Vragen en antwoorden over de ins en outs
WAAR BEVINDT HET ZICH
Het bord van Schweppes schittert op de gevel van de slanke toren die bekroont het Carrión-gebouw, aan de Plaza del Callao in Madrid. Gebouwd in de jaren 1930 op basis van een project van de architecten Luis Martínez Feduchi en Vicente Eced Eced, herbergt dit gebouw momenteel **de faciliteiten van Hotel Vincci Capitol**, de enige in Spanje met een bioscoop, vermeld op de Monumenta Madrid-website.
“ Het Carrión-gebouw is vanaf het begin ontworpen als een plaats waar reclame zou worden geplaatst en daarom was het plaatsen van posters een bekende en gebruikelijke reclameactie. De goede ligging en goede zichtbaarheid in een zeer druk commercieel gebied maakten deze ruimte tot een zeer aantrekkelijke plek voor reclamebedrijven”, zegt Javier Pérez Expósito, professor in de sectie Advertising Communication and Marketing aan de Universidad Europea.
SINDS WANNEER
sinds 1972
WIE HAD HET IDEE?
“Het was een beslissing van het marketingteam van het bedrijf gezien de publiciteit die zo'n iconische locatie had in een zeer belangrijke stad voor Schweppes”, geven ze aan van Schweppes Suntory.
Het bevindt zich in de toren van het Carrión-gebouw
DE LICHTGEVENDE IN CIJFERS
Het is 37 meter hoog, meet 10,65 x 9,36 meter, de letters wegen 100 kilo en de 600 bordmontage. Het bestaat uit 104 neons.
SCHAKEL SCHEMA IN
EN hij neon werkt van 05:00 uur tot 08:00 uur en van 17:00 uur tot 02:00 uur tijdens de wintermaanden (tussen 1 november en 31 maart) . Tijdens de zomer (van 1 april tot 31 oktober) van ****06H00 tot 08H00 en tussen 21.00 uur en 02.00 uur.
HOE WERKT HET?
De neonlichten gaan aan en uit dankzij een computersysteem bestaande uit verschillende fasen : 's nachts heeft het een cyclus waarin het merk Schweppes beetje bij beetje blauw begint op te lichten en dan geel. Wanneer dit deel eindigt, licht de gekleurde neon van rechts naar links op en gaat twee keer per stap van links naar rechts uit. Later wordt de neon drie keer van buiten naar binnen en van binnen naar buiten aangezet. Dan, neon kleur voor kleur, gaat elke kleur vijf keer aan en uit (één ja, één nee). De cyclus eindigt met alle neonverlichting en het gele Schweppes-merk dat drie keer knippert. , leggen ze uit van het bedrijf.
KLEUREN
Blauw en geel voor de letters. Roze, verschillende tinten blauw, rood, geel en groen voor de rest van het bord.
Een computersysteem markeert zijn werking
WAS HET DE EERSTE LICHTGEVENDE ADVERTENTIE IN MADRID?
"Niet echt. Er was zelfs een vorige van dezelfde adverteerder die heel dichtbij was, met name aan de Calle San Bernardo, en die een bruisende fles Schweppes voorstelde. Helaas bestaat het niet meer. Hoe dan ook, het bekendste geval is dat van de manzanilla Tío Pepe-lamp in Puerta del Sol, die in 1935 werd geplaatst en dat het zelfs de bombardementen van de burgeroorlog heeft doorstaan”, legt Pérez Expósito uit.
EN HET CARRION GEBOUW?
Of. “Voordat de Schweppes-lamp werd geïnstalleerd, op dezelfde plek hing een poster van het tabaksmerk Camel ”, specificeert Pérez Expósito.
HEEFT HET ALTIJD AANWEZIG OP DE GEVEL?
Ja, behalve gedurende 10 weken in 2004 toen het werd ingetrokken om verbouwingswerkzaamheden uit te voeren.
De ontbrekende Schweppes-fles
VERHUIZING
Ongeveer 32 jaar na de plaatsing, in 2004, de hoofdletters van het merk werden veranderd in kleine letters en het licht werd volledig hersteld om de installatie te renoveren en de sporen van verontreiniging die erop lagen te verwijderen.
WAAR BESTAAT UW ONDERHOUD UIT?
Jaarlijkse beoordelingen van de structuur en zijn componenten worden uitgevoerd . De gebruikelijke incidenten zijn het vernieuwen van neonbuizen en het vervangen van transformatoren , aangeven van Schweppes Suntory.
WAT VERBERGT ER ACHTER?
Logisch want het is een hotel, achter het bord vinden we kamers. In het bijzonder **de 1102 en de 1002, bekend als de Vincci Skylight**. Dit zijn twee suites met een halfronde vorm en een decoratie die het populaire tonic-merk eer aandoet. Namelijk, een rond bed dat verwijst naar het gele meubilair met de flesdop en een tapijt met bellenpatroon.
