Paziņojuma brīdis "Emīlijs un Glorija"
Jūs tos neatpazīsiet katras reklāmas 60 vai 90 sekunžu laikā, bet Cuatro Caminos, Las Letras, Vallecas un arī Torrejonas apkārtne un sniegotā Fuenlabrada viņi tur ir. To portālam Traveler.es apstiprina Pueblo Films, producentu kompānija, kas piedalījusies Ziemassvētku loterijas kampaņā.
Viņi atrodas virtuvē, kur vectēvs savai bijušajai vedeklai iedod desmito daļu; ēdamistabā, kur nupat ģimenē ieradies puisis draudzenes tēvam pasniedz augstsirdības mācību; rūpnīcā, kurā meita atceras gadu, kurā viņas tēvs, kurš dodas pensijā, to sāka, izvēloties to kā Ziemassvētku loterijas numuru, vai slimnīcā, kurā aprūpētājs stāsta pacientam, ka viņš beidz dalīties viņa desmitais: “Ko tu darīsi ar balvu, kad izkļūsi no šejienes? Jo tu tiksi prom no šejienes, zini.
Emocijas, daudz emociju un nedaudz humora četri stāsti ar četrām vietām galvenajās lomās kāpēc šogad Loterijas un valsts likmes ir izdarījis likmes savai Ziemassvētku loterijas kampaņai, Vienoti par desmito daļu . Lai gan tie jau cirkulē sociālajos tīklos, pirmais no tiem televīzijā tiek pārraidīts šo pirmdien.
"Mums nebūs neviena paziņojuma, viena stāsta. Šoreiz ir četri īsāki stāsti kas tiks prezentēti un televīzijā tie iznāks katru nedēļu. Tie ir stāsti, kas mums pastāstīs par tiem visiem situācijas, kas notiek ap Ziemassvētku loteriju un tie ir svarīgāki par vienkāršu izlozi. Pateicības, cerības, pieķeršanās, solidaritātes un vajadzību situācijas”, preses konferencē paskaidroja Jesús Huerta Almendro, Loterías y Apuestas del Estado prezidents.
Tādējādi United par desmito daļu attālinās no izdomātā sižeta, ko režisors Alehandro Amenābars radīja 2017. gadā, vai no Havjera Ruisa Kaldera pagājušā gada darba radītā pamiena uz Trapped in Time, lai koncentrētos uz reālām, pasaulīgākām situācijām, kas garantē, ka skatītājs jūtas identificēts, kā tas notika 2016. gadā ar Santjago Zanū īsfilmu.
Seju atstājis sievastēvs, kad viņa jaunais znots viņam māca
“Tas bija saistīts ar zināmu risku, jo visās mūsu kampaņās ir bijusi Ziemassvētku stāstu burvība (…), bet šoreiz mēs vēlējāmies vairāk staigāt pa zemi un stāstīt patiesus stāstus, kuros katrs varēja redzēt sevi atspoguļotu (...) Mums šķita labi to darīt ar četriem stāstiem, kuriem bija dziļāks, slepenāks pavediens (...) : desmitdaļas dalīšanas dziļā un tradicionālā nozīme”, Huerta Almendro pārdomāja.
Jaunums formātā un jaunums arī koncepcijā, kas pārsniedz mītisko Vislielākā balva ir dalīties tajā ar Unidos por un desmito. Tas nav tikai tas desmitdaļas dalīšanas žests simbolizē saiknes stiprināšanu ar citu personu un pieņemsim, ka runa ir par draudzību, biedriskumu, dāsnumu, solidaritāti, pieķeršanos vai sociālo apņemšanos mēs visi dalām desmitdaļas, bet tikai daži laimīgie saņem balvu.
"Mēs esam domājuši, ka, ja tā ir kampaņa, kas patiešām vēlas meklēt identitāti ar sabiedrību un pilsonību, pilsoņu pieredze ir vairāk saistīta ar desmitdaļas dalīšanu, nevis balvas dalīšanu. apliecināja Huerta Almendro.
“Mēs vienmēr meklējam, un bija nepieciešamība pāršķirt konceptu, kas ir bijis labs un ļoti labi veidojis Ziemassvētku izlozes tēlu, bet reklāmā, tāpat kā gandrīz visā dzīvē, Ir brīdis, kad tas beidzas. Mēs gribējām atrast kaut ko, kas ilgs laika gaitā. No turienes, stāsti radās no sarunām starp mums, skatoties uz realitāti”, savas runas laikā skaidroja Karloss Horhe Ernandess, uzņēmuma ģenerāldirektors BBDO kontrapunkts , reklāmas aģentūra, kas izstrādājusi koncepcijas un kampaņas maiņu.
Faktiski daiļliteratūra un izgudrojumi tika atstāti scenārija uzplaukumam, jo zemei, katra stāsta kodolam, ir reāls pamats. Tāpēc viņi arī nolēma likt uz četriem.
"Mums šķita, ka tas ir tik bagāts jēdziens, ka, ja spējat izstāstīt vairāk nekā vienu stāstu, tas liks tam augt (..), jūs sākat redzēt vairāk no daudzveidības, kas pastāv patiesībā." atspoguļots no Counterpoint BBDO.
“Mums visvairāk patika radīt īstu lietu, kas kas notiek ar varoņiem, tas notiek ar cilvēkiem uz ielas”. viņi piebilda.
Jo, kā jau gadās Pīlārs un Fēlikss , mums visiem pēc šķiršanās esam pietrūkuši savas politiskās ģimenes; mēs visi esam bijuši jaunā līgava vai līgavainis ģimenes vakariņās (pastāstiet par to Ramons un Hosē ); Mēs visi esam redzējuši, ka vecāki, kuri bija izveidojuši uzņēmumu, aiziet pensijā, nododot stafeti saviem bērniem (vai ne? Emīlija un Glorija ?) ; un mēs visi esam dzirdējuši par kādu, kurš Ziemassvētkus pavadījis slimnīcā, piemēram Karmena un Viktors .
Tādējādi, apzinoties, ka svarīgākais bija vēstījums, Nav bijuši nepieciešami nekādi mākslīgi darbi vai lieli iestudējumi. “Mēs esam skatījuši sarunas, kurās it kā nekas nenotiek, bet Ieraugot divus cilvēkus, kuri dala desmito daļu, skatītājs saprot, ka viņi dalās ar kaut ko citu. Ir saite, savienojums, žests”, teica Ernandess.
Šajā sarunā un pārraidē galvenā loma ir aktieriem. Ramóns Barea, Lorēna Lopesa Boriala, Marija Moraless, Huans Manuels Lara, Barbara Santakrusa, Edgars Kostass, Mauro Muniss, Natālija Ernandesa un Djego Olivaress. Vārdi, kas visu mūžu pavadījuši kinoteātrī, teātrī vai televīzijā.
“Ir īpaši pieliktas pūles, lai šos cilvēkus piesaistītu, pārliecinātu, viņiem bija prieks to darīt (..) un kampaņa ir tajā, ko viņi jūt, ko viņiem izdodas pārraidīt, un to ir ļoti grūti izdarīt 60 sekundēs”. — Ernandess apliecināja.
Daži cilvēki domā, ka Ziemassvētki sākas, kad lielveikala plauktā parādās pirmā nuga; bet Ziemassvētki, īstie, sākas ar pirmās bumbas krišanu no vienas no bungām, un San Ildefonso bērni dzied numuru. Reklāma kalpo dzinēju uzsildīšanai. Sāksim?