"Għandi ħamest itfal bejn is-26 u d-9 sena, għalhekk għandi qasam ta’ studju tajjeb biex nitkellem dwar il-ġenerazzjoni Z, il-ġenerazzjoni X, il-millennials...”, jiċċajta. Santiago Cucci, Direttur Globali ta' Dockers , meta mistoqsi x’inhi l-istrateġija tad-ditta biex tikkonnettja mal-ġenerazzjonijiet il-ġodda, li jirrelataw b’mod differenti ma’ moda u konsum.
“Fl-opinjoni tiegħi, huma jfittxu l-awtentiċità, iridu jixtru inqas imma aħjar, u hemm aħna. Innutajna żieda fit-tfittxijiet fuq Google, l-interess kiber,” iżid. Dan huwa preċiżament il-fokus tal-kampanja ta’ Levi’s – buy less, buy better – ditta li hija parti mill-istess grupp ta’ Dockers.
Lookbook tad-Dockers.
“Iva, dan jgħodd għad-denim u għal Chinos jew khakis - it-tip ta 'qliezet li fihom tispeċjalizza d-ditta Kalifornjana. Barra minn hekk, dawn il-ġenerazzjonijiet il-ġodda huma interessati ħafna fil-marka u japprezzaw l-istejjer tagħna, li jidhru konsistenti għalihom. Fuq in-naħa tad-deheb, il-valur għall-flus huwa tajjeb ħafna, u huwa madwar ħwejjeġ tal-ivvjaġġar ħafna”, jikkummenta Santiago, li dejjem jivvjaġġa bl-ajruplan bil-Flex emblematiku tad-ditta, “tant komdu bħal piġami."
Bl-istess mod li firem simili Tommy Hilfiger (fejn Santiago kien jaħdem qabel) u Ralph Lauren jinkorporaw l-istil tal- Kosta tal-Lvant Amerikan, Cucci huwa konvint li kien hemm lok fuq il-Kosta tal-Punent għal ditta bħal Dockers. "Naħseb li hija marka cool awtentika Kalifornjana li twieldet fl-1984," huwa jgħid lil Condé Nast Traveler. bi Spanjol korrett ħafna waqt iż-żjara riċenti tiegħu f’Madrid, fl-okkażjoni tal-ftuħ ta’ ħanut f’Calle de Fuencarral ta’ Madrid.
Il-ħwejjeġ tad-dockers huma ideali għall-vjaġġaturi.
Fil-bidu tal-2020, il-kumpanija (LS&Co.) iddeċidiet li jkun hemm timijiet 100% dedikati għal kull firma u dak huwa meta ġie avviċinat biex ikun il-president ta 'Dockers, u b'hekk sar responsabbli biex imexxi l-iżvilupp u l-implimentazzjoni tal-istrateġija tal-marka u s-suċċess operattiv ġenerali.
“Kienu għaxar ġimgħat ta’ pjaċir u mbagħad ġew il-pandemijaSantiago jikkummenta. iżżomm burdata tajba, minkejja kollox. “Imbagħad ridna nittrasmettu l-istorja tagħna aktar minn qatt qabel b’mod adegwat, jgħaqqad mal-konsumatur permezz tal-awtentiċità”, jispjega. "Aħna mexxejja fil-qliezet kaki iżda aħna wkoll stil ta 'ħajja."
Ftit tal-jiem ilu nfetaħ maħżen Dockers fi Fuencarral, Madrid.
Huwa għex fil-Kalifornja għal ħames snin u huwa chaser tal-mewġ b'esperjenza, allura tifhem dan tajjeb ħafna spirtu tas-surfer, fi flokk abjad u surfboard. “Forsi għall-ewwel in-nies ħassew lil Dockers bħala ditta ta’ uffiċċji ħafna, iżda hija ħafna aktar. Tista' tkun għalliem universitarju li jmur jara l-mewġ f'Oċean Beach, isuq ir-rota, mur tgħallem lill-istudenti tiegħek u mbagħad toħroġ mal-ħbieb biex tieħu ftit birer, dejjem bl-istess ilbies u tkun lilek innifsek”.
Dak iż-żmien, jispjega Santiago, din il-filosofija kienet tfixkel ħafna. Id-drawwa miksuba minn ħafna kumpaniji Amerikani biex jimplimentaw il- il-ġimgħa każwali –li tmur l-uffiċċju l-Ġimgħa mingħajr libsa– ġejja, fil-fatt, minn din il-marka, li bagħat ittra lil kumpaniji oħra u nieda kampanja ta’ reklamar effettiva (is-slogan: biex tbiddel id-dinja, m’għandekx bżonn libsa).
Jon Rose, fundatur ta’ Waves For Water.
IS-SOLIDARJETÀ LI TIBDID ID-DINJA
"L-affezzjoni lejn il-marka kibret mal-pandemija," jinsisti Santiago. Il-konsumatur qed ifittex aktar awtentiċità, kwalità u valuri, li huma l-qawwiet tagħna”. Minbarra li tiżgura prattiki tajbin għall-impjegati, Dockers ilu snin involuti fi kawżi filantropiċi.
