Radicale transparantie is het motto van modebedrijf Cus, en het verwijst niet precies naar kledingstukken met 'transparantie', maar naar de dingen goed doen, vanuit sociaal en ecologisch oogpunt.
"Als we kleding benaderen, waarderen we het vaak vanuit een esthetisch en economisch oogpunt. We gaan ermee om alsof het uit het niets komt, terwijl het in werkelijkheid het resultaat is van mensenwerk. We wissen de sporen van de productie uit”, zegt Adriana Zalacain, oprichter van het bedrijf, opgeleid in politieke wetenschappen.
Ongeveer 15 jaar geleden raakte hij geïnteresseerd in werk met je handen in verschillende disciplines. “Beetje bij beetje kwam ik in de modewereld, het had me altijd aangetrokken. Ik bleef het doen vanuit een zeer autodidactisch perspectief, geleid door het plezier dat de zoektocht naar een bepaalde esthetiek in mij opleverde en een eigen taal die verder ging en gekoppeld was aan een individuele zoektocht naar identiteit”, vertelt Adriana aan Condé Nast Traveler.
Adriana, maker van Cus Barcelona, in Brasilia.
De stukken van Cush Ze zijn petroleumvrij en gebruiken geen giftige kleurstoffen, en alle onderdelen worden voortdurend op bestelling ontworpen en geproduceerd. en het elimineren van de seizoenen. “Het moeilijkste was zonder twijfel het opbouwen van een sterk verkoopnetwerk. Het kostte me vele jaren, veel doorzettingsvermogen en vastberadenheid om het te bereiken”, herinnert hij zich.
"Maar, zoals alles wat kost, was het een grote voldoening om het te krijgen en daarnaast was de interactie met de opdrachtgevers een hele fijne ervaring. Met de nieuwe draai die we aan het project hebben gegeven, onze verkoop is nu exclusief gericht op de eindklant”.
EEN NIEUWE DUURZAAMHEID
Cus werd geboren in 2013 en vanaf het begin verantwoordelijkheid voor het milieu is hand in hand gegaan met maatschappelijke betrokkenheid en dit heeft geresulteerd in het gebruik van duurzame stoffen en gerecycled, en lokale en verantwoorde productie. In de loop der jaren heeft Adriana vorm gegeven aan een zeer persoonlijk project waarin ze haar politieke en esthetische zorgen kanaliseert.
Uiterlijk van Cus Barcelona.
Door het op de vraag gebaseerde productiemodel op te nemen, vermindert het merk de voorraad en laat het het inzamelsysteem buiten beschouwing aanhoudende productiewerkzaamheden gedurende het hele jaar. De digitale winkel is het belangrijkste verkoopkanaal, waar een outfit als lancering wordt gepresenteerd.
De kledingstukken worden gemaakt zodra de uitverkoop is afgelopen, grotendeels met reststoffen, en de voorstellen worden aangevuld met de Essentials, een selectie van basics voor vrouwen en mannen die bestemd zijn om in de loop van de tijd mee te gaan.
Respect voor het milieu was altijd aanwezig in het idee: “In het DNA van Cus duurzaamheid is een onbetwistbaar kenmerk dat vanaf dag één bij ons is geweest”, onderstreept Adriana, die zich heeft laten inspireren door vele andere modebedrijven. “Ik vind het altijd leuk om te zien wat Lemaire, Samuji of Nanushka doen. Maar ook doorgaan met het werk van kunstenaars zoals Alicja Kwade, ontwerpers zoals Ronan Bouroullec of illustratoren zoals Rosie McGuinness”.
Seneca 8, verkoopruimte, werkplaats en showroom van Cus Barcelona.
En voegt eraan toe: "De laatste tijd vind ik enorme inspiratie in het woord. Literatuur is een plek om te vinden en daaruit bedenk ik verhalen die als rode draad dienen voor de scenario's van de campagnefoto's”.
Veel (bijna alle) bedrijven praten tegenwoordig over duurzaamheid en Cus probeert al een tijdje de betekenis van dit woord te herdefiniëren of uit te breiden. “De radicale transparantie in het productieproces is een van de belangrijkste assen geworden van deze wens om verder te gaan met dit concept. We blijven 100% natuurlijke stoffen gebruiken en zonder synthetische vezels, onze stoffen zijn petroleumvrij en daarom 100% recyclebaar”, zegt Adriana.
Biologisch katoen en tencel zijn twee van de iconische stoffen van het merk, dat ook werkt met wol, linnen en Eco-vero. Cus ziet af van synthetische stoffen om kleding te krijgen die recyclebaar is en, op de lange termijn, biologisch afbreekbaar, samen met de toezegging, zoals we al zeiden, om olie uit de textielindustrie te bannen.
"Ik denk dat we veranderingen beginnen te zien in onze mentaliteit met betrekking tot consumptie", blikt hij terug. Er is een deel van de bevolking dat geen kleding meer wil kopen goedkoop, die bereid is om minder hoeveelheid te hebben? in ruil voor wat meer rust. Als je weet hoe goedkope producten gemaakt worden en je weet wat de consequenties zijn, Je kunt niet meer teruggaan en doen alsof je van niets weet."
Adriana Zalacain, maker van Cus Barcelona.
Wat betreft de verpakking, deze is ook volledig recyclebaar. “Met betrekking tot zendingen adviseren wij onze klanten altijd om verantwoord te consumeren en we onderhouden zeer direct contact met hen om retouren zoveel mogelijk te minimaliseren”, voegt hij eraan toe.
