Soal jawab tentang selok beloknya
DI MANA IA TERLETAK
Tanda Schweppes bersinar di muka bangunan menara langsing yang bermahkota bangunan Carrión, di Plaza del Callao Madrid. Dibina pada tahun 1930-an berdasarkan projek oleh arkitek Luis Martínez Feduchi dan Vicente Eced Eced, bangunan ini kini menempatkan **kemudahan Hotel Vincci Capitol**, satu-satunya di Sepanyol yang mempunyai teater filem, yang ditunjukkan di Monumenta laman web Madrid.
“ Bangunan Carrión telah direka dari awal sebagai tempat di mana pengiklanan akan ditempatkan dan, oleh itu, penempatan poster adalah tindakan pengiklanan yang terkenal dan lazim. Lokasi yang baik dan jarak penglihatan yang baik di kawasan komersial yang sangat sibuk menjadikan ruang ini tempat yang sangat menarik untuk syarikat pengiklanan”, kata Javier Pérez Expósito, profesor di kawasan Komunikasi dan Pemasaran Pengiklanan di Universidad Europea.
SEJAK BILA
Sejak tahun 1972
SIAPA YANG MEMPUNYAI IDEA?
“Ia adalah keputusan pasukan pemasaran syarikat melihat minat publisiti bahawa lokasi ikonik seperti itu ada di bandar yang sangat penting untuk Schweppes", mereka menunjukkan dari Schweppes Suntory.
Ia terletak di menara bangunan Carrión
THE LUMINOUS DALAM ANGKA
Ia terletak 37 meter tinggi, berukuran 10.65 x 9.36 meter, berat surat 100 kilo dan perhimpunan tanda 600. Ia terdiri daripada 104 neon.
TUKAR PADA JADUAL
DAN dia kerja neon dari 05:00 pagi hingga 08:00 pagi dan dari 05:00 petang hingga 02:00 pagi. semasa musim sejuk (antara 1 November dan 31 Mac) . Semasa musim panas (dari 1 April hingga 31 Oktober), dari****06H00 hingga 08H00 dan antara 9:00 malam dan 2:00 pagi.
BAGAIMANAKAH IA BERFUNGSI?
Lampu neon hidup dan mati terima kasih kepada sistem komputer yang terdiri daripada fasa yang berbeza : pada waktu malam ia mempunyai kitaran di mana jenama Schweppes mula menyala sedikit demi sedikit dalam warna biru dan kemudian dalam warna kuning. Apabila bahagian ini tamat, neon berwarna menyala dari kanan ke kiri dan keluar dari kiri ke kanan dua kali setiap langkah. Kemudian, neon dihidupkan dari luar masuk dan keluar dari dalam ke luar tiga kali setiap satu. Kemudian, warna neon mengikut warna, setiap satu dihidupkan dan dimatikan (satu ya, satu tidak) lima kali. Kitaran berakhir dengan semua lampu neon menyala dan jenama Schweppes kuning berkelip tiga kali. , mereka menjelaskan daripada syarikat itu.
WARNA
Biru dan kuning untuk huruf. Merah jambu, warna biru, merah, kuning dan hijau yang berbeza untuk tanda yang lain.
Sistem komputer menandakan operasinya
ADAKAH IA IKLAN LUMINOUS PERTAMA DI MADRID?
“Tidak juga. Malah, terdapat yang sebelumnya daripada pengiklan yang sama yang terletak sangat dekat, khususnya di Calle San Bernardo dan yang mewakili sebotol Schweppes dalam peluh. Malangnya ia tidak lagi wujud. Namun begitu, kes yang paling terkenal ialah lampu manzanilla Tío Pepe di Puerta del Sol, yang diletakkan pada tahun 1935 dan bahawa ia juga telah menahan pengeboman Perang Saudara”, jelas Pérez Expósito.
BAGAIMANA DENGAN BANGUNAN BAYI?
sama ada. “Sebelum lampu Schweppes dipasang, terdapat poster jenama tembakau Camel di tempat yang sama ”, menyatakan Pérez Expósito.
ADAKAH IA SENTIASA HADIR DI FAKADE?
Ya, kecuali selama 10 minggu pada tahun 2004 apabila ia ditarik balik untuk menjalankan kerja-kerja pengubahsuaian.
Botol Schweppes yang hilang
PERUBAHAN SEMULA
Kira-kira 32 tahun selepas penempatannya, pada tahun 2004, huruf besar jenama ditukar kepada huruf kecil dan lampu dipulihkan sepenuhnya untuk mengubahsuai pemasangan dan menghapuskan kesan pencemaran yang menutupinya.
PENYELENGGARAAN ANDA TERDIRI DARI APA?
Kajian tahunan struktur dan komponennya dijalankan . Kejadian biasa ialah pembaharuan tiub neon dan penggantian transformer , tunjukkan daripada Schweppes Suntory.
APA YANG TERSEMBUNYI DI SEBALIK?
Seperti yang logik kerana ia adalah sebuah hotel, di sebalik papan tanda kami dapati bilik. Khususnya, **1102 dan 1002, dikenali sebagai Vincci Skylight **. Ini adalah dua suite dengan bentuk separuh bulatan dan hiasan yang menghormati jenama tonik yang popular. Iaitu, katil bulat merujuk kepada perabot kuning penutup botol dan permaidani bercorak buih.
