Moment van de aankondiging 'Emilio en Gloria'
Je herkent ze niet in de 60 of 90 seconden die elke advertentie duurt, maar Cuatro Caminos, de buurt van Las Letras, Vallecas en ook Torrejón en een besneeuwd Fuenlabrada ze zijn hier. Dit wordt aan Traveler.es bevestigd door Pueblo Films, het productiebedrijf dat heeft deelgenomen aan de Christmas Lottery-campagne.
Ze staan in de keuken waar een grootvader zijn voormalige schoondochter een tiende geeft; in de eetkamer waar een vriend die net in het gezin is aangekomen de vader van zijn vriendin een lesje vrijgevigheid leert; in de fabriek waarin een dochter zich het jaar herinnert waarin haar vader, die met pensioen gaat, het begon door het te kiezen als nummer voor de kerstloterij of in het ziekenhuis waar een verzorger de patiënt vertelt dat hij eindigt met te delen zijn tiende: 'Wat ga je met de prijs doen als je hier wegkomt? Omdat je hier wegkomt, weet je."
Emotie, veel emotie en wat humor in de vier verhalen met in de hoofdrol de vier spots waarom dit jaar? Loterijen en staatsweddenschappen heeft gewed voor zijn kerstloterijcampagne, Verenigd voor een tiende . Hoewel ze al circuleren op sociale netwerken, de eerste ervan wordt deze maandag op televisie uitgezonden.
“We gaan niet een enkele aankondiging, een enkel verhaal hebben. Dit keer zijn er vier kortere verhalen die gepresenteerd gaan worden en op televisie zullen ze er elke week één uitkomen. Het zijn verhalen die ons over al die dingen gaan vertellen situaties die zich voordoen rond de kerstloterij en die zijn belangrijker dan een simpele trekking. Situaties van dankbaarheid, hoop, genegenheid, solidariteit en nood”, verklaarde op een persconferentie Jesús Huerta Almendro, president van Loterías y Apuestas del Estado.
United for a tiende distantieert zich daarmee van het fantasierijke plot dat regisseur Alejandro Amenábar in 2017 creëerde of van de knipoog naar Trapped in Time die het werk van Javier Ruiz Caldera vorig jaar met zich meebracht, om zich te concentreren op echte, meer aardse situaties die garanderen dat de kijker voelt zich geïdentificeerd, zoals in 2016 het geval was met de korte film van Santiago Zannou.
Gezicht achtergelaten door een schoonvader wanneer zijn jonge schoonzoon hem een lesje leert
“Het bracht een zeker risico met zich mee omdat al onze campagnes die magie van kerstverhalen hadden (…), maar deze keer we wilden meer op de grond lopen en echte verhalen vertellen waarin iedereen zichzelf weerspiegeld kon zien (...) Het leek ons goed om het te doen met vier verhalen die een diepere, meer geheime draad hadden (...) : de diepe en traditionele betekenis van het delen van een tiende”, Huerta Almendro dacht na.
Nieuw in het formaat en ook nieuw in het concept, dat verder gaat dan het mythische. De grootste prijs is om het te delen met Unidos por un tienth. Het is niet alleen dat het gebaar van het delen van een tiende symboliseert het versterken van een band met een andere persoon en stel dat praten over vriendschap, kameraadschap, vrijgevigheid, solidariteit, genegenheid of sociale betrokkenheid dat is we delen allemaal tienden, maar slechts een paar gelukkigen de prijs.
“We hebben gedacht dat als het een campagne is die echt identiteit wil zoeken met de samenleving en burgerschap, de burgerervaring is meer gekoppeld aan het delen van een tiende dan aan het delen van de prijs”, verzekerde Huerta Almendro.
"We zijn altijd op zoek en er was behoefte om de pagina om te slaan over een concept dat goed is geweest en het imago van de kerstloterij heel goed heeft opgebouwd, maar in advertenties, zoals bijna alles in het leven, Er is een moment dat het opraakt. We wilden iets vinden dat lang meegaat. Vanaf daar, de verhalen kwamen voort uit gesprekken tussen ons, kijken naar de realiteit”, legde Carlos Jorge Hernández, General Creative Director bij ., tijdens zijn toespraak uit BBDO-contrapunt , het reclamebureau dat de verandering van concept en de campagne heeft ontwikkeld.
In feite werden fictie en uitvindingen overgelaten aan de bloei van het script omdat de grond, de kern van elk verhaal, heeft een echte basis. Daarom besloten ze ook om op vier in te zetten.
"Het leek ons zo'n rijk concept dat de mogelijkheid om meer dan één verhaal te vertellen het zou doen groeien (...), je begint meer te zien van de verscheidenheid die in de werkelijkheid bestaat", weerspiegeld van Counterpoint BBDO.
"Wat we het leukst vonden, was het creëren van een echt ding, dat wat er met de personages gebeurt, gebeurt met de mensen op straat”, voegden ze eraan toe.
Omdat, zoals gebeurt met Pilar en Felix , we hebben allemaal onze politieke familie gemist na een scheiding; we zijn allemaal de nieuwe bruid of bruidegom geweest bij familiediners (vertel dat tegen .) Ramon en Jose ); We hebben allemaal gezien dat ouders die een bedrijf hadden opgebouwd met pensioen gingen en het stokje overgaven aan hun kinderen (toch? Emily en Gloria ? ; en we hebben allemaal gehoord van iemand die Kerstmis in het ziekenhuis heeft doorgebracht, zoals: Carmen en Victor .
Dus, bewust dat het belangrijkste was de boodschap, Er zijn geen kunstgrepen of grote producties nodig geweest. “We hebben gesprekken bekeken waarin niets lijkt te gebeuren, maar Wanneer de toeschouwer twee mensen ziet die een tiende delen, begrijpen ze dat ze iets anders delen. Er is een link, een verbinding, een gebaar”, zei Hernández.
In deze conversatie en overdracht wordt de hoofdrol gespeeld door de acteurs. Ramón Barea, Lorena López Borial, María Morales, Juan Manuel Lara, Bárbara Santacruz, Edgar Costas, Mauro Muñiz, Natalia Hernández en Diego Olivares. Namen die een leven lang in de bioscoop, theater of televisie hebben doorgebracht.
"Er is een speciale inspanning geleverd om deze mensen aan te trekken, om hen te overtuigen, ze waren verheugd om het te doen (...) en de campagne zit in wat ze voelen, in wat ze weten uit te zenden en het is heel moeilijk om het in 60 seconden te doen”, Hernandez verzekerd.
Sommige mensen denken dat Kerstmis begint wanneer de eerste nougat op het schap van de supermarkt verschijnt; maar Kerstmis, de echte, begint met de val van de eerste bal van een van de trommels en de kinderen van San Ildefonso zingen het nummer. De advertentie dient om motoren op te warmen. Zullen we beginnen?