Salima Issaoui, pencipta Uzza, di Taman Majorelle.
Bolehkah firma kosmetik mengubah persepsi kita terhadap masyarakat? agaknya Salima Issaoui, pencipta Uzza, jenama dengan akar Maghribi untuk semua peringkat umur, jantina dan jenis kulit, yang juga merupakan jambatan kepada asal usul daripada penciptanya. Baginya, bercakap tentang akar Maghribi adalah bercakap tentang kosmetik "yang dikongsi, yang menjadikan masyarakat"
Berkongsi teh pudina di kalangan rakan-rakan di taman di Marrakech adalah bagaimana projek itu dilahirkan pada tahun 2019. "Walaupun saya selalu mengatakan bahawa benih itu ditanam pada musim panas 2018. Tidak ada yang lebih menginspirasi daripada berbual dengan rakan-rakan dan berehat. Dalam diri saya, kreativiti datang jika saya santai dan diiringi oleh fikiran yang ingin tahu dan cemerlang. Saya belajar banyak daripada apa yang ada di sekeliling saya." Salima memberitahu kami.
Teh di Le Jardin Secret, di Marrakech.
"Di antara kami, kami bercakap tentang betapa sedikitnya kosmetik Maghribi yang dikenali, walaupun penuh dengan sedikit harta. Dari situ kita terus bercakap tentang penggunaan dan publisiti yang telah diberikan kepada argan tanpa menghormati asal usul dan makna budaya pokok. Kami kemudian melompat untuk bercakap tentang keterangkuman dan jenama yang diasaskan oleh usahawan wanita dengan pautan terus ke tempat tersebut. Jadi kami menghabiskan berjam-jam sehingga kami akhirnya berkata 'Kami memerlukan jenama penjagaan kulit Maghribi yang diasaskan oleh orang Maghribi!' Tagline ceramah itu diberikan oleh Amal dengan berkata 'Ya! Kami memerlukan Moorish Glossier!'” dia bergurau.
Diilhamkan di Maghribi dan dikeluarkan di Barcelona, jenama itu menyatukan, seperti yang mereka katakan, yang terbaik di sana sini. “Dari Maghribi saya menonjolkan falsafah upacara, keindahan yang dialami tanpa tergesa-gesa atau tuntutan, dengan penghormatan mutlak terhadap kebijaksanaan nenek moyang dan keyakinan penuh terhadap kuasa botani Afrika Utara. Barcelona, sebaliknya, membawa kita lebih dekat kepada sains dermatologi yang maju. Perkara yang paling rumit untuk digabungkan… adat dan prosedur birokrasi yang lain!” kata Salima.
Kisah Seribu Satu Malam menamakan produk; Yang pertama ialah Open Sesame (Open, Sesame), produk terlarisnya, pembersih muka yang membuka pintu jenama, seperti yang dijelaskan dalam Laconicum, portal untuk pelik kecantikan yang secara eksklusif mendedahkan formula semula jadi ini kepada kami.
Kempen Uzza di bandar Merzouga di Maghribi.
Bahan-bahannya adalah organik dan banyak daripadanya, seperti Damsyik mawar, argan, jintan hitam dan bijan berasal dari Toudarte, sebuah koperasi yang terdiri daripada wanita di kawasan Agadir. Mereka bekerja sepanjang proses (dari penuaian hingga pengekstrakan dan pembungkusan) dan produk juga mempunyai sijil Ecocert dan Normacert.
“Falsafah keusahawanan saya selalu dilihat dalam projek peluang untuk menggalakkan perubahan, jadi dari awal kami jelas bahawa kami mahukan asal bahan kami meninggalkan kesan positif. Fakta melabur dalam ekonomi wanita ini juga menggalakkan pembangunan ekonomi kawasan luar bandar ini, kerana tidak seperti lelaki, yang cenderung berhijrah ke bandar besar apabila mereka maju dari segi ekonomi, wanita lebih suka tinggal di kampung untuk melabur semula dalam pembangunan ekonomi kawasan itu”, jelas pengasas Uzza.
Salima Issaoui, pencipta Uzza, sebuah firma yang komited kepada masyarakat.
Bagi pelanggan, "kami suka melihatnya sebagai komuniti yang ingin berinteraksi dan berkomunikasi dengan Uzza. Ia adalah mengenai pengguna yang bermaklumat, ingin menjaga kulit mereka dengan cara yang lebih bercakap, memahaminya dan merawatnya dengan botani Maghribi", menekankan Salima, yang merupakan seorang jurutera sistem biologi, dan untuk siapa produk itu "santai, untuk berseronok dengan mereka".
