Salima Issaoui, maker van Uzza, in de Majorelletuinen.
Kan een cosmeticabedrijf onze perceptie van gemeenschap veranderen? denk het Salima Issaoui, maker van Uzza, een merk met Marokkaanse roots voor alle leeftijden, geslachten en huidtypes, dat ook een brug naar de oorsprong is van zijn maker. Praten over Marokkaanse roots is voor haar praten over cosmetica "dat wordt gedeeld, dat maakt gemeenschap"
Een muntthee drinken met vrienden in een tuin in Marrakech was hoe het project in 2019 werd geboren. “Al zeg ik altijd dat het zaadje in de zomer van 2018 is geplant. Niets is inspirerender dan kletsen met vrienden en wees ontspannen. In mij komt creativiteit als ik ontspannen ben en vergezeld ga van nieuwsgierige en briljante geesten. Ik leer veel van wat er om me heen is." Salima vertelt het ons.
Thee bij Le Jardin Secret, in Marrakech.
"Onder ons praten we over hoe weinig bekende Marokkaanse cosmetica is, ondanks dat het vol zit met kleine schatten. Van daaruit praten we verder over het gebruik en de publiciteit die aan de argan is gegeven zonder de oorsprong en culturele betekenis van de boom te respecteren. Dan hebben we het over inclusiviteit en merken die zijn opgericht door vrouwelijke ondernemers met een directe link naar die plekken. En dus brachten we uren en uren door totdat we uiteindelijk zeiden: 'We hebben een cool Marokkaans huidverzorgingsmerk nodig, opgericht door een Marokkaan!' De slogan van de lezing werd gegeven door Amal die zei: 'Ja! We hebben een Moorse Glossier nodig!'”, grapt hij.
Bedacht in Marokko en vervaardigd in Barcelona, verenigt het merk, zoals ze zeggen, het beste van hier en daar. “Vanuit Marokko benadruk ik de ceremoniële filosofie, een schoonheid ervaren zonder haast of eisen, met absoluut respect voor voorouderlijke wijsheid en volledig vertrouwen in de kracht van de Noord-Afrikaanse botanie. Barcelona daarentegen brengt ons dichter bij een geavanceerde dermatologische wetenschap. Het meest ingewikkelde om te combineren… douane en andere bureaucratische procedures!” zegt Salima.
De verhalen van Duizend-en-een-nacht noemen de producten; De eerste was Open Sesame (Open, Sesame), het best verkochte product, de gezichtsreiniger die de deuren van het merk opende, zoals uitgelegd in Laconicum, het portaal voor schoonheidsfreaks dat deze natuurlijke formules exclusief aan ons heeft onthuld.
Uzza-campagne in de Marokkaanse stad Merzouga.
De ingrediënten zijn biologisch en veel ervan, zoals: Damascusroos, argan, zwarte komijn en sesam komen van Toudarte, een coöperatie van vrouwen in de regio Agadir. Ze werken gedurende het hele proces (van oogst tot extractie en verpakking) en de producten hebben ook een Ecocert en Normacert certificaat.
“Mijn filosofie van ondernemerschap heb ik altijd in projecten gezien kansen om verandering te bevorderen, dus vanaf het begin waren we duidelijk dat we wilden dat de oorsprong van onze ingrediënten een positief stempel zou drukken. Het feit dat ze investeren in de economie van deze vrouwen bevordert ook de economische ontwikkeling van deze plattelandsgebieden, aangezien in tegenstelling tot mannen, die de neiging hebben om naar grote steden te emigreren wanneer ze economisch voorspoedig zijn, vrouwen blijven liever in de dorpen om te herinvesteren in de economische ontwikkeling van het gebied”, legt de oprichter van Uzza uit.
Salima Issaoui, maker van Uzza, een bedrijf dat zich inzet voor de gemeenschap.
Wat de klanten betreft: "we zien het graag als" een gemeenschap die op zoek is naar interactie en communicatie met Uzza. Het gaat over een geïnformeerde consument, die op een meer gemoedelijke manier voor zijn huid wil zorgen, deze wil begrijpen en behandelen met Marokkaanse botanica”, benadrukt Salima, een ingenieur biologische systemen, en voor wie de producten "ontspannen zijn, om er plezier mee te hebben".
