Luchtzuiverende spandoeken in het Guggenheim Museum Bilbao.
Met hun verlichte terrassen, het hele jaar door de airconditioning op volle toeren en bedrukte tickets zijn musea niet a priori de beste concurrenten tegen de klimaatverandering ; en dat maakt de ultieme prestatie van de Guggenheimmuseum Bilbao , een promotiecampagne voor luchtzuivering eind juni geplaatst , indrukwekkender zijn.
De Spaanse instelling, die samenwerkte met het lokale grafische communicatiebedrijf Estudios Durero om de nieuwe campagne te creëren, koos ervoor om een stof genaamd Pureti Print toe te passen op de veelkleurige banners die de façade van het museum sieren en van lantaarnpalen in de hele stad wapperen. , een soort transparant bedekking, die fotokatalyse induceert, een chemische reactie veroorzaakt door zonlicht, die zuurstof en waterdamp gebruikt om luchtverontreinigende stoffen zoals stikstof en zwaveloxiden te bestrijden evenals bacteriën en schimmels. Volgens het museum is de cumulatieve impact van 250 buitenbanners van deze campagne kunnen gelijk staan aan het zuiverende effect van ongeveer 700 bomen.
Banners die de lucht zuiveren in het Guggenheim Museum in Bilbao.
BUITEN HET MUSEUM
Naast het ophangen van spandoeken, sport de lokale tram ook zelfgecoate vinyl advertentie . Ze promoten allemaal de nieuwste tentoonstelling van het museum, Olafur Eliasson: In Real Life, die, volgens de identiteit, probeert de manier waarop kijkers navigeren en de omgeving om hen heen waarnemen uit te dagen door het gebruik van materialen zoals water, mos, mist en ijs van gletsjers. Het spandoek op de gevel kondigt ook twee andere tentoonstellingen aan die momenteel te zien zijn: een recensie van het werk van de Amerikaanse schilder Richard Artschwager en een andere van stukken van de Braziliaanse kunstenaar Lygia Clark.
De afgelopen jaren is het thema duurzaamheid aan belang gewonnen voor de instelling, die op 1 juni heropend werd na medio maart te zijn gesloten vanwege COVID-19. “We zijn bezorgd en we zijn ons ervan bewust dat we moeten proberen om onze activiteit is zo vriendelijk mogelijk voor het milieu , Te proberen om onze voetafdruk verkleinen in termen van vervuiling”, legt de directeur van het museum uit, Juan Ignacio Vidarte.
Daartoe zijn inspanningen geleverd om de milieu-impact van het Guggenheim te verminderen. “We proberen zoveel mogelijk te recyclen” , zegt Vidarte, "vooral die materialen die we gebruiken om tentoonstellingen te installeren". Het museum heeft ook zijn traditionele verlichtingssysteem vervangen hem met LED lichten die "aanzienlijk besparen op het gebied van energieverbruik", zegt hij. Maar deze laatste poging probeert een "stap voorwaarts" te zetten, niet alleen om de voetafdruk van het museum te verbeteren, maar ook om de omgeving daarbuiten te helpen verbeteren.
Tentoonstellingsbanner in het Guggenheim in Bilbao of hoe de lucht te zuiveren zonder lawaai te maken,
OP ZOEK NAAR DE CIRCULAIRE ECONOMIE
Het museum ontmoette Pureti-afdruk vorig jaar dankzij Tecnalia, een lokaal onderzoeks- en innovatiecentrum waarmee hij eerdere projecten had ontwikkeld; jij Ze hadden ook met Durero Studies samengewerkt in campagnes en bewegwijzering . Het museum, zegt Vidarte, werkte samen met de studio aan de huidige campagne en kon een overeenkomst bereiken met zijn drukkerij om de behandelde posters te produceren zonder netto meerkosten.
Pureti Print is in eerste instantie ontwikkeld in samenwerking met NASA voor iSCAPE, een project dat in 2016 werd bedacht met als doel: luchtvervuiling in Europa onder controle ; initiatief dat werd gelanceerd met financiering uit het Horizon 2020-programma, een financieel instrument van het Innovation Union-project van de Europese Unie. Sinds de ontwikkeling heeft Pureti Print deel uitgemaakt van verschillende campagnes, waaronder de promotie in 2015 van de "Ultimune" huidverzorgingslijn van het Japanse schoonheidsmerk Shiseido.
"De banners blijven hun doel dienen, ook nadat de tentoonstellingen voorbij zijn" zegt Vidarte. Als ze van hun post worden gehaald, worden ze geschonken aan Emaús Bilbao, een lokale liefdadigheidsinstelling, die ze recyclet tot accessoires zoals portemonnees, tassen en schorten. De inkomsten uit de verkoop worden gebruikt voor sociale werken. "In zekere zin is het een soort circulaire economie op zich", zegt hij.
De opties voor Pureti Print zijn bijna eindeloos , aldus Patricia Gutiérrez, communicatiemanager bij Estudios Durero. “ We hebben meer dan 200 materialen in onze industrie ", Uitleggen. "De meeste zijn getest en velen werken met Pureti Print: textiel, karton, canvas, aluminium."
Het zal niet de laatste keer zijn dat het Guggenheim Museum Bilbao deze behandeling gebruikt, vooral vanwege het scala aan toepassingen. " We zijn van plan om vooruit te gaan op het gebied van banners zegt Vidarte. "Maar we beginnen ook te kijken naar andere mogelijke toepassingen. Het zou mooi zijn als we het in andere delen van het gebouw zouden kunnen gebruiken, wat dan dit effect zou hebben."
Uiteindelijk worden deze inspanningen gedreven door wat hij ziet als de primaire rol van het museum: " We willen een goede burger zijn ". "We hebben een sociale verantwoordelijkheid met onze gemeenschap en met de wereld. We begrijpen en erkennen dat onze activiteit niet altijd erg vriendelijk is voor het milieu en daarom zullen we er alles aan doen om ons gedrag te verbeteren ".
Artikel oorspronkelijk gepubliceerd in de Amerikaanse versie van Condé Nast Traveler