Момент на објавата „Емилио и Глорија“
Нема да ги препознаете во 60 или 90 секунди колку што трае секоја реклама, но Куатро Каминос, населбата Лас Летрас, Ваљекас, а исто така и Торехон и снежната Фуенлабрада тие се таму. Ова за Traveler.es го потврдуваат Pueblo Films, продуцентската куќа која учествуваше во кампањата за Божиќна лотарија.
Тие се во кујната каде што еден дедо и дава десетина на поранешната снаа; во трпезаријата каде дечко кој штотуку пристигнал во семејството му држи лекција за великодушност на таткото на својата девојка; во фабриката во која ќерката се сеќава на годината во која нејзиниот татко, кој оди во пензија, ја започнал со тоа што го избрал како број за божиќната лотарија или во болницата во која чуварот му кажува на пациентот дека тој завршува да сподели неговата десетта: „Што ќе правите со наградата кога ќе излезете одовде? Затоа што ќе излезеш одовде, знаеш“.
Емоција, многу емоции и малку хумор во четири приказни во кои глумат четирите точки зошто оваа година Лотарии и државни облози се обложи за својата кампања за Божиќна лотарија, Обединети за десетина . Иако веќе кружат на социјалните мрежи, првиот од нив се емитува на телевизија овој понеделник.
„Нема да имаме ниту една објава, една приказна. Овој пат има четири пократки приказни што ќе се прикажуваат и на телевизија ќе излегуваат по едно секоја недела. Тие се приказни кои ќе ни кажат за сите тие ситуации кои се случуваат околу Божиќната лотарија а тоа е поважно од едноставно извлекување. Ситуации на благодарност, надеж, наклонетост, солидарност и потреба“. објасни на прес-конференција Хесус Хуерта Алмендро, претседател на Loterías y Apuestas del Estado.
Соединетите за една десетина така се оградуваат од фантастичниот заплет што режисерот Алехандро Аменабар го создаде во 2017 година или од потпишувањето на „Заробени во времето“ што делото на Хавиер Руиз Калдера го повлекуваше минатата година, за да се фокусира на реални, поземни ситуации кои гарантираат дека гледачот се чувствува идентификуван, како што беше случајот во 2016 година со краткиот филм на Сантијаго Зану.
Лице оставено од свекор кога неговиот млад зет му држи лекција
„Тоа вклучуваше одреден ризик бидејќи сите наши кампањи ја имаа таа магија на Божиќни приказни (...), но овој пат сакавме да газиме повеќе на земја и да раскажуваме вистински приказни во кои секој може да се види себеси како се гледа (...) Ни се чинеше добро да го направиме тоа со четири приказни кои имаа подлабока, потајна нишка (...) : длабокото и традиционално значење на споделување десетина“, Уерта Алмендро се одрази.
Новост во форматот и новина во концептот, што го надминува митското. Најголемата награда е да ја споделиш со Unidos por un tenth. Не е само тоа гестот на споделување десетина симболизира зајакнување на врската со друга личност и да претпоставиме дека зборувањето за пријателство, дружење, великодушност, солидарност, наклонетост или социјална посветеност е тоа сите делиме десетинки, но само неколку среќници ја добиваат наградата.
„Сметавме дека ако тоа е кампања која навистина сака да бара идентитет со општеството и граѓанството, искуството на граѓаните е повеќе поврзано со споделување на една десетина отколку со споделување на наградата“, увери Хуерта Алмендро.
„Секогаш бараме и имаше потреба да ја свртиме страницата на концепт кој беше добар и одлично го изгради имиџот на божиќната лотарија, но во рекламирањето, како и речиси сè во животот, Има момент кога снемува. Сакавме да најдеме нешто што ќе трае со текот на времето. Од таму, приказните произлегоа од разговорите меѓу нас, гледајќи во реалноста“, објасни за време на својот говор Карлос Хорхе Хернандез, генерален креативен директор во Контрапункт на BBDO , рекламната агенција која ја разви промената на концептот и кампањата.
Всушност, фикцијата и пронајдокот беа оставени на процутот на сценариото затоа што земјата, јадрото на секоја приказна, има вистинска основа. Оттука и тие решија да се обложат на четири.
„Ни се чинеше дека тоа е толку богат концепт што ако можеш да раскажеш повеќе од една приказна ќе го натераш да расте (...), ќе почнеш да гледаш повеќе од разновидноста што постои во реалноста“. рефлектирано од Контрапункт BBDO.
„Она што најмногу ни се допадна беше создавање на вистинска работа, која она што им се случува на ликовите, им се случува и на луѓето на улица“, додадоа тие.
Затоа што, како што се случува со Пилар и Феликс , на сите ни недостасуваше политичкото семејство по разделбата; сите сме биле младоженци или невеста на семејните вечери (кажете му на тоа Рамон и Хозе ); Сите сме виделе родители кои изградиле бизнис како се пензионираат и им ја предаваат палката на своите деца (нели? Емили и Глорија ?) ; и сите сме слушнале за некој кој го поминал Божиќ во болница, како Кармен и Виктор .
Така, свесни дека важна е пораката, Не беа потребни артификации или големи продукции. „Ги разгледавме разговорите каде се чини дека ништо не се случува, но Кога гледачот гледа двајца луѓе кои делат десетина, сфаќа дека споделуваат нешто друго. Има врска, врска, гест“, - изјави Ернандез.
Во овој разговор и пренос клучната улога ја имаат актерите. Рамон Бареа, Лорена Лопез Бориал, Марија Моралес, Хуан Мануел Лара, Барбара Сантакруз, Едгар Костас, Мауро Муњиз, Наталија Хернандез и Диего Оливарес. Имиња кои поминале цел живот во кино, театар или телевизија.
„Имаше посебен напор да се привлечат овие луѓе, да се убедат, тие беа воодушевени што го направија тоа (...) и кампањата е во она што тие го чувствуваат, во она што успеваат да го пренесат и многу е тешко да се направи тоа за 60 секунди“. Увери Хернандез.
Некои луѓе мислат дека Божиќ започнува кога првата нуга ќе се појави на полицата на супермаркетите; но Божиќ, вистинскиот, започнува со паѓање на првата топка од еден од тапаните и децата на Сан Илдефонсо ја пеат бројката. Рекламата служи за загревање на моторите. Да почнеме?