Viņi uzņem smaržas, kas liek mums justies harmonijā ar dabu.
Tā ir šo datumu klasika: tie tiek palaisti mūsu iecienītāko smaržu vasaras versijās, mēs atgriežamies pie ierastā tualetes ūdens un vieglās notis aptveram ar izsvīdumu. Tomēr šogad tendence tika virzīta uz priekšu citu iemeslu dēļ. Pirmās ziņas mūs sasniedza caur Escale à Portofino. Pamatojoties uz tiešsaistes pārdošanas datiem par aprīli, Maison Dior mums paskaidroja, ka Neskatoties uz to, ka viņi centās atbalstīt savus pīlārus J'adore un Miss Dior, šis aromāts viņus pārsteidza. ar ļoti pozitīviem datiem.
Aprakstīts kā "bēgšana caur Itāliju", šis tualetes ūdens sastāv no sešpadsmit dabīgām esencēm, galvenokārt Vidusjūras: bergamotes no Kalabrijas, ciedra no Itālijas, Petit Grain no Sicīlijas, rūgtajām mandelēm, apelsīnu ziedi un Vidusjūras ciprese. “Ieslodzījuma laikā sievietes ir meklējušas vieglus, bezrūpīgus aromātus, kas pavada neformālu stilu. Citiem vārdiem sakot: smaržo tīri ar “svaigu” aromātu, šī definīcija spāņu sievietēm tik ļoti patīk”, skaidro Daniels Figuero, Dior nama starptautiskais smaržu vēstnieks.
Escale à Portofino, viena no smaržām, kuras panākumi ir pieauguši.
“Citrusaugļi paceļ garastāvokli un Escale à Portofino katrā noteikumā ir tas, ko sauc par "labas pašsajūtas aromātu", kas šajos laikos ir ļoti norādīts. Viņa piezīmes ir īsts ožas ceļojums uz Itālijas zemēm,” piebilst Daniels. Viņš uzstāj, ka visvairāk viņus pārsteidzis tas, ka tas ir kaut kas tāds, kas iepriekš nebija noticis. “Tieši Spānijā tai vienmēr ir bijuši stabili pārdošanas apjomi, salīdzinot ar citām valstīm. Kopā ar citrusaugļiem Dior Cologne un Eau Sauvage tas vienmēr ir bijis nemainīgs. Parasti pārdošanas apjomi pieaug labos laikapstākļos, taču aprīlī tam nav bijis pietiekami daudz. Turklāt tas ļoti labi pārdodas tūristu, Vidusjūras reģionos, un tas parasti aug maija beigās, bet šogad tas ir noticis priekšlaicīgi, un mēs esam pārliecināti, ka ieslodzījumam ir bijusi ietekme.
“Spānijā mēs mīlam citrusaugļus, mēs ļoti labi pazīstam apelsīnu ziedus no Seviļas, neroli, apelsīnu no Valensijas un arī jasmīnu." piebilst Daniels un sniedz īsu pārskatu par mūsu ožas garšas attīstību pēdējo desmitgažu laikā. “Tuberozes un apelsīnu ziedi bija ļoti moderni 80. gados viņi valkāja īpaši ārišķīgas smaržas, piemēram, Poison , ar lielu apjomu. 90. gados nāca apsēstība ar tīras, ļoti amerikāniskas skolas aromātu. Arī ziedu pulveri. Y, Pēdējā laikā tiek saglabāta tendence smaržot “tīri”. Tas tiek saglabāts galvenokārt citrusaugļiem, otrajai ādai. Tendence tieši pirms krīzes bija pulverveida baltais muskuss, bet ne ļoti sauss”.
Ko gan mēs kādu laiku nedotu Itālijas līcī...
Uzņēmums Armani ir novērojis arī jaunu svaigu smaržu, piemēram, vīriešu Acqua di Giò, pārdošanas pieaugumu, kas joprojām ir viņu 1. numurs pat šādos apstākļos. “Vasarā mums patīk justies vieglāk, lai gan klasiskais odekolons vairs netiek uzskatīts tikai par svaigiem aromātiem. radīts, pamatojoties uz citrusaugļiem, un tiem nav obligāti jābūt ar zemāku ēterisko eļļu koncentrāciju. Mērķis ir panākt labāko līdzsvaru starp svaigiem un gaistošiem elementiem un tiem, kas nodrošina lielāku noturību. Izmantotas koksnes notis, piemēram, vetivērija vai ciedrs, kas arī nodrošina daudz svaiguma fonā; muskusa notis, kas piešķir jutekliskumu un izraisīt atkarību; un pat sūnu notis, ko raksturo to milzīgā noturība”.
