Прашања и одговори во врска со неговите недостатоци
КАДЕ СЕ НАОЃА
Знакот Schweppes сјае на фасадата на витката кула што се круниса зградата Карион, на плоштадот Калао во Мадрид. Изградена во 1930-тите врз основа на проект на архитектите Луис Мартинез Федучи и Висенте Ецед Ецед, во оваа зграда моментално се сместени **објектите на хотелот Винчи Капитол**, единствениот во Шпанија кој има кино, посочени на Monumenta Веб-страница на Мадрид.
“ Зградата Carrión беше дизајнирана од самиот почеток како место каде што ќе се наоѓа рекламирањето и затоа поставувањето плакати беше добро позната и вообичаена рекламна акција. Добрата локација и добрата видливост во многу прометна комерцијална област го направија овој простор многу атрактивно место за рекламните компании“, вели Хавиер Перез Експосито, професор во областа за рекламна комуникација и маркетинг на Универзидад Европа.
ОД КОГА
Од 1972 г
КОЈ ЈА ИМАЛ ИДЕЈАТА?
„Тоа беше одлука на маркетинг тимот на компанијата гледајќи го интересот за публицитет што го имаше една ваква иконична локација во многу важен град за Швепс“, посочуваат од Schweppes Suntory.
Се наоѓа во кулата на зградата Карион
СВЕТЛИВОТО ВО ФИГУРИ
Се наоѓа на висина од 37 метри, со димензии 10,65 x 9,36 метри, буквите тежат 100 килограми и склопот на знакот 600. Составен е од 104 неони.
ВКЛУЧЕТЕ ГО РАСПОРЕДОТ
И тој неонски работи од Од 05:00 до 08:00 часот и од 17:00 до 02:00 часот. во текот на зимските месеци (помеѓу 1 ноември и 31 март) . Во текот на летото (од 1 април до 31 октомври), од****06:00 до 08:00 часот и помеѓу 21:00 и 02:00 часот..
КАКО РАБОТИ?
Неонските светла се вклучуваат и исклучуваат благодарение на компјутерски систем кој се состои од различни фази : ноќе има циклус во кој брендот Schweppes почнува да свети малку по малку во сино, а потоа во жолто. Кога ќе заврши овој дел, обоениот неон свети од десно кон лево и се гаси од лево кон десно двапати на секој чекор. Подоцна, неонот се вклучува однадвор внатре и исклучува од внатре кон надвор по три пати. Потоа, неонски боја по боја, секој се вклучува и исклучува (еден да, еден не) пет пати. Циклусот завршува со целото неонско осветлување и трипати трепкање на жолтата марка Schweppes. , објаснуваат од компанијата.
БОИ
Сина и жолта за буквите. Розова, различни нијанси на сина, црвена, жолта и зелена за остатокот од знакот.
Компјутерскиот систем ја означува неговата работа
ДАЛИ ТОА БЕШЕ ПРВАТА ЛУМИНОЗНА РЕКЛАМА ВО МАДРИД?
„Не навистина. Всушност, имаше дури и претходен од истиот огласувач кој се наоѓаше многу блиску, поточно на Calle San Bernardo и кој претставуваше шише Schweppes во шум. За жал повеќе не постои. Сепак, најпознат случај е оној на манзанила Тио Пепе светлината во Пуерта дел Сол, која била поставена во 1935 г. и дека ги издржа дури и бомбардирањата од Граѓанската војна“, објаснува Перез Експосито.
ШТО Е СО ЗГРАДАТА ЗА ЛШИ?
Или. „Пред да биде инсталирана светлината Schweppes, на истото место имаше плакат од марката тутун Камел “, прецизира Перез Експосито.
ДАЛИ СЕКОГАШ БИЛ ПРИСУТЕН НА ФАСАДАТА?
Да, освен за 10 недели во 2004 година кога беше повлечен да преземе работи за ремоделирање.
Исчезнатото шише Schweppes
РЕМОДЕЛИРАЊЕ
Околу 32 години по неговото пласирање, во 2004 г. големите букви на марката беа променети во мали и светлото беше целосно обновено да се реновира инсталацијата и да се отстранат трагите на контаминација што ја покривале.
ОД ШТО СЕ СОСТОИ ВАШЕТО ОДРЖУВАЊЕ?
Се вршат годишни прегледи на структурата и нејзините компоненти . Вообичаени инциденти се обновувањето на неонските цевки и замената на трансформаторите , укажуваат од Schweppes Suntory.
ШТО СЕ КРИЕ ЗАД?
Како што е логично бидејќи се работи за хотел, зад знакот наоѓаме соби. Поточно, **1102 и 1002, познати како Vincci Skylight **. Станува збор за два апартмани со полукружна форма и декорација што го почитува популарниот бренд за тоник. Имено, тркалезен кревет кој алудира на жолтиот мебел од капачето од шишето и тепих со дезен со меурчиња.
