Vier jaar geleden brak Vasquiat door in de modewereld in Spanje. Het luxe mode online platform bedacht door Blanca Miró en Rafa Blanc in 2018, wat heeft bijgedragen aan een gevarieerder landschap in onze kasten, Nu verplaatst hij zijn universum van de digitale wereld... naar de fysieke.
Vasquiat-kamer is de naam van de eerste winkel -meer dan een winkel, een conceptstore en een enorme rondreizende catalogus van opkomende ontwerpers-, die op 3 december zijn deuren opende in Barcelona, specifiek in de straat Provenza nummer 243, tussen Rambla Catalunya en Paseo de Gracia.
De winkel is ontworpen om de online ervaring van zijn klanten te versterken en over te dragen naar de offline wereld, en wordt een ontmoetingsplaats voor ontwerpers, modepersoonlijkheden en klanten. De strategie van Miró en Blanc blijft de toewijding aan het virtuele kanaal, maar met deze nieuwe stap streven ze naar grotere eenheid voor het merk, inhoud en ervaring voor de consument creëren.
Opkomende bedrijven, unieke kledingstukken... Zullen we gaan shoppen?
“De klant kan de kledingstukken zien, aanraken en passen voordat je ze koopt. Daarnaast worden, net als op onze marktplaats, collecties aangeboden met voorverkoop en korting…”, legt Rafa Blanc, CEO en oprichter van Vasquiat Room, uit aan Condé Nast Traveler.
Waarom zijn ze begonnen om deze eerste fysieke winkel te creëren? “We wilden het product aanraken”, antwoordt een krachtige Rafa. “Als marktplaats de meeste zendingen worden rechtstreeks vanuit het magazijn van het merk gedaan. Het hebben van een fysieke ruimte stelt ons in staat om beter te begrijpen wat we verkopen, ervaringen te creëren voor onze lokale gemeenschap van klanten, ambassadeurs, pers… Daarnaast is het een extra service waar onze merken veel waarde aan hechten.”
Blanca Miró en Rafa Blanc.
Tot nu toe waren de reacties van het publiek zeer positief, zoals Rafa uitlegt: “We zijn sterk begonnen. Er is veel animo onder degenen die ons kenden. En wie ons nu ontdekt, herhaalt altijd dezelfde zin: 'Zo'n winkel was nodig in Barcelona'. Veel klanten komen om de paar dagen terug om te zien wat er nieuw is. Aan de andere kant hebben we tijdens de kerst veel verkocht aan toeristen, dus we hopen de verkoop te stimuleren als het toerisme zich herstelt."
Voor hen zijn beide klanten waarop ze zich richten - het lokale publiek en de toerist Ze zijn verschillend, maar net zo belangrijk. Op dit moment richten we ons op vrouwen. De grootste groep is 25 tot 45 jaar, degenen die het meeste uitgeven zijn boven de 50 en degenen onder de 25 komen meestal met hun ouders”, benadrukt Rafa.
HET MODECIRCUIT
De winkel, een ruimte van 60 vierkante meter, Het heeft een balk die over de hele omtrek loopt en als een rail fungeert. A) Ja, de kledingstukken komen binnen, gaan een paar dagen door de bar en gaan fysiek weg aan het einde van de toer. Geschat wordt dat gedurende de eerste acht weken 50 van de meer dan 200 merken die ze in hun catalogus hebben.
Gevel van Vasquiat Room.
Het idee is om de ontdekkingservaring, een van de sterke punten van het merk in het online kanaal, over te brengen naar de fysieke winkel, elke week een rotatie van nieuwe kledingstukken, accessoires en decoratieproducten.
“De pandemie heeft de belangrijkste trends versneld van onze branche. Natuurlijk ontsloeg hij online winkelen. Maar het maakte ook mensen plotseling stoppen en vóór de afgrond van een crisis van zo'n omvang, was zich meer bewust dan ooit en ik zou graag verantwoorder willen consumeren”, zegt Rafa.
