Steden zijn geen ongevoelige mollen en ontslag van baksteen, cement en beton, verstikt door de rook die wordt uitgestoten door de voertuigen die het op een geasfalteerde ondergrond oversteken. Steden drukken hun geest uit door middel van gekrabbelde, geschilderde en gelabelde stemmen op oppervlakken die verkooppunten, claims en aandachtsvragen worden.
Op 8 maart 1986 sprak een groep activisten in Valladolid hun standpunt uit in verband met het referendum waarin de socialistische regering van Felipe González hij vroeg de Spanjaarden of ze wel of niet in de NAVO wilden blijven. Zijn antwoord was geschilderd op de gevel van de hertog van gebouw Lerma.
Op elke verdieping (het heeft 23 en is 87 meter hoog) schilderden ze een brief, op deze manier en Van boven naar beneden staat: “NAVO NO”. Later zouden ze "BASES OUT" schrijven en, andere groepen, "MILI NO" en "NO TO ABORTION". Deze laatste rechtvaardiging Het is een van de gevels die Valladolid draagt, maar niet de enige.
straat berichten, letters die de context en de hartslag vertellen van deze stad doorkruist door de rivier de Pisuerga en de treinsporen, beide obstakels gered door bruggen en onderdoorgangen, en waarin, op een minder grandioze en mediatische manier dan die van het Duque de Lerma-gebouw, de uithangborden van de historische bedrijven in hun buurt ze worstelen om te blijven hangen en andere soorten berichten te verzenden.
Deze poster is de iconografie en het erfgoed van Valladolid. Een stad die wordt bewandeld en gelezen door brieven die, zelfs voor onervaren ogen, er in veel gevallen esthetisch zeer geslaagd uitzien.
Delicias Footwear (Ambassadeursstraat, 62).
Voor Laura Asensio was en is de belangrijkste functie van de borden om de aandacht van voorbijgangers te trekken. Ze is de maker van Valladolid met karakter, een onderzoeksproject, documentatie en experimenten met typografie, belettering en stedelijk schrijven in Valladolid (binnen het Iberian Network in Defense of Graphic Heritage).
Deze reclame creatief en grafisch ontwerper hij houdt van brieven in al hun formaten. Hij beschouwt ze als de ruggengraat van grafisch ontwerp en ziet ze als de kleding van de taal, waaraan hij toevoegt: “Probeer eens een grafschrift te schrijven in Comic Sans, je zult zien wat er lacht. Of schrijf een verjaardagsuitnodiging in Times New Roman, zo lui om te gaan!”
Brood- en melkwinkels, slagers, visverkopers, bars, bioscopen, kappers, juweliers, schoenherstellers, kruidenierszaken, kledingwinkels, enz. hadden een grote economische en sociale waarde in de gemeenschap. Tegenwoordig gaat het verloren, wordt het vervangen door andere consumptiegewoonten, soorten zaken en manieren van socializen. Van die wereld van gisteren zijn alleen de uithangborden van die winkels nog over.
Roxy Cinema, omgebouwd tot casino. In het bovenste deel van de gevel bevindt zich een raam waarin verticaal het woord 'CINEMA' te lezen is.
Etiketten met een historische, culturele en artistieke waarde. Handgemaakte designstukken, uniek, gemaakt voor een zeer specifieke ruimte en kenmerkend voor Valladolid. In de labels die bewaard zijn gebleven, is de handtekening te zien van de signmaker die ze heeft gemaakt: SMA (een bedrijf van drie generaties, de derde werd gekocht door een medewerker), GOLD en LUCE.
Laura is van mening dat een ontwerper een verantwoordelijkheid krijgt met het bord dat hij ontwerpt, omdat hij zich in een openbare ruimte een impact op een ruimte die van iedereen is. Zelf zegt ze echter dat dit aan het verdwijnen is.
Het is gegaan van het toevertrouwen van dit soort werk aan belettering- en typografieprofessionals tot het aanvragen ervan, als een gunst, aan een persoon met rudimentaire kennis op die velden. Deze realiteit beïnvloedt de esthetiek van de stad. Dat de plotter en de technologie zo toegankelijk zijn heeft zijn voor- en nadelen, Laura geeft toe.
In Valladolid zijn er steeds meer TE KOOP- of TE HUUR-borden en het pand dat wordt ingenomen door de franchises die we allemaal kennen. "Het is alsof onze identiteit wordt verwaterd in een anodyne standaardisatie die ons niet vertegenwoordigt”, zegt Laura, die grafisch erfgoed verdedigt als historische, artistieke en culturele waarde van steden.
De letters waaruit de naam van Hotel Imperial bestaat, behoren tot de meest elegante die in Valladolid kunnen worden gelezen.
Naast uw identiteit, elke stad heeft zijn eigen materiaal. In Valladolid zijn de overgrote meerderheid van de borden gemaakt van plexiglas. De tegel in het treinstation, waarop staat: “Valladolid Campo Grande” , is een zeldzaamheid. Zoals eerst te zien is, de VIA LAB coworking die zich in hetzelfde station bevindt.
