Welkom aan boord! De meest originele beveiligingsvideo's
Aandacht, emotie en geheugen zijn de drie fundamentele principes van neuromarketing , nog een van de advertentiebronnen die u zoekt de aandacht van de klant trekken via het emotionele domein.
Maar als we het over een vliegtuig hebben, kan het ook zijn een betere bron . Dat luchtvaartmaatschappijen al jaren veiligheid met ernst verwarren, weet je. Richard Branson , een van de pioniers om neuromarketing te laten werken in een vliegtuig.
Hoe? Nou, krabben van waar er geen was om een ?? vermakelijke beveiligingsvideo waar iemand tenslotte aandacht aan schonk. Nu gezien, is de video ook niet veel, maar het is waar dat het de eerste keer was dat je een karikatuur van personages (geen mensen) met een zeer punkvibe kon zien, vergezeld van een zeer snarky voice-over: "For the point zero nul nul één procent van jullie die nog nooit een veiligheidsgordel hebben gedragen, zo werkt het…”.
Er zijn veel manieren om de aandacht van het publiek te trekken, maar een ervan overstijgt zelfs de wil van de kijker. Maagd Amerika leerde van het succes van zijn beveiligingsvideo dat: spelen met emoties Het is de meest waardevolle reclamestrategie, of je het nu doet door middel van humor, verrassing, vreugde, enz.
Om dit te doen, riep de luchtvaartmaatschappij de hulp in van het YouTube-fenomeen Todrick Hall . Het was 2013 en deze video kreeg zoveel bekendheid dat het was een MTV-award waard . Na Virgin America lijken veel luchtvaartmaatschappijen het belang van hun demovideo's in te zien, zowel voor de veiligheid aan boord als voor de terugroepactie. Goedheid.
Het kan zijn Air New Zealand de luchtvaartmaatschappij die het meest succesvol is geweest door humor in haar veiligheidsvideo's te brengen en vandaag iedereen die met hen heeft gevlogen (en waarschijnlijk ook niet), doet denken aan veel van de personages uit The Lord of the Rings met zijn ster, Elijah Wood, en regisseur Peter Jackson veiligheidsinstructies geven aan boord . Ze herhaalden de methode, nogmaals, met de All Blacks, een "bron" die ze in het verleden ook gebruikten (met hun video van Mannen in zwarte veiligheidsverdedigers )
In de nieuwe video, die het laatst in première ging aan boord van alle vliegtuigen van het bedrijf 1 augustus , het s leden van het beroemdste rugbyteam ter wereld zijn niet de enige gaststerren, zoals acteur Rick Hoffman, beter bekend als de advocaat Louis Litt in Pakken , een rol spelen die terug te voeren is op die van de Amerikaanse serie.
De acteur bezocht Nieuw-Zeeland voor het eerst in 2017 en ging naar Twitter om de luchtvaartmaatschappij te prijzen als: "meest meegaande luchtvaartmaatschappij". De grootste trekking voor Hoffman bij deelname aan deze video was “De reputatie van Air New Zealand met zijn veiligheidsvideo's; Air New Zealand staat bekend om zijn veiligheidsvideo's, omdat het riskant en creatief is. Mensen willen iets leuks aan boord zien en Air New Zealand biedt het hen altijd aan", verduidelijkt de auteur in een verklaring van de luchtvaartmaatschappij. De rest van de passagiers is het daarmee eens.
British Airways heeft de bron van hebben gebruikt bekende Britse acteurs in hun veiligheidsvideo's aan boord, en te oordelen naar wat er nu gaat gebeuren, lijkt het te werken.
In de meest recente van allemaal verschijnen acteurs en actrices die winnaars zijn van Oscar en verschillende Baftas-awards , maar oh mijn god, ze waren nog nooit in een video van een luchtvaartmaatschappij verschenen.
moest komen British Airways zodat iconische sterren graag Sir Michael Caine, Olivia Colman of Joanna Lumley uitleg of probeer de verschillende veiligheidsmaatregelen die je in een vliegtuig moet nemen, en doe dit onder het toeziend oog van de komiek Asim Chaudry , die al zijn bewegingen probeert te sturen.
Dat tweede delen nooit goed waren, lijkt de luchtvaartmaatschappij niet te beïnvloeden, aangezien deze nieuwe video is gebaseerd op het succes van de eerste aflevering, met personages als Gordon Ramsay, Sir Ian McKellen en Thandie Newton , die bijna is gezien 25 miljoen keer.
De reeks goede recensies en commentaren suggereert dat het vervolg nog beter is. Carolina Martinoli , director of brand and customer experience bij British Airways, is duidelijk: “ Het is geweldig om weer een met sterren bezaaide vluchtveiligheidsvideo uit te brengen. De eerste was een enorm succes, waardoor klanten over de hele wereld moesten lachen terwijl ze hen hielpen die uiterst belangrijke veiligheidsboodschappen vóór de vlucht te begrijpen.”
Het geval van de Britten is ook dubbel lovenswaardig, omdat ze niet alleen een vleugje humor toevoegen erg Brits veiligheid aan boord, maar ook geld inzamelen voor een goed doel.
“Dankzij onze gulle klanten en collega’s hebben we een meer dan £ 19 miljoen in de afgelopen acht jaar En we hopen dat deze video ons zal helpen ons totaal nog meer te laten groeien, omdat we goede doelen in binnen- en buitenland steunen.”
Flying Start zag een stijging van 20% in donaties aan Comic Relief (een Britse liefdadigheidsinstelling opgericht in 1985 door stripschrijver Richard Curtis als reactie op de hongersnood in Ethiopië) na de release van de eerste beveiligingsvideo. Aan het einde van het filmpje, wordt weergegeven hoe de passagier zijn donatie kan doen.
En als de British Airways-video die kenmerkende Britse humor uitstraalt, is het geniaal om Sir Michael Caine zinnen te zien zeggen als: " als je iemand anders wilt helpen ”, in het geval van Air France, beantwoordt de video aan het beeld dat we allemaal van Frankrijk hebben, door de beveiliging naar praktisch een catwalk te brengen, met hetzelfde advies van andere luchtvaartmaatschappijen, maar natuurlijk op een veel chiquere manier verteld.
Meer dan de productie, stijlvol aan alle vier de kanten, ja, het is de kracht van de boodschap die meer bij het merk past. Een elegante uitvoering op het ritme van ‘Warm in the winter’ van het Amerikaanse elektronische duo Glass Candy , bij Air France zijn zij de enigen die kunnen suggereren dat de veiligheidsgordel een geweldig modeaccessoire is met een verbazingwekkende natuurlijkheid.
En we geloven het natuurlijk, om dat later toe te voegen “een rookvrije vlucht is gewoon elegant” . Lang leve Frankrijk!