“Pre-order is ook geconsolideerd als een duurzamer alternatief, een verkoopmethode waarin we pioniers zijn geweest. En de markt zal blijven transformeren, er is nog veel over", voegt hij eraan toe.
De catalogus van bedrijven verandert en vernieuwt zichzelf.
Een favoriet onderdeel van de ruimte? Blanca is duidelijk: “De paskamer is geweldig. Het is een grote houten kist, van binnen bedekt met rode doek, midden in de winkel geplant. Aanvankelijk ging het waar de badkamer nu is, maar het was te klein en we wilden dat het de bom zou zijn. We hebben een heel jong team gehad om de winkel in te richten".
Voor conceptualisatie en ontwerp, Ze hebben samengewerkt met Cris Moya van de This is Odd studio, Andrea Navarro (van CGA) en Christian Herrera. Güell Lamadrid, Jòdul en Cotlin zijn geweest lokale aanbieders, waardoor het lokale en duurzame aspect een essentieel onderdeel van het project wordt.
"Cris Moya, partner van ons communicatiebureau This is Odd, lanceerde net Odd Spaces en We stelden voor dat hij het project zou leiden samen met Andrea Navarro, van GCA. Christian Herrera heeft de elementen van de ruimte ontworpen en de stoffen zijn van Güell Lamadrid”.
Vasquiatzaal, Barcelona.
DUURZAAMHEID EN CREATIVITEIT
Een van de sterke punten van Vasquiat is dat het zijn klanten de mogelijkheid biedt om bestel toekomstige collecties van luxe modeontwerpers tegen gereduceerde prijzen. Het gaat om het omkeren van de prijscyclus van de mode-industrie door afgeprijsde producten aan te bieden voordat ze beschikbaar zijn in het seizoen (tot 40%).
Naarmate de collecties dichter bij de officiële lanceringstijd komen, de korting neemt af totdat deze terugkeert naar de volledige winkelprijs. Dus, overtollige voorraad wordt verminderd, waardoor de productie op aanvraag wordt gestimuleerd en tegelijkertijd wordt exclusieve toegang tot de laatste trends geboden.
Welke criteria volgt u om de kledingkeuze te maken? "We sturen een uitgebalanceerde mix van noviteiten en best verkochte collecties online, proberen ervoor te zorgen dat de belangrijkste productfamilies vertegenwoordigd zijn: kleding (de grootste), tassen, schoenen, sieraden en thuis)".
"Later, wat werkt wordt een of twee keer bijgevuld en wat niet werkt wordt wekelijks uit de winkel gehaald. Elke week zijn er nieuwe collecties en het idee is dat de ruimte elke twee maanden compleet verandert”, antwoordt Blanca, die uitlegt dat ze voor de nieuwe ruimte niet geïnspireerd waren door een andere winkel in de wereld, maar juist het tegenovergestelde. "Tijdens het creatieve proces, dat erg snel ging, we proberen de elementen weg te gooien die andere winkels zouden kunnen herinneren”.
Interieur van de Vasquiat-kamer.
“We proberen unieke kansen te genereren voor zien, aanraken, passen en kopen van zeer bijzondere designercollecties. Dat is de reden waarom in de tijd dat Vasquiat Room open is, modeliefhebbers van over de hele wereld ons zijn komen bezoeken: veel ontwerpers, stylisten, fotografen, modellen, beïnvloeder, muzikanten, journalisten... en allerlei soorten klanten (en hun partners wanneer ze ze cadeaus willen geven)”, besluit hij.
We willen weten of ze van plan zijn een soort evenement of programmering en met wie ze zouden willen praten: "Op dit moment organiseren we gaandeweg", geeft Blanca toe en legt uit dat ze een pop-up van een maand voorbereiden met de beste merken van Copenhagen Fashion Week, waarvan ze hopen half februari geopend.
Een droomreis voor 2022? "Alles en niets tegelijk - antwoordt deze pro-reiziger zonder concrete plannen in zicht - want zoals de zaken er nu voorstaan, is het beter om niet voor de lange termijn te plannen, maar op het laatste moment te improviseren. Het is altijd een droom om te reizen, waar dan ook”. Amen.