In deze kamer draait alles om het merk tonic
Deze kamers bevinden zich op de 10e en 11e verdieping van het gebouw ze gingen pas in 2007 open voor het publiek , jaar waarin de hotelfaciliteiten werden verbouwd. Voorheen was dat deel van het etablissement ongebruikt omdat men dacht dat niemand achter een neonreclame zou willen slapen. Met het verbeteringswerk besloten ze echter om van wat een handicap moest zijn een attractie te maken die ze geven aan degenen die erin blijven. de mogelijkheid om de Gran Vía te aanschouwen, bedekt met een sluier van veranderende en intermitterende kleuren.
Overnachten in een van deze suites is mogelijk vanaf 125 of 140 euro per nacht , wanneer er niet veel bezetting is, hoewel de uiteindelijke prijs fluctueert afhankelijk van de vraag en de dagen. Onder haar klanten, profielen van de meest uiteenlopende. Van fans van de film The Day of the Beast, tot fotografieliefhebbers die de perfecte momentopname willen maken, tot degenen die zichzelf willen trakteren op een speciale avond en, natuurlijk, buitenlandse toeristen die niet op de hoogte zijn van de roem van neon. In feite zeggen degenen die verantwoordelijk zijn voor het hotel dat: een van hen belde 's nachts de receptie? om te vragen hoe laat het bord uitging, niet omdat hij er last van had, maar omdat hij wilde dat het de hele nacht zo zou blijven.
Slaap in een heiligdom van de tonic
WAS HET EEN MIJLPAL IN DE RECLAMEWERELD?
De Schweppes lichtgevende samen met andere soortgelijke gevallen "dit zijn belangrijke elementen die de evolutie van reclame in Spanje markeren . Niet zozeer vanwege hun effectiviteit of hun creativiteit, maar omdat ze de waarden genereren die moderne reclamecommunicatie op zijn ware plaats begint te krijgen (...) Het is een duidelijk voorbeeld van overdracht van immateriële waarden van het merk , zijn symbolen geworden die de commerciële en culturele elementen, identifiers en differentiators hebben overstegen, met een sociale functie. Ze vervuilen niet alleen niet, maar ze integreren en geven een meerwaarde aan het landschap waarin ze zich bevinden”, legt Pérez Exposito uit.
WAAROM IS HET EEN ICOON GEWORDEN?
Hoewel het niet de eerste of de meest creatieve was, "is het waar dat het misschien wel de meest emblematische lichtreclame en de meest herkenbare is. Ofwel vanwege zijn culturele betekenis of vanwege het samenvallen van de locatie met de cultuur van de jaren 70, de geboorte van de stedelijke cultuur in Madrid of zijn verschijning in allerlei culturele evenementen die het vervolgens tot een icoon hebben gemaakt” , weerspiegelt Pérez Expósito. En het is dat zijn verschijning in scènes en afbeeldingen van films, series, schilderijen of foto's van Madrid ze hebben er een element van gemaakt dat even herkenbaar als onmisbaar is voor de stad en haar inwoners. "Misschien wel de meest populaire scène uit de film El Día de la Bestia, door Álex de la Iglesia, maar het is ook verschenen in ontelbare artistieke werken van allerlei aard", voegt hij eraan toe.
Deze scène plaatste het teken in onze collectieve verbeelding
**DE DAG VAN HET BEEST (1995) **
We hebben het zo lang mogelijk uitgesteld om onszelf niet te herhalen, maar we kunnen niet spreken van Schweppes' licht en niet verwijzen naar de film die het definitief in onze collectieve verbeelding heeft geïnstalleerd. In 1995 speelde hij in een van de meest mythische scènes in de Spaanse cinema, wanneer de hoofdrolspelers van El Día de la Bestia zijn brieven beklimmen. Een curiositeit? Vader Ángel, José María en professor Cavan zijn niet afgedwaald van het origineel, maar van een exacte replica die om veiligheidsredenen is gereproduceerd voor de opname van de scène in de studio.
IS UW BESTAAN OOIT IN GEVAAR GEWEEST?
“In 2009 en toen Alberto Ruiz Gallardón burgemeester van Madrid was, er is een verordening aangenomen die buitenreclame in de stad regelt [verboden lichtreclames in het centrum van de stad]. Als gevolg van jaren van weinig controle en regulering van de sector, waren er billboards en lichten die niet alleen het licht maar ook het landschap van de hoofdstad 'vervuilden'. Vanaf het begin werd echter aangenomen dat een aantal van hen, waaronder het Schweppes-kartel, moeten worden beschouwd als cultuurgoed en kregen daarom gratie en zorgden zo voor hun continuïteit ”, legt de professor aan de Europese Universiteit uit. In werkelijkheid, Het was in 2010 toen de gemeenteraad de lamp de categorie Historisch Label toekende na het gratieverzoek van de compagnie, leggen ze uit vanuit het Consistorie.
HEBBEN WE AL EEN TIJD NEON?
Natuurlijk! Van het bedrijf wijzen ze erop dat "Madrid's Gran Vía niet hetzelfde zou zijn zonder het Schweppes-licht, zodat we jarenlang kunnen blijven genieten van zijn kleurrijke licht ”.
Volg @mariasanzv
Rustig aan, we hebben even neon