"Имам пет деца на возраст меѓу 26 и 9 години, па имам добра област за учење за да зборувам за генерацијата Z, генерацијата X, милениумците...“, се пошегува тој Сантијаго Кучи, глобален директор на Докери , на прашањето која е стратегијата на фирмата за поврзување со новите генерации, кои на поинаков начин се однесуваат на модата и потрошувачката.
„Според мое мислење, тие бараат автентичност, сакаат да купат помалку, но подобро, и ете сме. Забележавме зголемување на пребарувањата на Google, интересот порасна“, додава тој. Токму ова е фокусот на кампањата на Леви - купувај помалку, купувај подобро - фирма која е дел од истата групација како Dockers.
Dockers Lookbook.
„Да, ова важи за тексас и за Чинос или каки - вид на панталони за кои е специјализирана калифорниската фирма. Покрај тоа, овие нови генерации се многу заинтересирани за брендот и ги ценат нашите приказни, кои им изгледаат доследни. На златната страна, вредноста за парите е многу добра, и се работи за многу патувачка облека”, коментира Сантијаго, кој секогаш патува со авион со симболичниот Flex на брендот, „толку удобно како пижами“.
На ист начин како што сакаат потписите Томи Хилфигер (каде што претходно работел Сантијаго) и Ралф Лорен го отелотворуваат стилот на источен брег американски, Кучи е убеден дека има место на западниот брег за фирма како Докерс. „Мислам дека тоа е автентичен калифорниски кул бренд кој е роден во 1984 година“, вели тој за Condé Nast Traveler. на многу коректен шпански при неговата неодамнешна посета на Мадрид, по повод отворањето на продавница во мадридската Calle de Fuencarral.
Облеките на Dockers се идеални за патници.
На почетокот на 2020 година, компанијата (LS&Co.) одлучи дека ќе има тимови 100% посветени на секој потпис и тогаш му се пристапи да биде претседател на Dockers, со што стана одговорен за водење на развојот и имплементацијата на стратегијата на брендот и севкупниот оперативен успех.
„Тоа беа десет недели задоволство, а потоа дојде пандемијатаКоментира Сантијаго. одржување на добро расположение, и покрај сè. „Тогаш сакавме да ја пренесеме нашата историја повеќе од кога било на адекватен начин, поврзете се со потрошувачот преку автентичност“, објаснува тој. „Ние сме лидери во каки панталони, но исто така сме и начин на живот“.
Пред неколку дена беше отворена продавница на Dockers во Фуенкарал, Мадрид.
Тој живее во Калифорнија веќе пет години и тој е искусен ловец на бранови, така што разберете го ова многу добро сурферски дух, во бела маица и даска за сурфање. „Можеби на почетокот луѓето ја доживуваа Dockers како многу канцелариска фирма, но тоа е многу повеќе. Можеш да бидеш универзитетски професор кој оди да ги види брановите во Оушн Бич, да вози велосипед, да оди да ги учи твоите ученици а потоа излезете со пријателите да испиете неколку пива, секогаш со истата облека и да бидете свои“.
Во тоа време, објаснува Сантијаго, оваа филозофија беше многу нарушувачка. Обичајот што го стекнаа многу американски компании за спроведување на неврзан петок – одење во канцеларија во петок без одело – доаѓа, всушност, од овој бренд, кој испрати писмо до други компании и започна ефективна рекламна кампања (слоганот: за да го промениш светот, не ти треба одело).
Џон Роуз, основач на Waves For Water.
СОЛИДАРНОСТА КОЈА ГО МЕНУВА СВЕТОТ
„Наклонетоста кон брендот порасна со пандемијата“, инсистира Сантијаго. Потрошувачот бара повеќе автентичност, квалитет и вредности, кои се нашите силни страни“. Покрај обезбедувањето добри практики за вработените, Докерс со години е вклучен во филантропски цели.
