Empat tahun lalu Vasquiat menceburi dunia fesyen di Sepanyol. Platform dalam talian fesyen mewah yang direka oleh Blanca Miró dan Rafa Blanc pada 2018, yang menyumbang kepada landskap yang lebih pelbagai dalam almari pakaian kami, Kini dia memindahkan alam semestanya daripada dunia digital… kepada dunia fizikal.
Bilik Vasquiat ialah nama kedai pertamanya –lebih daripada kedai, kedai konsep dan katalog jelajah luas pereka baru muncul–, yang membuka pintunya pada 3 Disember di Barcelona, khususnya di jalan Provenza nombor 243, antara Rambla Catalunya dan Paseo de Gracia.
Kedai ini direka bentuk untuk menguatkan pengalaman dalam talian pelanggannya dan memindahkannya ke dunia luar talian, menjadi titik pertemuan untuk pereka, personaliti fesyen dan pelanggan. Strategi Miró dan Blanc terus menjadi komitmen kepada saluran maya, tetapi dengan langkah baharu ini mereka bercita-cita untuk entiti yang lebih besar kepada jenama, mencipta kandungan dan pengalaman untuk pengguna.
Firma baru muncul, pakaian unik... Bolehkah kita pergi membeli-belah?
“Pelanggan akan dapat melihat, menyentuh dan mencuba pakaian sebelum anda membelinya. Di samping itu, seperti dalam pasaran kami, koleksi akan ditawarkan dengan jualan awal dan diskaun…”, jelas Rafa Blanc, Ketua Pegawai Eksekutif dan rakan kongsi pengasas Vasquiat Room, kepada Condé Nast Traveler.
Mengapa mereka telah melancarkan untuk mencipta kedai fizikal pertama ini? "Kami mahu menyentuh produk itu", jawab Rafa yang tegas. “Sebagai pasaran, kebanyakan penghantaran dibuat terus dari gudang jenama. Mempunyai ruang fizikal membolehkan kami memahami dengan lebih baik perkara yang kami jual, mencipta pengalaman komuniti tempatan kami pelanggan, duta, akhbar… Selain itu, ia adalah perkhidmatan tambahan yang sangat dihargai oleh jenama kami”.
Blanca Miró dan Rafa Blanc.
Setakat ini, maklum balas daripada orang ramai sangat positif, seperti yang dijelaskan oleh Rafa: “Kami sudah mula kuat. Terdapat banyak keghairahan di kalangan mereka yang mengenali kami. Dan mereka yang menemui kami kini sentiasa mengulangi frasa yang sama: 'Kedai seperti ini diperlukan di Barcelona'. Ramai pelanggan kembali setiap beberapa hari untuk melihat perkara baharu. Sebaliknya, kami telah menjual banyak kepada pelancong semasa Krismas, jadi kami berharap dapat meningkatkan jualan apabila pelancongan pulih."
Bagi mereka, kedua-dua pelanggan yang mereka sasarkan - orang awam tempatan dan pelancong Mereka berbeza tetapi sama pentingnya. Pada masa ini kami memberi tumpuan kepada wanita. Kumpulan terbesar berumur 25 hingga 45 tahun, mereka yang berbelanja paling banyak adalah melebihi 50 tahun dan mereka yang berumur bawah 25 tahun biasanya datang bersama ibu bapa mereka”, sorotan Rafa.
LITAR FESYEN
Kedai, seluas 60 meter persegi, Ia mempunyai bar yang melingkari seluruh perimeter, bertindak sebagai rel. A) Ya, pakaian masuk, pergi melalui bar selama beberapa hari dan pergi secara fizikal pada akhir lawatan. Dianggarkan bahawa, dalam tempoh lapan minggu pertama, 50 daripada lebih daripada 200 jenama yang mereka ada dalam katalog mereka.
Fasad Bilik Vasquiat.
Ideanya adalah untuk memindahkan pengalaman penemuan, salah satu kekuatan jenama dalam saluran dalam talian, ke kedai fizikal, setiap minggu menawarkan giliran pakaian, aksesori dan produk hiasan baharu.
“Pandemik mempercepatkan trend utama industri kami. Sudah tentu, dia memecat membeli-belah dalam talian. Tetapi ia juga membuat orang, untuk berhenti secara tiba-tiba dan sebelum jurang krisis sebesar itu, adalah lebih sedar daripada sebelumnya dan saya ingin mengambil dengan lebih bertanggungjawab”, kata Rafa.