Pelancaran rangkaian penuh bertepatan dengan saat paling kritikal wabak itu. “Makmal kami terpaksa menghentikan pengeluaran untuk bertindak balas terhadap kecemasan kesihatan yang kami alami. Melihatnya dengan perspektif, saya fikir kami telah melakukan kerja pelarasan semula yang menakjubkan dan tahu cara mengurus projek dengan baik. supaya dia menderita sedikit sebanyak mungkin. Saya juga melihat sekarang bahawa kita menghabiskan beberapa bulan pertama mengabaikan kesihatan mental kita. Khususnya, saya keliru dan, walaupun saya mengambil sedikit masa untuk mengakuinya, buat pertama kalinya saya berasa takut dan tidak selamat dengan projek itu. Saya rasa beberapa usahawan bercakap mengenainya kerana dalam alam semesta 'permulaan' nampaknya kita semua harus diperbuat daripada keluli dan memberikan imej yang selamat dan optimistik. Tetapi sebenarnya kami bukan diperbuat daripada keluli”, akui ahli perniagaan itu.
Mandian Marrakech adalah sumber inspirasi untuk Salima.
Dan dia menambah: "Saya melihat masa depan dengan optimis kerana masa kini terbukti menjadi detik yang berharga. 2021 akan terus menjadi tahun penyesuaian semula dan untuk 2022 kami mempunyai keluaran baharu yang dirancang dan penciptaan projek sosial yang diusahakan sendiri di Morocco". Adakah mentaliti orang ramai berubah (ke arah yang lebih baik) kerana wabak dan cara kita memakan? "Sama sekali! Ekoran pandemik mod penggunaan kami telah berubah untuk menyesuaikan diri dengan keadaan semasa, membawa kita semua untuk berinteraksi secara digital dan menggunakan dalam talian. Dalam kes kami, setelah memberi tumpuan kepada jenama sebagai jenama digital asli yang menawarkan diagnosis kulit untuk memperibadikan rutin kecantikan melalui laman web kami, telah sesuai dengan masa yang kami lalui.”
Le Jardin Secret, di Marrakesh.
"Pendigitalan ini - dia meneruskan - juga telah membawa kepada bahawa pengguna memberi lebih perhatian berbanding sebelum ini kepada nilai jenama dan pengalaman digital yang mereka tawarkan. Dari segi kelestarian atau nilai, apa yang berlaku adalah polarisasi. Pengguna yang mengambil kira nilai dan dasar jenama, mereka telah menjadi lebih selektif; dan mereka yang mengambil dengan cara yang kurang sedar tetap sama. Saya tidak tahu sama ada perubahan ini akan kekal atau jika ia adalah penyesuaian semula sementara kepada situasi baru, tetapi apa yang tidak dapat dinafikan ialah kita amat bertuah kerana mempunyai sokongan komuniti berdasarkan kepercayaan, dialog dan kepelbagaian”.
Gerai rempah di Marrakech.
BOTANI Maghribi DAN BUDAYA KECANTIKAN AFRIKA UTARA
Uzza dilahirkan, seperti yang kita katakan, untuk memberi penghormatan kepada botani Maghribi dan budaya kecantikan Afrika Utara, di mana kecantikan dihayati dalam komuniti dan sering menjadi jambatan yang menyatukan orang yang tidak dikenali. "Sesiapa sahaja yang pergi ke Maghribi akan mengalami sendiri keramahan penduduk dan kemudahan orang Maghribi dalam membuka pintu kami," kata Salima kepada kami.
“Dua tahun lalu kami melakukan perjalanan jalan raya dengan beberapa rakan melalui selatan Maghribi dan, apabila tiba di Merzouga, kami mengalami ribut pasir yang kuat yang memaksa kami berdiam diri di lobi hotel tempat kami menginap. Duduk di sebelah kami adalah seorang gadis yang telah lama ingin berinteraksi dengan kawan saya Anna dan saya. Sebaik sahaja dia boleh, dia memperkenalkan dirinya dan kami mula berbual tentang segala-galanya sedikit”.
“Sedikit kehidupannya, satu lagi kehidupan kita, sedikit lagi tentang restoran dan makanan yang enak dan banyak produk kecantikan dan tempatan. Dia menerangkan kepada kami bagaimana dia sendiri membuat gincu sendiri dengan pigmen dan minyak delima, membuatkan kami terpesona. Keesokan harinya, semasa kami sedang bersarapan, dia datang untuk memberikan kami sebotol kecil dengan campurannya. Keghairahan yang sama untuk 'memberi' inilah yang membawa kita membuka pintu kepada orang yang tidak dikenali atau makan couscous dari pinggan yang sama", penghakiman.
Salima melancarkan Uzza sejurus sebelum wabak.
