įmonės rinkodaros komandos sprendimas matydami viešumo susidomėjimą tokia ikonine vieta labai svarbiame Schweppes mieste“, – nurodo jie iš Schweppes Suntory.
Jis yra Carrión pastato bokšte
SVIETUMAS FIGŪROSE
Jis yra 37 metrų aukščio, 10,65 x 9,36 metro matmenys. raidės sveria 100 kilogramų ir 600 ženklų surinkimas. Jį sudaro 104 neonai.
ĮJUNK TVARKĄ
IR jis neoninis dirba iš nuo 05:00 iki 08:00 ir nuo 17:00 iki 02:00 val. žiemos mėnesiais (nuo lapkričio 1 d. iki kovo 31 d.). Vasaros metu (nuo balandžio 1 d. iki spalio 31 d.) nuo ****06:00 iki 08:00 ir tarp 21:00 ir 2:00 val..
KAIP TAI VEIKIA?
Neoninės lemputės įsijungia ir išsijungia dėka kompiuterinė sistema, susidedanti iš skirtingų fazių : naktį jis turi ciklą, kurio metu Schweppes prekės ženklas po truputį pradeda šviesti mėlyna, o vėliau geltona spalva. Kai ši dalis baigiasi, spalvotas neonas užsidega iš dešinės į kairę ir du kartus kiekviename žingsnyje užgęsta iš kairės į dešinę. Vėliau neonas įjungiamas iš išorės į vidų ir išjungiamas iš vidaus po tris kartus. Tada, neoninė spalva po spalvos, kiekvienas įsijungia ir išsijungia (vienas taip, kitas ne) penkis kartus. Ciklas baigiasi, kai užsidega visas neonas ir tris kartus sumirksi geltonas Schweppes prekės ženklas. , jie paaiškina iš bendrovės.
SPALVOS
Mėlyna ir geltona raidėms. Rožinė, skirtingų atspalvių mėlyna, raudona, geltona ir žalia likusiai ženklo daliai.
Kompiuterinė sistema žymi jos veikimą
AR TAI BUVO PIRMOJI SKIRTINGA REKLAMA MADRIDE?
"Ne visai. Tiesą sakant, buvo netgi ankstesnis to paties reklamuotojo skelbimas, kuris buvo įsikūręs visai netoli, būtent Calle San Bernardo, ir kuriame buvo putojantis švenčių butelis. Deja, jo nebėra. Nepaisant to, geriausiai žinomas atvejis yra Manzanilla Tío Pepe šviesa Puerta del Sol, kuri buvo pastatyta 1935 m. ir kad ji net atlaikė pilietinio karo bombardavimus“, – aiškina Pérez Expósito.
O KŪDŲ PASTATAS?
Arba. „Prieš įrengiant Schweppes lemputę, toje pačioje vietoje buvo „Camel“ tabako prekės ženklo plakatas “, – patikslina „Pérez Expósito“.
AR JIS VISADA BUVO ANT FASADO?
Taip, išskyrus 10 savaičių 2004 m., kai buvo atšaukta imtis pertvarkymo darbų.
Trūksta Schweppes butelio
REMODELIAVIMAS
Praėjus maždaug 32 metams po jo įkūrimo, 2004 m. didžiosios prekės ženklo raidės pakeistos į mažąsias ir šviesa visiškai atkurta atnaujinti instaliaciją ir panaikinti jį dengiančius taršos pėdsakus.
IŠ KO SUDĖTI JŪSŲ PRIEŽIŪRA?
Kasmet atliekamos konstrukcijos ir jos komponentų peržiūros . Įprasti incidentai – neoninių vamzdžių atnaujinimas ir transformatorių keitimas , nurodykite iš Schweppes Suntory.
UŽ KAS SLEpia?
Kaip ir logiška, nes tai viešbutis, už iškabos randame kambarius. Tiksliau, **1102 ir 1002, žinomi kaip Vincci stoglangis **. Tai yra du pusapvalės formos apartamentai su dekoracija, pagerbiančia populiarų tonikų prekės ženklą. Būtent, apvali lova, užsimenanti apie butelio kamštelio geltonus baldus ir burbuliukų raštą kilimą.
Šiame kambaryje viskas sukasi apie toniko prekės ženklą
Šie kambariai yra 10 ir 11 pastato aukštuose jie nebuvo atidaryti visuomenei iki 2007 m , metai, kuriais viešbučio patalpos buvo pertvarkytos. Anksčiau ta patalpos dalis buvo nenaudojama, nes manyta, kad niekas nenorėtų miegoti už neoninės iškabos. Tačiau tobulinimo darbus jie nusprendė paversti tai, kas turėjo būti negalia, į atrakciją, kurią suteikia tiems, kurie juose lieka. galimybė apmąstyti Gran Vía, uždengtą besikeičiančių ir pertraukiamų spalvų šydu.
