Øyeblikket for kunngjøringen "Emilio og Gloria"
Du vil ikke gjenkjenne dem i løpet av de 60 eller 90 sekundene hver annonse varer, men Cuatro Caminos, nabolaget Las Letras, Vallecas og også Torrejón og en snødekt Fuenlabrada de er der. Dette bekreftes overfor Traveler.es av Pueblo Films, produksjonsselskapet som har deltatt i julelotteriet.
De er på kjøkkenet der en bestefar gir sin tidligere svigerdatter en tiendedel; i spisestuen hvor en kjæreste som nettopp har ankommet familien lærer kjæresten sin far en lekse i raushet; i fabrikken der en datter husker året da faren, som går av med pensjon, startet det opp ved å velge det som nummer for julelotteriet eller på sykehuset der en vaktmester forteller pasienten at han ender opp med å dele hans tiende: «Hva skal du med premien når du kommer ut herfra? For du kommer til å komme deg ut herfra, vet du."
Følelser, mye følelser og litt humor i fire historier med de fire plassene hvorfor i år Lotterier og statlige spill har satset på julelotteriet sin, United for en tiendedel . Selv om de allerede sirkulerer på sosiale nettverk, den første av dem sendes på TV denne mandagen.
"Vi kommer ikke til å ha en eneste kunngjøring, en eneste historie. Denne gangen er det fire kortere historier som skal presenteres og på TV kommer de ut en hver uke. De er historier som kommer til å fortelle oss om alle disse situasjoner som oppstår rundt julelotteriet og det er viktigere enn en enkel trekning. Situasjoner av takknemlighet, håp, hengivenhet, solidaritet og behov» forklarte på en pressekonferanse Jesús Huerta Almendro, president for Loterías y Apuestas del Estado.
United for en tiendedel tar dermed avstand fra det fantasifulle plottet som regissør Alejandro Amenábar skapte i 2017 eller fra nikken til Trapped in Time som Javier Ruiz Calderas arbeid innebar i fjor, for å fokusere på reelle, mer jordiske situasjoner som garanterer at seeren føler seg identifisert, slik tilfellet var i 2016 med kortfilmen av Santiago Zannou.
Ansikt etterlatt av en svigerfar da hans unge svigersønn lærer ham en lekse
«Det innebar en viss risiko fordi alle kampanjene våre har hatt den magien med julehistorier (...), men denne gangen vi ønsket å tråkke mer i bakken og fortelle virkelige historier der hver enkelt kunne se seg selv reflektert (...) Det virket bra for oss å gjøre det med fire historier som hadde en dypere, mer hemmelig tråd (...) : den dype og tradisjonelle betydningen av å dele en tiendedel» Huerta Almendro reflekterte.
Nyhet i formatet og nyhet i konseptet også, som går utover det mytiske. Den største premien er å dele den med Unidos por un tiende. Det er ikke bare det gesten med å dele en tiendedel symboliserer å styrke et bånd med en annen person og anta at det å snakke om vennskap, vennskap, generøsitet, solidaritet, hengivenhet eller sosialt engasjement er at vi deler alle tiendedeler, men bare noen få heldige premien.
"Vi har tenkt at hvis det er en kampanje som virkelig ønsker å søke identitet med samfunnet og medborgerskap, innbyggeropplevelsen er mer knyttet til deling av en tiendedel enn til deling av prisen» forsikret Huerta Almendro.
"Vi leter alltid, og det var behov for å snu siden på et konsept som har vært bra og har bygget bildet av julelotteriet veldig bra, men i reklame, som nesten alt i livet, Det er et øyeblikk da det tar slutt. Vi ønsket å finne noe som ville vare over tid. Derfra, historiene dukket opp fra samtaler mellom oss, ser på virkeligheten”, forklarte under sin tale Carlos Jorge Hernández, General Creative Director ved BBDO Kontrapunkt , reklamebyrået som har utviklet konseptendringen og kampanjen.
Faktisk ble fiksjon og oppfinnelse overlatt til manusets oppblomstring fordi bakken, kjernen i hver historie, har et reelt grunnlag. Derfor bestemte de seg også for å satse på fire.
"Det virket for oss at det var et så rikt konsept at det å kunne fortelle mer enn én historie kom til å få det til å vokse (...), du begynner å se mer av variasjonen som finnes i virkeligheten", reflektert fra Counterpoint BBDO.
"Det vi likte best var å lage en ekte ting, som det som skjer med karakterene, skjer med menneskene på gaten» la de til.
Fordi, som det skjer med Pilar og Felix , vi har alle savnet vår politiske familie etter en separasjon; vi har alle vært den nye bruden eller brudgommen på familiemiddager (fortell det til Ramon og Jose ); Vi har alle sett foreldre som hadde bygget opp en bedrift trekke seg tilbake, og overlate stafettpinnen til barna sine (ikke sant? Emily og Gloria ?) ; og vi har alle hørt om noen som har tilbrakt julen på sykehuset, som Carmen og Victor .
Derfor, klar over at det viktigste var budskapet, Ingen kunstgrep eller store produksjoner har vært nødvendig. «Vi har sett på samtaler der ingenting ser ut til å skje, men Når tilskueren ser to personer som deler en tiendedel, forstår de at de deler noe annet. Det er en kobling, en forbindelse, en gest", sa Hernandez.
I denne samtalen og overføringen spilles nøkkelrollen av aktørene. Ramón Barea, Lorena López Borial, María Morales, Juan Manuel Lara, Bárbara Santacruz, Edgar Costas, Mauro Muñiz, Natalia Hernández og Diego Olivares. Navn som har tilbrakt et helt liv på kino, teater eller TV.
"Det har vært en spesiell innsats for å tiltrekke disse menneskene, for å overbevise dem, de var glade for å gjøre det (...) og kampanjen er i det de føler, i det de klarer å overføre, og det er veldig vanskelig å gjøre det på 60 sekunder» forsikret Hernandez.
Noen tror at julen begynner når den første nougaten dukker opp i supermarkedshyllen; men Julen, den ekte, starter med at den første ballen faller fra en av trommene og barna i San Ildefonso synger nummeret. Annonsen tjener til å varme opp motorer. Skal vi starte?