Merħba abbord! L-aktar vidjows oriġinali tas-sigurtà
Attenzjoni, emozzjoni u memorja huma t-tliet prinċipji fundamentali ta newromarketing , wieħed aktar mir-riżorsi tar-reklamar li qed tfittex jaqbad l-attenzjoni tal-klijent permezz tal-isfera emozzjonali.
Imma jekk nitkellmu dwar ajruplan, jista’ jkun ukoll riżors aħjar . Li l-linji tal-ajru ħalltu s-sigurtà mas-serjetà għal snin sħaħ, taf. Richard Branson , wieħed mill-pijunieri biex in-newromarketing jaħdem ġewwa ajruplan.
Kif? Ukoll, grif minn fejn ma kienx hemm li toħloq a vidjo tas-sigurtà divertenti li xi ħadd, finalment, ta kas. Ara issa, il-filmat lanqas mhu wisq, iżda huwa minnu li kienet l-ewwel darba li kont tara karikatura ta’ karattri (mhux nies) b’vibe punk ħafna akkumpanjata minn voiceover snarky ħafna: “For the point zero żero żero wieħed fil-mija minnkom li qatt ma ħadmu ċinturin tas-sigurtà qabel, jaħdem hekk...”.
Hemm ħafna modi kif tiġbed l-attenzjoni tal-pubbliku, iżda wieħed minnhom jisboq anke r-rieda tat-telespettatur. Verġni Amerika tgħallem mis-suċċess tal-vidjo tas-sigurtà tiegħu li tilgħab bl-emozzjonijiet Hija l-aktar strateġiji ta 'reklamar ta' valur, kemm jekk tagħmel dan permezz ta 'umoriżmu, sorpriża, ferħ, eċċ.
Biex tagħmel dan, il-linja tal-ajru talbet l-għajnuna tal-fenomenu YouTube Sala Todrick . Kien l-2013 u dan il-video tant kiseb fama li kien denju ta’ premju MTV . Wara Virgin America, jidher li ħafna linji tal-ajru rrealizzaw l-importanza tal-vidjows demo tagħhom, kemm għas-sikurezza abbord kif ukoll għas-sejħiet lura. Tjubija.
Jista’ jkun Air New Zealand il-linja tal-ajru li kellha l-aktar suċċess tipprova ġġib l-umoriżmu fil-videos tas-sigurtà tagħha u llum kull min ittajjar magħhom (u probabbilment min ma kienx ukoll), ifakkar ħafna mill-karattri minn The Lord of the Rings bl-istilla tagħha, Elijah Wood, u d-direttur Peter Jackson tagħti struzzjonijiet ta’ sigurtà abbord . Irrepetu l-metodu, għal darb’oħra, mal-All Blacks, “riżors” li kienu jużaw ukoll fil-passat (bil-filmat tagħhom ta’ Men in Black Safety Defenders )
Fil-video l-ġdid, li ħarġet il-premier abbord l-ajruplani kollha tal-kumpanija l-aħħar 1 ta’ Awwissu , it s membri tat-tim tar-rugby l-aktar famużi fid-dinja mhumiex l-uniċi stilla mistiedna, bħala l-attur Rick Hoffman, magħruf aħjar bħala l-avukat Louis Litt fih Ilbies , li għandha rwol traċċat għal dak tas-serje Amerikana.
L-attur żar New Zealand għall-ewwel darba fl-2017 u mar fuq Twitter biex ifaħħar lill-linja tal-ajru bħala “l-aktar linja tal-ajru akkomodanti”. L-akbar tlugħ għal Hoffman fil-parteċipazzjoni f'dan il-video kien “Ir-reputazzjoni tal-Air New Zealand bil-vidjows tas-sigurtà tagħha; L-Air New Zealand hija magħrufa għall-videos tas-sigurtà tagħha, talli hija riskjuża u kreattiva. In-nies iridu jaraw xi ħaġa divertenti abbord u l-Air New Zealand dejjem toffrilhom”, iċċarat l-awtur permezz ta’ stqarrija mibgħuta mil-linja tal-ajru. Il-bqija tal-passiġġieri jaqblu.
