De kaal van de Nationale Loterij
Maak het pak tissues klaar, want het zal niet gemakkelijk zijn om verder te lezen zonder uit te glijden een traan over de wang . Het is onvermijdelijk, de hulst, het klatergoud, de sterrenhemel arriveert, en het lijkt erop dat we allemaal de emotionele chip . Als we normaal gesproken neigen naar nostalgie met Kerstmis, zijn we dat dit jaar gevoeliger dan een angora-trui.
Grootouders die hun kleinkinderen niet zien, kinderen die uit het buitenland naar huis terugkeren, collega's die ongelooflijk ondersteunend zijn, ouders die beseffen dat ze hen niet alle aandacht geven die hun kinderen nodig hebben... Kortom, gevoelens naar de oppervlakte, verhalen waarin jij en ik onszelf ooit weerspiegeld konden zien Y doeleinden van verandering . Advertentieadvertenties spelen hierop in wanneer ze kerstadvertenties ontwerpen. Het is niet nieuw, zo niet... je hoeft alleen maar de meest betraande kerstadvertenties in de geschiedenis te bekijken.
IBERIA kerstcampagne
IBERIA
Ze zijn echte meesters van het "snuffelen". Elk jaar verrassen ze ons met een verhaal, meestal gekoppeld aan familiereünies en, normaal gesproken, intergenerationeel.
Dat van 2008 was dat van een meisje dat, voor haar Cubaanse grootvader die voor het eerst sneeuw zag, hem een bal in een koelbox bracht.
In 2018, zeven jaar later, wordt het verhaal herinnerd van Antonino, een jongen die werd geboren aan boord van een Malabo-Madrid-vlucht, geholpen door een stewardess, die meter werd gemaakt.
Zwangerschapsaankondigingen, gezinsplannen, liefdesverklaringen... De aankondiging van 2019 was de meest baanbrekende, want meer dan een schets was het een actie die gebruikers uitgenodigd om in realtime gepersonaliseerde berichten vanuit de lucht te lanceren . Ze werden vanaf het web verzonden en geprojecteerd op een hoogte van duizend meter, naast de luchthaven van Barajas, tot opwinding van de passagiers die ze door de ramen konden lezen.
cola met kerst
COKES
Het wereldwijde Noord-Amerikaanse bedrijf bij uitstek kiest universele boodschappen voor Kerstmis, maar ook andere die zijn ontworpen voor elk van zijn lokale markten.
Hij beknibbelt niet op creatievelingen en komt altijd ter plaatse, met de exacte dosis tederheid en humor en heel dicht bij het moment.
Dit jaar, The gift is you, wanneer het bedrijf een eeuw wordt, is een duidelijke weerspiegeling van de tijd waarin we leven die ons rechtstreeks aan het hart gaat.
Natuurlijk " Santa" en de Coca Cola-truck verlicht zetten ze het branding-gedeelte op de zaak.
Justino, advertentie uit 2015 voor de Nationale Loterij
NATIONALE LOTERIJ
Een andere die nooit teleurstelt, is de kerstadvertentie voor de Kerstloterij. De illusie, dromen, maar ook solidariteit het zijn de terugkerende waarden die jaar na jaar worden herhaald, meestal met een nostalgisch tintje en een blik op het verleden.
Er is geen mythische aankondiging maar meerdere. "The one with the kale", in 1999 (die terugkeerde in 2005 en een cameo maakt in de laatste), die in 2013, met Monserrat Caballé, Marta Sánchez Bisbal en Raphael en natuurlijk de Justin , de tekenfilmnachtwaker in een etalagepoppenfabriek wiens collega's een winnend lotje bewaren. Bekroond, en veel, was deze advertentie, beschouwd als een cultus voor adverteerders en animatie-experts.
De Freixenet-bubbels
FREINET
Hoewel het in 2018 ervan afzag in zijn advertenties, hebben Freixenet-bubbels ons elke oudejaarsavond vergezeld met de meest geavanceerde advertenties en met de verwachting van welk personage of welk vreemd stel ons dat jaar zou brengen, omringd door zijn mythische bubbels. Misschien was die uit 2017/2018 met Rirardo Darín het meest emotioneel.
