La Postalera: de mooiste souvenirs van hartje Valencia naar de rest van de wereld
Valencia is een stad van licht , bloemen, sinaasappels, paella's, fallera's... maar buiten de clichés heeft Valencia zichzelf de afgelopen jaren opnieuw kunnen uitvinden en zich kunnen positioneren als toonaangevende bestemming op gelijke voet met veel Europese hoofdsteden . En iedereen wil een klein stukje van dat licht - dat zelfs een eigen filter heeft op Instagram - mee naar huis nemen. Maar, Willen we echt een fallera nemen die lijkt op de flamenco's om op de televisie te plaatsen? Een flauwe paellamagneet met een Made in China-sticker erachter? In de komende wereld zal het nodig zijn om te wedden op de lokale bevolking, op de ambachtslieden, op de nabijheid...
Het is precies om deze vragen te beantwoorden dat: de postkaart , iets dat Valencia miste, iets dat de geur van La Terreta aan alle vier de kanten destilleerde...
Adolfo Lopez en David van der Veen al meer dan 10 jaar aan het roer staan Fandi.es , a foto- en videostudio , gericht op bruiloften. Enige tijd geleden vestigden ze hun studio in het hart van de stad. “Waar we zijn, in het oude gedeelte van de stad, elke dag massa's en massa's toeristen kwamen voorbij . En wat ze als souvenir uit Valencia konden meenemen, was elke dag lelijker en meer verwaarloosd. Welke herinneringen gaven we ze aan de stad? Er moest iets gebeuren”, vertelt Adolfo.
In het begin was het slechts een gedachte, die vanwege de hoeveelheid werk die ze hadden, onmogelijk kon worden verwezenlijkt. Maar toen kwam de dag. In een wat rustiger seizoen en weinig bruiloften, besloten om in het zwembad te springen . David van der Veen, de illustrator van het team, werd benaderd om een collectie van 5-6 ansichtkaarten uit Valencia . Ze ontwikkelden ze en het was Adolfo zelf die ze over de hele wereld verspreidde souvenir- en cadeauwinkels . Het succes was doorslaand. Ze verkochten en mensen eisten meer.
Badges van La Postalera
En de zorg voor dat iets anders nam dit paar onvermoeibare makers over. "Waarom beginnen we geen winkel?" vroeg Adolfo zich af. Ik dacht en fetisj , zoals we in La Terrera zouden zeggen. "Met alle onervarenheid van wat het was om een commercieel pand op te zetten, zijn we aan de slag gegaan", herinnert Adolfo zich. In korte tijd ontstond de mogelijkheid om een lokale, heel dicht bij de Lonja de la Seda (Dansen, 3) dat hij vrij zou zijn. En dus opende het in maart 2019 de deuren van de postkaart , een ruimte die geheel gewijd is aan herinnering, aan souvenirs die tot iets moois zijn gemaakt, aan de romantiek van ansichtkaarten... “De zomer was fantastisch en de gelegenheid deed zich voor om een tweede winkel te openen. We lanceren onszelf weer in het avontuur” enzovoort. een tweede winkel geopend in Correjería, 4.
La Postalera: de mooiste souvenirs van hartje Valencia naar de rest van de wereld
DE ANSICHTKAARTEN VAN DE POST
“La Postalera is een ansichtkaart gemaakt van emotie” . Dat de naam van de winkel zelf is ontleend aan het vlaggenschipproduct is niet triviaal. Het idee van deze ruimte is ontstaan uit datzelfde ding, van ansichtkaarten die mooie herinneringen aan de stad creëren . Maar er is meer. “ La Postalera is een ervaring op zich . Het is om vanaf een plek in de wereld weer te communiceren met een speciale geliefde voor ons en het is de vreugde van die ontvanger bij het ontvangen van zijn ansichtkaart”, bevestigen ze.
