Laipni lūdzam uz klāja! Oriģinālākie drošības video
Uzmanība, emocijas un atmiņa ir trīs pamatprincipi neiromārketings , vēl viens no jūsu meklētajiem reklāmas resursiem piesaistīt klienta uzmanību caur emocionālo sfēru.
Bet, ja runājam par lidmašīnu, tā arī var būt labāks resurss . Jūs zināt, ka aviokompānijas gadiem ilgi ir jaukušas drošību ar nopietnību. Ričards Brensons , viens no pionieriem, lai neiromārketings darbotos lidmašīnā.
Kā? Nu kasīt no vietas, kur nebija, lai izveidotu a izklaidējošs drošības video kam beidzot kāds pievērsa uzmanību. Tagad skatoties, arī video nav daudz, taču tā ir taisnība, ka tā bija pirmā reize, kad varēja redzēt varoņu (ne cilvēku) karikatūru ar ļoti pankisku noskaņu, ko pavadīja ļoti smeldzīgs balsis: "Par nulles punktu. nulle nulle viens procents no jums, kuri nekad iepriekš nav piesprādzējušies, tas darbojas šādi…”.
Ir daudz veidu, kā piesaistīt publikas uzmanību, taču viens no tiem pārspēj pat skatītāja gribu. Virgin America uzzināja no viņa drošības video panākumiem, ka spēlēties ar emocijām Tā ir visvērtīgākā no reklāmas stratēģijām neatkarīgi no tā, vai to dara ar humoru, pārsteigumu, prieku utt.
Lai to izdarītu, aviokompānija piesaistīja YouTube fenomena palīdzību Todrika zāle . Tas bija 2013. gads, un šis video ieguva tik lielu slavu, ka tas bija MTV balvas cienīgs . Šķiet, ka pēc Virgin America daudzas aviokompānijas saprata savu demonstrācijas videoklipu nozīmi gan lidmašīnu drošībai, gan atsaukšanai. Labestība.
Tas var būt Air New Zealand aviokompānija, kas ir visveiksmīgāk mēģinājusi savos drošības videoklipos ienest humoru, un šodien visi, kas ar tiem ir lidojuši (un, iespējams, arī ne), daudziem atgādina Gredzenu pavēlnieka varoņus ar tās zvaigzni Eliju Vudu un režisoru Pīteru Džeksonu sniedzot drošības norādījumus uz kuģa . Viņi atkārtoja šo metodi vēlreiz ar All Blacks, "resursu", ko viņi arī izmantoja pagātnē (ar savu video par Vīrieši melnos drošības aizsargos )
Jaunajā videoklipā, kura pirmizrāde uz visām uzņēmuma lidmašīnām notika pēdējo reizi 1. augusts , tas s pasaulē slavenākās regbija komandas dalībnieki nav vienīgās vieszvaigznes, kā aktieris Riks Hofmans, labāk pazīstams kā advokāts Luiss Lits Uzvalki , spēlējot lomu, kas līdzinās amerikāņu seriālam.
Aktieris pirmo reizi Jaunzēlandi apmeklēja 2017. gadā un vietnē Twitter slavēja aviokompāniju kā "Vispieklājīgākā aviokompānija". Lielākā Hofmana izloze, piedaloties šajā video, bija “Air New Zealand reputācija ar drošības video; Air New Zealand ir pazīstama ar saviem drošības video, riskantiem un radošiem cilvēkiem. Cilvēki vēlas redzēt kaut ko jautru uz lidmašīnu, un Air New Zealand viņiem to vienmēr piedāvā," aviokompānijas nosūtītajā paziņojumā skaidroja autore. Pārējie pasažieri piekrīt.
British Airways ir izmantojis iegūto resursu slaveni britu aktieri savos borta drošības videoklipos, un, spriežot pēc gaidāmā, šķiet, ka tas darbojas.
Jaunākajā no tiem parādās aktieri un aktrises, kuras ir bijušas uzvarētājas Oskars un vairākas Baftas balvas , bet ak dievs, viņi nekad nebija parādījušies nevienā aviokompānijas videoklipā.
bija jānāk British Airways tā, ka ikoniskām zvaigznēm patīk Sers Maikls Keins, Olīvija Kolmana vai Džoanna Lumlija izskaidrojiet vai mēģiniet veikt dažādus drošības pasākumus, kas jāveic lidmašīnā, un dariet to komiķa uzmanīgā acīs. Asims Čodrijs , kurš cenšas virzīt katru savu kustību.
Šķiet, ka aviokompāniju neietekmēja tas, ka otrās daļas nekad nav bijušas labas, jo šis jaunais videoklips ir balstīts uz pirmās daļas panākumiem, kurā bija tādi varoņi kā Gordons Remzijs, sers Ians Makkelens un Tandijs Ņūtons , kas gandrīz redzēts 25 miljonus reižu.
Labu atsauksmju un komentāru virkne liecina, ka turpinājums ir vēl labāks. Karolīna Martinoli , British Airways zīmola un klientu pieredzes direktors, ir skaidrs: “ Ir lieliski izdot vēl vienu zvaigžņotu lidojumu drošības video. Pirmais bija milzīgs panākums, liekot klientiem visā pasaulē smieties, vienlaikus palīdzot viņiem saprast šos vissvarīgākos drošības ziņojumus pirms lidojuma.
Britu gadījums ir arī divtik uzteicams, jo viņi ne tikai pievieno humora noti ļoti britu lai nodrošinātu drošību uz kuģa, bet arī savākt līdzekļus labdarībai.
“Pateicoties mūsu dāsnajiem klientiem un kolēģiem, mēs esam palielinājuši vairāk nekā £19 miljonus pēdējo astoņu gadu laikā Un mēs ceram, ka šis video palīdzēs mums vēl vairāk palielināt mūsu kopējo summu, jo mēs atbalstām lielus mērķus gan mājās, gan visā pasaulē.
Flying Start redzēja 20% pieaugumu ziedojumos Comic Relief (Apvienotās Karalistes labdarības organizācija, ko 1985. gadā dibināja komiksu rakstnieks Ričards Kērtiss, reaģējot uz badu Etiopijā) pēc pirmā drošības video izlaišanas. Videoklipa beigās parādās, kā pasažieris var veikt savu ziedojumu.
Un, ja British Airways video izstaro šo raksturīgo britu humoru, ir ģeniāli redzēt seru Maiklu Keinu sakām tādas frāzes kā: ja vēlies palīdzēt kādam citam ”, Air France gadījumā videoklips atbilst mums visiem par Franciju radītajam priekšstatam, paaugstinot drošību līdz pat podiumam, izmantojot tādus pašus padomus, ko sniedz citas aviokompānijas, taču, protams, daudz elegantākā veidā.
Vairāk nekā produkcija, stilīga no visām četrām pusēm, jā, tieši vēstījuma spēks vairāk atbilst zīmolam. Elegants izpildījums ritmā Amerikāņu elektronikas dueta Glass Candy ‘Warm in the winter’ , Air France viņi ir vienīgie, kas spēj likt domāt, ka drošības josta ir lielisks modes aksesuārs ar pārsteidzošu dabiskumu.
Un mēs tam ticam, protams, lai vēlāk to pievienotu “nesmēķētāju lidojums ir vienkārši elegants” . Lai dzīvo Francija!