Mengikuti idea komunikasi dan pertukaran, firma itu menghantar mesej bahawa ia berada di sini untuk mendengar dan merawat semua jenis kulit, mengetahui mereka secara sebenar. “Komuniti kami suka dapat memahami dan bercakap dengan lebih baik dengan kulit mereka. Pengguna kecantikan semakin dimaklumkan dan Mereka mencari jenama yang bukan sahaja boleh menawarkan produk kepada mereka tetapi juga pengetahuan dan ruang untuk interaksi. Dalam kes kami, perkara yang paling mereka hargai adalah, di satu pihak, pertukaran maklumat yang berterusan yang kami ada dan, di sisi lain, jenama Maghribi, yang menjadikannya sangat istimewa dan menarik”.
Assilah, dekat Tangier.
INSPIRASI SASTERA
“Sastera bagi saya adalah teman yang hebat dalam hidup, Melalui pembacaanlah saya meluaskan fikiran dan pandangan saya. Salima mengulas mengenai rujukan kepada The Thousand and One Nights. Menyerlahkan kegemaran saya nampaknya sesuatu yang mustahil untuk saya lakukan, malah, saya tidak fikir ia wujud. Apa yang boleh saya kongsikan ialah buku-buku yang akan saya bawa semasa melancong, Walaupun saya membaca banyak penerbitan bukan fiksyen dan saintifik, saya sering membawa fiksyen semasa saya melancong. Masnavi Rumi adalah salah satu daripadanya, karya puitis yang hebat yang setiap kali saya membaca semula membawa lebih makna. Ia adalah bacaan yang istimewa."
“Satu lagi rakan perjalanan yang hebat ialah Virginia Woolf's Orlando. Melancong sentiasa membuat saya merenung tentang pengaruh budaya dan dasar setiap tempat terhadap identiti seseorang, dan Orlando sentiasa menjemput kami untuk mengkaji semula 'makhluk'", tambahnya.
Kafe Sahrij di Marrakesh.
Al-Uzza, dari mana nama firma itu berasal watak mitologi Arab yang dikaitkan dengan planet Zuhrah. “Jelmakan kekuatan, kecantikan dan kuasa dan dia diwakili dengan bintang di antara keningnya sebagai simbol pengetahuan dan kebijaksanaan diri”, Salima memberitahu kita. “Sejak awal, kami mahu membina jenama yang menawarkan penjagaan kulit yang diperibadikan, kami percaya dalam mewujudkan ruang selamat untuk terlibat dalam perbualan yang membawa kami melihat ke dalam. Kebanyakan jenama menawarkan produk untuk menjadikan anda kelihatan seperti sesuatu yang bukan anda sebenarnya. mengubah identiti anda agar sesuai dengan acuan yang tidak dicipta untuk anda. Itulah sebabnya kami memutuskan untuk memanggil diri kami Uzza, dia mewakili semua yang kami mahukan."
Kasbah of Tangier.
BUKU NOTA PERJALANAN: TANGIER
Adakah anda banyak melancong untuk bekerja dan berseronok? “Kerja dan kesenangan biasanya sama untuk saya! Sebaik sahaja saya mendapat peluang, saya cuba memanfaatkannya untuk melancong. Destinasi kegemaran saya ialah London, untuk rakan saya, Cadaqués untuk cahaya, Tangier untuk keluarga, Sahara untuk berhubung dengan akar saya dan New York untuk merasakan bahawa segala-galanya mungkin”, Salima meringkaskan.
Perjalanan hidupnya adalah salah satu yang dia lakukan ke Costa Rica bersama kakaknya Manar. “Semasa kami kecil, saya berjanji kepadanya bahawa apabila saya besar saya akan membawanya melancong ke suatu tempat dengan kelapa dan pokok palma. Sejak saya berumur 15 tahun, saya telah menabung untuk perjalanan itu dan, bertahun-tahun kemudian, apabila dia berumur 18 tahun, kami melawat Costa Rica dengan bergaya. Ia adalah perjalanan yang indah di mana kami teringat bahawa perkara yang paling penting tentang impian adalah mempercayainya", suka-suka ingat.
Kami bertanya kepadanya tentang tempat kegemarannya untuk tersesat di kasbah Tangier, dan dia memberitahu kami bahawa ia adalah penting untuknya “Sediakan smoothie alpukat dan jus oren yang baru dibuat untuk sarapan pagi di Plaza 9 Avril 1947, di sebuah pertubuhan kecil tanpa nama tetapi sangat dikenali kerana ia mempunyai semua jenis buah-buahan dan sayur-sayuran tergantung dan mereka membuat jus dan smoothie terbaik di bandar. Ia betul-betul di antara Bab el Fahs dan ATM Bank of Africa.”
Tangier.