Met betrekking tot ambachten is het een fundamentele as: "Ambachten zijn handen, en hoe ze worden behandeld om een product met uitmuntendheid te bereiken. De toewijding, genegenheid en delicatesse die in die handen worden neergelegd op het moment dat een kledingstuk wordt gemaakt, zonder twijfel geven ze het eindproduct een totaal exclusieve schoonheid”.
Workshop Cus Barcelona, in Seneca 8.
Cus bestaat uit een klein maar solide team dat voortdurend communiceert. “Er zijn twee mensen die de werkplaats leiden, Rosario Moreno en Isabel Montilla, en Sabrina Kohan, die rechtstreeks met mij samenwerkt. We hebben ook externe samenwerkingen voor grafisch ontwerp, pers en marketing”, legt de zakenvrouw uit.
Naast duurzaamheid, het esthetische concept van de kledingstukken doet denken aan Scandinavisch minimalisme met mediterrane accenten. "Het is altijd moeilijk voor mij om mijn eigen esthetiek te definiëren, omdat ik een manier heb om het volledig te benaderen intuïtief en zeer primair. Toch denk ik dat ik strakke, eenvoudige lijnen en mediterrane kleuren zie. Naast een zoektocht naar een zekere harmonie en coördinatie”, vertelt hij.
Uiterlijk van Cus Barcelona.
KOSMOPOLITAANSE EN BEWUSTE CONSUMENTEN
“We hebben klanten die ons vanaf het begin volgen, de meesten kennen het type kledingstuk en het concept al, en kopen online voornamelijk uit Duitsland, Nederland en België. En degenen die ons nu leren kennen, waarderen het enorm om de werkruimte en het proces van het kledingstuk te kunnen zien, evenals het ontwerp. Het is een plezier om te hebben zo'n directe en gepersonaliseerde behandeling", benadrukt Adriana.
jouw ruimte, Seneca 8 (Carrer de Sèneca, 8, Barcelona), is een werkplaats, atelier, winkel en ruimte voor expressie, Allemaal tegelijkertijd. Het is geopend van maandag tot en met vrijdag van 10.00 tot 16.00 uur en op woensdag van 10.00 tot 20.00 uur. "Het is een plek die zich aanpast aan kleding en ze laat ademen. De lijnen van het interieurontwerp zijn heel eenvoudig en neutraal, zodat het de kleding is die opvalt".
"Ondanks het prioriteren van de rol van het kledingstuk -zegt de ontwerper-, wilde ik het ontwerp van de ruimte wel een identiteitsknipoog geven. Ik heb het gedaan inclusief een materiaal dat typerend was voor de Middellandse Zee, iets dat een beetje zou breken de neutraliteit om vanuit een materiaal iets uit te leggen over de plaats waar het zich bevindt”.
Foto gemaakt door Adriana tijdens een reis naar Oezbekistan.
Dat is waarom ze besloten om te gebruiken sommige stukken klei en zand, tova genaamd, om sommige elementen te bouwen, zoals banken, planken of keukenmeubels. “Deze onderdelen zijn vervaardigd in Banyoles, een prachtige stad waarmee ik nauw verbonden ben, en dat is 150 km van Barcelona. De productie van de stukken is volledig handgemaakt en het productieproces wordt precies hetzelfde uitgevoerd als 200 jaar geleden. Een absoluut wonder."
DE REIZEN VAN ADRIAN
“Mijn favoriete bestemmingen zijn die die niet erg druk zijn en van een uitzonderlijke schoonheid, met contrasten die me verrassen en desoriënteren. De laatste die me hebben geboeid zijn de steden van Tasjkent en Buhara in Oezbekistan, en Brasilia in Brazilië”, vertelt de ontwerper.
“Van de Oezbeekse steden was ik gefascineerd de vermenging van de post-Sovjetcultuur met de moslimcultuur van het land. Daarnaast heeft de mix van zeer sobere zettingen, met andere zeer barokke zettingen, mij voortdurend geraakt. Het was ook erg leuk om te zien hoe De Oezbeekse samenleving leeft de islam heel openlijk. Als vrouw was het heel spannend om vrouwen alleen te zien schitteren en ze bewegen met autonomie in hun beslissingen. Er is een heel open ervaring van religie”, voegt hij eraan toe.
Senecaruimte 8.
"Om te Brasilia, ik ben net terug van een reis naar deze prachtige stad, die me altijd als bestemming had geboeid. Mijn verwachtingen werden meer dan waargemaakt. Binnen enkele minuten nadat ik in de stad was geland, wist ik duidelijk dat ik verliefd op haar zou worden. Er zijn maar weinig steden in de wereld zoals deze, het is erg 'Martiaans'. Alles is ingedeeld en bewaard zoals het in de jaren 60 is ontworpen door architect Oscar Niemeyer en stedenbouwkundige Lúcio Costa. De schoonheid is majestueus en kolossaal, elk gebouw is een kunstwerk, zelfs eenvoudige woongebouwen of metro- of busstations.
Als je op reis bent, ga je dan graag winkelen? “Ja, ik hou van winkelen als ik op reis ben. In Brazilië was ik in de winkels van Osklen, een groot en gerenommeerd Braziliaans merk. Daarnaast ontdekte ik ook nog een andere zeer interessante, Haight, met elegante en organische lijnen. Ten tweede, Een paar maanden geleden was ik in Amsterdam om kledingwinkels te bezoeken vintage van de jaren 60 tot de jaren 80. Ze zijn spectaculair, ze zitten vol met schatten die mij enorm inspireren om te ontwerpen”.