„Во 2020 година почнав да работам со невладината организација Бранови за вода. Ја сакам искреноста на нејзиниот основач, со кого работев во Quiksilver и се дружам. Патував со него во Мексико и видов како неговите филтри за прочистување на водата ги менуваат животите на луѓето на опиплив начин“. Објаснете.
„Сè е направено со автентичност, а не само да се фотографираат во одреден момент, а потоа да се смени третиот. Дури и нашите вработени се вклучени и горди. Амбасадорите ги делат нашите исти вредности“, инсистира тој.
Џоан Дуру и Мод Ле Кар беа други амбасадори на Dockers (и сурфери).
ПРАВЕН ПАТНИК
Покрај сурфањето, Сантијаго, кој има француско и шпанско потекло и течно зборува англиски, француски и шпански, Тој има пилотска дозвола, како и неговата ќерка. „Најневеројатната авантура што сум ја доживеал беше патувањето со неа кога таа пилотираше за прв пат, тоа беше во Бијариц и многу добро се сеќавам на слетувањето, што е најделикатниот момент“.
Пред да се пресели во Калифорнија, тој живеел таму, во Бијариц, со своето семејство: „Француската Баскија е едно од најубавите места во светот, иако Исто така, со задоволство се сеќавам на едно импресивно патување со пилотирање во Рио“. вели извршниот директор, кој живее во Сан Франциско веќе пет години и ни препорачува да резервираме во ресторанот Ла Мар. „Јас сум Латино, па го сакам, Перуанско место каде што можете да јадете фантастично и многу здраво, тоа е неверојатно“.
Сантијаго Кучи, глобален директор на Dockers.
Обожава и возење велосипед низ Националниот парк и турнеи патот кој оди од плажата Муир до плажата Стинсон, кој исто така многу го потсетува на Баскија, до тој дел што оди од Хендаје до Сен Жан де Луз.
Некоја страница за сурфање што сакате да ни ја препорачате... или тие, како што покажува кодот за сурфање, не се кажани? „Не кажуваат“, одговара меѓу смеа. „Но, можам да кажам Оушн Бич, бидејќи многу луѓе веќе одат таму. Тоа е интересен бран, многу технички. Најмалку ми се допаѓа што водата е многу студена“, објаснува овој патник кој секогаш тој е лесен во багажот, но „многу подготвен“.
Голден Гејт, Сан Франциско.
„Знам како стручно да го спакувам куферот за да не морам да се пријавам – многу добро пресметувам што ќе ми треба, реален сум – и Точно ги знам ходниците на секој аеродром, понекогаш одам и побрзо од стјуардесите. Во ранецот секогаш носам перница за вратот, да спијам за време на патувањето, и iPad е наполнет со многу филмови, бидејќи знам дека понекогаш може да има одложувања или откажани летови, никогаш не знаеш".
За тоа дали нашата перспектива за патување е променета, тој, како и во се друго, е оптимист и витален: „Мислам дека сè ќе биде многу похумано. Токму вчера ме прашаа дали верувам во физички продавници. Јас многу верувам во нив. Моите деца прават диџеј сетови со винил, тоа е неверојатно, кога ќе ги прашам зошто ми велат дека е поладно. Сакаат да се вратат на она што го знаев, на типичната маалска продавница управувана од тип кој знае и патува многу, со кој можеш да разговараш и да учиш“.
Што се однесува до патувањето, можеби ќе патуваме помалку, но поинтензивно, за да се поврзете локално. Исто како што ме прашувате за насоки во мојот град, јас Секогаш барам препораки од таксистот, луѓето што ги среќавам на дестинациите. Сакаме повеќе автентични искуства. Не сме совршени, патувањето со авион може да загадува... но авиокомпаниите се трудат да го прават тоа се подобро и подобро. На пример, се оптимизира начинот на приближување на авионот до аеродромот, да консумираат помалку.
До Сантијаго сакате хотели кои добро се поврзуваат со локални ресторани, И тие се малку оддалечени. Многу посебен? Куќа на цвеќето, во Мексико.