Selamat datang! Video keselamatan paling asli
Perhatian, emosi dan ingatan adalah tiga prinsip asas bagi pemasaran saraf , satu lagi sumber pengiklanan yang anda cari menarik perhatian pelanggan melalui alam emosi.
Tapi kalau cakap pasal kapal terbang pun boleh sumber yang lebih baik . Bahawa syarikat penerbangan telah mengelirukan keselamatan dengan kesungguhan selama bertahun-tahun, anda tahu. Richard Branson , salah seorang perintis dalam membuat pemasaran neuro berfungsi di dalam kapal terbang.
Bagaimana? Nah, menggaru dari mana ada tidak untuk mencipta video keselamatan yang menghiburkan yang akhirnya diberi perhatian oleh seseorang. Dilihat sekarang, video itu juga tidak seberapa, tetapi memang benar bahawa ini adalah kali pertama anda dapat melihat karikatur watak (bukan orang) dengan getaran yang sangat punk disertai dengan suara yang sangat menyeramkan: "Untuk titik sifar sifar sifar satu peratus daripada anda yang tidak pernah menggunakan tali pinggang keledar sebelum ini, ia berfungsi seperti ini…”.
Terdapat banyak cara untuk menarik perhatian orang ramai, tetapi salah satu daripadanya melampaui kehendak penonton. Virgin America belajar daripada kejayaan video keselamatannya itu bermain dengan emosi Ia adalah strategi pengiklanan yang paling berharga, sama ada melakukannya melalui jenaka, kejutan, kegembiraan, dsb.
Untuk melakukan ini, syarikat penerbangan itu meminta bantuan fenomena YouTube Todrick Hall . Ia adalah 2013 dan video ini mendapat begitu banyak kemasyhuran ia layak menerima anugerah MTV . Selepas Virgin America, nampaknya banyak syarikat penerbangan menyedari kepentingan video demo mereka, kedua-duanya untuk keselamatan dalam pesawat dan penarikan balik. Kebaikan.
Ia mungkin Air New Zealand syarikat penerbangan yang paling berjaya cuba membawa jenaka kepada video keselamatannya dan hari ini semua orang yang pernah terbang bersama mereka (dan mungkin juga yang tidak melakukannya), mengingatkan banyak watak dari The Lord of the Rings dengan bintangnya, Elijah Wood, dan pengarah Peter Jackson memberi arahan keselamatan di atas kapal . Mereka mengulangi kaedah itu, sekali lagi, dengan All Blacks, "sumber" yang juga mereka gunakan pada masa lalu (dengan video mereka tentang Lelaki dalam Black Safety Defenders )
Dalam video baharu, yang ditayangkan di atas semua pesawat syarikat terakhir 1 Ogos , ia ahli pasukan ragbi paling terkenal di dunia bukan satu-satunya bintang jemputan, sebagai pelakon Rick Hoffman, lebih dikenali sebagai pengacara Louis Litt Sut , memainkan peranan yang dikesan kepada siri Amerika.
Pelakon itu pertama kali melawat New Zealand pada 2017 dan menggunakan Twitter untuk memuji syarikat penerbangan itu sebagai "syarikat penerbangan yang paling akomodatif". Cabutan terbesar untuk Hoffman dalam menyertai video ini ialah “Reputasi Air New Zealand dengan video keselamatannya; Air New Zealand terkenal dengan video keselamatannya, kerana berisiko dan kreatif. Orang ramai mahu melihat sesuatu yang menyeronokkan di atas kapal dan Air New Zealand sentiasa menawarkannya kepada mereka”, jelas penulis menerusi kenyataan yang dihantar oleh syarikat penerbangan itu. Selebihnya penumpang bersetuju.
British Airways telah menggunakan sumber mempunyai pelakon british terkenal dalam video keselamatan on-board mereka, dan berdasarkan perkara yang akan datang sekarang, nampaknya ia berfungsi.
Dalam yang terbaru daripada kesemuanya muncul pelakon dan pelakon yang telah menjadi pemenang Oscar dan beberapa anugerah Baftas , tetapi ya tuhan, mereka tidak pernah muncul dalam mana-mana video syarikat penerbangan.
terpaksa datang British Airways supaya bintang ikonik suka Sir Michael Caine, Olivia Colman atau Joanna Lumley terangkan, atau cuba, langkah-langkah keselamatan yang berbeza untuk menaiki kapal terbang, dan berbuat demikian di bawah pengawasan pelawak Asim Chaudry , yang cuba mengarahkan setiap pergerakannya.
Bahagian kedua tidak pernah bagus nampaknya tidak menjejaskan syarikat penerbangan, kerana video baharu ini berdasarkan kejayaan ansuran pertama, yang menampilkan watak seperti Gordon Ramsay, Sir Ian McKellen dan Thandie Newton , yang dilihat hampir 25 juta kali.
Rentetan ulasan dan komen yang baik menunjukkan bahawa sekuel itu lebih baik. Carolina Martinoli , pengarah jenama dan pengalaman pelanggan di British Airways, jelas: “ Sangat bagus untuk mengeluarkan satu lagi video keselamatan penerbangan bertabur bintang. Yang pertama ialah kejayaan besar, membuatkan pelanggan di seluruh dunia ketawa sambil membantu mereka memahami mesej keselamatan pra-penerbangan yang sangat penting itu.”
Kes British juga dua kali ganda dipuji, kerana bukan sahaja mereka menambah nota jenaka sangat british untuk keselamatan di atas kapal, tetapi juga mengumpul dana untuk amal.
“Terima kasih kepada pelanggan dan rakan sekerja kami yang murah hati, kami telah membangkitkan lebih £19 juta dalam tempoh lapan tahun yang lalu Dan kami berharap video ini akan membantu kami meningkatkan jumlah kami dengan lebih banyak lagi kerana kami menyokong usaha yang hebat di rumah dan di seluruh dunia.”
Flying Start menyaksikan peningkatan 20% dalam sumbangan kepada Comic Relief (sebuah badan amal UK yang diasaskan pada tahun 1985 oleh penulis komik Richard Curtis sebagai tindak balas kepada kebuluran di Ethiopia) selepas pelepasan video keselamatan pertama. Pada akhir video, muncul bagaimana penumpang boleh membuat derma mereka.
Dan jika video British Airways memancarkan humor British yang bercirikan itu, adalah jenius untuk melihat Sir Michael Caine menyebut frasa seperti: " jika anda ingin membantu orang lain ”, dalam kes Air France, video itu sesuai dengan imej yang kita semua ada tentang Perancis, meningkatkan keselamatan kepada pentas peragaan, dengan nasihat yang sama diberikan oleh syarikat penerbangan lain, tetapi diceritakan dengan cara yang lebih bergaya, sudah tentu.
Lebih daripada pengeluaran, bergaya pada keempat-empat sisi, ya, ia adalah kuasa mesej yang lebih sesuai dengan jenama. Perlaksanaan yang elegan mengikut irama 'Warm in the winter' oleh duo elektronik Amerika Glass Candy , di Air France mereka adalah satu-satunya yang mampu mencadangkan bahawa tali pinggang keledar adalah aksesori fesyen yang hebat dengan sifat semula jadi yang menakjubkan.
Dan kami percaya, sudah tentu, untuk menambahkannya kemudian "penerbangan bebas rokok adalah sangat elegan" . Hidup Perancis!