De lancering van het volledige assortiment viel samen met het meest kritieke moment van de pandemie. "Ons laboratorium moest de productie stopzetten om te reageren op de gezondheidsnoodsituatie die we doormaakten. Als ik het met perspectief bekijk, denk ik dat we een spectaculaire aanpassing hebben gedaan en wisten hoe we het project goed moesten managen. zodat hij er zo min mogelijk last van heeft. Ik zie nu ook dat we de eerste paar maanden onze geestelijke gezondheid verwaarloosden. Ik was vooral in de war en, hoewel het een tijdje duurde om het toe te geven, voelde ik voor het eerst angst en onzekerheid bij het project. Ik denk dat weinig ondernemers erover praten want binnen het 'startup'-universum lijkt het alsof we allemaal van staal moeten zijn en een veilig en optimistisch beeld moeten geven. Maar de waarheid is dat we niet van staal zijn”, bekent de zakenvrouw.
De baden van Marrakech zijn een inspiratiebron voor Salima.
En hij voegt eraan toe: “Ik zie de toekomst met optimisme, aangezien het heden een kostbaar moment blijkt te zijn. 2021 blijft een jaar van aanpassing en voor 2022 hebben we nieuwe releases gepland en de oprichting van een zelfgecultiveerd sociaal project in Marokko". Is de mentaliteit van de mensen (ten goede) veranderd door de pandemie en onze manier van consumeren? "Absoluut! In de nasleep van de pandemie onze consumptiewijze is veranderd om zich aan te passen aan de huidige situatie, waardoor we allemaal digitaal interageren en online consumeren. In ons geval, de focus op het merk als een native digitaal merk dat huiddiagnoses aanbiedt om schoonheidsroutines te personaliseren via onze website, past heel goed bij de tijd die we doormaken.”
Le Jardin Secret, in Marrakech.
"Deze digitalisering -gaat hij verder- heeft ook geleid tot" dat de consument meer dan ooit aandacht besteedt aan de waarden van merken en de digitale ervaringen die ze bieden. In termen van duurzaamheid of waarden is er sprake van polarisatie. Die consumenten die rekening hebben gehouden met de waarden en het beleid van merken, ze zijn selectiever geworden; en degenen die op een minder bewuste manier consumeerden, zijn hetzelfde gebleven. Ik weet niet of deze veranderingen zullen blijven of als het een tijdelijke aanpassing aan een nieuwe situatie is, maar wat onmiskenbaar is, is dat we enorm veel geluk hebben gehad de steun van een gemeenschap gebaseerd op vertrouwen, dialoog en diversiteit”.
Kruidenkraam in Marrakech.
MAROKKAANSE PLANTAARDIGHEID EN NOORD-AFRIKAANSE SCHOONHEIDSCULTUUR
Uzza werd geboren, zoals we al zeiden, om eer te bewijzen aan de Marokkaanse plantkunde en de Noord-Afrikaanse schoonheidscultuur, waar schoonheid wordt geleefd in gemeenschap en is vaak een brug die vreemden verenigt. "Iedereen die naar Marokko is gereisd, zal uit de eerste hand de gastvrijheid van de mensen hebben ervaren en het gemak waarmee Marokkanen onze deuren openen", vertelt Salima.
“Twee jaar geleden hebben we met een paar vrienden een roadtrip gemaakt door het zuiden van Marokko en toen we Merzouga bereikten, kregen we te maken met een sterke zandstorm waardoor we stil moesten staan in de lobby van het hotel waar we logeerden. Naast ons zat een meisje dat al geruime tijd contact wilde hebben met mijn vriendin Anna en mij. Zodra hij kon, stelde hij zich voor en begonnen we een beetje over van alles te kletsen”.
“Een beetje van zijn leven, nog een beetje van ons, iets meer over restaurants en lekker eten en veel beauty en lokale producten. Ze legde ons uit hoe ze zelf haar eigen lippenstift maakte met granaatappelpigmenten en oliën, en liet ons gefascineerd achter. De volgende dag, terwijl we aan het ontbijten waren, kwam hij ons een flesje met zijn mengsels geven. Het is diezelfde passie voor 'geven' die ons ertoe brengt om onze deuren te openen voor vreemden of om couscous van hetzelfde bord te eten”, oordeel.
Salima lanceerde Uzza net voor de pandemie.
