Парчето на Emelie Mottet ја симболизира љубовта
Понеделник, седум часот наутро: во метрото секој гледа во екраните на своите мобилни телефони. Некои им велат добро утро на своите пријатели; други читаат мејлови пред да пристигнат на работа. Уште неколку го прелистуваат печатот, ги гледаат нивните омилени серии, купуваат онлајн. Оваа слика се одвива, со минимални варијации, во секој поголем град во светот. Но, да се фокусираме на Стокхолм .
„Метрото во Стокхолм е интензивна средина, а неодамнешните истражувања покажуваат дека населението во главниот град е Најпод стрес во Шведска “, објаснува Фин Викандер, од рекламната компанија ClearChannel . Има 250 екрани во метрото, па пред овие студии беше предложено нешто: да се осигура дека времето што граѓаните го поминуваат во метрото ја смирува нивната вознемиреност, наместо да се зголемува.
„Додека нашите екрани допираат до милиони луѓе секој ден, решивме да истражиме како би можеле да ја искористиме нашата технологија и инфраструктура за да тестираме различни начини на интеракција со патниците во Стокхолм“, вели Викандер. Формулата што ја избраа? Креирај, од 7 до 24 март, дигитална уметничка галерија која во реално време би реагирала на дразбите на патниците, прикажувајќи парчиња кои би инспирирале позитивни чувства како одговор на користењето на интернетот од страна на жителите на Холми.
Така, тие создадоа алгоритам што ги анализира отворените јавни податоци, како што се пребарувањата на Google, користење на социјални мрежи, читање написи од вести и информации за сообраќајот. Со тие информации ја увиделе емоционалната состојба на населението во Стокхолм. Одговорот се појави на 250-те дигитални екрани во форма на уметнички дела кои инспирираа среќа, мир, енергија, смиреност, љубов и сигурност соодветно. Секој се спротивстави на спротивното негативно чувство.
„Во моментов, луѓето од Стокхолм се чини дека се чувствуваат тажни. Затоа ја покажуваме среќата“
Парчињата беа нарачани од шест дигитални уметници од целиот свет: Јеспер Линдборг, Андреас Ванерштед, Ана Близард, Сузи Си, Мациек Јаницки и дуото формирано од Емили Мотет и Ерик Северин . Според Викандер, овие креатори „претставуваат нова генерација која работи првенствено во дигитални медиуми“, поради што се чувствувале исклучително удобно со задачата. „Чувствата што им е наложено да ги толкуваат се универзални и достапни за секого, без оглед на возраста, полот или личното потекло, како и демографијата на луѓето кои го користат метрото во Стокхолм“, анализира експертот.
Со акцијата, Clear Channel смета дека ја спровел најголемата светска изложба за дигитална уметност , а исто така и многу специфичен, во кој Минувачите се тие кои преку своите емоции влијаат на шоуто. Така, делото што најмногу се појавуваше - со до 347.000 впечатоци - беше БЕЗБЕДНО, на Јеспер Линдеборг, што го спротивстави чувството на страв со својата аура на сигурност. Тоа беше внимателно проследено со CALM од Андреас Ванерштет, лек за стрес.
„Одговорот беше огромен“, вели Викандер. „И од јавноста и од мисловните лидери во уметноста, дизајнот и технологијата, кои го истакнуваат овој проект како возбудлив пример за тоа како технологијата и креативноста, комбинирани на вистински начин, можат да создадат позитивна вредност. Затоа ја разгледуваат можноста за однесете ја конкретната изложба на турнеја низ светот, прикажувајќи го во други средини каде што поседуваат и голем број уреди.
За да избегнете стрес, малку смирете се