Bibendum wordt 120 jaar!
In Spanje staat het bekend als de Michelin-pop, omdat het het imago is van de Franse bandenfabrikant. Het klinkende beeld, gebouwd met overlappende banden, heeft zijn naam gegeven aan de 'floats' of lorzas of the chubby, een betekenis die al jaren wordt verzameld door het woordenboek van de Koninklijke Spaanse Academie.
Maar zijn echte naam is Bibendum en hij werd 120 jaar geleden in Frankrijk geboren. Ondanks zijn anciënniteit is hij honderd jaar oud!Bibendum is jonger dan ooit en is het bekendste huisdier ter wereld.
Afgelopen 1 oktober verzamelde in Times Square (New York) de titel van 'Icon of the millenium', de belangrijkste prijs in deze sector, uitgereikt door Advertising Week, die de wereldleiders op het gebied van marketing, reclame en branding samenbrengt.
Bibendum was echter al gewend aan wereldwijde erkenning. Met de eeuwwisseling, in het midden van 2000 werd door de Financial Times verkozen tot 'het beste merkicoon aller tijden'.
1900 poster
VAN KAARTEN NAAR OSCAR
Naast dergelijke prestigieuze onderscheidingen is het sinds 1900 het symbool van reizen en verkeersveiligheid door middel van kaarten en de beroemdste toeristische en gastronomische gidsen ter wereld, de Michelingidsen.
Bibendum speelde in strips, etalages, postzegels, posters, ansichtkaarten, sleutelhangers, spelden, kalenders, kaartspellen en **zelfs een rotonde in Jerez de la Frontera, ** bij de uitgang van het circuit waarin hij naar motorrijders knipoogt van de hele wereld.
Hij verscheen in Asterix in Helvetia, in de Engelse versie was hij een karverkoper, en zelfs won in 2010 een Oscar met logorama een Franse korte animatiefilm waarin hij een held was die vocht tegen een kwaadaardige Ronald McDonald.
Zonder te vergeten dat het al tientallen jaren zo is het boegbeeld van veel vrachtwagens over de hele wereld.
Bibendum in 1905, door O'Galop
De oorsprong
De geschiedenis van dit onsterfelijke icoon begon op een dag in 1894 tijdens de Wereldtentoonstelling van Lyon (Frankrijk). Die dag de broers Edward en André Michelin, die een paar jaar eerder hun bedrijf hadden opgericht, keek met veel fantasie naar de stapel banden die de ingang van hun stand sierden en zag een man.
Vier jaar later, in 1898, ontmoette André de reclametekenaar Marius Rossillon, die zijn werken signeerde als O'Galop. Aan het einde van de 19e eeuw en het begin van de 20e werden in de reclame altijd tekeningen gebruikt. Dus fotografie stond nog in de kinderschoenen, liet niet veel creativiteit toe en was erg duur.
O'Galop kwam met het idee, afgewezen door een brouwerij in München, van een mollig figuur die een pul bier optilt onder de uitdrukking "nunc est Bibendum" van Horace, wat zoiets betekent als "het is tijd om te drinken". Het cijfer werd vervangen door het idee van de Michelin, een mannenromp gemaakt van gestapelde banden, dat het wit was omdat de gummen destijds in papier van die kleur gewikkeld werden verkocht.
Het geesteskind van de gebroeders Michelin
De figuur werd geïdentificeerd met een potentaat uit de late negentiende eeuw, de enigen die zich de luxe van een auto konden veroorloven, met lorgnetten en sigaren. vandaag zou genoeg zijn politiek incorrect.
De Michelin-man proost in zijn eerste posters met een glas vol gebroken glas en een vrije vertaling van Horacio's zin: “Op uw gezondheid. Michelin-banden vreten obstakels op”. Een ster was geboren.
Mensen begonnen naar hem te verwijzen met het flitsende Latijnse woord bovenaan de poster. De bevestiging vond plaats op een circuit, toen toen André Michelin arriveerde, een piloot hem begroette met de kreet 'Hier komt Bibendum.'
Bibendum op volle toeren
DE EVOLUTIE
In de daaropvolgende jaren bleef die poster worden gebruikt, met verschillende variaties en met de nieuwe Michelin-productlanceringen, maar tot 10 jaar later, in 1899, verscheen het niet in druk in een krant.
Bibendum evolueerde terwijl de gebroeders Michelin, met een grote commerciële visie, het maximaal uitbuitten in allerlei reclameboodschappen, het merk overtroffen en steeds het symbool van een snel moderniserende wereld.
In 1901 verschijnt de eerste tekening met poten en in 1910 is hij dankzij zijn aanwezigheid al bekend in de wereld in alle autoraces van die tijd.
In 1916 bereikt het advertenties in de Verenigde Staten en in de jaren 20 stopte hij met roken en verscheen hij in beweging. Op de tekeningen loopt een meer gestileerde Bibendum naast een band.
Bibendum in 1913
GASTRONOMISCH BEELD
In de jaren 60 schoot zijn populariteit omhoog en niet alleen omdat hij in dat decennium op de voorgrond van vrachtwagens begon te komen. In 1900, bij het begin van de nieuwe eeuw, de gebroeders Michelin begonnen een reeks kaarten en gidsen te publiceren die ze op dat moment onder hun weinige klanten verspreidden.
Aan het begin van de 20e eeuw automobilist zijn in Europa was een avontuur, ingewikkelder dan nu naar de Himalaya gaan. Weinig en slechte wegen, weinig benzinestations en verborgen werkplaatsen, de gidsen werden een essentieel overlevingsinstrument omdat ze ook plaatsen hadden om te eten of te slapen tijdens de onverschrokken reizen.
Bibendum was het beeld van de eerste gids, gelanceerd in 1900 in Frankrijk en 10 jaar na Spanje, en dat is zo gebleven tot nu toe, terwijl er al zijn 23 jaarlijkse edities.
In de jaren 1920 namen de Michelin-gidsen de vorm aan die we vandaag kennen. Het is vastgesteld sterrenclassificatie van restaurants en de regels werden vastgesteld om inrichtingen te belonen.
Veertig jaar later, met de reishausse van de jaren zestig, de gidsen werden nog een onderdeel van de auto's. Vandaag combineren ze het papieren formaat met het digitale, maar hun functie blijft dezelfde… automobilisten helpen.
De eerste Michelingids van Spanje (1910)