Steve J, Yoni P og Suzy Menkes diskuterer K-Pop
Der, selvfølgelig II Condé Nast Luksuskonferanse (utgiver av Traveler og av titler som Vanity Fair, GQ, AD, Wired og Vogue), som i samarbeid med Place Vendôme Qatar, Swarovski og MCM , prøv å forutsi hva som kommer i moteverdenen og luksussektoren . Konklusjonene, mange av dem fantastiske De lar oss bedre forstå dagens asiatiske kultur og dermed dens fremtid i Vesten.
Suzy Menkes, den anerkjente internasjonale redaktøren av VOGUE (hvis rapporter har dukket opp i de viktigste avisene i verden , fra The Times til International Herald Tribune), hadde ansvaret for å koordinere disse snakker, der personligheter like viktige som Anya Hindmarch (designer dekorert med Order of the British Empire), **Claudio Calò (kommunikasjonsdirektør for Giorgio Armani) **, Gian Giacomo Ferraris (administrerende direktør i Versace), Olivier Rousteing (direktør Balmain) Kreativ) eller Seohyun Lee (styreleder og administrerende direktør i Samsung C&T).
Selvfølgelig, billettene for å delta på konferansen på ** Shilla Hotel ,** muligens det mest luksuriøse i byen, De ble utsolgt kort tid etter avreise men her er vi med konklusjonene av de to dagene slik at du føler akkurat som om du hadde vært der (eller nesten!)
Jay Park, Lee Jiyoon, Sangmin Bae og Sung-Joo Kim chatter med Menkes om påvirkningen fra 'K-Culture'
K-BEAUTY OG PLASTISK KIRURGI, HVER DAG MER MASSIV
Koreansk kosmetikk ('K-Beauty'), en hybrid av europeisk stil pakket inn i asiatiske verdier, er en virksomhet på 50 milliarder dollar. Den store produktinnovasjonen, film- og popstjerner, vakre og inspirerende , så vel som sosiale nettverk, er tre av hovedårsakene til dette fenomenet, som forklart av Christopher K Wood, Administrerende direktør i Estée Lauder for det koreanske markedet.
"K-beauty er utenfor produktet, det er det En livsstil "forklarte Christine Chang, medgründer og co-CEO i Glow Recipe. "For en koreansk kvinne , hudpleie er en religion som blir undervist fra en tidlig alder . Det er en helhetlig tilnærming til hudpleie, det handler ikke bare om anti-aldring, men om å nyte det øyeblikket av dagen med hudpleie og ta tid for deg selv «Han kommenterte et ritual som i gjennomsnitt har ikke mindre enn syv trinn hver morgen.
Det koreanske skjønnhetsmarkedet består imidlertid ikke bare av ansiktsmasker for lysende hud: i gangnam-distriktet (ja, den med sangen), det er det en hel gate dedikert til plastisk kirurgi. Saghoon Park, en ekspert på ansiktsbeinkirurgi og President for ID Hospital, forklarte årsaken. "I Korea, plastisk kirurgi er så vanlig at folk går rundt med bind på ansiktene deres på gaten som om ingenting hadde skjedd. I Amerika eller Europa tror folk kanskje at disse menneskene har hatt en ulykke, men ikke i Korea, sier han.
På samme måte ser Park etter røttene til denne naturligheten med hensyn til kirurgi ved å dykke inn i fortiden: " Å skifte ansikt pleide å være magien i Asia ; det ble en legende i asiatisk litteratur, det ble en vitenskap i middelalderen. Og nå er dette skjønnhet. I vestlige land kan folk spørre: 'Hvorfor fikk du repetert nesen?' I asiatiske land, derimot, spør de: 'Hvorfor har han ikke rørt opp nesen? '
Legen avslørte også at yngre millennials er det gjennomgår operasjoner for å forbedre jobbmulighetene . «I Asia, folk regelmessig betale for profesjonelle Photoshop-touch-ups for CV-ene dine, fordi arbeidsgivere vil vite hvordan kandidatene deres ser ut, sa Park. Og han fortsatte: «Foreldre betaler for operasjoner her fordi de mener det er deres ansvar å hjelpe barna ut på arbeidsmarkedet l».
Hyun-A fra K-Pop Band 4Minute deler K-Beauty-triksene sine på Instagram
MOTE OG SOSIALE NETTVERK: EN KJÆRLIGHETSHISTORIE
Eva Chen og Olivier Rousteing, kongen og dronningen av Instagram (hun er direktør for moteforeninger på Instagram, og han, kreativ direktør for Balmain, hennes ivrigste støttespiller blant motedesignere - på hennes personlige konto har hun nesten tre millioner følgere) var enig i at fremtiden til luksussektoren går ja eller ja gjennom sosiale medier.
Grunnene? Fremfor alt, umiddelbarhet og engasjement, slik de tillater gjøre mange detaljer kjent i sanntid som ellers ikke kunne vært synlig for allmennheten. "Mote har alltid handlet om fremtiden, den har alltid beveget seg raskt, og den har akselerert takket være sosiale nettverk", forklarte Rousteing, som også la vekt på hva nettverk som Instagram betydde når det gjaldt å fremme en allerede konsolidert verdi blant merkevarer, historiefortelling: " Jeg er adoptert, jeg kommer fra et barnehjem og jeg ønsket å vise folk at drømmer kan gå i oppfyllelse." Han kommenterte på egen konto.