Ze hebben eraan deelgenomen, van Liza Minelly in volle pracht, in de eerste campagne, in 1977, tot Rachel Welch die toastte met Carta Nevada in 1985, via Kim Basinger in 1995, Shakira, Scorsesse... Sharon Stones en Antonio Banderas, Andy MacDowell en Nacho Duato, Don Johnson en Norma Duval, Christopher Reeve en Inés Sastre of Shirley Macllaine en Miguel Bosé.
De grootste vertoning van de media was aan het begin van het millennium, een ongeëvenaard moment om het glas te heffen, toen de gast de violist was Lorin Maazel.
de amandelboom
AMANDEL NOUGATS
Nougat is een seizoensproduct, daarom El Almendro alles wordt voor alles gespeeld met kerst. En dat doet het met een campagne die al tientallen jaren aan de gang is en die erin is geslaagd een van die jingles te maken die we allemaal weten te identificeren (Come back home come back...).
Hoewel het argument altijd hetzelfde is, familielid dat in het buitenland is en terugkeert, welke verloren zoon? , op feestjes voor de commotie en opwinding van de rest die hem ontvangt zoals meneer marshall , is de Return Home for Christmas geëvolueerd omdat gezinnen dit hebben gedaan en in de nieuwste versies is het moderner geworden (ook met integratie van nieuwe producten). Modern is ook de benadering, die meer appelleert aan wat de nougat zelf ons laat voelen dan aan de nougat zelf. Het werkt nog steeds.
Hallo, ik ben Edu, prettige kerstdagen
HALLO IK BEN EDU, VROLIJKE KERST
De advertentie ging viraal, maar merkwaardig genoeg weet tot op de dag van vandaag bijna niemand hem te associëren met het merk Airtel. Het stuk in kwestie, niet zo in tranen, ging over een jongen met zijn onmogelijke trui die dwangmatig al zijn familieleden belde om hem te feliciteren met Kerstmis. Aan alle moeders en grootmoeders lieten ze kwijlen en alle Edus van Spanje hadden die feesten gegarandeerd plezier.
Nu, jaren later, huilen we wel, we kijken ernaar met nostalgie en zelfs met genegenheid , als we kijken naar de telefoon van waaruit het deed. In 2018 knipoogde Volkswagen met de slogan At Christmas don't call, go see them, waarin hetzelfde kind verscheen (al een 28-jarige volwassene) dat de telefoon niet opnam, maar in plaats daarvan opdook bij zijn vader huis om een kerstverrassing te geven.
Ikea, altijd op zoek om ons leven gemakkelijker te maken
IKEA: VERTROUWD.
Bijna alles wat Ikea doet, komt ter plaatse (en nooit beter gezegd. Ook de reclame en de kerstadvertenties die verdedigen dat het drankje van geluk altijd in de eenvoudigste dingen zit. In dit geval hebben ze niet gefaald in hun essentie en met een simpele "Bekende "game, werden enkele families uitgenodigd om enkele vragen over zichzelf en over beroemde mensen te beantwoorden.
Een van de conclusies van de wedstrijd kwam aan het licht hoe vaak besteden we tijd aan dingen die overbodig zijn dan onze eigen dierbaren . Het motto: Elke dag hebben we de mogelijkheid om de mensen om ons heen beter te leren kennen. Met andere woorden: minder mobieltjes aan tafel en meer met elkaar praten.
Het jaar ervoor had hij hetzelfde al gedaan met zijn "Waarom we erop staan kinderen te geven wat ze niet willen", een experiment deed met wat ze hun ouders voor Kerstmis zouden vragen. De ouders lazen de brieven waarin ze meer aandacht en tijd nodig hadden, uitgebreid voor. En we raken allemaal besmet.
Campofrío, kerstactie
CAMPOFRÍO: LAAT NIETS ONZE MANIER VAN GENIETEN VAN HET LEVEN AFNEMEN
Santiago Segura, de twee delen van Martes y Trece, Chiquito, Mingote, Flo... de meest grandioze Spaanse komieken van verschillende generaties komen samen met een goed excuus: om hulde te brengen aan Gila. Dit is het argument van de aankondiging van Campofrío in 2011, die ons, midden in de economische crisis van 2007, tranen in de ogen bracht terwijl beweerde humor in ons dagelijks leven als een tegengif voor ontmoediging . Tegenwoordig zijn sommigen van hen niet meer bij ons, maar het bericht vervalt niet.