Produk yang sukar ditemui dengan karakter. Itulah yang ditawarkan oleh Laconicum, portal jualan dan tempat pertemuan untuk pencinta kosmetik yang meraikan ulang tahunnya yang ke-10. Pengasasnya, Anabel Vázquez dan María Martínez, bertemu di AVE, dan diilhamkan dalam halaman kami dan dalam surat sebuah restoran paris. "Segala-galanya bernilai kepada kami, nilai adalah dalam apa yang anda simpan dalam semua yang anda lihat setiap hari," kata María kepada Condé Nast Traveler.
"Kami ingin berkongsi apa yang kami temui dalam perjalanan kami dan semangat itu bertahan –jelas Anabel–. Jenama kami adalah jenama yang gebu dan agak mencabar, seperti Maria dan saya”. Aspek perjalanan adalah penting, tambah María. "Secara berkesan, Laconicum tidak akan wujud tanpa perjalanan. Kami telah dipaksa untuk berhenti, tetapi sedikit demi sedikit kami membawa mereka kembali”.
María dan Anabel, pengasas Laconicum.
Sepuluh tahun kejayaan pergi jauh: daripada memiliki beribu-ribu orang dalam senarai menunggu untuk mendapatkan objek keinginan seperti Eau-de-Toilet Bontibou, bulu mata yang sedap dari BBB London, Kabus Rambut Mengental oleh Larry King, Wonderlust oleh ILIA atau Light Up oleh PSA, sehingga belajar "bahawa kecantikan itu berkuasa, menjaga diri sendiri adalah menghormati diri sendiri, itu kosmetik adalah lebih daripada pelembap, kesejahteraan adalah politik, gerak isyarat kecil setiap hari adalah hebat”, Anabel berkata.
Selain itu, tambah María, "bahawa tidak ada peraturan, bahawa setiap orang berminat dan satu perkara berfungsi untuk mereka. kita selalu cakap macam tu pembersih terbaik adalah yang anda nantikan untuk digunakan setiap malam”.
Apakah keperluan yang mesti dipenuhi oleh produk untuk menaklukinya? “Selain yang masuk akal (kecekapan dan kualiti), ia mesti mempunyai sesuatu yang tersendiri dan berbeza untuk diceritakan. Terdapat banyak klon dan anda perlu membersihkan berus untuk membuat cadangan dengan karisma", Jawab Anabel. "Jika María dan saya membincangkan manfaat produk di WhatsApp, ia mempunyai peluang yang baik untuk berada di Laconicum."
"Terutamanya ia sukar dicari dan kami jatuh cinta dengannya," jawab María secara bergilir-gilir. Apabila anda mencuba sesuatu dan anda merasakan bahawa anda sedang menghadapi hit Laconicum baharu, anda tahu itu”. Terdapat juga kekecewaan… "ingin tahu, berus gigi," ingat Anabel. Tidak dapat dijelaskan. Kami telah mengalami banyak kekecewaan; kosmetik adalah seperti orang: Anda perlu menyesuaikan jangkaan."
Dunia kosmetik telah banyak berubah dalam dekad yang lalu dan mereka telah berjaya menangkapnya. "Kami telah melalui krisis, pandemik, gelombang keempat feminisme, #MeToo... Semua ini telah mengubah wacana dan perbendaharaan kata." María berkata bahawa mereka juga telah belajar bahawa "anda tidak perlu berpuas hati, anda sentiasa boleh melakukan segala-galanya dengan lebih baik".
Laconicum ialah portal maya tetapi, dari semasa ke semasa, mereka membuat tetingkap timbul.
Mereka baru-baru ini menambah kategori penjagaan seksual: “Ini tidak dapat difikirkan di kedai seperti kami ketika kami dilahirkan pada 2012. Hari ini diandaikan, dengan ketegangan yang semakin berkurangan, kesejahteraan itu juga melibatkan keseronokan. Kami mahu memulakan perbualan ini.”
Apakah yang paling sukar pada masa ini? “Tahu cara bertindak balas terhadap peristiwa luar: pandemik, Brexit, sekatan, dsb. Dan lakukannya dengan campuran ketenangan dan ketangkasan”, kata Anabel. “Dalam tempoh 10 tahun ia memberi kami masa untuk melihat banyak perkara. Kami telah melalui detik-detik sukar seperti yang Ana sebutkan”, tambah María. Objektifnya adalah untuk menjadi “syarikat yang sihat dan mesra dan teruskan menyumbang kepada kesejahteraan rakyat.
