Nikki Beach, 20 jaar glamour aan zee.
Wat kunnen ze gemeen hebben? Bill Murray, Tilda Swinton, Naomi Campbell en Mariah Carey ? Om te beginnen voelt iedereen zich aangetrokken tot het idee van het 'dagfeest': dat wil zeggen, de nachtclub vervangen door vier uur durende lunches aan zee, champagne drinken in een badpak en op blote voeten en luisteren naar de beste dj's tijdens het zonnebaden bij het zwembad.
Jack Penrod, CEO van Nikki Beach.
En wie niet? Dit is het concept dat Nikki Beach nu al 20 jaar promoot, toen Jack Penrod zijn eerste privé Eden op Miami Beach ontwierp. "Het begon allemaal als een rustige tuin aan zee gelegen op 1 Ocean Drive , Miami-strand. Het heette Café Nikki ter ere van het leven van mijn dochter Nicole, die stierf bij een auto-ongeluk toen ze nog maar 18 jaar oud was. Het huisvestte een klein café, een tuin met vlinders, vogels, zonnebloemen en bomen. Was een magische zen-ruimte voor mensen die willen genieten en deel herinneringen met goede vrienden en familie”, legt Jack uit.
Een van de afbeeldingen uit het boek Celebration of Life, dat de 20e verjaardag van Nikki Beach herdenkt.
De keten heeft al 14 clubs over de hele wereld en 4 hotels sinds de eerste, Nikki Beach Resort & Spa Koh Samui, werd geopend. Binnenkort zal het anderen openen in Santorini, Montenegro en Sri Lanka , en hoopt er de komende vijf jaar nog veel meer te openen. Maakt u zich zorgen over de effecten van de massale toestroom van bezoekers op dit soort bestemmingen? "Het verwerken van grote aantallen gasten is iets waar we goed in zijn, maar we richten onze locaties zo in dat onze capaciteitsaantallen binnen een bereik liggen dat we goed aankunnen", zegt Jack.
Nikki Beach veranderde het concept van feesten aan zee twee decennia geleden met zijn vieringen overdag.
“Voor ons is kwantiteit versus kwaliteit geen optie. We willen niet dat onze gasten zich ongemakkelijk voelen." Succes is volgens Jack te danken aan mond-tot-mondreclame, en daar komt zijn motto vandaan “Vertel het alleen aan je beste vrienden” . "In die beginjaren was Miami erg druk met modellenbureaus en de filmindustrie", herinnert ze zich. “Veel beroemdheden genoten in Nikki's Café . Ze werden verliefd op zijn energie en werden trouwe fans van ons merk. Deze loyaliteit heeft ons over de hele wereld gevolgd. Al snel vond er een natuurlijke uitbreiding van het strand naast het café plaats en was de eerste Nikki Beach geboren.”
Nikki Beach heeft strandclubs en hotels over de hele wereld.
Allerlei beroemdheden verklaren zich fans van de luxe en discretie die het handelsmerk van het huis zijn (hoewel de komst van smartphones de kwestie van privacy een beetje compliceert, volgens hun makers). Naomi Campbell, Mariah Carey en Leonardo DiCaprio Ze zijn enkele van hun stamgasten, wat boekdelen spreekt over hun niveau van uitmuntendheid, omdat ze de reputatie hebben erg kieskeurig te zijn. “Eigenlijk zijn beroemde mensen net als jij en ik. Ze willen gewoon plezier hebben in een ruimte waar ze zich veilig voelen." Lucia Penrod , CEO en echtgenote van Jack.
Nikki Beach viert twee decennia.
Bij Nikki Beach is bovendien elke klant een VIP, hoewel ze er niet allemaal om vragen om als Caesar behandeld te worden of onder champagne te worden gedoucht...“ Iedereen wil een glamoureuze en onvergetelijke ervaring beleven , op een of andere manier. En er wordt naar hen geluisterd, dat hoort bij de filosofie”, vertelt Lucía. De inzet van deze bijzondere familie is om "het leven te vieren".
Jack en Lucia Penrod van Nikki Beach.
**Veilig voor nieuwsgierige blikken (en in het algemeen) **
De recente terroristische aanslag in Sri Lanka heeft hun plannen daar niet gewijzigd. “Onze partners aldaar blijven zeer positief in de ontwikkeling van dit unieke project. Ze willen niet dat deze vreselijke gebeurtenissen de toekomst en de groei van hun land in gevaar brengen, dus het project blijft."
Nikki Beach wordt 20.
Veiligheid is een van de belangrijkste punten in de Penrod-ketting, vooral voor vrouwen. “ Wij zijn een heel vrouwelijk merk die is ontworpen met Nicole in gedachten. We willen dat onze gasten naar onze clubs komen en zich veilig en thuis voelen, vooral onze gasten. Bovendien passen de kleuren, ontwerpen, muziekselectie, evenementen en menu van ons merk bij iedereen, maar zijn ze ontwikkeld met een vrouwelijke klant in gedachten."
Project van het volgende Nikki-strand in Montenegro.
Op de vraag of ze zichzelf als pioniers beschouwen, is Jack heel duidelijk: “Zonder twijfel. Ik ben 20 jaar geleden met dit concept voor een dagfeest begonnen! We veranderen de manier waarop mensen plezier hebben en niet alleen in een specifieke leeftijdsgroep. We hebben de nachtclubscene vervangen door een gezondere optie: we hebben de wereld geleerd dat lunches van vier uur, champagne drinken op blote voeten in badkleding en luisteren naar top-dj's terwijl zonnebaden bij het zwembad de norm is op Nikki Beach.”
Een ander aspect waar ze met zorg voor zorgen, is de keuken, legt Lucía uit. “We streven ernaar om de meest verse lokale ingrediënten en we kiezen recepten zonder complicaties. Het is onze taak om naar onze klanten te luisteren en ze te geven wat ze willen; We willen ze niet opvoeden.”
Nikki Beach-project in Santorini.
"Het concept van luxe is veel meer gebaseerd op ervaring dan twintig jaar geleden", voegt hij eraan toe. Het concept is gebaseerd op zes pijlers: muziek, gastronomie, entertainment, mode, film en kunst. Door deze zes elementen te combineren, creëert Nikki Beach haar magie. “ Luxe was vroeger synoniem met woorden als elegant, over-the-top en extravagant, maar dat is niet langer het geval. . Onze ervaring is een luxe ervaring op blote voeten…”.
Nikki Beach-project voor Sri Lanka.