Добредојдовте на бродот! Најоригиналните безбедносни видеа
Внимание, емоции и меморија се трите фундаментални принципи на невромаркетинг , уште еден од рекламните ресурси што ги барате привлекување на вниманието на клиентот преку емотивната област.
Но, ако зборуваме за авион, може и да биде подобар ресурс . Дека авиокомпаниите со години ја мешаат безбедноста со сериозноста, знаете. Ричард Бренсон , еден од пионерите во правењето невромаркетинг да функционира во авион.
Како? Па, гребење од каде што немаше да се создаде а забавно безбедносно видео на што некој, конечно, обрна внимание. Гледано сега, ни видеото не е многу, но вистина е дека првпат можеше да се види карикатура на ликови (не луѓе) со многу панк атмосфера придружена со многу лут глас: „За точка нула нула нула еден процент од вас кои никогаш претходно не сте ставиле појас, тоа функционира вака…“.
Постојат многу начини да се привлече вниманието на јавноста, но еден од нив ја надминува дури и волјата на гледачот. Богородица Америка научи од успехот на неговото безбедносно видео дека играј со емоции Тоа е највредното од рекламните стратегии, без разлика дали тоа се прави преку хумор, изненадување, радост итн.
За да го направите ова, авиокомпанијата побара помош од феноменот YouTube Тодрик Хол . Беше 2013 година и ова видео доби толку голема слава што беше достоен за награда на МТВ . По Virgin America, се чини дека многу авиокомпании ја сфатија важноста на нивните демо видеа, и за безбедноста на авионот и за повлекување. Добрина.
Може да биде Ер Нов Зеланд авиокомпанијата која беше најуспешна обидувајќи се да внесе хумор во своите безбедносни видеа и денес секој што летал со нив (а веројатно и кој не летал), многу потсетува на ликовите од Господарот на прстените со својата ѕвезда, Елајџа Вуд и режисерот Питер Џексон давање безбедносни упатства на бродот . Тие го повторија методот, повторно, со All Blacks, „ресурс“ што го користеа и во минатото (со нивното видео на Мажи во црно Безбедносни бранители )
Во новото видео, кое последен пат беше премиерно прикажано на сите авиони на компанијата 1 август , тоа членови на најпознатиот рагби тим во светот не се единствените гостински ѕвезди, како актерот Рик Хофман, попознат како адвокатот Луис Лит во Одела , играјќи улога проследена со онаа од американската серија.
Актерот првпат го посети Нов Зеланд во 2017 година и се огласи на Твитер за да ја пофали авиокомпанијата како „најпристојната авиокомпанија“. Најголемата ждрепка за Хофман во учеството во ова видео беше „Угледот на Air New Zealand со неговите безбедносни видеа; Ер Нов Зеланд е познат по своите безбедносни видеа, по тоа што е ризичен и креативен. Луѓето сакаат да видат нешто забавно во авионот и Ер Нов Зеланд секогаш им го нуди тоа“, појасни авторот преку соопштение испратено од авиокомпанијата. Останатите патници се согласуваат.
Бритиш ервејс го користел ресурсот на имање реномирани британски актери во нивните безбедносни видеа на одборот, и судејќи според она што доаѓа сега, изгледа дека функционира.
Во најновиот од сите се појавуваат актери и актерки кои биле победници на Оскар и неколку награди Бафтас , но о боже, тие никогаш не се појавија во ниту едно видео на авиокомпанија.
мораше да дојде Бритиш ервејс така што иконите ѕвезди како Сер Мајкл Кејн, Оливија Колман или Џоана Ламли објаснете или обидете се да ги преземете различните безбедносни мерки што треба да ги преземете во авион и направете го тоа под будното око на комичарот Асим Шодри , кој се обидува да го насочи секое негово движење.
Тоа што вторите делови никогаш не биле добри се чини дека нема да влијае на авиокомпанијата, бидејќи ова ново видео се заснова на успехот на првиот дел, во кој имаше ликови како Гордон Ремзи, Сер Иан Мекелен и Тенди Њутн , што се виде речиси 25 милиони пати.
Низата добри критики и коментари сугерира дека продолжението е уште подобро. Каролина Мартиноли , директор за бренд и искуство на клиенти во British Airways, е јасен: „ Одлично е да објавите уште едно видео за безбедност на летот со начичкана ѕвезда. Првиот беше огромен успех, со што ги насмеа клиентите ширум светот и им помогна да ги сфатат сите важни безбедносни пораки пред летот“.
Случајот со Британците е исто така двојно пофален, бидејќи не само што додаваат нота на хумор многу британски за безбедност на бродот, но и собирање средства за хуманитарна организација.
„Благодарение на нашите дарежливи клиенти и колеги, подигнавме над 19 милиони фунти во последните осум години И се надеваме дека ова видео ќе ни помогне да го зголемиме нашиот вкупен број уште повеќе бидејќи поддржуваме големи каузи дома и ширум светот“.
Flying Start забележа зголемување од 20% во донациите за Comic Relief (добротворна организација во ОК основана во 1985 година од стрип писателот Ричард Кертис како одговор на гладот во Етиопија) по објавувањето на првото безбедносно видео. На крајот од видеото, се појавува како патникот може да ја даде својата донација.
И ако видеото на Бритиш Ервејс го зрачи тој карактеристичен британски хумор, генијално е да се види Сер Мајкл Кејн како вели фрази како: ако сакате да помогнете на некој друг “, во случајот со Ер Франс, видеото ја исполнува сликата што сите ја имаме за Франција, зголемувајќи ја безбедноста практично на модна писта, со исти совети дадени од други авиокомпании, но кажано на многу пошик начин, се разбира.
Повеќе од производството, стилски од сите четири страни, да, моќта на пораката е повеќе во склад со брендот. Елегантна изведба во ритамот на „Топло во зима“ на американското електронско дуо Glass Candy , во Ер Франс се единствените способни да сугерираат дека појасот е одличен моден додаток со неверојатна природност.
И ние веруваме, се разбира, тоа подоцна да го додадеме „Летот за непушачи е едноставно елегантен“ . Да живее Франција!