Mereka membawa kami firma dari empat benua: “Kami sedang menjalani detik yang sangat manis, terdapat inovasi di semua negara”, kata Anabel, yang menggemari jenama Inggeris, "kerana mereka juga menjaga tekstur dan aroma Perancis, kerana mereka mempunyai kemewahan yang sangat dalaman. Saya tidak terlalu eksotik. Untuk melancong dan menikmati pelbagai keseronokan kesihatan dan kedai, saya suka Marrakech, Selatan Perancis dan Seoul.”
Salima Issaoui, pencipta Uzza, salah satu firma Laconicum, di taman Majorelle.
Terdapat banyak perbincangan tentang konsep penjagaan Korea, tetapi bagi Anabel, negara atau budaya yang paling meringkaskan konsep penjagaan dan kecantikannya ialah “campuran keghairahan Maghribi dan tekstur yang melambung tinggi serta kehalusan bahasa Perancis dan Inggeris. Dan mungkin Korea kekurangan prasangka."
“Sebenarnya mana-mana bandar di dunia boleh menjadi destinasi kecantikan, anda hanya perlu mencari tempat yang betul –kata María–. Kami suka melancong ke Paris, London, New York, Seoul, Jepun...”.
Seoul.
Slogan beliau, rasa humor (yang terkenal "Selulit tidak dibuang" daripada manifestonya, dicop pada salah satu beg kain mereka), keikhlasan dalam cadangan (mereka mengalami sendiri produk dan menceritakannya dengan teliti), kerjasama mereka dengan dunia seni (dalam beg kosmetik edisi terhad)... menjadikannya unik.
Apabila ditanya tentang inspirasi mereka tahun ini, Anabel menjawab: “Keberanian (yang selalunya termasuk kelemahan) dan karisma. Sepanjang tahun ini saya telah memuja orang dan jenama yang pelbagai Lena Dunham, Tilda Swinton, Hermès, Anjelica Huston, Ruth Bader Ginsberg, Anne Hidalgo, Birkenstock… Saya mempunyai terlalu banyak inspirasi,” katanya bergurau.
dari kiri Dari kanan, María Martínez dan Anabel Vázquez.
Jika mereka terpaksa memilih destinasi di mana mereka berasa baik –dan terutamanya menarik!– ia adalah, dalam kes Anabel, “Di mana-mana sahaja saya boleh memakai kaftan dan berkaki ayam pada kebanyakan masa. Dan di mana sahaja terdapat kolam renang berdekatan dan ini termasuk dari Alentejo ke Marrakech melalui mana-mana pulau Greek, Mexico atau Miami. Atau bermalam di Venice. Terlalu banyak filem."
"Perjalanan sentiasa mengubah fikiran dan penampilan anda," kata María. Saya suka mana-mana destinasi, kami sudah lama tidak mengembara secara tetap sehinggakan hampir mana-mana bandar di dunia berbaloi. Kami suka Paris dan tenaga yang dimiliki London tiada tandingan”. Hotel dengan kemudahan terbaik? "Mana-mana Rumah Soho ialah pesta kosmetik."
SohoHouse, Barcelona.
"Kami tidak boleh menyelesaikannya tanpa bertanya kepada anda apakah tiga produk yang selalu anda bawa dalam beg pakaian anda: "Pembaikan Rambut oleh Sachajuan. Topeng yang bagus, bagi saya, lebih penting daripada syampu. Sampel minyak wangi: Saya suka Cardinal oleh Heeley. Dan a Lip2Cheek daripada RMS seperti Illusive, yang menyelesaikan solek pipi, mata dan bibir saya tanpa mengambil ruang”, Anabel meringkaskan.
Dan Maria: “Saya tidak pernah lupa Serbuk Isipadu Gelap dari Sachajuan, warnanya sangat sesuai dengan saya, anda tidak perasan apa-apa. The Cream by Augustinus Bader, saya setia dengan krim pelembap ini. Dan Waderlust by ILIA, gincu yang bagus untuk dipakai dan warna yang cantik."