Jautājumi un atbildes par tās smalkumiem un trūkumiem
KUR TAS ATRODAS
Švepes zīme spīd uz slaidā torņa fasādes, kas vainagojas Carrión ēkā Madrides Plaza del Callao. Uzcelta 20. gadsimta 30. gados, pamatojoties uz arhitektu Luisa Martinesa Feduči un Visentes Eceda Eceda projektu, šajā ēkā pašlaik atrodas **Viesnīcas Vincci Capitol** telpas, kas ir vienīgā Spānijā, kurā ir kinoteātris, kā norādīts uz Monumenta. Madrides vietne.
“ Carrión ēka jau no paša sākuma tika veidota kā vieta, kur izvietotu reklāmu un tāpēc plakātu izvietošana bija plaši pazīstama un ierasta reklāmas darbība. Labā atrašanās vieta un laba redzamība ļoti noslogotā tirdzniecības rajonā padarīja šo vietu par ļoti pievilcīgu vietu reklāmas uzņēmumiem,” saka Havjers Peress Ekspozito, Universidad Europea Reklāmas komunikācijas un mārketinga nodaļas profesors.
KOPŠ KURA LAIKA
Kopš 1972. gada
KAM BIJA IDEJA?
“Tas bija uzņēmuma mārketinga komandas lēmums redzot publicitātes interesi, kāda šādai ikoniskai atrašanās vietai bija ļoti svarīgajā Švepes pilsētā”, viņi norāda no Schweppes Suntory.
Tas atrodas Carrión ēkas tornī
SKAIDROŠAIS SKAITĻOS
Tas atrodas 37 metrus augsts, izmēri 10,65 x 9,36 metri, burti sver 100 kilogramus un 600 zīmju montāža. Tas sastāv no 104 neoniem.
IESLĒDZIET GRAFIKU
UN viņš neona strādā no 05:00 līdz 08:00 un no 17:00 līdz 02:00. ziemas mēnešos (no 1. novembra līdz 31. martam) . Vasarā (no 1. aprīļa līdz 31. oktobrim) no****06:00 līdz 08:00 un no 21:00 līdz 2:00..
KĀ TAS DARBOJAS?
Neona gaismas ieslēdzas un izslēdzas, pateicoties datorsistēma, kas sastāv no dažādām fāzēm : naktī tam ir cikls, kurā Schweppes zīmols pamazām sāk iedegties zilā un pēc tam dzeltenā krāsā. Kad šī daļa beidzas, krāsains neons iedegas no labās uz kreiso pusi un nodziest no kreisās uz labo pusi divreiz katrā solī. Vēlāk neons tiek ieslēgts no ārpuses un izslēgts no iekšpuses trīs reizes. Pēc tam, neona krāsa pēc krāsas, katrs ieslēdzas un izslēdzas (viens jā, viens nē) piecas reizes. Cikls beidzas ar visu neona apgaismojumu un dzeltenā Schweppes zīmola mirgošanu trīs reizes. , viņi skaidro no uzņēmuma.
KRĀSAS
Zils un dzeltens burtiem. Rozā, dažādu toņu zilā, sarkanā, dzeltenā un zaļā krāsā pārējai zīmei.
Datorsistēma iezīmē tās darbību
VAI TĀ BIJA PIRMĀ MAISTOŠĀ REKLĀMA MADRĪDĒ?
"Ne īsti. Faktiski bija pat iepriekšējais reklāmdevējs no tā paša reklāmdevēja, kas atradās ļoti tuvu, konkrēti Calle San Bernardo, un kurā bija redzama putojošā Švepes pudele. Diemžēl tā vairs nepastāv. Tomēr, Vispazīstamākais gadījums ir Manzanilla Tío Pepe gaisma Puerta del Sol, kas tika novietota 1935. un ka tas pat ir izturējis pilsoņu kara sprādzienus,” skaidro Pérez Expósito.
KAS PAR CARRION ĒKU?
Arī. "Pirms Švepes gaismas uzstādīšanas, tajā pašā vietā bija plakāts ar Camel tabakas zīmolu ”, norāda Pérez Expósito.
VAI TAS VIENMĒR IR BIJIS KLĀT UZ FASĀDES?
Jā, izņemot 10 nedēļas 2004. gadā, kad tā tika atsaukta, lai veiktu pārbūves darbus.
Pazudusī Švepes pudele
REMODELĒŠANA
Apmēram 32 gadus pēc tās ievietošanas, 2004. zīmola lielie burti tika nomainīti uz mazajiem un gaisma tika pilnībā atjaunota atjaunot iekārtu un likvidēt piesārņojuma pēdas, kas to pārklāja.
NO KO SASTĀV JŪSU APKOPE?
Katru gadu tiek veikta struktūras un tās sastāvdaļu pārskatīšana . Parastie incidenti ir neona lampu atjaunošana un transformatoru nomaiņa , norāda no Schweppes Suntory.
KAS SLĒPJĀS?
Kā jau loģiski, jo tā ir viesnīca, aiz izkārtnes atrodam istabiņas. Konkrēti, **1102 un 1002, kas pazīstami kā Vincci jumta logs **. Šie ir divi "suite" numuri ar pusloku formu un apdari, kas godina populāro toniku zīmolu. Proti, apaļa gulta, kas norāda uz pudeles vāciņa dzeltenām mēbelēm un burbuļu raksta paklāju.