In navolging van het idee van communicatie en uitwisseling, het bedrijf stuurt de boodschap dat het hier is om naar alle huidtypes te luisteren en ze te behandelen, en ze echt te kennen. “Onze gemeenschap vindt het heerlijk om hun huid beter te begrijpen en ermee te praten. Schoonheidsconsumenten worden steeds beter geïnformeerd en Ze zoeken naar merken die hen niet alleen producten maar ook kennis en ruimte voor interactie kunnen bieden. In ons geval waarderen ze enerzijds de constante uitwisseling van informatie die we hebben en anderzijds de Marokkaanse kant van het merk, wat het heel bijzonder en aantrekkelijk maakt.”
Assilah, in de buurt van Tanger.
LITERAIRE INSPIRATIE
“Literatuur is voor mij een grote metgezel in het leven, Door te lezen verruim ik mijn geest en mijn horizon. Salima geeft commentaar op de verwijzingen naar Duizend-en-een-nacht. Het uitlichten van mijn favorieten lijkt me onmogelijk, sterker nog, ik denk niet eens dat ze bestaan. Wat ik kan delen zijn de boeken die ik mee zou nemen op reis, Hoewel ik veel non-fictie en wetenschappelijke publicaties lees, neem ik vaak fictie mee op reis. Rumi's Masnavi is er een van, een groot poëtisch werk dat elke keer dat ik het herlees, meer betekenis krijgt. Het is een bijzondere lezing."
“Een andere geweldige reisgenoot is Virginia Woolf's Orlando. Reizen doet me altijd nadenken over de invloed van de cultuur en het beleid van elke plaats op de identiteit van de persoon, en Orlando nodigt ons altijd uit om het 'zijn' te herzien”, voegt hij eraan toe.
Café Sahrij in Marrakech.
Al-Uzza, waar de naam van het bedrijf vandaan komt, is een Arabisch mythologisch personage geassocieerd met de planeet Venus. “Belichaam kracht, schoonheid en kracht en ze wordt voorgesteld met een ster tussen haar wenkbrauwen als symbool van zelfkennis en wijsheid”, vertelt Salima. “Vanaf het begin wilden we een merk bouwen dat gepersonaliseerde huidverzorging bood, wij geloven in het creëren van veilige ruimtes om gesprekken aan te gaan die ons ertoe brengen om naar binnen te kijken. De meeste merken bieden producten aan om je eruit te laten zien als iets dat je niet echt bent. je identiteit veranderen om in een mal te passen die niet voor jou is gemaakt. Daarom hebben we besloten om onszelf Uzza te noemen, ze staat voor alles waar we voor willen pleiten."
Kasbah van Tanger.
REIS NOTITIEBOEKJE: TANGER
Reis je veel voor werk en plezier? “Werk en plezier zijn voor mij meestal hetzelfde! Zodra ik de kans krijg, probeer ik die te benutten om te reizen. Mijn favoriete bestemmingen zijn Londen, voor mijn vrienden, Cadaqués voor het licht, Tanger voor het gezin, de Sahara om verbinding te maken met mijn roots en New York om te voelen dat alles mogelijk is”, Salima vat het samen.
De reis van zijn leven was er een die hij met zijn zus Manar naar Costa Rica maakte. “Toen we klein waren, beloofde ik haar dat ik haar, als ik groot was, een uitstapje zou geven naar een plek met kokosnoten en palmbomen. Sinds mijn 15e spaarde ik voor die reis en jaren later, toen ze 18 werd, toerden we in stijl door Costa Rica. Het was een mooie reis waarin we ons herinnerden dat het belangrijkste van dromen is om erin te geloven”, met plezier herinneren.
We vroegen haar naar haar favoriete plekken om te verdwalen in de kashba van Tanger, en ze vertelt ons dat het essentieel is voor haar “Neem een vers gemaakte avocado-smoothie en sinaasappelsap als ontbijt op Plaza 9 Avril 1947, in een klein etablissement zonder naam maar heel herkenbaar omdat er allerlei soorten groenten en fruit hangen en ze de beste sappen en smoothies van de stad maken. Het is precies tussen Bab el Fahs en de Bank of Africa ATM.”
Tanger.
