Il-mument tat-tħabbira 'Emilio u Gloria'
Mhux se tagħrafhom fis-60 jew 90 sekonda li kull reklam idum, imma Cuatro Caminos, il-viċinat ta' Las Letras, Vallecas u wkoll Torrejón u Fuenlabrada bis-silġ huma hemm. Dan huwa kkonfermat lil Traveler.es minn Pueblo Films, il-kumpanija tal-produzzjoni li pparteċipat fil-kampanja tal-Lotterija tal-Milied.
Qegħdin fil-kċina fejn nannu jagħti lill-eks-kunjata tiegħu għaxra; fil-kamra tal-ikel fejn għarus li għadu kif wasal fil-familja jgħallem lil missier it-tfajla tiegħu lezzjoni ta’ ġenerożità; fil-fabbrika li bint tiftakar is-sena li fiha missierha, li qed jirtira, beda billi għażlu bħala n-numru għal-lotterija tal-Milied jew fl-isptar fejn min jieħu ħsiebha jgħid lill-pazjent li jispiċċa miegħu biex jaqsam. l-għaxar tiegħu: “X’se tagħmel bil-premju meta toħroġ minn hawn? Għax se toħroġ minn hawn, taf.”
Emozzjoni, ħafna emozzjoni, u xi umoriżmu fil- erba’ stejjer li fihom l-erba’ spots għaliex din is-sena Lotteriji u Imħatri tal-Istat imħatri għall-kampanja tagħha tal-Lotterija tal-Milied, Magħqudin għal għaxra . Għalkemm diġà qed jiċċirkolaw fuq in-netwerks soċjali, l-ewwel minnhom jixxandar fuq it-televi]joni llum it-Tnejn.
“Mhux ser ikollna tħabbira waħda, storja waħda. Din id-darba hemm erba’ stejjer iqsar li ser ikunu preżentati u fuq it-televiżjoni joħorġu waħda kull ġimgħa. Huma stejjer li ser jgħidulna dwar dawk kollha sitwazzjonijiet li jseħħu madwar il-lotterija tal-Milied u li huma aktar importanti minn sempliċi tlugħ. Sitwazzjonijiet ta’ gratitudni, tama, affezzjoni, solidarjetà u bżonn”. spjegat waqt konferenza stampa Jesús Huerta Almendro, president tal-Loterías y Apuestas del Estado.
Magħquda għal għaxra b’hekk tbiegħed mill-plott fantastiku li d-direttur Alejandro Amenábar ħoloq fl-2017 jew mill-għożża għal Trapped in Time li x-xogħol ta’ Javier Ruiz Caldera involviet is-sena l-oħra, biex jiffoka fuq sitwazzjonijiet reali, aktar terrestri li jiggarantixxu li it-telespettatur iħossu identifikat, kif kien il-każ fl-2016 bil-film qasir ta’ Santiago Zannou.
Wiċċ ħalla missieru meta ibnu ż-żgħir jgħallimlu lezzjoni
“Involviet ċertu riskju għax il-kampanji kollha tagħna kellhom dik il-maġija tal-istejjer tal-Milied (...), iżda din id-darba ridna nimxu aktar mal-art u nirrakuntaw stejjer reali li fihom kull wieħed seta’ jara lilu nnifsu rifless (...) Dehrilna tajjeb li nagħmluh b’erba’ stejjer li kellhom ħajta aktar profonda, aktar sigrieta (...) : it-tifsira profonda u tradizzjonali tal-qsim ta’ għaxra”, Huerta Almendro rifless.
Novità fil-format u novità fil-kunċett ukoll, li tmur lil hinn mill-mitiku L-akbar premju huwa li taqsamha ma Unidos por un għaxra. Mhux hekk biss il-ġest li taqsam minn għaxra jissimbolizza t-tisħiħ ta’ rabta ma’ persuna oħra u ngħidu li nitkellmu dwar ħbiberija, kumpanija, ġenerożità, solidarjetà, affezzjoni jew impenn soċjali hija dik ilkoll naqsmu l-għaxriet, iżda ftit xxurtjati biss il-premju.