JAUNI PATĒRIŅA IERADUMI
“Smaržas sākās ar slikta pārdošanas tendence pirmajās bloķēšanas nedēļās, visticamāk, tāpēc, ka cilvēki bija noraizējušies un ar uzmanību, kas vērsta uz citiem jautājumiem – to apstiprina vairāku zīmolu Douglas, kas izceļ sievišķo ziedu pieaugumu. Šajā periodā ārstēšanas un matu segmenti bija līderi, īpaši krāsojums, ar pieaugošu svaru. Tad viņi ir auguši un saglabājuši izaugsmes tempus maija mēnesī, iespējams, arī tāpēc, ka daudzi sāk pievienoties saviem darbiem, aiziet utt.
Acqua Di Giò Profondo ir iedvesmojies no Pantelērijas salas.
“Krīzes laikos cilvēki meklē patvērumu drošās vērtībās – atspoguļo Daniels –. Klasiskās smaržas, "mūža" tualetes ūdens, varētu darboties kā kompass lai pārvietotos tik daudzu nenoteiktību vidū. Klasiskā Escale à Portofino konstrukcija, iedvesmots no nemainīgā odekolona ūdens, kas nekad neiziet no modes (lai gan sarežģītāks), tādējādi tas kļūst par mierinošu atsauci.
"Arī Smaržas, kas mūs ved ceļojumā uzvarā, proti, kurās ir daudz dabīgu produktu un kuru zaļās notis atgādina par mežiem, kokiem, pastaigām. Un tas ietekmē to, ka tie nav smagi, kas ir svarīgi, ilgstoši ieslēdzoties starp četrām sienām. Un tas ir saistīts ar aizbēgt: iedomājieties, ka atrodaties mazā Itālijas ostā, ar sauli sejā, jūras vēsmu...", komentē Daniels.
Guerlain tirdzniecības nodaļa arī sniedz paziņojumu par dārzeņu aromātiem: "Saskaņā ar mūsu pārdošanas datiem, e-mazumtirgotāju visvairāk pārdotie ir bijuši Aqua Allegoria kolekcijas produkti: Mandarina Basilisco, Herba Fresca, Pamplelune un Ginger Picante”.
Ceļojoši un viegli aromāti, kas ir būtiski šajā gadalaikā.
Citā lielā luksusa mājā Chanel ir palielinājies pieprasījums pēc tās atsvaidzinošās Les Eaux sērijas. "Mēs arī domājam, ka tas var būt saistīts ar ceļošanas ierosmi un nepieciešamību aizbēgt. Ožas ceļojums, kas aizvedīs uz tām pludmalēm, kuras nevarat apmeklēt. viņi mums paskaidro
Smaržas un dizains (Versace, Moschino, Starck Paris, Goutal Paris, El Ganso, Tous...) viņi mums stāsta, ka Nīlsena aprīļa dati apstiprina tiešsaistes pārdošanas pieaugumu un piezīmju uzplaukumu, kas ir svaigas un viegli lietojamas mājās. “Citrusaugļi nodod enerģiju un vitalitāti. Mēs esam valsts, kas smaržas turpina saukt par odekoloniem, un tas arī redzams! uzsver PyD komunikāciju un apmācību direktors Havjers Bakalado.
Bērnu smaržai vienmēr ir liels sekotāju pulks.
Atbilstoši iepriekš teiktajam, grupas par excellence odekolons ir Baby Tous (svaigs, citrusīgs, muskuss): “Tas turpina ieņemt pirmo vietu savā segmentā un visu vecumu auditoriju vidū. Tous Man Sport (citrusaugļi, toniks) arī ir labs maksimums, lai gan tas vienmēr ir labi pārdots. Jā nāk klajā El Ganso After Game — mūsu pagājušā gada izlaidums, kas, būdams koksnes citrusaugļu tualetes ūdens, ļoti atgādina šo ļoti pieprasīto tradicionālo odekolonu. spāņu patērētājs”, piebilst Havjers, kurš dzemdību laikā ikdienā lietoja Goutal Paris Eau de Hadrien. "Tas ir raksturīgs citrusaugļu aromāts par izcilību, kas man vienmēr ir patika, bet tagad tas ir kā enerģijas un svaiguma elpa no rīta”.
ATMIŅA UN EMOCIJAS
Savukārt Acqua di Parma, kas ir Vidusjūras reģiona smaržu etalons, ir konstatējis smaržu samazināšanos. Tava teorija? "Iespējams, mājās cilvēkiem tik ļoti nepatīk uzvilkt smaržas, bet No otras puses, mēs esam redzējuši, ka Barbiere līnijas ķermeņa krēmu un zēnu masku klāsts ir pieaudzis!” skaidro Ana González Carmona no firmas.
Mēs jūtamies kā citrusaugļi, apelsīnu ziedi... vasara!
