Detik pengumuman 'Emilio dan Gloria'
Anda tidak akan mengenali mereka dalam masa 60 atau 90 saat setiap iklan berlangsung, tetapi Cuatro Caminos, kejiranan Las Letras, Vallecas dan juga Torrejón dan Fuenlabrada bersalji mereka di sana. Ini disahkan kepada Traveler.es oleh Pueblo Films, syarikat produksi yang telah mengambil bahagian dalam kempen Loteri Krismas.
Mereka berada di dapur di mana seorang datuk memberikan bekas menantu perempuannya sepersepuluh; di ruang makan di mana seorang teman lelaki yang baru tiba dalam keluarga mengajar bapa teman wanitanya pelajaran tentang kemurahan hati; di kilang di mana seorang anak perempuan mengingati tahun di mana bapanya, yang akan bersara, memulakannya dengan memilihnya sebagai nombor untuk loteri Krismas atau di hospital di mana seorang penjaga memberitahu pesakit bahawa dia akhirnya akan berkongsi. kesepuluhnya: “Apa yang kamu akan lakukan dengan hadiah itu apabila kamu keluar dari sini? Sebab awak akan keluar dari sini, awak tahu."
Emosi, banyak emosi, dan beberapa humor dalam empat cerita yang dibintangi oleh empat tempat kenapa tahun ni Loteri dan Pertaruhan Negeri telah bertaruh untuk kempen Loteri Krismasnya, Bersatu untuk sepersepuluh . Walaupun mereka sudah tersebar di rangkaian sosial, yang pertama disiarkan di televisyen Isnin ini.
“Kami tidak akan mempunyai satu pengumuman, satu cerita. Kali ini ada empat cerita yang lebih pendek yang akan dibentangkan dan di televisyen mereka akan keluar satu setiap minggu. Mereka adalah cerita yang akan memberitahu kita tentang semua itu situasi yang berlaku di sekitar loteri Krismas dan itu lebih penting daripada cabutan mudah. Situasi kesyukuran, harapan, kasih sayang, perpaduan dan keperluan”, dijelaskan pada sidang akhbar Jesús Huerta Almendro, presiden Loterías y Apuestas del Estado.
United untuk sepersepuluh dengan itu menjauhkan diri daripada plot khayalan yang dibuat oleh pengarah Alejandro Amenábar pada 2017 atau dari anggukan kepada Terperangkap dalam Masa yang diperlukan oleh kerja Javier Ruiz Caldera tahun lepas, untuk memberi tumpuan kepada situasi sebenar yang lebih duniawi yang menjamin bahawa penonton berasa dikenali, seperti yang berlaku pada 2016 dengan filem pendek oleh Santiago Zannou.
Wajah yang ditinggalkan bapa mertua ketika menantunya yang masih kecil memberi pengajaran kepadanya
“Ia melibatkan risiko tertentu kerana semua kempen kami mempunyai kisah Krismas yang ajaib (…), tetapi kali ini kami mahu memijak lebih banyak di atas tanah dan menceritakan kisah sebenar di mana setiap orang dapat melihat dirinya tercermin (...) Nampaknya bagus bagi kami untuk melakukannya dengan empat cerita yang mempunyai benang yang lebih mendalam dan rahsia (...): makna mendalam dan tradisional berkongsi sepersepuluh”, Huerta Almendro merenung.
Kebaharuan dalam format dan kebaharuan dalam konsep juga, yang melampaui mitos Hadiah terbesar ialah berkongsi dengan Unidos por un tenth. Bukan itu sahaja isyarat berkongsi sepersepuluh melambangkan mengeratkan hubungan dengan orang lain dan andaikan bercakap tentang persahabatan, persahabatan, kemurahan hati, perpaduan, kasih sayang atau komitmen sosial adalah itu kami semua berkongsi persepuluh, tetapi hanya beberapa yang bertuah hadiahnya.
“Kami fikir jika ia adalah kempen yang benar-benar mahu mencari identiti dengan masyarakat dan kewarganegaraan, pengalaman warganegara lebih dikaitkan dengan berkongsi persepuluh daripada berkongsi hadiah", yakin Huerta Almendro.
“Kami sentiasa mencari dan terdapat keperluan untuk mengubah halaman pada konsep yang telah baik dan telah membina imej undian Krismas dengan sangat baik, tetapi dalam pengiklanan, seperti hampir semua perkara dalam hidup, Ada masanya habis. Kami ingin mencari sesuatu yang akan bertahan dari semasa ke semasa. Dari sana, cerita itu muncul dari perbualan antara kami, melihat realiti”, jelas semasa ucapannya Carlos Jorge Hernández, Pengarah Kreatif Umum di BBDO Counterpoint , agensi pengiklanan yang telah membangunkan perubahan konsep dan kempen.
Malah, fiksyen dan ciptaan diserahkan kepada perkembangan skrip kerana tanah, inti setiap cerita, mempunyai asas yang nyata. Oleh itu juga mereka memutuskan untuk bertaruh pada empat.
"Nampaknya bagi kami ia adalah konsep yang sangat kaya yang dapat menceritakan lebih daripada satu cerita akan menjadikannya berkembang (...), anda mula melihat lebih banyak variasi yang wujud dalam realiti", dicerminkan daripada Counterpoint BBDO.
“Apa yang paling kami suka ialah mencipta sesuatu yang sebenar, yang apa yang berlaku kepada watak-watak berlaku kepada orang-orang di jalanan”, mereka menambah.
Kerana, seperti yang berlaku kepada Pilar dan Felix , kita semua telah merindui keluarga politik kita selepas perpisahan; kita semua pernah menjadi pengantin baru pada majlis makan malam keluarga (beritahu itu kepada Ramon dan Jose ); Kita semua telah melihat ibu bapa yang telah membina perniagaan bersara, menyerahkan baton kepada anak-anak mereka (betul? Emily dan Gloria ?); dan kita semua pernah mendengar tentang seseorang yang telah menghabiskan Krismas di hospital, seperti Carmen dan Victor .
Oleh itu, menyedari bahawa yang penting adalah mesej, Tiada buatan atau pengeluaran besar diperlukan. "Kami telah melihat perbualan di mana tiada apa-apa yang berlaku, tetapi Apabila penonton melihat dua orang yang berkongsi sepersepuluh, mereka faham bahawa mereka berkongsi sesuatu yang lain. Terdapat pautan, sambungan, isyarat", Hernandez berkata.
Dalam perbualan dan penghantaran ini, peranan utama dimainkan oleh pelakon. Ramón Barea, Lorena López Borial, María Morales, Juan Manuel Lara, Bárbara Santacruz, Edgar Costas, Mauro Muñiz, Natalia Hernández dan Diego Olivares. Nama yang telah menghabiskan seumur hidup di pawagam, teater atau televisyen.
"Terdapat usaha khas untuk menarik orang-orang ini, untuk meyakinkan mereka, mereka gembira untuk melakukannya (...) dan kempen adalah dalam apa yang mereka rasa, dalam apa yang mereka berjaya hantar dan sangat sukar untuk melakukannya dalam masa 60 saat”, Hernandez memberi jaminan.
Sesetengah orang berfikir bahawa Krismas bermula apabila nougat pertama muncul di rak pasar raya; tetapi Krismas, yang sebenar, bermula dengan kejatuhan bola pertama dari salah satu gendang dan kanak-kanak San Ildefonso menyanyikan nombor itu. Iklan itu berfungsi untuk memanaskan enjin. Boleh kita mula?