Šajā telpā viss griežas ap tonika zīmolu
Šie numuri atrodas ēkas 10. un 11. stāvā tās nebija atvērtas sabiedrībai līdz 2007. gadam , gads, kurā tika pārveidotas viesnīcas telpas. Iepriekš šī objekta daļa bija neizmantota, jo tika uzskatīts, ka neviens negribēs gulēt aiz neona izkārtnes. Tomēr, veicot uzlabojumus, viņi nolēma to, kas bija paredzēts invaliditātei, pārvērst par atrakciju, ko viņi dāvina tiem, kas tajās paliek. iespēja apcerēt Gran Vía, ko sedz mainīgas un periodiskas krāsas plīvurs.
Ir iespējams apmesties kādā no šiem "suite" numuriem no 125 vai 140 eiro par nakti , kad nav daudz nodarbošanās, lai gan gala cena svārstās atkarībā no pieprasījuma un dienām. Starp saviem klientiem profili ir visdažādākie. No filmas Zvēra diena faniem līdz fotogrāfijas cienītājiem, kuri vēlas iemūžināt perfektu momentuzņēmumu, līdz tiem, kuri vēlas palutināt sevi ar īpašu nakti, un, protams, ārvalstu tūristiem, kuri nezina par neona slavu. Faktiski tā saka par viesnīcu atbildīgie viens no viņiem naktī izsauca uzņemšanu jautāt, cikos zīme nodzisa, nevis tāpēc, ka tas viņu traucēja, bet tāpēc, ka viņš gribēja, lai tā paliktu visu nakti.
Guliet tonika svētnīcā
VAI TAS BIJA PĀRSKATS REKLĀMAS PASAULĒ?
Schweppes izgaismo kopā ar citiem līdzīgiem korpusiem "tie ir svarīgi elementi, kas iezīmē reklāmas attīstību Spānijā . Ne tik daudz to efektivitātes vai radošuma dēļ, bet gan tāpēc, ka tie rada vērtības, kuras mūsdienu reklāmas komunikācija sāk likt savā īstajā vietā (...) Tas ir spilgts zīmola nemateriālo vērtību nodošanas piemērs , ir kļuvuši par simboliem, kas ir pārsnieguši komerciālos un kultūras elementus, identifikatorus un atšķirības, kam ir sociāla funkcija. Tie ne tikai nepiesārņo, bet tie integrē un piešķir pievienoto vērtību ainavai, kurā tie atrodas”, skaidro Pérez Exposito.
KĀPĒC TĀ KĻUVUSI PAR IKONU?
Lai gan tā nebija pirmā vai radošākā, “tā ir taisnība, ka tā, iespējams, ir simboliskākā no izgaismotajām zīmēm un atpazīstamākā. Vai nu tās kultūras nozīmes dēļ, vai tās atrašanās vietas sakritības dēļ ar 70. gadu kultūru, pilsētas kultūras dzimšanu Madridē vai tā parādīšanās visu veidu kultūras pasākumos, kas vēlāk padarīja to par ikonu” , atspoguļo Pérez Expósito. Un tas ir tāds, ka viņš parādās Madrides filmu, seriālu, gleznu vai fotogrāfiju ainās un attēlos viņi to ir pārvērtuši par elementu, kas ir tikpat atpazīstams, cik neaizstājams pilsētai un tās iedzīvotājiem. “Iespējams, vispopulārākā bija aina no Áleksa de la Iglesijas filmas El Día de la Bestia, taču tā ir parādījusies arī neskaitāmos dažāda veida mākslas darbos,” viņš piebilst.
Šī aina ielika zīmi mūsu kolektīvajā iztēlē
**Zvēra diena (1995) **
Mēs to esam atlikuši pēc iespējas ilgāk, lai neatkārtotos, taču nevar runāt par Švepes gaismu un neatsaukties uz filmu, kas to galīgi instalēja mūsu kolektīvajā iztēlē. 1995. gadā viņš spēlēja vienā no mītiskākajām ainām spāņu kino, kad El Día de la Bestia varoņi uzkāpj viņa vēstules. Zinātkāre? Tēvs Angels, Hosē Marija un profesors Kavans neatkāpās no oriģināla, bet gan precīzai kopijai, kas drošības apsvērumu dēļ reproducēta ainas ierakstīšanai studijā.
VAI JŪSU EKSISTĒŠANA KAD IR BIJA APDRAUDĒTA?
“2009. gadā, kad Alberto Ruiss Galardons bija Madrides mērs, tika pieņemts rīkojums, kas regulē vides reklāmu pilsētā [aizliegtas izgaismotas zīmes pilsētas centrā]. Daudzus gadus ilgās nozares mazās kontroles un regulēšanas rezultātā parādījās reklāmas stendi un gaismas, kas “piesārņoja” ne tikai gaismu, bet arī galvaspilsētas ainavu. Tomēr no sākuma tika uzskatīts, ka vairāki no viņiem, tostarp Švepes kartelis, jāuzskata par kultūras vērtību un tāpēc tika apžēloti un tādējādi tika nodrošināta to nepārtrauktība ”, skaidro Eiropas Universitātes profesors. Patiesībā, Tas notika 2010. gadā, kad pilsētas dome piešķīra gaismai Vēstures zīmes kategoriju pēc uzņēmuma apžēlošanas lūguma viņi skaidro no Konsistorijas.
VAI KĀDU LAIKU MUMS IR NEONS?
Protams! Uzņēmums norāda, ka "Madrides Gran Vía nebūtu tas pats bez Schweppes gaismas, lai mēs varētu turpināt baudīt tās krāsaino gaismu daudzus gadus ”.
Seko @mariasanzv
Nomierinies, mums kādu laiku ir neons