For fire år siden brøt Vasquiat seg inn i moteverdenen i Spania. Den luksuriøse motenettplattformen utviklet av Blanca Miró og Rafa Blanc i 2018, som bidro til et mer variert landskap i våre garderober, Nå flytter han universet sitt fra den digitale verden ... til den fysiske.
Vasquiat-rommet er navnet på den første butikken – mer enn en butikk, en konseptbutikk og en enorm omreisende katalog av nye designere – som åpnet dørene 3. desember i Barcelona, spesifikt i gaten Provenza nummer 243, mellom Rambla Catalunya og Paseo de Gracia.
Butikken er designet for å forsterke nettopplevelsen til kundene sine og overføre den til den offline verden, bli et møtepunkt for designere, motepersonligheter og kunder. Miró og Blancs strategi fortsetter å være forpliktelsen til den virtuelle kanalen, men med dette nye steget streber de etter større enhet til merkevaren, skape innhold og opplevelse for forbrukeren.
Fremvoksende firmaer, unike plagg... Skal vi gå på shopping?
«Kunden vil kunne se, ta på og prøve plaggene før du kjøper dem. I tillegg vil det, som på vår markedsplass, bli tilbudt kolleksjoner med forhåndssalg og rabatt...", forklarer Rafa Blanc, administrerende direktør og grunnlegger av Vasquiat Room, til Condé Nast Traveler.
Hvorfor har de startet å lage denne første fysiske butikken? «Vi ville røre ved produktet», svarer en kraftfull Rafa. «Å være en markedsplass, de fleste forsendelser skjer direkte fra varemerkets lager. Å ha et fysisk rom gjør at vi bedre kan forstå hva vi selger, skape opplevelser for vårt lokale fellesskap av kunder, ambassadører, presse... I tillegg er det en tilleggstjeneste som våre merker setter stor pris på”.
Blanca Miró og Rafa Blanc.
Så langt har responsen fra publikum vært veldig positiv, som Rafa forklarer: – Vi har startet sterkt. Det er mye entusiasme blant de som kjente oss. Og de som oppdager oss nå gjentar alltid den samme setningen: «En butikk som denne var nødvendig i Barcelona». Mange kunder kommer tilbake med noen få dagers mellomrom for å se hva som er nytt. På den annen side har vi solgt mye til turister i romjula, så vi håper å øke salget når turismen kommer seg.»
For dem, begge klientellet de retter seg mot – det lokale publikum og turister De er forskjellige, men like viktige. For øyeblikket har vi fokus på kvinner. Den største gruppen er 25 til 45 år, de som bruker mest er over 50 år, og de under 25 kommer vanligvis sammen med foreldrene sine”, fremhever Rafa.
MOTEKRETS
Butikken, en plass på 60 kvadratmeter, Den har en stang som løper rundt hele omkretsen, og fungerer som en skinne. A) Ja, plaggene kommer inn, går gjennom baren i noen dager og går fysisk ut på slutten av turen. Det er anslått at i løpet av de første åtte ukene har 50 av de mer enn 200 merker som de har i sin katalog.
Fasade til Vasquiat-rommet.
Tanken er å overføre oppdagelsesopplevelsen, en av styrkene til merkevaren i nettkanalen, til den fysiske butikken, hver uke tilbyr en rotasjon av nye plagg, tilbehør og dekorasjonsprodukter.
"Pandemien akselererte hovedtrendene av vår bransje. Selvfølgelig fyrte han netthandel. Men det gjorde også folk, å stoppe plutselig og før avgrunnen til en krise av en slik størrelsesorden, var mer bevisst enn noen gang og jeg vil gjerne konsumere mer ansvarlig”, sier Rafa.
«Forhåndsbestilling har også blitt konsolidert som et mer bærekraftig alternativ, en salgsmetode der vi har vært pionerer. Og markedet vil fortsette å forandre seg, det er fortsatt mye igjen, legger han til.
Katalogen over firmaer endrer seg og fornyer seg.
Noen favorittdel av rommet? Blanca er klar: «Passrommet er flott. Det er en stor trekasse, dekket med rødt tøy inni, plantet midt i butikken. I utgangspunktet gikk den der badet er nå, men det var for lite og vi ville at det skulle være bomben. Vi har hatt et veldig ungt team til å dekorere butikken».
Til konseptualisering og design, De har jobbet sammen med Cris Moya fra This is Odd-studioet, Andrea Navarro (fra CGA) og Christian Herrera. Güell Lamadrid, Jòdul og Cotlin har vært det lokale leverandører, gjør det lokale og bærekraftige aspektet til en vesentlig del av prosjektet.
«Cris Moya, partner i vårt kommunikasjonsbyrå This is Odd, lanserte nettopp Odd Spaces og Vi foreslo at han skulle lede prosjektet sammen med Andrea Navarro, fra GCA. Christian Herrera har designet elementene i rommet og stoffene er av Güell Lamadrid”.
Vasquiat-rommet, Barcelona.
BÆREKRAFT OG KREATIVITET
En av Vasquiats styrker er at den tillater sine kunder bestill fremtidige kolleksjoner av luksuriøse motedesignere til rabatterte priser. Det handler om å snu moteindustriens prissyklus ved å tilby rabatterte produkter før de er tilgjengelig i sesongen (opptil 40%).
Etter hvert som samlingene nærmer seg offisiell lanseringstid, rabatten reduseres til den går tilbake til full utsalgspris. Og dermed, overskuddslager reduseres, noe som øker produksjonen ved behov og samtidig tilbys eksklusiv tilgang til de nyeste trendene.
Hvilke kriterier følger du for å velge plagg? "Vi sender en balansert blanding av nyhet og bestselgende kolleksjoner på nett, prøver å sikre at hovedproduktfamiliene er representert: klær (den største), vesker, fottøy, smykker og hjem)».
"Seinere, det som fungerer etterfylles en eller to ganger og det som ikke fungerer fjernes fra butikken hver uke. Hver uke kommer det nye kolleksjoner og tanken er at plassen endres helt annenhver måned”, svarer Blanca, som forklarer at de for det nye rommet ikke ble inspirert av en annen butikk i verden, men snarere tvert imot. "Under den kreative prosessen, som var veldig rask, vi prøver å forkaste elementene som kan minne andre butikker om”.
Interiøret i Vasquiat-rommet.
«Vi prøver å skape unike muligheter for se, ta på, prøv og kjøp helt spesielle designerkolleksjoner. Det er derfor i den tiden Vasquiat Room har vært åpen, har moteelskere fra hele verden kommet for å se oss: mange designere, stylister, fotografer, modeller, påvirker, musikere, journalister... og klienter av alle slag (og deres partnere når de vil gi dem gaver)», avslutter han.
Vi vil vite om de planlegger en slags hendelse eller programmering og hvem de vil snakke med: «For øyeblikket organiserer vi oss mens vi går», innrømmer Blanca og forklarer at de forbereder en månedslang pop-up med de beste merkene fra Copenhagen Fashion Week, som de håper åpner i midten av februar.
En drømmereise for 2022? "Alt og ingenting på samme tid - svarer denne profesjonelle reisende uten noen konkrete planer i sikte - for slik situasjonen er nå, er det bedre å ikke planlegge langsiktig, men å improvisere i siste øyeblikk. Det er alltid en drøm å reise, hvor enn det er”. Amen.