Verder weg, maar praktisch en interessant om te ontdekken, is De reclame, een studio, werkplaats en laboratorium voor visuele creatie. De meest opvallende tekens zijn de neon, niet te verwarren met de verlichte letters (individueel verlichte letters in een lichtbak), die ook bestaan.
Laura besteedt veel aandacht aan de borden, aan de identiteit die ze aan de stad geven en daarnaast aan: om het grafische erfgoed van Valladolid te documenteren, waardeert labels in termen van hun ontwerp en typografische stijl, evenals de rol die ze spelen in collectief geheugen.
Hij stelt dat de labels het historische traject van de stad vertellen en daarom wil hij geen privécollectie, maar dat deze labels worden gewaardeerd als erfgoed en daarom worden verzorgd en beschermd.
Om haar doel beter te begrijpen, volg ik haar op een typografische safari. Een tour die singulariteit zoekt, die kleine ruimtes die vreemd zijn aan globalisering en homogenisering die kunnen worden onderscheiden door hun labels en de letters erop.
Hij citeerde me in Antwerpen , een cafetaria-bar naast het busstation van waaruit je een van de meest merkwaardige neonlichten van de stad kunt zien, de restaurant Bushalte . De grootte van de letters van het Script-type en de locatie, op de hoek van een straat met veel auto- en voetgangersverkeer, ze zorgen ervoor dat zoveel meer mensen het zien... dan opmerken.
Zo alledaags als ze zijn, zijn commerciële tekens onzichtbaar geworden. Er zijn ondernemers die gewoon hun bord willen verbergen. De schreefletters van bar zenitram (Martinez achteruit) worden afgedekt door een airconditioner. We zeiden eerder Valladolid wordt soms met moeite gelezen.
Voordat u de treinrails oversteekt en de lekkernijen buurt , via een onderdoorgang die heel dicht bij het busstation ligt, is het de moeite waard om de Stichting House of India. Gaat over een chalet uit 1915 omgebouwd tot een ruimte waar culturele activiteiten worden gehouden; nu is er een over de Beatles en India.
Delicias is een van de grootste wijken van Valladolid. Hij is een arbeider, populair en levendig. Een van die buurten waar – steeds minder – nog winkels zijn waar bewoners hun boodschappen kunnen doen zonder naar een groot gebied aan de rand te hoeven. Winkels, zelfs gesloten, die de tekens vertonen die Laura zo leuk vindt.
De minutenbalk. De typografie van deze bar doet denken aan films uit het Wilde Westen.
Voor je ALBER , een bedrijf waarvan Laura zegt dat ze nooit wist dat het open was, kun je je voorstellen wat voor soort bedrijf het was dankzij de typografie. Black and Slab Serif-letters, met ornamenten erin, Ze nodigen ons uit om te denken dat het een bloemenwinkel was of een etablissement met betrekking tot decoratie. Soms, meer dan het label en de typografie, is het soort bedrijf interessant. De Armory Master Jagen en Vissen het doet denken aan Miguel Delibes.
Laura legt aan Condé Nast Traveler uit dat dit soort zaken in de stad bijna niet meer bestaat, het is vervangen door een gang in de Decathlon. Voor je Mayra Kapsalon , een eigennaam die met pen lijkt te zijn geschreven, bekent Laura dat ze deze Mayra nu graag zou willen zien. Hij fantaseert over hoe het zou zijn en stelt zich haar voor in de jaren zeventig, toen ze opdracht gaf om dat label te maken, jong en modern. “Kijk maar naar de vorm van de letters, ze hebben een extra gewicht boven en onder en markeren een merkwaardige 'tailleband'. Dit label heeft veel rollazo”, besluit hij.
Mayra is een van die bedrijven die de naam van de eigenaar dragen. Er zijn er ook die als plaats "El Bierzo" worden genoemd, of die de naam dragen van de plaats waar het vandaan komt. de persoon die dit bedrijf heeft geopend, "La malagueña", "El maño", Café Berlín, Café Frankfurt, Mercería Africa, Mesón La Pampa... Of het grote verlies van vorig jaar, KIOTO. Het is de intieme geografie die leven geeft aan de toponymie van steden.
Valladolid behoudt zijn identiteit in een veelvoud aan oude borden.
Door Delicias wandelen is bijvoorbeeld beseffen dat de garages van weleer, die werden geïdentificeerd met rode en witte strepen, nu zijn het parkeergarages geworden met een P op een blauwe achtergrond. Of dat de verzendingen van brood en melk zijn vervangen door bazaars waar van alles een beetje wordt verkocht en schoenreparatiewinkels, evenals voedselgalerijen, zijn bedrijven die met uitsterven worden bedreigd.
Aan de andere kant bloeien andere soorten vestigingen, in lijn met de nieuwe behoeften van de buurt en haar buren, zoals Halal slagerijen. In Delicias is een grote moslimgemeenschap. In deze buurt wordt hijab bijna net zo vaak gezien als winkelwagentjes en wordt Arabisch net zo vaak gehoord als het getjilp van vogels. Vogels die van de gelegenheid gebruik maken om op de takken van sommige van die bomen te rusten die tekens verbergen die het verdienen om gezien te worden.