“Dan zou ik naar de kasbah gaan lopen om te verdwalen in de straten, terwijl ik bezig was” verplichte stop bij Galerie Conil (7 Rue du Palmier), Las Chicas, Librairie des Colonnes (54 Boulevard Pasteur) en Les Insolites (28 Khalid Ibn El Oualid). Er zijn zoveel heerlijke plekken om te eten dat ik het moeilijk vind om te kiezen! Alleen zou ik naar La Terrasse de Dar el Kasbah of Café Hafa (Rue Hafa) gaan. Met vrienden ga ik meestal naar de Salon Bleu of het Café a l'Anglaise (37 Rue de la Kasbah). Met een partner raad ik La Tangerina, El Morocco Club of een romantisch diner bij Nord-Pinus aan. Bij familie? Le Saveur du Poisson (2 Escalier Waller) of Al Aachab (30 Avenue Prins Moulay Abdellah).
“Mijn ideale middagplan zou zijn: ga naar Villa Josephine, als ik zin heb in iets verfijnders, of breng de middag door in Les Fils du Détroit met muziek en thee. Om de dag af te sluiten, een film in de Cinémathèque of een andere thee op het terras van de bioscoop mensen ontmoeten, gezelschapsspelletjes spelen”.
Chefchaouen.
EEN DAG IN CHEFCHAOUEN EN JE FAVORIETE PLAATSEN IN MARRAKECH
“Wat ik het leukste vind aan Chefchaouen, is dat je geen must-visit-lijsten nodig hebt om te gaan. Het plan wordt gemaakt bij aankomst, improviserend, slenterend door de blauwe straten en erin verdwalen. Voor de lunch raad ik Lala Mesouda (Avenue Hassan II) en Café Sofia aan. Ook Ik stel voor om het centrum te verlaten en Ras el Waa te verkennen, waar je als het warm is thee kunt drinken met je voeten in het rivierwater (De cafés zetten hun terrassen bovenop de rivier op om in de zomer af te koelen)”.
Vanuit Marrakech belicht Salima de wijk Gueliz. “Het is best interessant om te bezoeken, het is het modernste deel en contrasteert sterk met de bruisende en charmante medina van de stad. Het is meestal het gebied dat wordt gekozen om te wonen en uit te gaan door jonge lokale bevolking en expats. Er zijn verschillende kunstgalerijen en conceptwinkels die ik aanraad om te bezoeken, zoals Art-c, het is als een galerij van lokale makers; Er is daar een kraam genaamd Chabi Chic die aardewerk doet en supermooie dingen maakt. Ook The Moroccans (Rue Yves Saint Laurent 40) en Some, hebben een schattig terras waar ze zeer rijke aftreksels maken”.
Yves Saint Laurent-museum.
“Heel dichtbij vind je ook La Majorelle en het nieuwe Yves Saint Laurent-museum. Een advies, Ik raad aan om 's ochtends als eerste naar La Majorelle te gaan (ik meen me te herinneren dat ze om 8 uur open gaan), het is heerlijk om naar binnen te gaan als er geen mensen zijn en om in de tuin te kunnen lezen. Ik raad ook aan om Gallery 127, David Bloch Gallery, de MACMA, CMOOA, Le 18 en de Ben Yousef Medersa te bezoeken, ik denk dat het gesloten is voor restauratie, maar als het open zou zijn, zou het heel leuk zijn om te bezoeken."
Voor “food, tea & chill moet je naar Café des epices, Beldi, L'ibzar, Anima Garden, El Fenn (voor lunch of diner, en als het mooi weer is vraag naar het dakterras, en de spa is ook erg cool), Le Jardin, Amal (de beste couscous) en Al Fassia.
De Fenn, Marrakech.
Om te ontspannen, "hammams zijn populair, je vindt er allerlei soorten... van de meest lokale, waar je voor vijf euro een saunasessie, stoombaden, zwarte zeep kunt krijgen (het is de typisch Marokkaanse zeep, heel goed voor de huid... ik gebruik het altijd) tot superluxe hamams. Mijn favorieten zijn El Fenn, La Maison Arabe en La Mamounia. Dit laatste is niet zo moeiteloos luxe als de anderen die ik persoonlijk beter vind, maar La Mamounia is een must vanwege zijn ongelooflijke tuinen. Tot slot, als je er even tussenuit wilt en van de stilte wilt genieten, La Pause en Scarabeo”.