Di dalam bilik ini semuanya berkisar pada jenama tonik
Terletak di tingkat 10 dan 11 bangunan, bilik-bilik ini mereka tidak dibuka kepada orang ramai sehingga 2007 , tahun di mana kemudahan hotel telah diubah suai. Sebelum ini, bahagian pertubuhan itu tidak digunakan kerana dianggap tiada siapa yang mahu tidur di belakang papan tanda neon. Walau bagaimanapun, dengan kerja penambahbaikan mereka memutuskan untuk mengubah apa yang sepatutnya menjadi kecacatan menjadi tarikan yang mereka berikan kepada mereka yang tinggal di dalamnya. kemungkinan merenung Gran Via yang diliputi oleh tudung warna yang berubah-ubah dan berselang-seli.
Menginap di salah satu suite ini adalah mungkin dari 125 atau 140 euro setiap malam , apabila tidak banyak pekerjaan, walaupun harga akhir turun naik bergantung pada permintaan dan hari. Antara pelanggannya, profil yang paling pelbagai. Daripada peminat filem The Day of the Beast, kepada peminat fotografi yang ingin merakam gambar yang sempurna, melalui mereka yang ingin memanjakan diri mereka dengan malam istimewa dan, sudah tentu, pelancong asing yang tidak menyedari kemasyhuran neon. Malah, mereka yang bertanggungjawab ke atas hotel itu berkata begitu salah seorang daripada mereka memanggil penerimaan pada waktu malam untuk bertanya pada pukul berapa papan tanda itu keluar, bukan kerana ia mengganggunya tetapi kerana dia mahu ia kekal seperti itu sepanjang malam.
Tidur di tempat perlindungan tonik
ADAKAH IA SATU PENCAPAIAN DALAM DUNIA PENGIKLANAN?
Schweppes bercahaya bersama-sama dengan kes serupa yang lain "Ini adalah elemen penting yang menandakan evolusi pengiklanan di Sepanyol . Bukan kerana keberkesanan atau kreativiti mereka, tetapi kerana mereka menjana nilai yang komunikasi pengiklanan moden mula diletakkan di tempatnya yang sebenarnya (...) Ia adalah contoh jelas penghantaran nilai tidak ketara jenama , telah menjadi simbol yang telah melangkaui elemen komersial dan budaya, pengecam dan pembeza, dengan fungsi sosial. Bukan sahaja mereka tidak mencemarkan, tetapi mereka mengintegrasikan dan memberi nilai tambah kepada landskap di mana mereka berada", menerangkan Pérez Exposito.
KENAPA IA MENJADI IKON?
Walaupun ia bukan yang pertama atau paling kreatif, "memang benar bahawa ia mungkin tanda yang paling bercahaya dan paling dikenali. Sama ada kerana kepentingan budayanya atau kerana kebetulan lokasinya dengan budaya 70-an, kelahiran budaya bandar di Madrid atau penampilannya dalam semua jenis acara kebudayaan yang kemudiannya menjadikannya ikon” , mencerminkan Pérez Expósito. Dan ia adalah penampilannya dalam adegan dan imej filem, siri, lukisan atau gambar Madrid mereka telah mengubahnya menjadi satu elemen yang boleh dikenali kerana ia amat diperlukan untuk bandar dan penduduknya. "Mungkin yang paling popular ialah adegan dari filem El Día de la Bestia, oleh Álex de la Iglesia, tetapi ia juga muncul dalam pelbagai jenis karya seni yang tidak terkira banyaknya," tambahnya.
Pemandangan ini meletakkan tanda itu dalam imaginasi kolektif kami
**HARI BINATANG (1995) **
Kami telah menangguhkannya selama mungkin agar tidak berulang, tetapi seseorang tidak boleh bercakap tentang cahaya Schweppes dan tidak merujuk kepada filem yang memasangnya secara pasti dalam imaginasi kolektif kami. Pada tahun 1995 dia membintangi salah satu adegan paling mitos dalam pawagam Sepanyol, apabila protagonis El Día de la Bestia memanjat suratnya. Rasa ingin tahu? Bapa Ángel, José María dan Profesor Cavan tidak menyimpang dari yang asal, tetapi daripada replika tepat yang diterbitkan semula untuk rakaman adegan di studio atas sebab keselamatan.
PERNAHKAH KEWUJUDAN ANDA DALAM BAHAYA?
“Pada 2009 dan ketika Alberto Ruiz Gallardón menjadi datuk bandar Madrid, satu ordinan telah diluluskan yang mengawal selia pengiklanan luar di bandar itu [papan tanda bercahaya dilarang di tengah bandar]. Akibat kurang kawalan dan pengawalan sektor itu selama bertahun-tahun, terdapat papan iklan dan lampu yang 'mencemarkan' bukan sahaja cahaya tetapi juga landskap ibu kota. Walau bagaimanapun, sejak awal dipercayai bahawa beberapa daripada mereka, termasuk kartel Schweppes, harus dianggap sebagai harta budaya dan oleh itu telah diampuni dan dengan itu memastikan kesinambungannya ”, jelas profesor di Universiti Eropah. sebenarnya, Ia adalah pada tahun 2010 apabila Majlis Bandaraya menganugerahkan cahaya kategori Label Bersejarah selepas permintaan pengampunan oleh syarikat, mereka menerangkan dari Konsistori.
ADAKAH KITA ADA NEON UNTUK SEMENTARA?
Sudah tentu! Daripada syarikat itu mereka menunjukkan bahawa "Gran Via Madrid tidak akan sama tanpa lampu Schweppes, supaya kita boleh terus menikmati cahaya berwarna-warni selama bertahun-tahun ”.
Ikuti @mariasanzv
Tenang, kita ada neon sekejap