Во оваа соба сè се врти околу брендот на тоник
Овие соби се наоѓаат на 10 и 11 кат од зградата тие не беа отворени за јавноста дури во 2007 година , година во која е извршена реконструкција на хотелските капацитети. Претходно тој дел од објектот беше неискористен бидејќи се сметаше дека никој не сака да спие зад неонски знак. Меѓутоа, со работата за подобрување тие решија да го претворат она што требаше да биде хендикеп во атракција што им ја даваат на оние што остануваат во нив. можноста за размислување за Гран Виа покриена со превез со променлива и наизменична боја.
Можно е да се сместите во еден од овие апартмани од 125 или 140 евра од ноќевање , кога нема многу окупација, иако крајната цена варира во зависност од побарувачката и деновите. Меѓу своите клиенти, профили од најразновидните. Од љубителите на филмот Денот на ѕверот, до љубителите на фотографијата кои сакаат да доловат совршена снимка, преку оние кои сакаат да се почестат со посебна ноќ и, секако, странските туристи кои не се свесни за славата на неонот. Впрочем тоа го велат одговорните за хотелот еден од нив се јавил на прием навечер да праша во колку часот се гаси знакот, не затоа што му пречеше туку затоа што сакаше да остане така цела ноќ.
Спијте во светилиште на тоник
ДАЛИ ТОА БЕШЕ ПРЕСРЕТНИЧКА ВО СВЕТОТ НА РЕКЛАМИРАЊЕТО?
Светлосниот Schweppes заедно со други слични случаи „Ова се важни елементи кои ја означуваат еволуцијата на рекламирањето во Шпанија . Не толку поради нивната ефикасност или нивната креативност, туку затоа што ги генерираат вредностите што модерната рекламна комуникација почнува да ги става на своето вистинско место (...) Тоа е јасен пример за пренос на нематеријални вредности на брендот , станаа симболи кои ги надминаа комерцијалните и културните елементи, идентификатори и диференцијатори, со социјална функција. Не само што не загадуваат, туку тие се интегрираат и даваат додадена вредност на пределот каде што се наоѓаат“, објаснува Перез Експозито.
ЗОШТО СТАНА ИКОНА?
Иако не беше ниту првиот ниту најкреативниот, „точно е дека е можеби најамблематскиот од илуминативните знаци и најпрепознатливиот. Или поради нејзиното културно значење или поради совпаѓањето на нејзината локација со културата од 70-тите години, раѓањето на урбаната култура во Мадрид или нејзиното појавување во сите видови културни настани кои потоа го направија икона“ , го одразува Перез Експосито. И тоа е неговото појавување во сцени и слики од филмови, серии, слики или фотографии од Мадрид го претворија во елемент кој е колку препознатлив, толку и незаменлив за градот и неговите жители. „Можеби најпопуларна беше сцената од филмот El Día de la Bestia, на Алекс де ла Иглесија, но исто така се појави во безброј уметнички дела од сите видови“, додава тој.
Оваа сцена го смести знакот во нашата колективна имагинација
** ДЕНОТ НА ЅВЕРОТ (1995) **
Го одложивме што е можно подолго за да не се повторуваме, но не може да се зборува за светлината на Швепс и да не се однесува на филмот што дефинитивно го инсталираше во нашата колективна имагинација. Во 1995 година тој глумеше во една од најмитските сцени во шпанската кинематографија, кога протагонистите на Ел Диа де ла Бестија се искачуваат на неговите писма. Љубопитност? Отец Анхел, Хозе Марија и професорот Каван не се оддалечија од оригиналот, но на точна реплика репродуцирана за снимање на сцената во студио од безбедносни причини.
ДАЛИ НЕКОГАШ ВАШЕТО ПОСТОЕЊЕ БИЛО ВО ОПАСНОСТ?
„Во 2009 година и кога Алберто Руиз Гаљардон беше градоначалник на Мадрид, беше донесена уредба со која се регулира надворешното рекламирање во градот [забранети светлечки знаци во центарот на градот]. Како резултат на долгогодишна мала контрола и регулација на секторот, имаше билборди и светла кои ја „загадија“ не само светлината, туку и пејзажот на главниот град. Сепак, од почетокот се веруваше дека неколку од нив, вклучувајќи го и картелот Швепс, треба да се сметаат за културни добра и затоа беа помилувани и на тој начин се обезбеди нивниот континуитет “, објаснува професорот на Европскиот универзитет. Всушност, Тоа беше во 2010 година кога Градскиот совет му ја додели на светлината категоријата Историска етикета по барањето за помилување од страна на компанијата, објаснуваат од Конзисторијата.
ДАЛИ ИМАМЕ НЕОНИ НЕКОЕ?
Секако! Од компанијата истакнуваат дека „Мадридската Гран Виа не би била иста без сијаличката Schweppes, за да можеме да продолжиме да уживаме во нејзината шарена светлина многу години ”.
Следете @mariasanzv
Смири се, имаме неон уште некое време