Galima apsistoti viename iš šių apartamentų nuo 125 arba 140 eurų už naktį , kai užimtumo nėra daug, nors galutinė kaina svyruoja priklausomai nuo paklausos ir dienų. Tarp savo klientų profiliai yra patys įvairiausi. Nuo filmo „Žvėries diena“ gerbėjų iki fotografijos mylėtojų, norinčių užfiksuoti tobulą kadrą, iki tų, kurie nori pasilepinti ypatinga naktimi, ir, žinoma, užsienio turistų, kurie nežino apie neono šlovę. Tiesą sakant, už viešbutį atsakingi asmenys taip sako vienas iš jų paskambino į priėmimą naktį paklausti, kiek laiko užgeso ženklas, ne todėl, kad jam tai trukdė, o todėl, kad jis norėjo, kad taip liktų visą naktį.
Miegokite toniko šventovėje
AR TAI BUVO REKLAMOS PASAULIO GARANTIS?
Šviečiantys Schweppes kartu su kitais panašiais dėklais „Tai svarbūs elementai, žymintys reklamos raidą Ispanijoje . Ne tiek dėl savo efektyvumo ar kūrybiškumo, kiek dėl to, kad jie sukuria vertybes, kurias šiuolaikinė reklaminė komunikacija pradeda dėti į savo tikrąją vietą (...) Tai aiškus nematerialių prekės ženklo vertybių perdavimo pavyzdys , tapo simboliais, pranokstančiais komercinius ir kultūrinius elementus, identifikatorius ir skirtumus, turinčius socialinę funkciją. Jie ne tik neteršia, bet jie integruoja ir suteikia pridėtinės vertės kraštovaizdžiui, kuriame jie yra“, aiškina Pérez Exposito.
KODĖL JI TAPO PIKKONA?
Nors tai nebuvo pirmas ir ne pats kūrybiškiausias, „tiesa, tai bene emblemiškiausias iš šviečiančių ženklų ir labiausiai atpažįstamas. Arba dėl savo kultūrinės reikšmės, arba dėl savo vietos sutapimo su 70-ųjų kultūra, miesto kultūros gimimu Madride ar jo pasirodymas visuose kultūros renginiuose, kurie vėliau pavertė jį ikona“ , atspindi Pérez Expósito. Ir tai yra jo pasirodymas Madrido filmų, serialų, paveikslų ar fotografijų scenose ir vaizduose jie pavertė jį elementu, kuris yra tiek atpažįstamas, tiek būtinas miestui ir jo gyventojams. „Galbūt pati populiariausia buvo scena iš filmo „El Día de la Bestia“, kurį sukūrė Álex de la Iglesia, bet ji taip pat pasirodė daugybėje įvairiausių meno kūrinių“, – priduria jis.
Ši scena įdėjo ženklą į mūsų kolektyvinę vaizduotę
**Žvėries diena (1995) **
Atidėjome jį kuo ilgiau, kad nepasikartotų, bet negalima kalbėti apie Schweppeso šviesą ir nesiremti filmu, kuris jį galutinai instaliavo mūsų kolektyvinėje vaizduotėje. 1995 metais jis vaidino vienoje mitiškiausių ispanų kino scenų, kai El Día de la Bestia herojai kopia į jo laiškus. Smalsumas? Tėvas Ángel, José María ir profesorius Cavanas nenukrypo nuo originalo, bet tikslios kopijos, saugumo sumetimais atkurtos scenos įrašymui studijoje.
AR JŪSŲ EGZYVIMAI KADA KAD KĖLĖ PAVOJUS?
„2009 m., kai Alberto Ruizas Gallardonas buvo Madrido meras, priimtas potvarkis, reglamentuojantis lauko reklamą mieste [draudžiami šviečiantys ženklai miesto centre]. Daugelį metų trukus menkai sektoriaus kontrolei ir reguliavimui atsirado reklaminiai skydai ir šviestuvai, kurie „teršė“ ne tik šviesą, bet ir sostinės kraštovaizdį. Tačiau nuo pat pradžių buvo manoma, kad keli iš jų, įskaitant Schweppes kartelį, turėtų būti laikomos kultūros vertybėmis, todėl buvo atleistos ir taip buvo užtikrintas jų tęstinumas “, – aiškina Europos universiteto profesorius. Faktiškai, Tai buvo 2010 m., kai miesto taryba suteikė šviesai Istorinio ženklo kategoriją po įmonės malonės prašymo, jie aiškina iš Konsistorijos.
AR KURĮ LAIKĄ TURIME NEONĄ?
Žinoma! Bendrovės atstovai nurodo, kad „Madrido Gran Via nebūtų tokia pati be Schweppes šviesos, kad galėtume ir toliau mėgautis spalvinga šviesa daugelį metų ”.
Sekite @mariasanzv
Nusiramink, pas mus kurį laiką neoninis