Instagram is naar hotels gekomen om te blijven
Het was Instagram, met zijn verfraaiende effect op de werkelijkheid en zijn Amaro- en Valencia-filters degene die marketingdirecteuren en hoteliers deed watertanden. Het was Instagram met zijn positie aan de andere kant van de openhartige foto's van Tripadvisor. Ja, die foto's die zelfs de Royal Mansour er lelijk uit laten zien. Het was Instagram met zijn schattige houding, maar niet zo veel als Pinterest, zo zoet. Het was Instagram, dat dagenlang volgers kreeg en (bijna) altijd positieve reacties uitlokte. Het was Instagram, met zijn gebruiksgemak en plezier, met zijn esthetische roeping, met zijn verlangen dat we ons allemaal kunstenaars zouden voelen.
Instagram heeft ingecheckt om te blijven (een maand of een decennium, wat maakt het uit?). Het is handig voor hotels en gasten . Het nut van de eerste ligt voor de hand: ze lanceren een sterk bewerkte en sterk gefilterde visuele boodschap, creëren #hashtags die de boodschap besturen, interageren door het ego van de volgers te masseren en lanceren zelfs aanbiedingen.
De nieuwe missie van hoteliers is om ons te laten dromen met Instagram. En onze missie is om vrienden en volgers te laten dromen. De Instagram van de Four Seasons en de Shangri-La doen ons dromen. Model is het gebruik dat Grupo Habita van deze tool maakt. Wie is er niet ontroerd toen ze lazen dat ze een @habitalovesyou hebben opgedragen.
Maar het buitensporige is het gebruik bij de gasten. We hebben de koffer niet laten vallen en we zijn al aan het beslissen of we het Kevin-filter of de Sutro zullen gebruiken om die fruitschaal te delen en die chocolaatjes die we als welkomstgeschenk vinden. En die instagram-razernij stopt niet tot het moment dat we uitchecken, wanneer we de laatste foto nemen die we een titel zullen geven: ik zal terugkeren.
Er zijn subtypes van afbeeldingen om te uploaden naar Instagram in een hotel. Er zijn mensen met een rommelig bed, met meer of minder informatie. Ook de ontbijtjes: Instagram bestaat omdat de westerse wereld eet . Natuurlijk de uitzichten, onuitsprekelijk maar misschien meer flauw. Selfies zijn een klassieker; zelfportretten zijn het verwachte deel van een sociaal netwerk dat als geen ander ego's weet te versterken.
**Als het hotel een zwembad heeft, begint het delirium: we zullen de wereld vervelen met turquoise of groene foto's **. Gangen, zoals deze bij The Halkin, zijn een andere must. Te veel bioscoop achter ons. Ook welkomstgeschenken. De badkamers, tenzij die van het Palais Namaskar of die van de Downtown Beds zijn, zijn meestal niet fotogeniek, dus het is beter om voor de details te kiezen.
Want, o vrienden, Het zit in de details (en pedicures) waar Instagram alles bereikt wat het kan zijn. . En details, in de hotels zijn er veel: wat als de kimono's die ze je aanbieden in de Tokyo MO, wat als een fitnessapparaat in de kamer, wat als een Keniaanse kast zonder deur of een walkietalkie op een nachtkastje . En laten we de foto's niet vergeten die anderen van ons maken en ons op Whatssapp sturen zodat we kunnen instagrammen.
Maar, heren van de hotels, wees gerust. Hoewel Instagram alles wat het aanraakt verfraait, is het jouw hotel dat al het werk doet. Y een goed hotel weerstaat foto's, zelfs vanuit een fotohokje . Een voorbeeld is mijn nieuwste hotel, ** Café Royal **, in Londen. Daar wil men alleen marmer fotograferen, want het gebruik van dit materiaal is spectaculair. En ik zou het kunnen doen zonder filter, met elke camera. Er is marmer in de badkamer, marmer op de muren, marmer op de tafels, op de trappen, om ruimtes te scheiden... Leven in Siena of Carrara-marmer. Gek. Zelfs als Instagram niet zou bestaan, zelfs als we de foto's zouden onthullen (werkwoord op de rand van uitsterven) en ze in een album zouden plakken (idem dit woord), zou dat hotel als iets bijzonders worden geclaimd.
Kalmeer daarom: Instagram helpt, het versterkt de persoonlijkheid van het merk, maar gelukkig is het hotel nog steeds belangrijker dan de foto . Al kijken we elk half uur op de mobiel om te zien hoeveel van onze volgers de foto van een telefoon die we in een gang vonden leuk vonden.