Alohas: ātra un ilgtspējīga mode pastāv un tiek ražota Spānijā.
Mēs dzīvojam laikos pārdomā daudzas lietas, un viens no tiem ir mūsu patērēšanas veids. Pandēmija ir skārusi modes nozari un daži uzņēmumi novirza savus soļus. Citi, piemēram, spāņu Alohas, atkārtoti apstiprina savu DNS un piedāvāt topošajiem patērētājiem jaunu skatījumu.
Firma, kuras gabali tiek pārdoti tikai tiešsaistē, tā atrodas Barselonā, darbnīcas ir amatnieki un atrodas Alikantē; Kopumā projektu veido 25 darbinieku grupa. Tā izcelsme nevar būt vairāk Traveller. Tas tika dibināts 2015. gadā Honolulu (ak, ceļojumu iedvesma), pievienojoties Instagram uzplaukumam. Populārais sociālais tīkls ir ļāvis viņiem izveidot interaktīvu kopienu, ne tikai ietekmētāji, bet arī patērētāji, kuri ceļo dzenādamies mūžīgā vasara.
Alejandro Porras, pašreizējais izpilddirektors un dibinātājs, izveidoja šo apavu zīmolu, lai tradicionālo Vidusjūras espadrilu papildinātu. “Lai gan esam dažādojuši savu produktu līniju, kolekcijas joprojām ir saistītas ar nebeidzamas vasaras ideālu, tieši tas mūs atšķir”. viņi mums paskaidro Tā katalogā mēs atrodam jaunākās tendences, taču vienmēr ar mūžīgu pieskārienu. "Tā mēs saņēmām veicināt ilgtermiņa atbildīgu iegādi. Mūsu dizaini atspoguļo luksusa būtību par pieņemamām cenām, piedāvājot starpposmu starp lielajiem luksusa zīmoliem un zemo izmaksu modeli,” viņš piebilst.
Bellini modelis, vislabāk pārdotais uzņēmums, kas tiecas pēc bezgalīgas vasaras.
Viņu modus operandi, ko viņi ir ieviesuši praksē kopš šī gada sākuma, šajos laikos ir ļoti interesanti, un pirmais, kas pievērsa mūsu uzmanību: Alohas strādā pēc pieprasījuma. “Vienkārši sakot, tas nozīmē, ka patērētājam ir liela ietekme uz biznesu un komanda paļaujas uz saviem lēmumiem, lai noteiktu optimālos ražošanas līmeņus. Mēs izlaižam vidējo kolekciju ik pēc 23 dienām, mēs to darām pieejamu klientam pēc pieprasījuma tīmeklī, bet ar diskonta likmi 30%. Klientam būs nepieciešamas no 30 līdz 50 dienām, lai saņemtu savu pāri, tas ir laiks, ko mēs izmantojam aprēķiniet, cik katra jaunā stila vienību ražot, kādus modeļus nodot metāllūžņos, un sāciet ražošanu ar daudz lielāku redzamību. Redzamība, kas ļauj mums radīt vairāk to, kas visvairāk patīk, un mazāk to, kas nepatīk.
Alohas darbnīcas atrodas Alikantē.
Šis atbildīgāks un ilgtspējīgāks uzņēmējdarbības modelis ļauj uzņēmumam izvairīties no pārprodukcijas. "Klientiem tas nozīmē piekļuvi augstas kvalitātes apavu pārim, kas izstrādāti un samontēti Spānijā par pieņemamu cenu." Runājot par peļņu, ražošana pēc pasūtījuma jau nozīmē vairāk nekā 80% no tās apgrozījuma. Šis biznesa modelis ļauj uzņēmumam ieguldīt ne vairāk, ne mazāk, nekā klienti ir gatavi pirkt, vienlaikus palielinot pārdošanas prognozes precizitāti. "Raugoties šādā veidā, mēs to varētu definēt kā ilgtspējīgu ātro modi."
Uzņēmums darbojas pēc ražošanas pēc pieprasījuma modeļa.
“Lai gan nav viegli nodot šo ziņu, mēs saņemam ļoti labu atbildi no mūsu klientiem. Ir ļoti interesanti redzēt, cik daudz cilvēku ir gatavi mainīt savus patēriņa paradumus un izvēlēties kādu plānveidīgāku pirkumu. Mēs neesam pieraduši pie gaidīšanas laika, tomēr ideja piedāvā arī daudz priekšrocību. Piemēram, mūsu klienti var laicīgi plānot savu garderobi nākamajai sezonai, vienlaikus iegūstot augstākas kvalitātes produktus jo tie ir izgatavoti nelielos daudzumos. Un tā, piedalieties cīņā pret pārprodukciju”.
Alohas ir sasniedzis tikai piecu gadu laikā izraksta rēķinu vairāk nekā diviem miljoniem eiro, pilnībā veicot ražošanas un projektēšanas procesus Spānijā. “Pārdošanas komanda ir izvēlējusies selektīvu stratēģiju un jau ir izdarījusi klātbūtne dažos no lielākajiem e-komercijas mazumtirgotājiem un modes tirgus vietām pasaulē, starp tiem: Zalando, Moda Operandi, Revolve, Rinascente, The Iconic, Galeries Lafayette, El Corte Inglés u.c. Uzņēmējdarbības modelis, kas viņus ir iedvesmojis, ir Moda Operandi. “Izmantojot Trunkshow, Viņi piedāvā iepriekšējus pasūtījumus citu zīmolu nākotnes kolekcijām. Mēs to darām ar savu firmu."