“Ħsibna li jekk hija kampanja li verament trid tfittex l-identità mas-soċjetà u ċ-ċittadinanza, l-esperjenza taċ-ċittadin hija aktar marbuta mal-qsim ta’ għaxra milli mal-qsim tal-premju”, assigura Huerta Almendro.
“Dejjem infittxu u kien hemm bżonn li naqleb il-paġna fuq kunċett li kien tajjeb u bena tajjeb ħafna l-immaġni tar-raffle tal-Milied, iżda fir-reklamar, bħal kważi kollox fil-ħajja, Hemm mument meta jispiċċa. Ridna nsibu xi ħaġa li ddum maż-żmien. Minn hemm, l-istejjer kienu qed joħorġu minn konversazzjonijiet bejnietna, tħares lejn ir-realtà”, spjega waqt id-diskors tiegħu Carlos Jorge Hernández, Direttur Kreattiv Ġenerali fi BBDO Kontrapunt , l-aġenzija tar-reklamar li żviluppat il-bidla tal-kunċett u l-kampanja.
Fil-fatt, il-finzjoni u l-invenzjoni tħallew għall-fjorituri tal-kitba għax l-art, il-qalba ta’ kull storja, għandha bażi reali. Għalhekk huma wkoll iddeċidew li jagħmlu mħatri fuq erbgħa.
“Deherilna li kien kunċett tant għani li tkun tista’ tgħid aktar minn storja waħda kienet se ġġiegħelha tikber (...), tibda tara iktar il-varjetà li teżisti fir-realtà”, riflessa minn Counterpoint BBDO.
“L-aktar li għoġobna kien li noħolqu ħaġa reali, liema dak li jiġri mill-karattri jiġri lin-nies fit-triq”, żiedu jgħidu.
Għax, kif jiġri Pilar u Felix , ilkoll tmissna l-familja politika tagħna wara separazzjoni; ilkoll konna l-għarusa l-ġdida jew l-għarusa l-ġdida fl-ikliet tal-familja (għid li Ramon u Jose ); Ilkoll rajna ġenituri li kienu bnew negozju jirtiraw, jagħtu l-bastone lil uliedhom (verita? Emily u Gloria ?) ; u lkoll smajna b’xi ħadd li qatta’ l-Milied l-isptar, bħal Carmen u Victor .
Għalhekk, konxji li l-importanti kien il-messaġġ, L-ebda artifiċji jew produzzjonijiet kbar ma kienu meħtieġa. “Ħarsajna lejn konversazzjonijiet fejn jidher li ma jiġri xejn, imma Meta l-ispettatur jara żewġ persuni li jaqsmu wieħed minn għaxra, jifhem li qed jaqsmu xi ħaġa oħra. Hemm rabta, konnessjoni, ġest”, Hernandez qal.
F'din il-konversazzjoni u t-trażmissjoni, ir-rwol ewlieni għandu l-atturi. Ramón Barea, Lorena López Borial, María Morales, Juan Manuel Lara, Bárbara Santacruz, Edgar Costas, Mauro Muñiz, Natalia Hernández u Diego Olivares. Ismijiet li qattgħu għomorhom fiċ-ċinema, it-teatru jew it-televiżjoni.
“Kien hemm sforz speċjali biex dawn in-nies jiġu attirati, biex jikkonvinċuhom, kienu ferħanin li jagħmlu dan (...) u il-kampanja hija f’dak li jħossu, f’dak li jirnexxielhom jittrasmettu u diffiċli ħafna li jagħmluha f’60 sekonda”, assigura Hernandez.
Xi nies jaħsbu li l-Milied jibda meta l-ewwel nougat jidher fuq l-ixkaffa tas-supermarket; iżda Il-Milied, dak veru, jibda bil-waqgħa tal-ewwel ballun minn wieħed mit-tnabar u t-tfal ta’ San Ildefonso jkantaw in-numru. Ir-reklam iservi biex issaħħan il-magni. Nibdew?