Етикетата Fruhorsec, отпечатена во S.Dura (Валенсија) во 1962 година
Ова е дневна слика: оди во бакалница, земи портокал, земи го етикета , излупете го и изедете го. А што правиш со лепилото? Ќе го закачите моментално на вашата подлактица или можеби на нечие чело, веднаш ослободете се од него или, како оној старец што еднаш го видов во метрото во Барселона (и кој го инспирираше овој напис), украсете бастун со сите овошни налепници кои минуваат низ твоите раце.
Ако не правите ништо од горенаведеното, имате нешто заедничко со собирачи на етикетите на овошјето, со таа разлика што со голема грижа конзервираат, класифицираат, разменуваат и складираат етикети за овошје од сите времиња и земји, страсни за нивното естетски и за историјата што се залепи на нејзината долна страна.
Ги има низ целиот свет и, бидејќи Шпанија е исто така светот, разговаравме со некои од нив за да го разбереме ова хоби што, како и секоја собирачка активност, е начин да се направи минатото сегашност, да се организира историјата на алтернативен начин и да се ослободат предметите од функцијата за која се создадени, што би рекол Валтер Бенџамин во Луис Фелипе или внатрешноста и во Ел. Coleccionista, два фрагменти од исто така фрагментарното Libro de los Pasajes.
Овошје и етикети, постојана дизајнерска идила
„Тоа е хоби што ме потсетува на тоа колку тежок морал да бил животот. портокаловиот маркетинг во некое друго време“, вели тој. Мануел Лахуерта , специјализирана за колекција на етикети, свилена хартија и постери на портокаловите компании од Буриана (Валенсија). Лахуерта ја започна својата колекција пред 30 години и смета дека, во минатото, дизајните биле подобри, „особено од почетокот на 20 век до 40-тите и 50-тите години. Во 60-тите години, етикетите претрпе пад и практично почна да исчезнува.
Лауерта сака да ја оправда улогата на дизајнери на етикетите на овошјето. „Тие се големи заборавени. Луѓе како А. Перис, Ј. Санчис, Хуанино, Фенол, А. Карот, Масија и многу други работеа за печатачите и нивните имиња не се појавуваа на етикетите“.
„Многу пати се работеше за уметници кои не сакаа да ги потпишат своите дела затоа што ги сметаа за многу мала уметност“, коментира Карлос де. Хартијата портокал , друг колекционер, во овој случај фокусиран на марамче и овошни кутии. „Сите етикети и марамче имаат своја убава страна, некои за своја графички дизајн и други затоа што се вистинити уметнички дела “, смета. „Во многу случаи, извозниците кои патувале во странство го користеле имиџот на познати личности, стрипови или секојдневни ситуации за да го создадат својот бренд, истовремено создавајќи и пазар на труд за илустраторите.
Стар постер со портокали од Валенсија
Токму таа убавина ја поттикна желбата за Алфредо Масип да ја започне својата колекција на етикети, налепници (или фронтови, бидејќи биле ставени под рачките), марамчиња кои ги покриваат портокалите и старите планинари или шаблони: „Ми се чинеше дека овие прекрасни илустрации беа многу љубопитни. Тие вложуваат многу труд за портокалите да се издвојат од останатите и да се продаваат подобро“.
"Јас живеам во земја на портокалите и пред да биде вообичаено, на 12-годишна возраст, да шетате низ главниот плоштад во петок, а надзорниците ве нападнаа за да ве прашаат дали сакате да одите да соберете портокали во сабота или недела. Тоа беше момент што многу семејства го чекаа, бидејќи значеше дополнителен приход“. Затоа Алфредо, бидејќи бил толку во контакт со портокалите, секогаш собирал некој друг предмет. Сепак, тој потврдува дека веќе три години почнал поенергично да истражува.
Исто така заљубен во старите етикети од почетокот на 20 век, овој колекционер коментира дека ова „е хоби што ме исполнува , особено во ова време на пандемија, и со кое запознав многу луѓе, особено со свилената хартија, бидејќи колекционери има практично во сите европски земји.
Најголемата колекција на етикети за овошје во Шпанија
„Ја започнав мојата колекција во 2002 година“, вели тој. Мигел Санчез . „Иако, всушност, мојот син го започна тоа. Во недела одиме на уличниот пазар во Кановели да купува овошје и зеленчук и, кога син ми имаше пет години, земаше етикети и ги лепеше на кошулата. Кога ќе дојдеше дома, ги соблекуваше и ги ставаше во чаршафи и кога ќе додаде околу 400, му реков подобро да ги организира“.
Тој невин гест го наведе Мигел да го истражува светот на собирачи на ознаки: најде други фанови како Кармело, многу блиску до неговиот град. „Дојде со плик полн со етикети и ми понуди да земам што сакаме. Но, мојот син почна да гледа дека ова е многу работа за него и дека треба да продолжам“.
Постепено, колекцијата на етикети за овошје на Мигел се зголеми сè додека не стана најголема во Шпанија и една од најголемите во Европа, со приближно 70.000 етикети , меѓу кои се оние на Кармело, кој веќе почина.
