Moeilijk te vinden producten met karakter. Het is wat Laconicum biedt, het verkoopportaal en ontmoetingspunt voor cosmeticaliefhebbers dat zijn 10e verjaardag viert. De oprichters, Anabel Vázquez en María Martínez, ontmoetten elkaar op de AVE, en zijn geïnspireerd zowel in onze pagina's als in de brief van een Parijse restaurant. "Alles is ons waard, de waarde zit in wat je bewaart van alles wat je elke dag ziet", zegt María tegen Condé Nast Traveler.
“We wilden delen wat we tijdens onze reizen hebben gevonden en die geest blijft bestaan –legt Anabel uit–. Ons merk is een luchtig en behoorlijk avontuurlijk merk, net als Maria en ik”. Het reizende facet is essentieel geweest, voegt María toe. "Effectief, Laconicum zou niet bestaan zonder reizen. We zijn gedwongen te stoppen, maar beetje bij beetje nemen we ze terug”.
María en Anabel, oprichters van Laconicum.
Tien jaar succes gaat een lange weg: van het hebben van duizenden mensen op de wachtlijst om voorwerpen van verlangen te krijgen, zoals: Eau-de-Toilet Bontibou, weelderige wimpers van BBB Londen, Volumegevende haarmist door Larry King, Wonderlust van ILIA of Light Up van PSA, totdat je leert "dat schoonheid krachtig is, dat voor jezelf zorgen respect voor jezelf is, dat cosmetica is meer dan een vochtinbrengende crème, dat welzijn politiek is, dat kleine dagelijkse gebaren geweldig zijn”, zegt Anabel.
Ook, voegt María toe, “dat er geen regels zijn, dat iedereen geïnteresseerd is en dat één ding voor hen werkt. dat zeggen we altijd de beste reiniger is degene waar je elke avond naar uitkijkt”.
Aan welke eisen moet een product voldoen om ze te overwinnen? “Naast de verstandige (efficiëntie en kwaliteit) moet het iets eigens en anders te vertellen hebben. Er zijn veel klonen en je moet de kwast ruimen om met charismatische voorstellen te komen", Anabel antwoordt. "Als María en ik de voordelen van een product op WhatsApp bespreken, heeft het een goede kans om in Laconicum te komen."
“Vooral dat het moeilijk te vinden is en dat we er verliefd op worden”, antwoordt María op haar beurt. Als je iets probeert en je voelt dat je voor de nieuwe Laconicum-hit staat, weet je het”. Er zijn ook teleurstellingen geweest... "vreemd genoeg, een tandenborstel", herinnert Anabel zich. Onverklaarbaar. We hebben veel teleurstellingen gehad; cosmetica is als mensen: Je moet verwachtingen bijstellen."
De wereld van cosmetica is het afgelopen decennium veel veranderd en ze zijn erin geslaagd om het vast te leggen. "We hebben een crisis meegemaakt, een pandemie, de vierde feministische golf, #MeToo... Dit alles heeft het discours en de woordenschat veranderd." María vertelt dat ze ook hebben geleerd dat “je nooit genoegen hoeft te nemen, je kan altijd alles een beetje beter”.
Laconicum is een virtueel portaal, maar van tijd tot tijd maken ze pop-ups.
Ze hebben onlangs toegevoegd een categorie seksuele zorg: “Dit was ondenkbaar in een winkel als de onze toen we in 2012 werden geboren. Tegenwoordig wordt aangenomen, met steeds minder spanning, dat welzijn ook plezier inhoudt. We wilden dit gesprek aangaan.”
Wat was het moeilijkste in deze tijd? “Weet hoe te reageren op externe gebeurtenissen: pandemie, Brexit, lockdowns, enz. En doe het met een mix van sereniteit en behendigheid”, zegt Anabel. “In 10 jaar heeft het ons de tijd gegeven om veel dingen te zien. We hebben moeilijke momenten gehad zoals degene die Ana noemt”, voegt María toe. Het doel is om "een gezond en vriendelijk bedrijf te zijn en door te gaan" bijdragen aan het welzijn van mensen.