“Fl-2020 bdejt naħdem mal-NGO Waves for Water. Inħobb l-onestà tal-fundatur tagħha, li miegħu ħdimt ma' Quiksilver u jien ħbieb miegħu. Ivvjaġġajt miegħu lejn il-Messiku u rajt kif il-filtri tiegħu biex jippurifika l-ilma jibdlu l-ħajja tan-nies b’mod palpabbli”. Spjega.
“Kollox isir b’awtentiċità, mhux biss biex tieħu ritratti f’mument speċifiku u mbagħad tbiddel it-tielet. Anke l-impjegati tagħna huma involuti u kburin. L-ambaxxaturi jaqsmu l-istess valuri tagħna”, jinsisti.
Joan Duru u Maud Le Car kienu ambaxxaturi oħra għal Dockers (u surfers).
VJAĠĠATUR PRO
Minbarra s-surfing, Santiago, li huwa ta’ dixxendenza Franċiża u Spanjola u jitkellem b’mod fluwenti bl-Ingliż, il-Franċiż u l-Ispanjol, Għandu liċenzja ta’ bdot, kif għandha bintu. “L-aktar avventura inkredibbli li esperjenzajt kienet li nivvjaġġa magħha meta ppilotat għall-ewwel darba, kien fi Biarritz u niftakar tajjeb ħafna l-inżul, li huwa l-aktar mument delikat”.
Qabel mar jgħix Kalifornja, għex hemm, f’Biarritz, mal-familja tiegħu: “Il-Pajjiż Bask Franċiż huwa wieħed mill-isbaħ postijiet fid-dinja, għalkemm Niftakar ukoll bi pjaċir vjaġġ impressjonanti bil-pilota lejn Rio”, jgħid il-Kap Eżekuttiv, li ilu ħames snin jgħix f’San Francisco u jirrakkomandalna biex nibbukkjaw fir-ristorant La Mar. “Jien Latino u għalhekk inħobbu, huwa post Peruvjan fejn tista' tiekol meraviljuż u b'saħħtu ħafna, huwa inkredibbli”.
Santiago Cucci, direttur globali ta’ Dockers.
Huwa jħobb ukoll iċ-ċikliżmu fil-Park Nazzjonali u t-touring it-triq li tmur minn Muir Beach sa Stinson Beach, li tfakkar ukoll ħafna fil-Pajjiż Bask, għal dik il-parti li tmur minn Hendaye għal Saint Jean de Luz.
Kwalunkwe sit tas-surfing li trid tirrakkomandalna... jew dawk, kif jindika l-kodiċi tas-surfing, ma jingħadx? “Ma jgħidux,” iwieġeb bejn id-daħk. “Imma nista’ ngħid Ocean Beach, għax diġà jmorru hemm ħafna nies. Hija mewġa interessanti, teknika ħafna. L-inqas li jogħġobni hu li l-ilma huwa kiesaħ ħafna”, jispjega dan il-vjaġġatur li dejjem huwa ħafif fil-bagalji, iżda "ppreparat ħafna".
Golden Gate, San Francisco.
“Naf kif nippakkja l-bagalja b’mod espert biex ma jkolliex għalfejn niċċekkja – nikkalkula tajjeb ħafna dak li se jkolli bżonn, jien realistiku – u Naf eżattament il-kurituri ta’ kull ajruport, xi drabi anke mmur aktar mgħaġġla mill-assistenti tat-titjira. Fil-backpack dejjem inġorr pillow tal-għonq, biex torqod waqt il-vjaġġ, u l-iPad mgħobbi b'ħafna films, għax naf li kultant jista' jkun hemm dewmien jew titjiriet ikkanċellati, qatt ma tkun taf”.
Dwar jekk il-perspettiva tal-ivvjaġġar tagħna nbidlitx, huwa muri, bħal f'kull ħaġa oħra, ottimist u vitali: “Naħseb li kollox se jkun ferm aktar uman. Preċiżament staqsewni lbieraħ jekk nemmenx fil-ħwienet fiżiċi. Nemmen ħafna fihom. It-tfal tiegħi jagħmlu DJ sets bil-vinil, dan huwa aqwa, meta nistaqsihom għaliex jgħiduli li huwa cooler. Huma jridu jerġgħu lura għal dak li kont naf, biex il-ħanut tipiku tal-viċinat immexxi minn raġel li jaf u jivvjaġġa ħafna, li miegħu tista’ titkellem u titgħallem”.
Rigward il-vjaġġ, forsi se nivvjaġġaw inqas iżda b'mod aktar intensiv, biex tikkonnettja lokalment. L-istess bħalma titlobni għal direzzjonijiet fil-belt tiegħi, jien Jien dejjem nitlob lis-sewwieq tat-taxi għal rakkomandazzjonijiet, in-nies li niltaqa' magħhom fid-destinazzjonijiet. Irridu aktar esperjenzi awtentiċi. M’aħniex perfetti, li tivvjaġġa bl-ajruplan jista’ jniġġes... imma l-linji tal-ajru jippruvaw jagħmluh dejjem aħjar. Pereżempju, il-mod kif l-ajruplan jersaq lejn l-ajruport qed jiġi ottimizzat, jikkunsmaw inqas.
Lil Santiago tixtieq lukandi li jgħaqqdu tajjeb mar-ristoranti lokali, U huma daqsxejn bogħod minn xulxin. Wieħed speċjali ħafna? House of Flowers, fil-Messiku.