British Airways ilu juża r-riżors li jkollu atturi Ingliżi rinomati fil-videos tagħhom dwar is-sikurezza abbord, u meta wieħed jiġġudika minn dak li ġej issa, jidher li qed jaħdem.
Fl-aktar riċenti minnhom kollha jidhru atturi u attriċi li kienu rebbieħa ta Oscar u diversi premjijiet Baftas , imma oh my god, qatt ma dehru fl-ebda filmat tal-linja tal-ajru.
kellu jiġi British Airways sabiex stilla emblematika simili Sir Michael Caine, Olivia Colman jew Joanna Lumley spjega, jew ipprova, il-miżuri ta’ sigurtà differenti li għandek tieħu fuq ajruplan, u agħmel dan taħt l-għajn tal-kummidjant Asim Chaudry , li jipprova jidderieġi kull wieħed mill-movimenti tiegħu.
Li t-tieni partijiet qatt ma kienu tajbin ma jidhirx li jaffettwa l-linja tal-ajru, peress li dan il-filmat il-ġdid huwa bbażat fuq is-suċċess tal-ewwel parti, li kien fih karattri bħal Gordon Ramsay, Sir Ian McKellen u Thandie Newton , li dehru kważi 25 miljun darba.
Is-sensiela ta 'reviżjonijiet u kummenti tajbin tissuġġerixxi li s-segwiment huwa saħansitra aħjar. Carolina Martinoli , direttur tal-marka u l-esperjenza tal-klijenti fil-British Airways, huwa ċar: “ Tajjeb li toħroġ vidjo ieħor tas-sigurtà tat-titjira mimli stilel. L-ewwel kien suċċess kbir, li wassal biex il-klijenti madwar id-dinja jidħku filwaqt li għenhom jifhmu dawk il-messaġġi ta’ sikurezza importanti kollha ta’ qabel it-titjira.”
Il-każ tal-Ingliżi huwa wkoll doppjament ifaħħar, peress li mhux biss iżidu nota ta 'umoriżmu Ingliżi ħafna għas-sigurtà abbord, iżda wkoll jiġbru fondi għal karità.
“Grazzi għall-klijenti u l-kollegi ġenerużi tagħna, qajjimna aktar minn £19-il miljun matul l-aħħar tmien snin U nittamaw li dan il-video jgħinna nkabbru t-total tagħna saħansitra aktar hekk kif nappoġġaw kawżi kbar fid-dar u madwar id-dinja.”
Flying Start ra żieda ta’ 20% fid-donazzjonijiet lil Comic Relief (karità tar-Renju Unit imwaqqfa fl-1985 mill-kittieb tal-komiks Richard Curtis bi tweġiba għall-ġuħ fl-Etjopja) wara l-ħruġ tal-ewwel filmat tas-sigurtà. Fl-aħħar tal-video, jidher kif il-passiġġier jista’ jagħmel id-donazzjoni tiegħu.
U jekk il-filmat tal-British Airways joħroġ dak l-umoriżmu Brittaniku karatteristiku, huwa ġenju li tara lil Sir Michael Caine jgħid frażijiet bħal: " jekk trid tgħin lil xi ħadd ieħor ”, fil-każ tal-Air France, il-filmat jilħaq l-immaġni li għandna lkoll ta’ Franza, li jgħolli s-sigurtà għal prattikament catwalk, bl-istess pariri mogħtija minn linji tal-ajru oħra, iżda miġbura b’mod ferm aktar chic, ovvjament.
Aktar mill-produzzjoni, stylish fuq l-erba 'naħat, iva, hija l-qawwa tal-messaġġ li hija aktar konformi mal-marka. Eżekuzzjoni eleganti bir-ritmu ta ‘Warm in the winter’ mid-duo elettroniku Amerikan Glass Candy , f'Air France huma l-uniċi li kapaċi jissuġġerixxu li ċ-ċinturin tas-sigurtà huwa aċċessorju tal-moda kbir b'naturalità aqwa.
U nemmnuha, ovvjament, li wara nżidu dan "titjira li ma tpejjep hija sempliċiment eleganti" . Viva Franza!