House of Denim, de oorsprong van je jeans
Jeans, jeans of gewoon jeans , voor degenen die graag anglicismen in de Spaanse taal gebruiken. Nooit heeft een kledingstuk zoveel gegeven om over te praten, noch heeft het in de loop van de geschiedenis zoveel herinterpretaties ondergaan. in 1873, Levi Strauss in opdracht van kleermaker Jacob Davis een stevige werkbroek, de eerste van met klinknagels versterkt denim, en de legende was geboren. Marilyn Monroe, James Dean, Marlon Brando of Elvis Presley Ze katapulteerden hen naar het sterrendom, maar het waren de subculturen van de jeugd (rockers, punks, hippies...) die hen populair maakten. Maar als we het over jeans hebben, denken we meteen aan Verenigde Staten, meer bepaald het Wilde Westen van Clint Eastwood en John Wayne , in Europa hebben we een authentieke denimstad , die tot nu toe onopgemerkt is gebleven. niet meer of minder dan Amsterdam.
verantwoordelijke cowboys
In de afgelopen twintig jaar hebben gerenommeerde merken zoals G-Star RAW, Pepe Jeans, Tommy Hilfiger of Calvin Klein hun hoofdkantoor of ontwikkelingskantoren in de Nederlandse hoofdstad hebben gevestigd. “In 2004 wilden we vanuit de organisatie van Amsterdam Fashion International Week Amsterdam op de kaart zetten als een inspirerende, levendige en interessante stad voor modeprofessionals, maar we realiseerden ons dat het in werkelijkheid meer een denim stad ”. De persoon achter deze zin is Mariette Hoitink , mede-oprichter van **House of Denim**, een platform om te ondersteunen vakmanschap, innovatie en duurzaamheid in de denimindustrie . Binnen in het prachtige industriële pakhuis Hallen's , gelegen in het gezellige kinkerbuurt, Je vindt deze bijzondere organisatie met een klein team, maar zeer vertederend en betrokken.
Design, tailoring, patronen maken... het ABC van jeans
Voor hen is hun mantra en levensfilosofie om samen te werken voor een helderblauw . Het doel is "professionals te inspireren zodat in alle belangrijke regio's van deze industrie drogere, schonere en slimmere jeans worden gemaakt". Voor sommigen een utopie, voor hen niet. Hoe het te bereiken? Door de ontwikkeling van “onderwijs, innovatie, zakendoen en netwerken” Mariëtte legt uit. Een van de fundamentele pijlers is de **Jean School**, de eerste ontwerpschool gespecialiseerd in jeans. Een atypische campus, maar met veel vibes, die kan net zo goed in de hipsterwijk Williamsburg zijn . Zozeer zelfs dat zodra je binnenkomt, het eerste waar je aan denkt, zijn de likes die je krijgt als je een foto uploadt naar Instagram.
Naaimachines, talloze denimstoffen om uit te kiezen, miljoenen knopen en ritsen ; ** Blue Lab ,** een duurzaam laboratorium genaamd where to fade pants en vooral de must-see: het Indigo Archive, een bibliotheek voor liefhebbers van jeans. de zeer Tommy Hilfiger of Adriano Goldschmied , een ontwerper die bekend staat als "de peetvader van denim", hebben hun meest waardevolle bezittingen aan dit archief geschonken. Al is de grappigste anekdote de brief die ze ontvingen van de voormalige koningin van Holland waarin staat dat ze geen spijkerbroek draagt en dat ze die ook niet kan geven.
Denim City-studie
Volgens Mariëtte Hoitink is het “een grote aanwinst voor studenten en een bedevaartsoord voor denimliefhebbers van over de hele wereld” . Maar het is niet alleen het mekka van “jeans liefhebber ”, maar daar leren studenten ontwerpen, kleermaken, patronen maken, naast het hergebruiken van de voorraad van belangrijke bedrijven om ze een tweede leven te geven of beschadigde kledingstukken te repareren. Een multifunctionele locatie waar ook een werkplaats is waar studenten aan hun eigen collectie kunnen werken. Een van hen, Sophie Hardeman, toonde onlangs haar creaties tijdens New York Fashion Week. Kan er een betere showcase zijn?
Hier leren studenten ontwerpen, kleermakers en patronen maken
Vandaag de dag, Elk jaar worden er 100 miljoen broeken geproduceerd en het aantal blijft stijgen . Vanuit Amsterdam proberen ze zowel merken als consumenten bewust te maken van het belang van respect voor het milieu, het verminderen van kleurstoffen en vervuilende producten of het gebruik van biologisch katoen . Voor iedereen die bij House of Denim werkt, is jeans het meest iconische kledingstuk in de modegeschiedenis en zie je ze steeds vaker op de catwalks. “ Het is het meest liberale kledingstuk dat er is, net als de mentaliteit van veel Nederlanders ’, grapt hij. Zo populair dat ze afgelopen april hun evenement hebben gehouden Denim Dagen om dit sleutelstuk te eren. Als Lana del Rey het al zei in haar lied, “_ Blauwe spijkerbroek, wit overhemd. Liep de kamer binnen waarvan je weet dat je mijn ogen brandde... _”
Volg @sandrabodalo