Прашањето „Што е луксуз? Нема единствен одговор, туку онолку колку гледишта и перцепции. Ексклузивност, квалитет, диференцијација, извонредност.. . се зборови кои традиционално се поврзуваат со луксуз, но вистината е дека луксузот е концепт кој постојано се развива.
Со цел да се анализира овој развој и да се одговори на евидентното редефинирање што се случува во универзумот на луксузот, а по повод лансирање на нов опсег ровер , Land Rover се придружи на Condé Nast за да го организира настанот Рафинирање на луксуз , што се одржа во средата на 4 мај во хотелот Вила Магна од розово дрво.
Две тркалезни маси се одржаа на денот: „Уметност, кујна и луксуз“ и „Мода, бизнис и луксуз“.
Редефинирање на луксузот со Land Rover.
Како говорници имаше првата тркалезна маса, организирана од Condé Nast Traveler и AD заедно со Land Rover Клара Тен (Формирање), Хозе Чафер (скулптор) и Шише Адријана (Comms & Experiential Manager на Jaguar Land Rover Iberia).
На втората маса, на која учествуваа Vogue и GQ, присуствуваа Соња Караско (моден дизајнер и финалист на наградата Who's On Next за 2021 година), Алваро Сасијамбарена (Основач и креативен стратег на Може Трес Форментера Y Can Dome Ibiza ) Y Шише Адријана.
Соња Караско, Адријана Ботела и Алваро Саси.
УМЕТНОСТ, КУЈНА И ЛУКСУЗ
Првата тркалезна маса на настанот Рафинирање на луксуз беше модериран од Мариса Сантамарија , истражувач, учител и дисеминатор на дизајнерски трендови.
Во текот на разговорот разговараа за редефинирање на луксузот од перспектива на дизајнот и гастрономијата. Така, првото прашање за секој од говорниците беше директно: Што е луксуз за вас?
„За нас луксузот е ексклузивност, сфатена како персонализација. Тоа е во деталите каде е луксузот“, потврдува тој. Шише Адријана (Comms & Experiential Manager на Jaguar Land Rover Iberia).
Клара Тен , од своја страна, смета дека „не постои единствена дефиниција за луксуз, но мислам дека тоа има врска во прв степен со возвишен карактер на нешто. нешто што достигнува нивоа на извонредност во својата област“.
Конечно скулпторот Хозе Чафер, „Луксузот е нешто лично и тоа е во постојано движење. Во зависност од фаза од животот во која се наоѓаме, го разбираме луксузот на овој или оној начин“.
„Уметност, кујна и луксуз“ во Редефинирање на луксузот.
КОМУНИКАЦИЈАТА НА ЛУКСУЗОТ
„Ние не продаваме производи, ние продаваме филозофии и начини на живеење во светот“, вели Клара Диез. основачот на Обука јасно е дека во неговиот случај, со овој многу личен проект, Не се работи само за комуникација со производ, туку за начин на живеење: „Луѓето не доаѓаат овде да купат сирење, туку доаѓаат да купат одредена филозофија со која се согласуваат и со која сакаат да се поистоветат.
Во случајот со Land Rover, Адријана коментира дека: „Во време кога сите сме заситени со информации многу е важно да се биде релевантен. При лансирање на ново возило, за нас аудиовизуелна продукција Од суштинско значење е да се создадат аудиовизуелни парчиња кои ги демонстрираат способностите на нашите возила“.
„Мојата максимална цел кога комуницирам е да можам со видот и допирот генерира и буди нешто кај луѓето“ , додава Хозе Чафер.
„Во однос на комуникацијата со новите генерации, на пример, мислам дека е многу важно пренесете како се прават работите, а не само крајниот резултат: естетски, емоционални и материјални вредности. Низ процесите можете да допрете до помладите генерации“, додава скулпторот.
Новиот Range Rover.
НОВИТЕ ПОТРОШУВАЧИ
И Клара и Хозе развиваат дела што се поврзуваат со занает, кои можеби се техники со кои може да биде покомплицирано достигне многу млад профил на потрошувачи, особено ако зборуваме за генерацијата З.
Што бараат клиентите сега? Како да се поврзете со нови потрошувачи? Клара мисли дека „има многу канали на располагање и мораме да ги избереме оние што ни дозволуваат да допреме до различна публика за која веруваме дека може да биде заинтересирана за она што го правиме“.
Клара Тен и Адријана Шише.
„Нема сомнеж дека за секоја компанија е многу важно да им пристапи на најмладите бидејќи тие се тие идните генерации“ вели Клара. И тој продолжува: „Кога се обидуваме да го промениме светот на некој начин или да смениме одредени модели на потрошувачка, секако, оние на кои треба да се обратиме се оние кои имаат можност да му дадат континуитет“.
„Мислам дека не е остварливо да се опстане денес како компанија без допре до најмладите заврши
Стана јасно дека концептот на луксуз не прифаќа единствена дефиниција, и дека, дополнително, нивните дефиниции еволуираат и се менуваат со текот на времето. Да, секогаш Гледајќи во иднината.
„Редефинирање на луксузот“, настан организиран од Condé Nast и Land Rover.