Beide behoren tot de modewereld. Sevilliaanse Daniel Rabaneda en Franse Rosemary Rodriguez (van Spaanse origine) hebben samen een lange ervaring in de designsector. Naast het creëren van zijn eigen bedrijf op slechts 24 jaar oud, was hij de creatief directeur van Ángel Schlesser; ze heeft onder meer Christian Dior, Paco Rabanne en Thierry Mugler doorlopen. Samen hebben ze Rodriguez en Rabaneda gecreëerd, een project dat tijdens de opsluiting is ontstaan en al is gepresenteerd in Madrid, Parijs en Denemarken.
Het is in dit geval geen mode. Rodriguez y Rabaneda is een ambachtelijk stevig resultaat van de vriendschap en affiniteit die ontstond tussen beide ontwerpers, die tradities wil redden en ze een actuele visie wil geven. “We wilden werken met mensen die dezelfde passie hadden als wij om dingen met hun handen te doen, met dezelfde waarden, objecten creëren die emoties overbrengen en die u dagelijks kunnen vergezellen”, Rosemary vertelt Condé Nast Traveler.
Ook de verpakking is puur vakmanschap.
Ze noemt haar project liever 'label'. "Ik hou niet van het woord 'merk'. Label wordt meer gebruikt voor muziek (het zou kunnen worden vertaald als 'label') en, voor mij, het heeft meer te maken met emoties en momenten.” En het is dat, in zijn idee, het menselijke deel voorop staat. Jouw stukjes keramiek, juwelen, gastronomische producten… die online en in een pop-up manier worden verkocht, worden met uiterste zorg gekozen. "We wilden selectief zijn, niet wedden op welk type vaartuig dan ook", legt hij uit.
Daniel herinnert zich hoe het allemaal begon tijdens de zwaarste maanden van de pandemie. “We praatten elke dag en deelden verhalen over onze grootmoeders. Ze komt uit een Spaanse familie en ze zei tegen me: 'Als je naar Parijs komt, neem dan dit mee, dat doet me denken aan mijn zomers in Salamanca', zegt de ontwerpster. “We realiseerden ons dat het dingen waren die heel erg van ons waren en die anderen misschien niet wisten en die we wilden redden, herbouw die levenskunst met onze persoonlijke visie”.
Portret van de twee ontwerpers.
“Spanje is voor ons een bijzondere context, vanwege de diversiteit die er is. We wilden geen handwerk van de wereld, we wilden die emoties die heel erg van ons zijn, een deel van ons leven. Dit is een zeer rijk land”, benadrukt Rodriguez. "Ik hou echt van iets dat ik in andere landen niet kan vinden... dat transgenerationele ding, van een kind met een grootmoeder, dat samenwoont, communiceert, spreekt, ideeën uitwisselt. Dat is ook diversiteit. Elke regio heeft bijna een andere cultuur. Dat wilden we allemaal naar buiten brengen.”
Met dit idee van Proust's Magdalena in het achterhoofd, wilde Rosemary 'die geuren van toen ik een kind was, die momenten met familie en vrienden' terugkrijgen. In Spanje is er iets geweldigs, dat noem ik communicatietherapie. Er worden dingen gezegd, goed of fout, maar ze worden wel gezegd. Als je ze deelt, zijn ze al minder belangrijk. Dat is heel mooi. Je kunt aankomen met al je goede en slechte momenten, maar als je de mening van een ander hebt, speel je het drama af. Dat is een heel interessant cultureel iets."
Egeria reiskaars.
"We hebben lang gesproken over het belang van groepen", vervolgt Daniel. “We wilden het werk van het team benadrukken en niet het individu. Dat het een project van velen was. Dat iedereen een knowhow inbrengt en dat we allemaal van anderen leren. Dit is een reis (een reis) waarin we allemaal dingen ontdekken. Spanje is zelfs voor ons onbekend. Ik woon hier sinds mijn geboorte en ik heb dingen gevonden die ik niet wist, het project verrijkt ons”.
