Heb je ooit het schoolbord van je favoriete bar opgemerkt?
In het internettijdperk overleven de schoolborden op straatniveau kleurrijker dan ooit. De hoteliers weten het goed: op handen en voeten op de kasseien of hangend aan de gevel bezetten ze een deel van de stedelijke ruimte en vormen samen met de borden een van de meest zichtbare onderdelen van hun bedrijf voor voorbijgangers. De menu's, de lunchmenu's en de vele aanbiedingen ze schitteren in kleur dankzij een golf van artiesten die van deze ondersteuning een echte claim maken waar u met plezier uw ogen kunt laten rusten.
Het is om deze redenen dat vandaag, zoveel bars en restaurants hebben een schoolbord of andere ondersteuning gewerkt door een vakman. Voorbij zijn het onbegrijpelijke slechte handschrift of de onvermijdelijke vlekken van de tijd. De schoolborden geschilderd door Óscar Pérez, Germ Benet, Cristian Roldán en Diego Apesteguía wekken de eetlust en zonder twijfel laten ze een stempel op ons geheugen achter.
Een golf van artiesten maakt van deze ondersteuning een echte claim
"Ik voel me meer een ambachtsman dan een kunstenaar", zegt Germ Benet . Als architect van opleiding illustreert hij sinds 2014 fulltime whiteboards.” Krijtborden zijn de kers op de taart: ze geven een eersteklas afwerking, maar esthetiek is niet alles . Daarom pas ik me aan aan de behoeften van de klant, bezoek ik hem, bekijk ik zijn pand en maak ik een inschatting wat voor hem zou kunnen zijn”.
Hoe verdient men de kost van reclame-illustraties? “Ik kwam bij toeval in de sector terecht, toen een collega me vroeg iets voor Espinaler te doen. Dat maakte plaats voor een project en aangezien ik altijd al van tekenen heb gehouden, heb ik geen moment getwijfeld. Architectuur gaf me kennis over distributie, gewichten en harmonie waar ik gebruik van heb gemaakt, en Ik heb ook cursussen belettering en illustratie gevolgd bij Iván Castro en Hugo José María Corral.
“Noch Parijs, noch Berlijn hebben ons niveau” , bevestigt Ger Benet. “Ik denk dat we het onder de Europese landen meer hebben ontwikkeld omdat het in het grootste deel van Spanje minder regent dan daar. Ik heb ook de theorie dat Door het grote aantal staven per inwoner dat we hebben, is differentiëren soms de sleutel”.
Meer dan een schoolbord, een kunstwerk.
Om erachter te komen wat er over de hele wereld wordt gedaan en ideeën te verzamelen, het internet is je grootste bondgenoot . Hij zou graag zien dat er een school voor belettering en leisteenschildering komt, want we gaan door als voorheen, waar ook geen letterspecialist was, maar de schilders, om extra geld te verdienen, zouden labelen en de versieringen maken die van hen werden gevraagd. Het was het geval van Joaquim Corominas, de grootvader van Trisha Sellerés , schilder van foto's die failliet gingen en om zijn leven te traceren begon borden te schilderen voor bars in Plaza Universidad, Las Ramblas en La Boquería in Barcelona.
Mocht iemand nog twijfelen of schoolborden booming zijn, aandacht voor de zaak van Oscar Pérez . Op 48-jarige leeftijd heeft hij zich 25 jaar lang toegewijd op een autodidactische manier tot de decoratie en ambachtelijke belettering van schoolborden en muurschilderingen , voornamelijk voor de horeca. “Ik was altijd erg goed in tekenen en voorheen wijdde ik me aan het illustreren van strips voor volwassenen en aan het ontwerpen van webpagina's en videogames. Op 21-jarige leeftijd leerde ik over met de hand versierde schoolborden toen een vriend naar Australië reisde, zag hij ze en vertelde me over hen”.
Sindsdien gebruikt Óscar krijt, stiften en verf om alles te traceren: van croissants tot martini's, via gilda's, koffie, ham, gebak, salades, sandwiches en meer, op hout geschilderd in een stijl die hij definieert als "eigen, interspersing" verschillende lettertypen en opvallende tekeningen , die commercieel heel goed werkt”.