Ze brengen ons bedrijven uit vier continenten: “We beleven een heel mooi moment, er is innovatie in alle landen”, zegt Anabel, die dol is op Engelse merken, "omdat ze ook goed voor texturen en aroma's zorgen de Fransen, omdat ze luxe hebben geïnternaliseerd. Ik ben niet erg exotisch. Voor reizen en genieten van verschillende wellness-pleziertjes en winkels, ben ik dol op Marrakech, Zuid-Frankrijk en Seoul.”
Salima Issaoui, maker van Uzza, een van de Laconicum-bedrijven, in de Majorelle-tuinen.
Er wordt veel gepraat over het concept van Koreaanse zorg, maar voor Anabel is het land of de cultuur die haar concept van zorg en schoonheid het beste samenvat “een mix van Marokkaanse sensualiteit en de stijgende texturen en verfijning van het Frans en het Engels. En misschien Korea's gebrek aan vooroordelen."
"In werkelijkheid elke stad ter wereld kan een bestemming worden schoonheid, je moet alleen de juiste plekken vinden –zegt María–. We reizen graag naar Parijs, Londen, New York, Seoel, Japan...”.
Seoel.
Zijn slogans, gevoel voor humor (de beroemde "Cellulitis wordt niet verwijderd" uit zijn manifest, gestempeld op een van hun stoffen tassen), oprechtheid in de voorstellen (ze ervaren de producten zelf en vertellen het van dichtbij), hun samenwerkingen met de kunstwereld (in limited edition cosmetische tassen)... maken ze uniek.
Gevraagd naar hun inspiratie deze jaren, antwoordt Anabel: “Dapperheid (waaronder vaak kwetsbaarheid valt) en charisma. Door de jaren heen heb ik mensen en merken aanbeden die zo divers zijn als Lena Dunham, Tilda Swinton, Hermès, Anjelica Huston, Ruth Bader Ginsberg, Anne Hidalgo, Birkenstock… Ik heb te veel inspiraties”, grapt hij.
Van links Van rechts, María Martínez en Anabel Vázquez.
Als ze een bestemming moesten kiezen waar ze zich goed – en vooral aantrekkelijk! – voelden, zou dat in het geval van Anabel zijn: “Overal waar ik een kaftan kan dragen en het grootste deel van de tijd op blote voeten kan zijn. En overal waar een zwembad in de buurt is en dit is inclusief van de Alentejo tot Marrakech via een Grieks eiland, Mexico of Miami. Of overnachten in Venetië. Te veel films."
"Reizen verandert altijd je geest en je uiterlijk", zegt María. Ik hou van elke bestemming, we hebben al zo lang niet meer regelmatig gereisd dat bijna elke stad ter wereld het waard is. We houden van Parijs en de energie die Londen heeft is onverslaanbaar”. Het hotel met de beste voorzieningen? "Elk Soho House is een cosmetische orgie."
Soho House, Barcelona.
"We kunnen niet eindigen zonder te vragen welke drie producten je altijd in je koffer hebt: "Hair Repair by Sachajuan. Een goed masker is voor mij belangrijker dan shampoo. Een parfummonster: I love Cardinal van Heeley. En een Lip2Cheek van RMS zoals Illusive, dat mijn wang-, oog- en lipmake-up oplost zonder ruimte in te nemen”, Anabel vat het samen.
En Maria: "Ik vergeet nooit Donker Volume Poeder van Sachajuan, de kleur staat me fenomenaal, je merkt er helemaal niets van. De Crème van Augustinus Bader, ik ben trouw aan deze vochtinbrengende crème. En Waderlust van ILIA, het is zo'n mooie lipstick om te dragen en het is zo'n mooie kleur."