"Saya ada lima kanak-kanak berumur antara 26 dan 9 tahun, jadi saya ada kawasan belajar yang bagus untuk bercakap tentang generasi Z, generasi X, milenium…”, dia bergurau Santiago Cucci, Pengarah Global Dockers , apabila ditanya apakah strategi firma itu untuk berhubung dengan generasi baharu, yang mengaitkan dengan cara yang berbeza untuk fesyen dan penggunaan.
“Pada pendapat saya, mereka mencari keaslian, mereka mahu membeli lebih sedikit tetapi lebih baik, dan itulah kita. Kami telah melihat peningkatan dalam carian di Google, minat telah meningkat,” tambahnya. Inilah yang menjadi tumpuan kempen Levi - beli lebih sedikit, beli lebih baik - firma yang merupakan sebahagian daripada kumpulan yang sama dengan Dockers.
Dockers Lookbook.
“Ya, ini benar untuk denim dan untuk Chinos atau khakis – jenis seluar yang dikhususkan oleh firma California. Di samping itu, generasi baharu ini sangat berminat dengan jenama dan menghargai cerita kami, yang kelihatan konsisten kepada mereka. Di sisi emas, nilai untuk wang adalah sangat baik, dan ia adalah kira-kira baju travel sangat”, komen Santiago, yang selalu melakukan perjalanan dengan kapal terbang dengan lambang jenama Flex, "sangat selesa seperti baju tidur."
Dengan cara yang sama seperti tandatangan Tommy Hilfiger (tempat Santiago bekerja sebelum ini) dan Ralph Lauren merangkumi gaya Pantai Timur Amerika, Cucci yakin bahawa terdapat ruang di Pantai Barat untuk firma seperti Dockers. "Saya fikir ia adalah jenama hebat California yang asli yang dilahirkan pada tahun 1984," katanya kepada Condé Nast Traveler. dalam bahasa Sepanyol yang sangat betul semasa lawatannya ke Madrid baru-baru ini, sempena pembukaan kedai di Calle de Fuencarral Madrid.
Pakaian Dockers sesuai untuk pelancong.
Pada awal tahun 2020, syarikat (LS&Co.) memutuskan bahawa akan ada pasukan 100% khusus untuk setiap tandatangan dan ketika itulah dia didekati untuk menjadi presiden Dockers, lantas menjadi bertanggungjawab untuk memimpin pembangunan dan pelaksanaan strategi jenama dan kejayaan operasi keseluruhan.
“Ia adalah sepuluh minggu keseronokan dan kemudian datang wabak itukomen Santiago. mengekalkan mood yang baik, walaupun segala-galanya. “Kemudian kami mahu menghantar sejarah kami lebih daripada sebelumnya dengan cara yang mencukupi, berhubung dengan pengguna melalui keaslian”, jelasnya. "Kami adalah pemimpin dalam seluar khaki tetapi kami juga gaya hidup."
Beberapa hari lalu sebuah kedai Dockers dibuka di Fuencarral, Madrid.
Dia telah tinggal di California selama lima tahun dan dia seorang pengejar ombak yang berpengalaman, jadi faham sangat ni semangat surfer, dalam kemeja-t putih dan papan luncur. "Mungkin pada mulanya orang menganggap Dockers sebagai firma pejabat, tetapi lebih banyak lagi. Anda boleh menjadi seorang guru universiti yang pergi melihat ombak di Ocean Beach, menunggang basikal, pergi mengajar pelajar anda dan kemudian keluar dengan rakan-rakan untuk minum bir, sentiasa dengan pakaian yang sama dan menjadi diri sendiri”.
Pada masa itu, Santiago menjelaskan, falsafah ini sangat mengganggu. Kebiasaan yang diperoleh oleh banyak syarikat Amerika untuk melaksanakan jumaat santai –pergi ke pejabat pada hari Jumaat tanpa saman– sebenarnya berasal dari jenama ini, yang menghantar surat kepada syarikat lain dan melancarkan kempen pengiklanan yang berkesan (slogan: untuk mengubah dunia, anda tidak memerlukan saman).
Jon Rose, pengasas Waves For Water.
SOLIDARITI YANG MENGUBAH DUNIA
"Kemesraan terhadap jenama itu telah berkembang dengan wabak itu," tegas Santiago. Pengguna sedang mencari lebih ketulenan, kualiti dan nilai, yang merupakan kekuatan kami”. Di samping memastikan amalan baik untuk pekerja, Dockers telah terlibat dalam usaha dermawan selama bertahun-tahun.
“Pada 2020 saya mula bekerja dengan NGO Waves for Water. Saya suka kejujuran pengasasnya, dengan siapa saya bekerja di Quiksilver dan berkawan dengannya. Saya telah mengembara bersamanya ke Mexico dan saya telah melihat bagaimana penapisnya untuk menyucikan air mengubah kehidupan orang ramai dengan cara yang ketara”, Terangkan.