“Prapesan juga telah disatukan sebagai alternatif yang lebih mampan, kaedah jualan di mana kami telah menjadi perintis. Dan pasaran akan terus berubah, masih banyak lagi," tambahnya.
Katalog firma sedang berubah dan memperbaharui dirinya.
Mana-mana bahagian ruang kegemaran? Blanca jelas: “Bilik pemasangannya bagus. Ia adalah kotak kayu besar, ditutup dengan kain merah di dalamnya, ditanam di tengah-tengah kedai. Pada mulanya ia pergi ke tempat bilik mandi sekarang, tetapi ia terlalu kecil dan kami mahu ia menjadi bom. Kami mempunyai pasukan yang sangat muda untuk menghias kedai".
Untuk konsep dan reka bentuk, Mereka telah bekerjasama dengan Cris Moya dari studio This is Odd, Andrea Navarro (dari CGA) dan Christian Herrera. Güell Lamadrid, Jòdul dan Cotlin telah pembekal tempatan, menjadikan aspek tempatan dan lestari sebagai bahagian penting dalam projek.
"Cris Moya, rakan kongsi agensi komunikasi kami This is Odd, baru sahaja melancarkan Odd Spaces dan Kami mencadangkan beliau mengetuai projek itu bersama-sama dengan Andrea Navarro, dari GCA. Christian Herrera telah mereka bentuk elemen ruang dan fabriknya adalah oleh Güell Lamadrid”.
Bilik Vasquiat, Barcelona.
KEMAMPANAN DAN KREATIVITI
Salah satu kekuatan Vasquiat ialah ia membenarkan pelanggannya tempah koleksi pereka fesyen mewah masa depan pada harga diskaun. Ia adalah mengenai membalikkan kitaran harga industri fesyen dengan menawarkan produk diskaun sebelum ia tersedia pada musim (sehingga 40%).
Apabila koleksi semakin hampir dengan masa pelancaran rasmi, diskaun berkurangan sehingga ia kembali kepada harga runcit penuh. Oleh itu, lebihan stok berkurangan, meningkatkan pengeluaran atas permintaan dan, pada masa yang sama, akses eksklusif kepada trend terkini ditawarkan.
Apakah kriteria yang anda ikuti untuk membuat pemilihan pakaian? "Kami hantar gabungan seimbang koleksi kebaharuan dan terlaris dalam talian, cuba memastikan bahawa keluarga produk utama diwakili: pakaian (yang terbesar), beg, kasut, barang kemas dan rumah)".
"Nanti, apa yang berfungsi diisi semula sekali atau dua kali dan apa yang tidak dikeluarkan dari kedai setiap minggu. Setiap minggu terdapat koleksi baharu dan ideanya ialah ruang itu berubah sepenuhnya setiap dua bulan”, jawab Blanca, yang menjelaskan bahawa untuk ruang baharu mereka tidak diilhamkan oleh kedai lain di dunia, tetapi sebaliknya. "Semasa proses kreatif, yang sangat pantas, kami cuba membuang unsur-unsur yang boleh mengingatkan kedai lain”.
Bahagian dalam Bilik Vasquiat.
“Kami cuba menjana peluang unik untuk lihat, sentuh, cuba dan beli koleksi pereka yang sangat istimewa. Itulah sebabnya semasa Bilik Vasquiat dibuka, pencinta fesyen dari seluruh dunia telah datang menemui kami: ramai pereka, penggaya, jurugambar, model, pengaruh, pemuzik, wartawan... dan pelanggan dari semua jenis (dan rakan kongsi mereka apabila mereka ingin memberi mereka hadiah)”, akhir beliau.
Kami ingin tahu sama ada mereka merancang beberapa jenis acara atau pengaturcaraan dan dengan siapa mereka ingin bercakap: "Pada masa ini kami menganjurkan semasa kami berjalan," akui Blanca dan menjelaskan bahawa mereka sedang menyediakan pop timbul selama sebulan dengan jenama terbaik Minggu Fesyen Copenhagen, yang mereka harapkan dibuka pada pertengahan Februari.
Perjalanan impian untuk 2022? "Segala-galanya dan tiada pada masa yang sama - menjawab pengembara profesional ini tanpa rancangan konkrit yang kelihatan - kerana, seperti yang berlaku, adalah lebih baik untuk tidak merancang jangka panjang, tetapi untuk membuat improvisasi pada saat terakhir. Ia sentiasa menjadi impian untuk mengembara, di mana sahaja ia berada”. Amin.