"Jā, patiesi, ir tendence izvēlēties visus produktus ar Arancia de Capri aromātu no Blu Mediterráneo līnijas, iespējams, stimuls "izkļūt no šīs situācijas". Tas mudina mūs iegādāties svaigas smaržas, kas atgādina par labiem laikiem, piemēram, pastaigas gar jūras krastu vasaras pēcpusdienā,” Ana argumentē. "Aromāts nepārstāj būt atmiņa, sajūta, attēls jūsu prātā…”, viņš secina.
Guerlain Aqua Allegoria kolekcija piedāvā virkni augu akordu.
Jebkurā gadījumā smaržas ar daudziem sekotājiem joprojām ir spēcīgas. Lancome norāda uz to La Vie est Belle Intensément (viņa vislabāk pārdotā La Vie est Belle versija) ir vislabākajā formā. Chloé mājā Chloé Signature joprojām ir spēcīgs. "Mēs ticam, ka tā ir ikona, tāpēc tas ir drošs. Tas var darboties kā “ožas patvērums”, smarža, ko pazīstat un mīlat, kas pārved jūs uz laimīgiem brīžiem. Tas ir arī starppaaudžu aromāts, kas vienlīdz savienojas ar mātēm un meitām,” viņi skaidro. Coty grupas ietvaros Arī Calvin Klein Eternity klājas ļoti labi, iespējams, to pašu iemeslu dēļ.
Rodrigo Menendez, Isolée direktors un partneris, norāda uz citu iespēju: "Mēs esam pamanījuši mazāk pazīstamu smaržu pieaugums, iespējams, cilvēkiem ir bijis vairāk laika par tiem lasīt. Sephora e-komercijas komanda piebilst, ka ir palielinājusies smaržu kastīšu un jaunu formātu, piemēram, ekskluzīvā un ceļotāja Fragrance to Go (mini), pārdošana, lai pārbaudītu jaunas formulas.
MŪSU MĀJAS, MŪSU PATVĒRUMS
L'Occitane tīmekļa komanda apliecina, ka pēdējo nedēļu visvairāk pārdotais ir Pillow Mist, mājas aromāts ar Lavanda no Provansas (aizsargāts cilmes vietas nosaukums), kas garšota ar maigiem saldā apelsīna, mandarīna un ģerānijas pieskārieniem. "Tas varētu būt izskaidrojams ar to, ka, pavadot tik daudz laika mājās, patērētāji meklē aromātus, kas smaržo apkārtējo vidi un rada mieru un palīdz mums atpūsties," stāsta Elizabete Peresa-Šafere no firmas.
"Fizioloģisku iemeslu dēļ aromāti ir pilnībā saistīti ar atmiņu un emocijām”, komentārs no Džo Malona Londonas. "Tāpēc arī ļoti cieši saistīts ar mūsu prāta stāvokli. Papildus dažiem, kas to īpašību dēļ atslābina un nomierina mūs, piemēram, lavandas (mūsu kolekcija, kas veltīta šai sastāvdaļai, ir bijusi veiksmīga), ir arī citi, kas mūs iedrošina un dod enerģiju, piemēram, citrusaugļi un daži ziedi. Būdams tik saistīts ar atmiņām, tu jūti kaut ko un to tieši aizved tevi uz bērnības mirkli, uz vietu vai atgādina kādu cilvēku... Un tas, bez šaubām, var mainīt mūsu noskaņojumu. Mūsu ziedi ir lielisks piemērs, jo tie apvieno citrusaugļus un ziedus."
Džo Malone ziedu kolekcija.
Viņi piekrīt Elizabetei, ka šajās dienās mājas smaržas ir vēl viens veids, kā to izrotāt. “Tagad, kad mēs pavadām tik daudz laika mājās, patēriņš ir strauji pieaudzis. Aromāti ir tik spēcīgi, ka tie ir atbildīgi par vides izveidi vai pārveidošanu... Tie palīdz nodot to, ko meklējat, pastipriniet vēstījumu par katrai telpai izvēlētajām krāsām, faktūrām, materiāliem un stilu."
Visbeidzot, Fridda Dorsch + Farma Dorsch Laboratories komunikācijas un pārdošanas direktore Sonia Markesa norāda uz vēl vienu faktoru: "Jā, mūsu Ķelnes ūdens pārdošanas apjomi ir zināmā mērā palielinājušies, un es to saista ar faktu, ka Papildus tam, ka tas ir svaigs odekolons ģimenes lietošanai, tajā ir 75% alkohola kas no 70 grādiem ir lielisks antiseptisks līdzeklis. Tā baktericīdā spēja ir ļoti augsta, tas iznīcina 90% baktēriju, kaut kas loģiski šajā laikā un vēl vairāk, kad nebija dezinfekcijas želejas, ir bijis svarīgs. Lai panāktu labu dezinfekcijas darbību, mums jāļauj tai iedarboties apmēram divas minūtes.
Ķelnes ūdens visai ģimenei, augšupejoša tendence.