Alohas: snelle en duurzame mode bestaat en wordt gemaakt in Spanje.
We leven in tijden van heroverweeg veel dingen en een daarvan is onze manier van consumeren. De modesector is getroffen door de pandemie en sommige bedrijven richten hun stappen om. Anderen, zoals de Spaanse Alohas, herbevestigen hun DNA en bieden de opkomende consument een nieuw perspectief.
De firma, wiens stukken worden verkocht alleen online, het is gevestigd in Barcelona, de workshops zijn ambachtslieden en bevinden zich in Alicante; In totaal vormt een groep van 25 medewerkers het project. De oorsprong ervan kan niet meer Traveller zijn. Het werd opgericht in 2015 in Honolulu (ah, de reisinspiratie), toetreden tot de Instagram-boom. Dankzij het populaire sociale netwerk hebben ze een interactieve gemeenschap kunnen creëren, niet alleen van influencers maar ook van consumenten die op jacht gaan Eeuwige zomer.
Alejandro Porras, de huidige CEO en oprichter, creëerde dit schoenenmerk om een draai te geven aan de traditionele mediterrane espadrille. “Hoewel we onze productlijn hebben gediversifieerd, de collecties zijn nog steeds gekoppeld aan het ideaal van de eindeloze zomer, dit is precies wat ons onderscheidt”, ze leggen het ons uit In de catalogus vinden we de laatste trends maar altijd met een tijdloze touch. "Zo hebben we stimuleer verantwoord inkopen op de lange termijn. Onze ontwerpen vangen de essentie van luxe tegen betaalbare prijzen, een tussenpunt bieden tussen grote luxemerken en het goedkope model”, voegt hij eraan toe.
Bellini-model, een bestseller van het bedrijf dat een oneindige zomer nastreeft.
Hun modus operandi, die ze sinds begin dit jaar in de praktijk hebben gebracht, is in deze tijd erg interessant en het eerste dat onze aandacht trok: Alohas werkt op afroep. “Simpel gezegd betekent dit dat de consument een hoge mate van invloed heeft op het bedrijf en dat het team op hun beslissingen vertrouwt om optimale productieniveaus te bepalen. We lanceren een gemiddelde collectie om de 23 dagen, we stellen deze op aanvraag ter beschikking van de klant op het web, maar met een kortingspercentage van 30%. De klant heeft tussen de 30 en 50 dagen nodig om zijn paar te ontvangen, de tijd die we gebruiken om bereken hoeveel eenheden van elke nieuwe stijl moeten worden geproduceerd, welke modellen moeten worden geschrapt, en begin met de productie met een veel grotere zichtbaarheid. Een zichtbaarheid die ons in staat stelt om meer te produceren van wat het meest geliefd is en minder van wat niet”.
De werkplaatsen van Alohas zijn gevestigd in Alicante.
Dit meer verantwoorde en duurzame bedrijfsmodel stelt het bedrijf in staat om overproductie te voorkomen. "Voor klanten betekent dit toegang tot een paar schoenen van hoge kwaliteit, ontworpen en geassembleerd in Spanje tegen een betaalbare prijs." Wat de winst betreft, betekent productie op bestelling nu al meer dan 80% van de omzet. Dit bedrijfsmodel stelt het bedrijf in staat niet meer of minder te investeren dan klanten bereid zijn te kopen, terwijl de nauwkeurigheid van de verkoopprognose wordt gemaximaliseerd. "Zo bezien zouden we het kunnen omschrijven als duurzame fast fashion."
Het bedrijf werkt volgens een production-on-demand model.
“Hoewel het niet eenvoudig is om deze boodschap over te brengen, krijgen we heel goede reacties van onze klanten. Het is heel interessant om te zien hoeveel mensen bereid zijn hun consumptiepatroon te veranderen en te kiezen voor een meer geplande aankoop. Wachttijden zijn we niet gewend, maar het idee biedt ook veel voordelen. Bijvoorbeeld, onze klanten kunnen hun kleerkasten voor het volgende seizoen van tevoren plannen en tegelijkertijd producten van hogere kwaliteit verkrijgen omdat ze in kleine hoeveelheden worden gemaakt. En doe dus mee aan de strijd tegen overproductie”.
Alohas heeft bereikt factureren van meer dan twee miljoen euro in slechts vijf jaar, waarbij de productie- en ontwerpprocessen volledig in Spanje worden uitgevoerd. “Het verkoopteam heeft gekozen voor een selectieve strategie en heeft al aanwezigheid in enkele van de grootste e-commerce retailers en modemarktplaatsen ter wereld, onder hen: Zalando, Moda Operandi, Revolve, Rinascente, The Iconic, Galeries Lafayette, El Corte Inglés, enz. Een businessmodel dat hen heeft geïnspireerd is Moda Operandi. “Via Trunkshow, Ze bieden pre-orders voor toekomstige collecties van andere merken. Dat doen we met ons eigen bedrijf."
