Pool, tafeltennis, feestjes... we zullen je missen, Standard Hollywood.
Wanneer Carrie, Samantha, Miranda en Charlotte verlieten de Big Apple voor Los Angeles –zie de afleveringen Escape from New York en Sex in een andere stad uit seizoen 3 van Sex and the City–, ze kozen ervoor om in The Standard, Hollywood te blijven. En het was ergens voor: het hotel, dat enkele weken geleden de deuren sloot, was het toen de place-to-be, Natuurlijk, na het bezoek van deze vier 'vrienden', zou het worden verheven tot de categorie van icoon.
Het gebouw werd oorspronkelijk geopend in 1962 als het Thunderbird Hotel, hoewel het later zijn naam veranderde naar Hollywood Sunset Hotel. In de jaren 1970 werd het omgebouwd tot een bejaardentehuis genaamd Golden Crest en, Al in 1999 heropende hotelier André Balazs, onder meer eigenaar van het mythische Chateau Marmont, zijn deuren onder de naam Standard Hollywood. Ze deed het met de hulp van een paar beroemde vrienden, in het bijzonder Leonardo DiCaprio, Cameron Diaz en Benicio del Toro. Dankzij zijn bijdrage werd het hotel 'the place', een van de coolste hotels ter wereld, dat waar je trendy mensen kunt ontmoeten en, zeker, met meer dan één bekend gezicht van de showbusiness.
The Standard, Hollywood is al meer dan twee decennia een bijenkorf van L.A.-feesten.
De toneelontwerper Shawn Hausman, die ook medeoprichter was van de legendarische nachtclub Area in New York (dat in 1987 werd gesloten), creëerde hij de interieurs ervoor. Voor hen persoonlijkheden zoals Zoe Kravitz, RuPaul, Beyoncé, Jay Z, Denzel Washington, Uma Thurman, Jennifer Lopez, Gloria Estefan en nog veel, veel meer... Gewone stervelingen hebben haar kleurrijke verblijven ook gezien in films als Ocean's Twelve en series als Entourage.
"Het is met pijn in het hart dat we de sluiting van The Standard, Hollywood moeten aankondigen", aldus de officiële verklaring van een paar weken geleden. Op 22 januari sloot dit icoon van de Sunset Strip zijn deuren. Je zou kunnen denken dat de pandemie de schuldige is, aangezien de reis- en evenementenbeperkingen die het heeft veroorzaakt, hebben ervoor gezorgd dat de hotelsector de ergste crisis heeft doorgemaakt decennia, maar de brief benadrukte: “Ondanks 22 jaar onvoorwaardelijke liefde voor ons hotel, onze gasten, ons team en onze gemeenschap, het hotel heeft een aanzienlijke huurverhoging niet kunnen voorkomen, waardoor het onmogelijk is om het pand te exploiteren.
De eigenaar van de huurovereenkomst van het gebouw is Ferrado Group, een van Sandra Ortega's bedrijven verbonden aan hotels en toerisme, die gebruikmaakte van zijn optie om de prijs te verhogen. "Na meer dan twee decennia nemen we met veel genegenheid afscheid van ons eerste hotel”, besluit de verklaring.
“We zouden graag weer open gaan, net als onze gasten en de lokale gemeenschap. De uitstorting van steun was enorm. We hebben de hoop niet verloren”, vertelt Amar Lalvani ons, CEO van Standard International, de kleine keten van boetiekhotels met locaties in Downtown Los Angeles, Miami, New York en Londen, waar Balazs sinds 2017 geen deel meer van uitmaakt.
“De Standaard, Hollywood het was ons eerste eigendom, waar het allemaal begon, de geboorteplaats van het merk De Standaard en zijn kenmerkende cultuur. Sinds de opening in 1999 is het een geliefd anker voor de gemeenschap geworden en een wereldwijd icoon met een tijdloos design, live muziekoptredens, een bruisend zwembad...", zegt hij. De locatie was onverslaanbaar en vol geschiedenis voor degenen die de authentieke 'Hollywood'-ervaring willen beleven, dicht bij Sunset Boulevard, de Walk of Fame, de Dolby... Perfect om met een huurauto in de stijlvolle voetsporen van Bradshaw te treden en het stempel van filmmakers als David Lynch of David Robert Mitchell.
Zonsondergang vanuit een van de kamers van het Standard Hollywood.
