Gaisa attīrīšanas baneri Bilbao Gugenheima muzejā.
Ar apgaismotām terasēm, gaisa kondicionēšanas sistēmu ar pilnu gāzi visa gada garumā un drukātajām biļetēm muzeji a priori nav labākie konkurenti. klimata izmaiņas ; un tieši tas ir galvenais varoņdarbs Bilbao Gugenheima muzejs , reklāmas kampaņa jūnija beigās uzstādīta gaisa attīrīšana , esiet iespaidīgāks.
Spānijas iestāde, kas sadarbojās ar vietējo grafiskās komunikācijas firmu Estudios Durero, lai izveidotu jauno kampaņu, izvēlējās izmantot vielu Pureti Print uz saviem daudzkrāsainajiem baneriem, kas rotā muzeja fasādi un plīvo no laternu stabiem visā pilsētā. pārklājums, kas izraisa fotokatalīzi, ķīmisku reakciju, ko izraisa saules gaisma, kas izmanto skābekli un ūdens tvaikus, lai cīnītos pret gaisa piesārņotājiem, piemēram, slāpekļa un sēra oksīdiem kā arī baktērijas un pelējums. Saskaņā ar muzeja datiem, kumulatīvā ietekme 250 āra baneri no šīs kampaņas varētu būt līdzvērtīgi aptuveni 700 koku attīrošajam efektam.
Reklāmkarogi, kas attīra gaisu Gugenheima muzejā Bilbao.
ĀRPUS MUZEJA
Papildus piekārtiem baneriem vietējā tramvajs arī sporta a pašpārklājuma vinila reklāma . Visi no tiem reklamē muzeja jaunāko izstādi Olafur Eliasson: In Real Life, kas saskaņā ar identitāti cenšas izaicināt to, kā skatītāji orientējas un uztver apkārtējo vidi, izmantojot tādus materiālus kā ūdens, sūnas, migla un ledus. no ledājiem. Reklāmkarogs uz fasādes vēsta arī par divām citām šobrīd skatāmām izstādēm: amerikāņu gleznotāja Ričarda Artšvāgera darbu apskatu un vēl vienu brazīliešu mākslinieces Lidžijas Klārkas darbu apskatu.
Pēdējos gados ilgtspējas jautājums ir kļuvis aktuāls iestādei, kas pēc slēgšanas marta vidū Covid-19 dēļ atsāka darbu 1. jūnijā. "Mēs esam noraizējušies un apzināmies, ka mums tas ir jāmēģina mūsu darbība ir maksimāli draudzīga videi , Lai mēģinātu samazināt mūsu nospiedumu piesārņojuma ziņā”, skaidro muzeja direktore, Huans Ignasio Vidarte.
Šim nolūkam ir pieliktas pūles, lai samazinātu Gugenheima ietekmi uz vidi. "Mēs cenšamies pēc iespējas vairāk pārstrādāt" , stāsta Vidarte, “īpaši tie materiāli, kurus izmantojam izstāžu iekārtošanai”. Muzejs ir nomainījis arī savu tradicionālo apgaismojuma sistēmu viņu ar led gaismas kas "ievērojami ietaupa enerģijas patēriņa ziņā," viņš saka. Taču šie jaunākie centieni mēģina spert "soli uz priekšu", lai ne tikai uzlabotu muzeja nospiedumu, bet arī palīdzētu uzlabot vidi ārpus tā.
Izstādes reklāmkarogs Gugenheimā Bilbao jeb kā attīrīt gaisu bez trokšņa,
APIRDES EKONOMIKAS MEKLĒJĀ
Muzejs satikās Pureti Druka pagājušajā gadā pateicoties vietējam pētniecības un inovāciju centram Tecnalia, ar kuru viņš bija izstrādājis iepriekšējos projektus; tu Viņi arī bija strādājuši ar Durero Studies kampaņās un izkārtnēs . Muzejs, stāsta Vidarte, strādāja ar studiju pie pašreizējās kampaņas un varēja vienoties ar savu poligrāfijas uzņēmumu par apstrādāto plakātu izgatavošanu bez neto papildu izmaksām.
Pureti Print sākotnēji tika izstrādāts sadarbībā ar NASA iSCAPE projektam, kas tika iecerēts 2016. gadā ar mērķi kontrolēt gaisa piesārņojumu Eiropā ; iniciatīva, kas aizsākta ar Eiropas Savienības projekta Inovācijas savienība finanšu instrumenta programmas “Apvārsnis 2020” finansējumu. Kopš tās izstrādes Pureti Print ir bijusi daļa no vairākām kampaņām, tostarp 2015. gadā Japānas skaistumkopšanas zīmola Shiseido ādas kopšanas līnijas "Ultimune" popularizēšanā.
"Reklāmkarogi turpina kalpot savam mērķim arī pēc izstāžu beigām" Vidarte saka. Kad viņi tiek noņemti no amata, tie tiek ziedoti vietējai labdarības organizācijai Emaús Bilbao, kas tos pārstrādā piederumos, piemēram, makos, somās un priekšautiņos. Ieņēmumi no tā pārdošanas tiek izmantoti sociālajiem darbiem. "Savā ziņā tā ir sava veida aprites ekonomika, " viņš saka.
Pureti Print iespējas ir gandrīz bezgalīgas , saskaņā ar Patrīcija Gutierrez, Estudios Durero komunikācijas vadītāja. " Mūsu nozarē ir vairāk nekā 200 materiālu ", paskaidrojiet. "Lielākā daļa no tiem ir pārbaudīti, un daudzi no tiem strādā ar Pureti Print: tekstilizstrādājumi, kartons, audekls, alumīnijs."
Tā nebūs pēdējā reize, kad Bilbao Gugenheima muzejs izmanto šo apstrādi, jo īpaši tā pielietojuma klāsta dēļ. " Mēs plānojam virzīties uz priekšu baneru ziņā saka Vidarte. "Bet mēs sākam meklēt arī citus iespējamos izmantošanas veidus. Būtu lieliski, ja mēs to varētu izmantot citās ēkas vietās, kas pēc tam radītu šādu efektu."
Galu galā šos centienus virza tas, ko viņš uzskata par muzeja galveno lomu: " Mēs vēlamies būt labi pilsoņi ". "Mums ir sociāla atbildība pret savu kopienu un pasauli. Mēs saprotam un atzīstam, ka mūsu darbība ne vienmēr ir ļoti draudzīga videi, tāpēc mēs darīsim visu iespējamo, lai uzlabotu savu uzvedību".
Raksts sākotnēji tika publicēts Condé Nast Traveler amerikāņu versijā