Het feit dat beide uit de modewereld komen, brengt een ander perspectief met zich mee, zegt Rosemary. “Een niet-naïeve visie, een beetje frisser. En dat nomadische concept dat is wat we zijn, wat Spanje is. Reizen, ontdekken.
EEN CO-CREATIEPROCES
Hoe selecteer en ontwikkel je de stukken? “We ontdekken de vakman, we vinden zijn sterke punten en we halen hem uit zijn comfortzone Daniël commentaar. Wij mixen onze visie met uw knowhow. Het resultaat heeft onze esthetische en artistieke visie, er is een creatief gesprek”.
Zijn iconische kaars is bijvoorbeeld een traditie van zo'n 150 jaar oud: kaarsen van gekrulde was, die worden gebruikt voor religieuze ceremonies, vooral met Pasen. "We wilden die verborgen traditie terughalen en naar de levenskunst brengen, naar het huis... decontextualiseren", legt Rabaneda uit.
Het selectiegedeelte is fundamenteel en wordt later uitgevoerd een soort 'six-hand-compositie' die ook enigszins storend wil zijn. “We willen zijn waar we niet verwacht worden. Ga van de gebaande paden af', zegt Rosemary. “We wilden ons niet beperken tot het doen van traditionele dingen door simpelweg de kleur te veranderen, maar om te zoeken naar een eigentijdse benadering.
Mand van Rodriguez en Rabaneda.
Daniel is het daarmee eens: “Vandaag de dag zijn er veel ambachtelijke merken gericht op traditie. Ons discours wil meer generatieoverschrijdend zijn, ook al is het gebaseerd op een traditionele techniek”. Die mix, die twist is wat ze anders maakt. “En we willen op atypische plaatsen zijn, innoveren in de distributie, we willen plezier hebben en nieuwe formules uitproberen. We hebben de reis in alle aspecten gemaakt. Zelfs bij het ontwerpen, dat de producten je laten reizen en dat ze reizen”.
De fysieke verkooppunten zijn dus onverwacht: presteren pop-up in winkels over de hele wereld, op zoek naar gemeenschapszin. "In hen willen we dat mensen ons vertegenwoordigen, het overbrengen... we wilden altijd in die geest van delen zijn, van gehost worden." Zijn droom? In slow-concept hotels zijn, waar reizigers de voorstellen kunnen ontdekken in een boetiekomgeving en verbonden met de natuur. Ze hopen acceptatie te vinden in Scandinavische landen of Japan, waar ze dit soort producten enorm waarderen. “We willen graag in landen zijn die verliefd zijn op Spanje, kortom”, vat Rosemary samen.
Daniël en Rozemarijn.
“Na de pandemie dachten we dat het hebben van een fysieke winkel niet meer zo logisch was. Het ging tegen de tijd – stelt Daniel –. wij zijn een beginnen, een nieuw begrip. We willen gaan waar we willen en wanneer we willen. Een heel jong ding, we zoeken iemand om ons te verwelkomen op 'hun sofa', mensen die we op reis hebben ontmoet. Twee weken bijvoorbeeld”, grapt hij. In die zin hebben ze zelfs overwogen om een winkel op wielen te bouwen. “Tot het doen van een rondleiding! We houden van dat idee van beweging.” zegt Rozemarijn.
EEN REIS VAN DE ZINTUIGEN
Wat betreft de producten is een ander belangrijk punt van zijn idee dat de prijs eerlijk is en er eerlijkheid is in het productieproces. “Soms wordt vakmanschap niet gewaardeerd – geeft Daniël toe –, voor vier pesos vind je dingen gemaakt in andere landen, maar soms wordt het ook overgewaardeerd en leidt het tot exorbitante prijzen. We wilden een eerlijke en betaalbare prijs, waar iedereen zich op zijn gemak voelde. De ambachtslieden, wij... en de klant. We willen ook niet overproduceren. De verpakking is hergebruikt en alles gaat heel handmatig, we proberen te pakken wat we om ons heen hebben”. Alles is gemaakt in Spanje en de verpakking soms heeft het die touch wabi sabi, onvolmaakt, als onderdeel van het project mensheid.