“Semuanya dilakukan dengan keaslian, bukan hanya untuk mengambil gambar pada saat tertentu dan kemudian menukar yang ketiga. Malah pekerja kami terlibat dan berbangga. Duta-duta berkongsi nilai kami yang sama”, tegasnya.
Joan Duru dan Maud Le Car telah menjadi duta lain untuk Dockers (dan pelayar).
PENGEMBARA PRO
Selain melayari, Santiago, yang berketurunan Perancis dan Sepanyol dan fasih berbahasa Inggeris, Perancis dan Sepanyol, Dia mempunyai lesen juruterbang, begitu juga dengan anak perempuannya. “Pengembaraan paling luar biasa yang saya alami ialah mengembara bersamanya ketika dia memandu buat kali pertama, ia adalah dalam Biarritz dan saya sangat ingat saat mendarat, yang merupakan saat yang paling rumit”.
Sebelum berpindah ke California, dia tinggal di sana, di Biarritz, bersama keluarganya: "Negara Basque Perancis adalah salah satu tempat paling indah di dunia, walaupun Saya juga masih ingat perjalanan yang mengagumkan memandu ke Rio”, kata CEO, yang telah tinggal di San Francisco selama lima tahun sekarang dan mengesyorkan kami untuk menempah di restoran La Mar. “Saya Latino jadi saya suka, ia tempat Peru di mana anda boleh makan yang hebat dan sangat sihat, ia luar biasa”.
Santiago Cucci, pengarah global Dockers.
Dia juga suka berbasikal melalui Taman Negara dan melancong jalan yang pergi dari Pantai Muir ke Pantai Stinson, yang juga mengingatkannya banyak tentang Negara Basque, ke bahagian yang pergi dari Hendaye ke Saint Jean de Luz.
Mana-mana tapak melayari yang anda ingin cadangkan kepada kami... atau adakah itu, seperti yang ditunjukkan oleh kod melayari, tidak dikatakan? "Mereka tidak berkata," dia menjawab di antara ketawa. “Tetapi saya boleh katakan Ocean Beach, kerana ramai orang sudah pergi ke sana. Ia adalah gelombang yang menarik, sangat teknikal. Apa yang paling saya suka ialah airnya sangat sejuk”, jelas pengembara yang selalu ini dia ringan dalam bagasi, tetapi "sangat bersedia".
Golden Gate, San Francisco.
“Saya tahu cara mengemas beg pakaian dengan mahir supaya tidak perlu mendaftar masuk – saya mengira dengan baik apa yang saya perlukan, saya realistik – dan Saya tahu betul-betul koridor setiap lapangan terbang, kadang-kadang saya pergi lebih laju daripada pramugari. Dalam beg galas saya selalu membawa bantal leher, untuk tidur semasa perjalanan, dan iPad sarat dengan banyak filem, kerana saya tahu kadang-kadang mungkin terdapat kelewatan atau penerbangan yang dibatalkan, awak tak pernah tahu".
Sama ada perspektif perjalanan kami telah berubah, dia ditunjukkan, seperti dalam segala-galanya, optimis dan penting: "Saya fikir semuanya akan menjadi lebih berperikemanusiaan. Tepatnya mereka bertanya kepada saya semalam jika saya percaya pada kedai fizikal. Saya banyak percaya kepada mereka. Anak-anak saya membuat set DJ dengan vinil, itu menakjubkan, apabila saya bertanya kepada mereka mengapa mereka memberitahu saya ia lebih sejuk. Mereka mahu kembali kepada apa yang saya tahu, kepada kedai kejiranan biasa yang dikendalikan oleh seorang lelaki yang tahu dan banyak mengembara, dengan siapa anda boleh bercakap dan belajar”.
Mengenai perjalanan, mungkin kita akan mengembara lebih sedikit tetapi lebih intensif, untuk berhubung secara tempatan. Sama seperti anda bertanya kepada saya arah di bandar saya, saya Saya selalu meminta pemandu teksi untuk cadangan, orang yang saya temui di destinasi. Kami mahukan pengalaman yang lebih tulen. Kami tidak sempurna, perjalanan dengan kapal terbang boleh mencemarkan... tetapi syarikat penerbangan cuba melakukannya dengan lebih baik dan lebih baik. Sebagai contoh, cara mendekati pesawat ke lapangan terbang sedang dioptimumkan, untuk mengambil lebih sedikit.
Ke Santiago anda suka hotel yang berhubung baik dengan restoran tempatan, Dan jarak mereka agak jauh. Yang sangat istimewa? House of Flowers, di Mexico.