Je hoeft maar een blik te werpen op zulke gedurfde creaties om te beseffen dat we te maken hebben met iets dat overloopt van talent. Van degene die ze zelf hebben ontworpen tot degene die ze in samenwerking met kunstenaars hebben gemaakt. Daarin zien we Valencia zoals we het nog nooit hebben gezien . Van een fallera met getatoeëerde sinaasappels, tot een gezin genietend van een paella. Ze zijn erin geslaagd om vast te leggen wat de stad beroemd maakt, vanuit een modern en zeer aantrekkelijk perspectief. “ Illustratie laat je alles toe . Het is niet zoals een foto. Je kunt een gebouw op het water tekenen en je kunt veel dingen doen die andere disciplines je niet zouden toestaan. David van der Veen werkt met een heel specifiek kleurenpalet, hij gebruikt geen rechte lijnen... Samen hebben we gekke ideeën ontwikkeld die ansichtkaarten zijn geworden ”, wijst Adolfo.
De Bic pennenstreken van iconische gebouwen zoals het Noordstation of de Centrale Markt van Jack Jury , een kleurrijk tafereel uit de Cabañal de louis demano , de planten van de Botànic kunst gemaakt door de hand van Adrian Teruel Ortega of een grootvader die paella maakt met zijn kleinzoon, het werk van Asis Percalles.
Ansichtkaarten van La Postalera
DE ROMANTIEK VAN HET ONTVANGEN VAN EEN HANDGESCHREVEN BRIEF
Hoe lang is het geleden dat we ansichtkaarten hebben ontvangen? Beide winkels van La Postalera hebben iets bijzonders, Laten we schrijven , een ruimte om de ansichtkaart daar te schrijven. En niet alleen schrijven, maar je kunt de postzegel kopen en in een brievenbus doen vanuit de winkel zelf . “In onze projecten heb ik altijd gezocht naar een gemeenschappelijk element, nostalgie. In het gedeelte van de trouwfotostudio weigerden we bijvoorbeeld om digitale albums te maken, we verdedigden fotografie op papier, die van je leven. Dat was een klap voor de tafel die verdedigd moest worden. Dat nostalgische punt van oude fotografie werkte wonderwel, want het is iets dat zelden wordt aangeboden”, legt Adolfo uit en vervolgt: “Toen we het thema ansichtkaarten ontwikkelden, hebben we er goed over nagedacht om een schrijfruimte te creëren. We wilden een ervaring bieden: kies de ansichtkaart, schrijf hem en verzend hem, allemaal vanuit dezelfde ruimte . In de tweede winkel hebben we zelfs veel meer belang gehecht aan dit gebied, met twee tafels in het bovenste gedeelte".
NIET ALLEEN BRIEFKAARTEN
En niet alleen ansichtkaarten, want deze illustraties werden toegepast in de klassieke souvenirdragers: magneten, kopjes, lakens, ventilatoren, draagtassen, notitieboekjes, onderzetters...
De wereld van design-souvenirs bereikte al snel andere gebieden, zoals sieraden, keramiek, textiel ... “We werken ook samen met veel externe makers, die producten kunnen uitvoeren die we niet kunnen afdekken. We beginnen met ambachtslieden en kunstenaars uit Valencia , maar het schoot tekort en nu werken we met velen uit het hele land”, zegt Adolfo López.
Zelf contacteren ze velen en krijgen ook honderden verzoeken om deze producten in hun winkels te verkopen, zowel fysiek als online. “Wat we willen is dat er vrolijkheid en kleur in de winkel is. Dat de mensen met wie we werken, het doen met een goede vibe” en vooral “ dat de toerist die komt, de mogelijkheid heeft om een souvenir uit Spanje mee te nemen, waar niet per se het woord Valencia impliciet op staat”.
In La Postalera verkopen ze bovendien mitumi sieraden met zeer Valenciaanse motieven zoals sinaasappels, citroenen of oranjebloesems, keramiek voor op tafel van firma's zoals Eugenia Boscá of Doiy of stukken voor decoratie van Temple, Flora Veiga, Tánata of de Japanse Matsuo Takashi.
Valencia is prachtig. Valencia is licht. Valencia is kleur. Valencia is modern ... En hier vertellen ze hun geschiedenis en hun heden en bieden ze jou de kans om een stukje van hun talent en expertise mee naar huis te nemen.
Honden zijn welkom in La Postalera