“Kemudian saya akan pergi berjalan ke arah kasbah untuk tersesat di jalan-jalannya, melakukan perhentian wajib di Galerie Conil (7 Rue du Palmier), Las Chicas, Librairie des Colonnes (54 Boulevard Pasteur) dan Les Insolites (28 Khalid Ibn El Oualid). Terdapat begitu banyak tempat makan yang lazat sehingga saya sukar memilih! Sendirian saya akan pergi ke La Terrasse de Dar el Kasbah atau Café Hafa (Rue Hafa). Bersama rakan-rakan saya biasanya pergi ke Salon Bleu atau Café a l'Anglaise (37 Rue de la Kasbah). Dengan rakan kongsi saya mengesyorkan La Tangerina, El Morocco Club atau makan malam romantis di Nord-Pinus. Dalam keluarga? Le Saveur du Poisson (2 Escalier Waller) atau Al Aachab (30 Avenue Putera Moulay Abdellah).
“Rancangan petang ideal saya ialah pergi ke Villa Josephine, jika saya suka sesuatu yang lebih canggih, atau luangkan masa petang di Les Fils du Détroit dengan muzik dan teh. Untuk menutup hari itu, filem di Cinémathèque atau teh lain di teres pawagam bertemu orang ramai, bermain permainan papan”.
Chefchaouen.
SEHARI DI CHEFCHAOUEN DAN TEMPAT KEGEMARAN ANDA DI MARRAKECH
“Apa yang paling saya suka tentang Chefchaouen ialah anda tidak memerlukan senarai yang mesti dilawati untuk pergi. Pelan itu dibuat semasa ketibaan, membuat improvisasi, bersiar-siar melalui jalan birunya dan tersesat di dalamnya. Untuk makan tengah hari saya cadangkan Lala Mesouda (Avenue Hassan II) dan Café Sofia. Juga Saya cadangkan keluar dari pusat dan meneroka Ras el Waa, di mana jika panas anda boleh minum teh dengan kaki anda di dalam air sungai (Kafe-kafe itu memasang teres mereka di atas sungai untuk menyejukkan badan pada musim panas)”.
Dari Marrakech, Salima menonjolkan kejiranan Gueliz. “Ia agak menarik untuk dikunjungi, ia adalah bahagian paling moden dan sangat berbeza dengan medina yang sibuk dan menawan di bandar ini. Ia biasanya kawasan yang dipilih untuk tinggal dan keluar oleh anak muda tempatan dan ekspatriat. Terdapat beberapa galeri seni dan kedai konsep yang saya syorkan untuk dikunjungi seperti Art-c, ia seperti galeri pencipta tempatan; Terdapat sebuah gerai di sana yang dipanggil Chabi Chic yang menghasilkan tembikar dan membuat barangan yang sangat cantik. Juga The Moroccans (Rue Yves Saint Laurent 40) dan Some, mempunyai teres yang comel di mana mereka membuat infusi yang sangat kaya”.
Muzium Yves Saint Laurent.
“Sangat dekat anda juga akan menemui La Majorelle dan muzium Yves Saint Laurent yang baharu. Nasihat, Saya cadangkan pergi ke La Majorelle perkara pertama pada waktu pagi (saya nampaknya masih ingat bahawa mereka dibuka pada pukul 8.00), ia adalah indah untuk masuk apabila tiada orang dan boleh membaca di taman. Saya juga mengesyorkan melawat Galeri 127, Galeri David Bloch, MACMA, CMOOA, Le 18 dan Ben Yousef Medersa, saya fikir ia ditutup untuk pemulihan, tetapi jika ia dibuka, ia adalah sangat bagus untuk dikunjungi."
Untuk “makanan, teh & sejuk anda perlu pergi ke Café des epices, Beldi, L'ibzar, Anima Garden, El Fenn (untuk makan tengah hari atau makan malam, dan jika cuaca baik minta atas bumbung, dan spa juga sangat sejuk), Le Jardin, Amal (couscous terbaik) dan Al Fassia.
The Fenn, Marrakesh.
Untuk berehat, "hammam adalah popular, anda akan dapati semua jenis... dari yang paling tempatan, di mana untuk lima euro anda boleh mendapatkan sesi sauna, mandi wap, sabun hitam (ia adalah sabun Moroccan tipikal, sangat bagus untuk kulit... saya selalu menggunakannya) kepada hammam super mewah. Kegemaran saya ialah El Fenn, La Maison Arabe dan La Mamounia. Yang terakhir ini bukanlah kemewahan tanpa usaha seperti yang lain yang saya secara peribadi lebih suka, tetapi La Mamounia adalah satu kemestian untuk taman-tamannya yang luar biasa. Akhirnya, jika anda ingin melarikan diri sedikit dan menikmati kesunyian, La Jeda dan Scarabeo”.