doorbreek de eentonigheid, vul alles met kleur en waarom niet, confronteer de status-quo. Het begin van Etnia Barcelona, het brillenbedrijf dat het beste vertegenwoordigt Barcelona is opgericht op de fundamenten van een familiebedrijf dat door creativiteit en risico de weg heeft gevonden om sterker te worden bij tegenslag.
"De ouders van David Pellicer, huidige eigenaar van het merk, Ze hadden een brillenfabriek die aan derden leverde en toen de jaren 90 arriveerden, begon de Aziatische concurrentie toe te treden”, zegt hij. Edu Pitarch, creatief directeur van het bedrijf . "De kosten stegen en David kwam op 17-jarige leeftijd in het bedrijf", vervolgt hij.
Beelden uit de Erfgoedcampagne.
Op zo'n jonge leeftijd realiseerde Pellicer zich dat: het businessmodel moest veranderen te kunnen zweven. Het is voldoende om het huidige identiteitsbewijs van Etnia Barcelona te zien om te verifiëren dat het zo was: een duidelijke toewijding aan risico en kleur , altijd aanwezig in campagnes die de geschiedenis uitdagen en eren, met als hoofdrolspelers eeuwig beïnvloeders die door de geschiedenis heen zijn gestampt.
"Ze slaagden erin het bedrijf op te ruimen door veel inspanningen te leveren en eigendommen te verkopen. Op dat moment realiseerde David zich dat er was een nis om te bedekken: die van gekleurde glazen , die in die tijd ofwel erg duur waren ofwel niet bestonden. We zijn waarschijnlijk een van de leiders geweest in het democratiseren van kleur”, zegt Pitarch.
Niet alleen dat, ze hebben het ook geweten maak een link met de stad Barcelona , een plek die getuige is geweest van zijn evolutie en zijn karakter. “Onze identiteit is verenigd aan onze cultuur, kunst, innovatie en rebellie. En natuurlijk gastronomie”, legt zijn team uit in Twintig jaar, twintig plaatsen, de gastronomische gids die zojuist is gelanceerd om zijn 20-jarig bestaan te herdenken samen met zijn beste klanten en vrienden.
Alfons huis.
“Deze gids is begonnen omdat we een verkoopteam over de hele wereld hebben en ze komen meestal veel naar Barcelona, hetzij voor een vergadering, om klanten te zien, voor een conventie... en ze vroegen ons altijd waar ze konden gaan eten ”, vertelt Pitarch. "We wezen ze altijd op dingen en vijf jaar geleden, alleen voor onze verjaardag, zeiden we: ‘waarom maken we geen gids van onze favoriete plekken in de stad , waarvan we altijd weer terugkeren?'.
Zo vonden ze een manier om, via een goede tafel, cultureel verbonden zijn met je stad en omvatten degenen die het onder hun eigen blik bezoeken. “We willen vieren ons 20-jarig jubileum met een ode aan onze oorsprong: met een gids die de twintig . belicht culinaire instellingen die ons inspireren en die ons tijdens onze reis hebben vergezeld”, leggen ze uit.
Kao straat.
Tomás Abellán's Alegría Bar, een ruimte met meer dan 130 jaar geschiedenis; de nieuwe snacks Rafa Peña in Bar Torpedo ; Benzina's vernieuwde Italiaanse gerechten; de natuurlijke wijnen van Nassus , het straatvoedsel van Kao Straat of de traditie van Alfonso Huis ze gaan hand in hand in een rondleiding (gefotografeerd door Beatriz Janer) die het culinaire stap voor stap markeert van een merk dat zichzelf op straat heeft gemaakt.
Torpedobar
Het team dat leven geeft aan Etniciteit Barcelona Het zijn mensen die het leuk vinden cultuur, film, muziek… en dat gaat altijd verder dan mode om aan te koppelen gedurfde personages en opstandige artiesten , of afgaan op een raaklijn van wat ze "verondersteld" te doen.
“Daarom zijn we aangetrokken tot Kubrick in onze nieuwste collectie - knipogen naar Het uurwerk oranje met een symbool dat bij een van de modellen hoort–, en Napoleon , een constant karakter van onze creativiteit. Ons populaire icoon en een embleem voor ons van wat? mode. We raken aan alle thema's die ons inspireren en we bedenken denkbeelden die verder gaan".
Napoleon draagt het Kennedy Sun-model.
En wat staat hen te wachten in dit feestjaar? “ nieuwe samenwerkingen bovenkant met de kunstwereld en ons jubileum blijven vieren tot eind volgend jaar. We zullen om deze reden nog twee capsulecollecties lanceren en terwijl ze aankomen, zal het onze zijn Erfgoedcollectie degene die centraal staat, het herstellen van de mythische kleuren van het bedrijf, de schaakprint -dezelfde die Etnia ontwierp voor de collectie van 2006-, de zebraprint en nieuwe kleuren zoals Klein blauw".