Приказната на Мигел со колекционерските предмети на плодовите доаѓа од далеку: „Кога имав 18 години, татко ми отвори зелена, во која одевме. Меркабарна . Така имаше некои чинии што ти го дадоа со секој контејнер, зашто кога ќе го вратиш ќе ти ја платат неговата цена. Мислев дека се многу убави и почнав да ги собирам“.
До денес, тие чинии повеќе не постојат, но Мигел сè уште оди во Меркабарна околу двапати годишно за да собира етикети, особено во лето, кога ги наоѓа етикетите на неговите омилени овошја: цитрус и дињи . „Понекогаш сум се налутил, затоа што ми велат дека не може да се земат, но кога ќе им се јавам на печатарите или зелкарите да ми ги испратат, тие ретко се согласуваат.
Традиционалниот дизајн на еден од брендовите на дињи во Шпанија
етикети насекаде
Исусови цвеќиња ја пронашол и својата страст за собирање од портокалова етикета. „Не се сеќавам точниот ден кога започна ова лудило, но не грешам ако се вратам во 1980 или 1982 година“, објаснува тој на својата веб-страница. „Знам само дека немав повеќе од 14 години. Уживав неколку дена во кампот долинска глава , гратче во Касерес, и на време за десерт ми текна да ја земам налепницата од портокал и да ја залепам на пластичното ременче од часовникот. Тој беше со мене остатокот од одморот... додека не се вратам дома“.
Тоа беше првата налепница (што сè уште ја има) на марка завист , и завршила заглавена за основата на пепелник, каде продолжила да лепела повеќе етикети од овошјето што се јадело во нејзината куќа. етикетите на брендот Санта Мартина, Миријан и Бриндис почнаа да се таложат во тие неколку сантиметри со години, сè додека не реши да почне да ги лепи на чаршафи и потоа постепено да ја организира колекцијата за да ја направи податлива.
„Чувствувам посебен вкус за првата етикета што ја добив. Можеби е копнеж! Исто така и налепниците на форма на лист Тие ми го привлекоа вниманието“. Флорес објаснува дека за него ова хоби е тоа Не чини пари (колекционерите менуваат некои етикети за други, без парична трансакција), ја натера да се чувствува голема радост: „Сакам да ги гледам етикетите во вашиот албум, поставени и со таа разновидност на бои. И, во тоа време, почувствував големо задоволство кога добив нови“.
Враќајќи се на Бенџамин, вреди да се земе предвид неговата оценка дека „за колекционерот секоја конкретна работа станува енциклопедија која ја содржи сета наука на времето, пејзажот, индустријата и сопственикот од кој доаѓа“. Во оваа смисла, колекцијата на Карлос се комбинира семејна и локална историја . „Баба ми секогаш ни кажуваше за нејзиниот татко, кој беше посветен на извозот на портокали, и ни раскажуваше приказни за семејството. Имавме дури и висечка слика која ја врамуваше етикетата на кур портокали”.
„Подоцна, моите родители ја најдоа оригиналната етикета на бренд Хомер на битпазар, што ме натера да помислам дека можеби може да се има повеќе. Малку по малку најдов други од семејството и, за да знам имиња и брендови, завршив со истражување додека не се вратив во 1700 година. семејна генеалогија”.
Не е можно Карлос да избере омилен меѓу предметите во својата колекција: „сите имаат нешто посебно, секој бренд има семејна историја“. Тој, исто така, вели дека го жали што денешните графички дизајнери повеќе не гледаат во минатото и не го откриваат ова наследство.
Валенсија со француски печат
Мислење на дизајнерот: уникатен елемент
Адрија Вентура, графички дизајнер со вкус за костумбризмо, смета дека „етикетите на овошјето се единствена ставка . Од една страна, затоа што се поставени на потпора (самото парче овошје) кое само по себе веќе дава многу информации за производот“. Поинаку кажано, на овошјето не му треба повеќе пакување од етикетата!
„А од друга страна, - продолжува дизајнерот - затоа што тие се еден од елементите кои најмасовно се прикрадуваат во нашите домови и со кои сме принудени да да комуницирате (откачувајќи ги етикетите), па на крајот посветуваме малку или многу внимание на нив“. Според него, продуцентите не му даваат премногу значење на дизајнот на етикетите „што значи дека дизајнерите имале многу креативна слобода и во тоа наоѓаме широк опсег и многу љубопитни естетски. Ограничувањата на етикетата (големина, форма, леплива и водоотпорна хартија, рамни бои) генерираа, пак, доста уникатен и препознатлив стил.
Вентура посочува дека дизајните на етикетите ги следеле, повеќе или помалку, графичките стилови на моментот, факт што е особено забележлив во фонтови користени. И дали има некакво подобрување? „Да! Кој не се сеќава на тоа невозможно да се откачи етикетата? Има позитивна еволуција во системите за печатење, хартија и лепило“.