Degene met schoeisel lekkernijen het kan worden gezien, hoewel niet gefotografeerd zoals men zou willen. Het is een teken dat de aandacht vestigt op: zijn ongebruikelijke kleuren in letters, roze en paars. Een stereotype van het vrouwelijke en infantiele. Het is echter mogelijk dat de voorstelling van de twee katten van Kleding en mode Los Gatos . Een bedrijf dat niet meer bestaat, ook al wilde de eigenaar die het nu betrekt dat wel bewaar dit mooie etiket.
Beatriz Blanco, die iedereen Trini noemt - net als haar moeder, eigenaar van Triny-tassen–, ook behoudt het teken van dit historische en mediabedrijf. Hij handhaaft het, hoewel hij toegeeft dat hij erover dacht het te veranderen omdat het achterhaald leek.
Zijn dochter vertelde hem echter dat het label... de essentie van de winkel, dat de vijftig jaar die hem aanschouwen bewaard moeten blijven. Uiteindelijk overtuigde hij haar en vandaag is ze trots op haar label, hoewel het hem ongelooflijk lijkt dat het nieuws is: het was de omslag van de krant El Día de Valladolid, naar aanleiding van de tentoonstelling die Laura zelf organiseerde in het Patio Herreriano Museum.
De brood- en melkkantoren, levende geschiedenis van de stad.
Via een andere ondergrondse passage steken we over van Delicias naar het centrum, tussen de Pisuerga en de treinsporen. In het historische deel van Valladolid zijn er tekenen van cafés, bioscopen, theaters en hostels, bedrijven, sommige gesloten, dat hebben we aan de andere kant van het spoor niet gezien. Wat er aan beide kanten van die grens en ongemakkelijke treinsporen is, is? een uitbarsting van nostalgie.
het glas van Lamazal Bar Het toont enkele geschilderde woorden die, voor degenen onder ons die vandaag niet jong zijn, ons herinneren aan de kindertijd: Ontbijten en snacks. De ober van de zaak is verbaasd dat we die twee woorden fotograferen die er al bijna veertig jaar staan.
Van Valladolid is het snoep- en conservenbedrijf Helios , gelegen aan de rand van de stad, en die beschikt over verschillende borden die zo de moeite waard zijn om te zien hoe ze hun producten kunnen proeven (vooral in ontbijt en snacks).
In de commerciële en voetgangerszone manteria straat , die aansluit op de pleinen Cruz Verde en España, zijn er verschillende bedrijven met aantrekkelijke borden. In de Manteria Renoir Bioscopen films kunnen niet meer worden bekeken; men kan echter nog steeds het gebouw en de neonlichten op de gevel aanschouwen en degene die is bovenaan, waarin het woord "CINEMA" wordt gelezen.
Geen van beide gaat aan. Kan ook geen films kijken op de Roxy Cinema , veranderd in een casino. In het bovenste deel van de buitenkant bevindt zich een raam waarin u het woord "CINEMA" kunt lezen, verticaal geschreven.
De neon die nooit uit lijkt te gaan, is die in de hal van de Zorilla Theater , op de Plaza Mayor. Een plek waar Carlos de Miguel, docent typografie aan de ESI (Valladolid School of Design) en grafisch ontwerper aan de Espacio Joven Sur in Valladolid, deelneemt aan deze typografische safari. Een autodidact omdat, zoals hij zegt, 35 jaar geleden waren er geen ontwerpstudies om te doen.
Trini-tassen, Valladolid.
In dezelfde Plaza Mayor zijn de Lion D'Or-koffie en zijn houten bord en, heel dichtbij, de zwitserse bar , net zo bekend als een ontmoetingsplaats als voor zijn gedurfde en ritmische schriftletters op de gevel.
Minder gedistingeerd dan de laatste twee genoemde cafés, maar zeer aantrekkelijk qua bewegwijzering, is de bar María de Molina, dat heeft een garnaal in een regenjas geschilderd op het glas van de deur. Een klant vraagt ons waar we naar kijken en fotograferen. We vertellen hem dat tegen de garnaal en hij herhaalt lachend "Aan de garnaal".
koffie kan worden genomen op een onverwachte plek als bont in Valladolid, La Pasión , voorheen Café Bar El Aire, waarvan de nieuwe eigenaar het oude bord wilde behouden. Een buitensporige decoratie, die valt en duizelig, dat Het heeft niets te maken met de elegantie die de letters overbrengen, op een gepolijste stenen achtergrond, die de woorden vormen Imperial Hotel.
Laura en Carlos beschouwen die symfonie van langgerekte lichamen, van perfect uit elkaar geplaatste geometrie waarin: een van de i's lijkt op een periscoop en de H lijkt op een stoel. Het Imperial Hotel is open, niet zoals de Hostel Avenue , zeer dicht bij het treinstation. Dat is waar deze typografische safari begint en eindigt waarin bedrijven en de letters op hun etiketten puur zijn archeologie van het geheugen.