Gala González en andere influencers vormen de Alohas-gemeenschap.
** VIRTUELE WINKEL VERSUS FYSIEKE **
In het verleden hebben ze geëxperimenteerd met pop-up stores, maar momenteel is het niet levensvatbaar en ook niet bijzonder verrijkend voor de consument. “We hebben ons gericht op het verbeteren van de tools op onze website om de schoenmaat te berekenen. Op de pagina kun je dit doen door het te vergelijken met degene die je draagt bij andere bekende merken. U kunt ook de exacte maat van uw voet invoeren. Daarnaast bieden we gratis ruilen en retourneren aan in Spanje, de rest van de Europese Unie, de Verenigde Staten, Canada en Australië. Zo bieden we een veilige aankoop die alle risico's van online kopen compenseert”.
Het bureau richt zich op een bewuste consument, die haar aankopen plant en erover nadenkt.
In deze maanden hebben ze de hernieuwde relevantie van het online leven naar hun hand gezet. “We gebruiken het kantoor niet meer zoals vroeger. Het is een occasioneel ontmoetingspunt geworden om specifieke taken uit te voeren dat het niet mogelijk is om vanuit onze huizen te voltooien. Hier ontvangen we bijvoorbeeld monsters van nieuwe modellen en voorraadproducten. Hoe dan ook, Omdat de meeste van ons team vanuit huis werken, is gezondheid en welzijn een prioriteit."
Alohas campagnebeeld.
Ze hebben ook gebruik gemaakt van de mogelijkheid om op een nauwere en frequentere manier contact te maken met hun virtuele gemeenschap, waarbij ze maximaal zorg dragen voor hun aanwezigheid op sociale netwerken”. "Of het nu was in de vorm van livestreams of virtuele workshops en weggeefacties die het publiek op gang brachten, we zijn echt geïnspireerd. Een ander gevoel dat we uit deze ervaring hebben gehaald, is ook dat van dankbaarheid. Onze klantenkring heeft ons enorm gesteund via berichten vol hoop en positiviteit. Het is heel bijzonder geweest."
Dit bedrijf met werkplaatsen in Alicante biedt luxe schoeisel tegen een betaalbare prijs.
“Een van onze prioriteiten is – voegen ze eraan toe – om een duurzaamheidsbenchmark dankzij ons businessmodel op basis van de on-demand methode. We willen graag als voorbeeld dienen voor andere merken om in onze voetsporen te treden en voor steeds meer van ons om een duurzamere aankoop aan te bieden. Je zou kunnen zeggen dat we proberen de gebruikelijke productiecyclus te doorbreken om de planeet te verbeteren.”
PLANNEN VOOR DE TOEKOMST... EN REIZEN
Een paar maanden geleden hebben ze uitgebracht een eerste capsulecollectie juwelen die zeer succesvol was en onlangs een tweede waarvan ze hopen dat deze dezelfde ontvangst zal hebben. “Het is gemaakt met het concept van het samenvoegen van uitersten om balans te creëren. Het combineert het gedurfde met het delicate om tijdloze stukken te creëren die van dag tot nacht kunnen worden gedragen.
Alejandro Porras, CEO en oprichter van Alohas.
De laatste reis die het team maakte was naar Colombia in maart, net voor de bevalling, en ze werden vergezeld door Belén Hostalet, Xenia Adonts en Sara Escudero. “Andere bestemmingen waar we van hebben gehouden zijn Marrakech en Miami, steden waar we ook evenementen hebben gehouden met makers van inhoud. We zijn momenteel bezig met het heroverwegen van een idee, Alohas Travels, een sectie voor ons publiek kan ook in deze tijden door ons profiel blijven reizen. We willen graag samenwerken met makers van inhoud uit alle landen zodat ze ons hun steden kunnen laten zien door middel van een reeks video's waarmee we vanaf onze schermen kunnen reizen".
Zijn advies voor stijlvolle reizigers is duidelijk: "Combineer elegantie met comfort, dus We raden aan om veelzijdige en comfortabele basics in je bagage op te nemen. We houden er niet van om zwaar beladen te zijn, dus we hebben de neiging om schoenen te dragen die passen goed zowel overdag als 's nachts. We hebben bijvoorbeeld nooit gebrek aan Can Can-modellaarzen en Bellini-sandalen". Comfort aan de macht!