På samme måte John Hooks, administrerende direktør i Pacific Global Management, Executive President for Elite World, og castingdirektør i La Perla, forsikret at modeller er viktigere enn noen gang takket være veksten av personlig merkevarebygging (eller hva som er det samme, å gjøre et merke av seg selv ) på sosiale nettverk. "Modeller blir 'insta-avhengige' fordi selv om fokuset er på innholdet, handler det mer om å ha evnen til det fange forbrukerens oppmerksomhet. De har blitt kuratorer, kuratorer med evnen til å lage innholdet de produserer sett, hørt og lest ", han hevdet.
LUKSUS OG TEKNOLOGI: EN NØDVENDIG UNION
Digital informasjon brukt på fysiske skjemaer -gjennom intelligente overflater-, sensorer innebygd i klærne våre og virtuell virkelighet er nøkkelaktørene i det nye scenariet der teknologi og mote går hånd i hånd ifølge Sophie Hackford, direktør for Wired Consulting. Sluttmålet? Utvid vårt perspektiv og anerkjenne at denne utviklingen er like relevant for nettspillfellesskapet som den er for skape en mye mer spesiell og fantasifull luksusopplevelse, og som kan deles på tvers av alle kontinenter.
På samme måte gikk filmregissør James Lima enda lenger og snakket om å inkorporere kunstig intelligens i produkter. "Hvordan ville det fungere? Med små programvarepakker som kan sys inne i klærne." , forklarte han, "og det bør kobles til en kunstig intelligenssky for å ta igjen." Produktene til å begynne med vil være ganske opplagte, som øredobber, solbriller, halskjeder osv., på grunn av deres nærhet til øret og munnen og din mulighet for kommunikasjonsmetode , kommenterte.
Den essensielle ideen er at plaggene vil bli mer 'intelligente', og til gjengjeld, den som bærer dem vil utvikle en personlig tilknytning til dem. «Se for deg at du er på auksjon og en Angelina Jolie-kjole er tilgjengelig å by Det kunne ha fjernet en del av den kunstige intelligensen, men det kan også ha vært noe igjen inni. Så, hva som var Angelinas venn, vil nå bli din venn hvis du kjøper kjolen», eksemplifiserte Lima.
James Lima forklarer sin futuristiske teori til Suzy Menkes på Condé Nast Luxury Conference
SAMSUNG HAR ET MOTEMERKE!
Og ikke bare det: «Få vet det Samsung startet i tekstilbransjen på midten av 1950-tallet 10 år før han begynte med elektronikk," sa Seohyun Lee, president og administrerende direktør i Samsung C&T Corporation Fashion Group. 8 Seconds, et Fast Fashion-merke som hevder å bare trenge de åtte sekundene for å erobre forbrukeren (tallet er ikke tilfeldig valgt: det er tiden da, ifølge den japanske læreren Makoto Shichida, folk trenger å innse sin nåværende situasjon og bli kjent med nye mennesker) . Dessuten er ideen eksport mote designet og produsert i Korea: "Mellom 50 og 30 prosent av studentene ved Parsons, Central Saint Martins og The Royal Academy of Fine Art i Antwerpen de er koreanske Så, Hvorfor er det ikke flere koreanske designere på moteukene? lurer Lee.
KINA'S MILLENNIALS, EN GENERASJON KNYTTET TIL LUKSUS
Angelica Cheung, direktøren for Vogue China, har nettopp lansert Vogue ME, en avdeling av motemagasinet rettet mot Millennials (den generasjonen som dominerer teknologi og ble født mellom begynnelsen av 1980-tallet og begynnelsen av 2000-tallet). "Den kinesiske forbrukeren er dominerende, ansvarlig for 35% av salget som gjøres i dag , og de er på vei til å bli 50 % innen ti år. for et tiår siden, det var japanerne som dominerte markedet av forbrukere". Cheung forklarte også at luksusmarkedet vil dobles i løpet av de neste ti årene.
Dette vil være moten på 8 sekunder
MOT EN KJØNNSNØYTRAL MATE?
Det 'nøytrale kjønn' opptar stadig flere dekker (den siste, takket være historien om en person som presenterte seg for Obama på denne måten), og det ser ut til at moten også har oppnådd et ekko. Nicola Formichetti, Diesel kunstnerisk leder og en stor bidragsyter til denne typen antrekk, brukte han Asia som eksempelet som resten av de vestlige landene burde følge. «Hvis du er i Asia, er det lettere å se det gutter og jenter har flere ting til felles å dele. fra mote og sminke til musikk. Er en mye mer åpen kultur," han forklarte.
"Gutter eksperimenterer mye mer, og jenter er tryggere på seg selv. For meg er det flott at vi snakker om dette, for det betyr at det er det ett skritt unna å bli noe massivt . Og fordi spørsmålet om seksualitet og kjønn er viktig. Og mote kan være veldig trangsynt. Når jeg ser på vennene mine og menneskene som bruker klærne mine, ser jeg at det er en blanding av forskjellige raser, forskjellige kropper og forskjellige kjønn, og at det er veldig viktig å støtte ham ", konkluderte han.
OPPMERKSOM PÅ TOLLFRI
Korea har blitt en toppdestinasjon for taxfree-markedet, verdsatt til 88 milliarder dollar og tiltrekker seg millioner av internasjonale kjøpere hvert år. Blant dem, de mest aktive er kineserne , som i likhet med resten av verden er uopprettelig tiltrukket av K-Beauty (dvs. mot koreanske skjønnhetsprodukter), en av de største attraksjonene i landet. Men for å holde markedet oppe, må hele sektoren gjøre en innsats, spesielt forhandlere. Slik avslørte han det Aimee Kim, partner i McKinsey and Company , fremhever aspekter som taxfree-butikker bør være tilgjengelig og sentralt , slik at turister kan passe dem inn i deres agenda.
De kjønnsnøytrale designene til Nico Panda, Nicola Formichettis merke