Deze schoolborden laten een stempel op het geheugen
Wat is de reden voor dit hernieuwde succes van zorgvuldig vervaardigde, liefdevol behandelde letters? Volgens Diego Apesteguía, die zijn stijl omschrijft als klassiek en vooral beïnvloed door de belettering tussen 1920 en 1970 ("tijd van speciale ontwikkeling in reclametaal die een voor en na markeerde in visuele communicatie"), deze hausse het begon ongeveer 10 jaar geleden.
"Klinkt logisch: interieurdesign in de hotellerie en de inrichting van commerciële ruimtes wordt steeds belangrijker, Het is steeds belangrijker geworden, maar de schoolborden waren een factor die buiten beschouwing werd gelaten. Super uitgebreide ruimtes werden tot in detail ontworpen en het schoolbord was nog steeds een armoedig element, wat iedereen kon doen en op welke manier dan ook. Aandacht besteden aan de schoolborden, evenals de borden, en ze behandelen als nog een marketingstuk, was te verwachten.".
Voor Cristian Roldán was belettering een levensverandering in 2017 . Tot die tijd, en ondanks het feit dat hij al van kinds af aan een passie had voor tekenen en schilderen, werkte hij als audiovisueel technicus. In die tijd schilderde hij in zijn vrije tijd kleine bordjes om weg te geven, die hij op internet begon te publiceren. Al snel kreeg hij zoveel opdrachten dat het zijn vruchten afwierp om zijn vorige baan op te zeggen. fulltime belettering en leisteen nastreven.
Germ Benet werkt aan een van zijn schoolborden
“Als ik aan een opdracht werk, maak ik een reis terug in de tijd. . Het lijkt misschien een beetje raar, maar ik herken mijn belangrijkste esthetische invloeden in de handgeschilderde bewegwijzering van weleer. Ik kijk naar de posters die verschijnen in historische films , zoals de klassieke 'Saloon' van cowboyfilms, en het is niet ongebruikelijk dat ik de film pauzeer om een foto te maken die ik dan bestudeer of, direct, begin met tekenen."
Ook gepassioneerd door modernisme en fileteado porteño (grote passie sinds zijn kindertijd, zozeer zelfs dat hij op 15-jarige leeftijd leerde van een meester-fileerder die hem markeerde: Héctor Bonino), verzamelt de stukken die zijn aandacht het meest trekken in een enorme beeldenbank, waaronder ook de labels van tijdgenoten die zoveel verzamelaars uploaden naar hun Instagram-accounts. “Ik heb alleen geleerd en ook met verbeterlessen, omdat er technieken zijn zoals bladgoud die bijzonder ingewikkeld zijn”.
Roldán, die zijn esthetische visie op labels probeert te brengen, artistieke knipogen, ornamenten, kleuren en schaduwen toepassen , slaagt erin om kwaliteitsborden te presenteren waaraan het de kortstondige kwaliteit uitwist die krijt ze gewoonlijk geeft. “ Ik maak een paar leien klaar die bestand zijn tegen de zon en de regen met behulp van speciaal gereedschap dat een bepaalde techniek vereist. In glanzende of satijnverven zien ze er meestal heel goed uit als ze weten hoe ze moeten combineren”.
Voor Cristian Roldán was belettering een levensverandering in 2017
Schoolborden in bars en restaurants zijn slechts het topje van de ijsberg , het zichtbare en meest herkenbare deel van het gastronomische aanbod van een local van de straat. Deze ontwerp-ambachtslieden werken ook etalages, etalages, binnenborden, muurschilderingen en uithangborden voor alle soorten bedrijven, van kapperszaken tot tattooshops, waaronder de horeca opvalt: koffiespecialiteiten, wijnhuizen, restaurants, bars, brouwerijen, tavernes, bakkerijen en meer. Het wordt tijd dat we ze beschouwen als onderdeel van het stedelijke grafische erfgoed dat ze zijn.