Irma amulet hangers.
Details zijn ook essentieel. Het ontwerp van de oliefles is bijvoorbeeld donker om de eigenschappen van het product te beschermen; het label draagt het logo van Rodríguez en Rabaneda en ook die van de vakman, die zichtbaar wordt gemaakt. Het logo heeft een cirkel die die unie vertegenwoordigt.
Het project heeft ook een artistieke 'poot'. “We willen talenten ontdekken en vragen om zich te uiten in een context: een tentoonstelling, een workshop, een ontmoeting… We stellen ons graag open voor mensen, voor ambachtslieden om met elkaar te praten. Zoek verbanden tussen hen die vrijheid van reizen en ontmoeten, en om iedereen verschillende dingen te laten waarnemen”, Rozemarijn legt het uit.
Een flesje olie van 100 ml om mee op reis te nemen, een hanger en amulet, een wierookhouder... elk product vertelt een verhaal en gaat gepaard met een ritueel. "De producten zijn ook op deze manier ontworpen -voegt Daniel toe-, zodat je er een klein reisje mee kunt beleven". Een reis die ons bijvoorbeeld naar Almagro kan brengen, waar iemand een kleine olijfgaard heeft geërfd en hij begon zijn oogst te doen als een hobby, om olie te geven aan zijn vrienden. "Toen we deze delicatesse ontdekten, wilden we niet dat het onopgemerkt zou blijven", zegt Daniel.
Rodriguez en Rabaneda-olie.
EEN VERHAAL VAN VAKMANSCHAP EN VRIENDSCHAP: DE STAM
Daniel en Rosemary kennen elkaar sinds 2018. “Ik had een opdracht en ik dacht dat niemand me beter kon helpen dan zij, maar we kenden elkaar niet. Ik schreef hem op Instagram”, zegt hij lachend. Rosemary voegt toe: “Omdat ik veel dingen tegelijk doe – anders verveel ik me – heb ik het eerst niet gekeken, maar het lezen ervan prikkelde mijn nieuwsgierigheid en we namen contact op. Hij vertelde me over dat project en we hebben contact gemaakt”.
Rosemary heeft gewerkt in de modesector, maar ook in parfums en interieurdesign, vooral met de visuele identiteit van merken. “ Ik hou heel erg van verhalen vertellen, ontdekken waarom, hoe… Ik vind dat je mensen moet laten dromen”, vertel ons. Er is een groot vertrouwen tussen de twee. “We hebben echt respect voor elkaar en er is geen hiërarchie. Degene die iets beter doet, doet het. En als de een het niet doet, doet de ander het wel. Alles stroomt heel natuurlijk. We komen uit een zeer competitieve wereld, maar er is niets dergelijks tussen ons”. vertelt ze.
Kaars Lola en Manolete.
Daniel leidt de netwerken met gevoel voor humor, want ook oneerbiedigheid is belangrijk in het concept. "Een ambachtelijke juwelier, bijvoorbeeld, je stelt je voor dat het kostbaar is, geëmailleerd ... en in ons voorstel vind je steengoed uit Catalonië, iets Picassians, een Sant Jordi-draak… we willen plezier hebben”.
"Er zijn dingen waar we vreselijk in hebben gedaan, maar daar leer je van", besluit Rosemary humoristisch. We wilden iets bouwen dat onze ervaring verbond, maar het was iets anders. We hielden van het idee om risico's te nemen.”
Hun nieuwe stukken komen uit in september, wanneer ze zullen stoppen bij Wow, de nieuwe modeconceptstore in Madrid. Ze blijven er een paar maanden en wie weet! Daniel en Rosemary hebben nog veel verhalen die ze willen ontwikkelen, We zullen zeer attent zijn om ervan te genieten.