Gala González un citi ietekmētāji veido Alohas kopienu.
** VIRTUĀLAIS VEIKALS PRET FIZISKO **
Agrāk ir eksperimentējuši ar pop-up veikaliem, bet šobrīd tas nav ne dzīvotspējīgs, ne īpaši bagātinošs patērētājam. “Mēs esam koncentrējušies uz mūsu tīmekļa vietnes rīku uzlabošanu, lai aprēķinātu apavu izmēru. Lapā varat to izdarīt, salīdzinot to ar citu pazīstamu zīmolu apģērbu. Varat arī ievadīt precīzu pēdas izmēru. Turklāt mēs piedāvājam bezmaksas apmaiņu un atgriešanu Spānijā, pārējās Eiropas Savienības valstīs, ASV, Kanādā un Austrālijā. Tādējādi mēs piedāvājam drošu pirkumu, kas kompensē visus riskus, kas saistīti ar iepirkšanos tiešsaistē.
Firma ir vērsta uz apzinātu patērētāju, kurš plāno un pārdomā savus pirkumus.
Šajos mēnešos viņi ir pārliecinājušies, ka tiešsaistes dzīve ir atjaunota savā dzīvē. “Mēs vairs neizmantojam biroju tāpat kā agrāk. Tā ir kļuvusi par neregulāru tikšanās vietu konkrētu uzdevumu veikšanai ka to nav iespējams pabeigt no mūsu mājām. Šeit, piemēram, saņemam jaunu modeļu un krājuma produktu paraugus. Tomēr, Tā kā lielākā daļa mūsu komandas strādā no mājām, veselība un labsajūta ir prioritāte."
Alohas kampaņas attēls.
Viņi arī izmantojuši iespēju ciešāk un biežāk sazināties ar savu virtuālo kopienu, maksimāli rūpējoties par savu klātbūtni sociālajos tīklos”. "Neatkarīgi no tā, vai tas bija tiešraides vai virtuālas darbnīcas un dāvanas, kas iedvesa skatītājus, mēs esam patiešām iedvesmoti. Vēl viena sajūta, ko esam pārņēmuši no šīs pieredzes, ir arī pateicība. Mūsu klienti mūs ir daudz atbalstījuši ar vēstulēm pilna cerību un pozitīva. Tas ir bijis ļoti īpašs."
Šis uzņēmums ar darbnīcām Alikantē piedāvā luksusa apavus par pieņemamu cenu.
“Viena no mūsu prioritātēm ir – viņi piebilst – kļūt ilgtspējības etalons, pateicoties mūsu biznesa modelim, kas balstīts uz metodi pēc pieprasījuma. Mēs vēlētos būt par paraugu, lai citi zīmoli iet mūsu pēdās un arvien vairāk no mums piedāvātu ilgtspējīgāku pirkumu. Varētu teikt, ka mēs cenšamies pārtraukt parasto ražošanas ciklu, lai uzlabotu planētu.
NĀKOTNES PLĀNI... UN CEĻOJUMS
Pirms pāris mēnešiem viņi atbrīvojās pirmo dārgakmeņu kapsulu kolekciju, kas bija ļoti veiksmīga, un nesen otro, kuru viņi cer, ka tā saņems tādu pašu uzņemšanu. “Tas ir izveidots ar ideju apvienot galējības, lai radītu līdzsvaru. Tas apvieno uzdrīkstēšanos ar smalkumu, lai iegūtu mūžīgus gabalus, kurus var valkāt no dienas līdz vakaram.
Alehandro Porras, Alohas izpilddirektors un dibinātājs.
Pēdējais komandas brauciens bija martā, tieši pirms dzemdībām, uz Kolumbiju, un viņus pavadīja Belēna Hostaleta, Ksenija Adonta un Sāra Eskudero. “Citi galamērķi, kurus mēs esam mīlējuši, ir Marakeša un Maiami, pilsētās, kurās esam arī rīkojuši pasākumus ar satura veidotājiem. Mēs šobrīd pārdomājam ideju, Alohas Travels, sadaļa priekš mūsu auditorija var turpināt ceļot pa mūsu profilu pat šajos laikos. Mēs vēlētos sadarboties ar satura veidotājiem no visām valstīm lai viņi varētu mums parādīt savas pilsētas, izmantojot vairākus videoklipus, kas ļauj mums ceļot no mūsu ekrāniem.
Viņa ieteikums stilīgiem ceļotājiem ir skaidrs: "Apvienojiet eleganci ar komfortu, tāpēc Mēs iesakām bagāžā iekļaut daudzpusīgus un ērtus pamata piederumus. Mums nepatīk būt smagi noslogotiem, tāpēc mēdzam valkāt apavus, kas der labi gan dienā, gan naktī. Piemēram, mums nekad netrūkst Can Can modeļu zābaku un Bellini sandales”. Komforts varai!