"Er was ook live art in The Box-ruimte, waardoor theater een onderdeel werd van de check-in-ervaring, en de drie nachtclubs werden legendes: de Purple Lounge, Mmhmmm en Giorgio's. Simpel gezegd, het hotel was zijn tijd ver vooruit en Het zette de standaard voor veel andere hotels, niet alleen die van ons, maar in de hele branche.” Lalvani gaat verder.
Achtergrond van talloze cinefiele verhalen, Hollywood bracht zijn gouden, decadente geest naar het hotel, tot leven gebracht door tijdloos design en een Californische geest. heel concreet. “Onze klantenkring was gezellig en creatief. Bedachtzame mensen, opinieleiders. Pretentieloos, ongedwongen. Er waren van alle leeftijden en het was uitzonderlijk divers in termen van ras, geslacht en seksuele geaardheid. Ze deelden gemeenschappelijke waarden en dorst naar nieuwe ervaringen en natuurlijk plezier”, Lalvani legt het ons uit, hoewel wanneer hem wordt gevraagd om ons een anekdote te vertellen over een beroemd persoon, hij duidelijk is... "We kussen en vertellen nooit...".
Vaarwel poolparty's, vaarwel aan een tijdperk!
het boetiekhotel, wiens emblematische logo ondersteboven op de gevel stond, was een ontmoetingspunt om de hele dag naar interessante DJ's te luisteren, en waar het altijd knappe personeel shirts droeg met een alternatieve rockvibe. “Ik denk dat het meest iconische aan The Standard, Hollywood, de persoonlijkheid van ons team was. We huren mensen in voor hun passie en creativiteit en ze creëren de magie, waardoor we dag na dag onverwachte en speciale ervaringen voor onze gasten creëren. Zij zijn de lijm die het hotel meer maakt dan de som der delen. Meer dan in het hotel richten we ons op het team die eraan hebben meegewerkt”, zegt de CEO.
Ook legt hij uit dat een deel van het personeel sinds de opening in het hotel heeft gewerkt. Met name onze hoofden Sales, Guest Experience en Engineering. Het zijn echt bijzondere mensen. die van gastvrijheid een kunstvorm hebben gemaakt.” Is er een speciaal afscheid voor hen geweest? "Nog niet, want we hebben de hoop op een opwekking nog niet opgegeven", apostille.
Ontvangst van het besloten Standard Hollywood, met fotografisch werk van Todd Eberle.
VAARWEL VAN DE PUURSTE ANGELINO-STIJL... OF TOT ZIENS?
We zullen een hotel als dit missen: waar? je kon 24 uur per dag eten, foto's maken op een roze praalwagen, tafeltennissen op kunstgras... Het mag dan zijn gouden dagen achter zich hebben gelaten, al is de CEO het daar niet mee eens. “We hebben 22 gouden jaren gehad. Natuurlijk was de opening een bijzonder podium, maar jaar na jaar hebben we gecreëerd en geëvolueerd om de opwinding en onze relevantie te behouden. Ik denk dat we aan de vooravond stonden van een nieuwe renaissance, post-COVID. We hadden hele spannende plannen met het pand.” We hopen in dat geval dat ze die zo snel mogelijk weer kunnen hervatten.
Een van de kamers van het verdwenen hotel.
Bij wijze van afscheid nemen enkele gasten, bezoekers, vrienden en familie van The Standard, Hollywood hebben snapshots gedeeld met de hotelwebsite van uw favoriete herinneringen van de afgelopen jaren, evenals opmerkingen van steun en afscheid. "Hoewel het pijnlijk is om afscheid te nemen, weten we dat de gemeenschap die we inspireren zal voortleven," zegt de verklaring.
Het nachtleven zal nooit meer hetzelfde zijn in L.A.
Staan we aan het einde van een tijdperk? "Dat is het zeker", zegt Lalvani. Maar het einde van het ene tijdperk brengt altijd het volgende voort. Of het nu gaat om de heropleving van Standard, Hollywood of met andere nieuwe Standard-hotels die over de hele wereld opengaan. In feite zullen ze dit jaar twee openen in Thailand, en we hebben zeer opwindende projecten in de maak in Lissabon en Milaan. De Standard-keten stopt nooit.”
Hoewel, ondertussen wordt Los Angeles een beetje droeviger achtergelaten.