Butikken øverste av San Fransisco var ikke den første som hadde en halfpipe rullebrett innvendig, nei. Allerede på 1990-tallet, noen spanske sportsbutikker, som til da hadde solgt tennisracketer og badebukser, de begynte å telle merker av surfe Y gå på skøyter. Og de var ikke billige.
En av de største var Gratis sport, i Barcelona, hvis hovedpublikum var gutter mellom 12 og 18 år , og der det, som om det ikke var nok, var... en rampe! Som det er logisk, foretrakk mødrene at barna var der enn på gaten. På denne måten, sportsvirksomhet ble også trend-hotspots.
Buffalo Exchange, den store vintage-butikkkjeden på den amerikanske østkysten.
Og de visste hvordan de skulle favorisere ideen om fellesskap. De ansvarlige for Gratis signerte den som er i dag populariserer av skateboardhistorien, Sören Manzoni. Først som kontorist, deretter som innkjøpssjef.
Og Sören visste hvordan han skulle se åren ved å bringe merker som de var verken kjent eller markedsført i Spania. Til Johann Wald , produsent av Radio Primavera Sound , som skøytet på Colon Square i Madrid, hans innlemmelse i denne trenden kom "da jeg kjøpte min første Thrasher-magasinet i 1993. På sidene kunne jeg sjekke hvor vide bukser ble brukt og hvilke joggesko var kule i USA.»
«Butikkene spilte en grunnleggende rolle, du måtte innom for å kjøpe, lære av flyttingen og føle deg som en del av den. Det var som å gå i kirken, ga butikkmedarbeiderne til barna velsignelsen og et klistremerke", Søren ler.
Rollebesetning fra TV-serien "Saved by the bell", en estetisk referanse som opprinnelig ble sendt mellom 1989 og 1993.
Y Barcelona hadde levd noen OL som hadde åpnet tankene hans for utlandet. Dermed er den nåværende oppfatningen av produktet som merchandising, de logoene til hvite bokstaver på rød bakgrunn som hevder å være uvitende om luksus, ble født i vårt land mellom 1990 og 2000 med klistremerker av Pornostjerne, Carhartt eller Dickies, som ble hektet på motorsykkelhjelmer (Scoopy) ved utgangene til elitære skoler.
De fleste var California-merker. Uten å gå videre, Supremes triumf er fortjeneste, i stor grad fra en av partnerne og skaperne, Shawn Stussy . Han oppfant streetwear med sine egne kult surfemerke, Stüssy.
Det var på 1980-tallet oransje fylke, California. Og det var dit Manzoni dro i 1995, på jakt etter sol, bølger, fest, lokale merker og god retro. bøffelbytte var og er kjeden butikker årgang vestkyststjerne av USA. Og det var den som påvirket trenden med å kle seg med brukte klær til øyeblikkets mani.
Interiør i Buffalo Exchange-butikken i Tucson, i 1991.
Alltid med et utsøkt utvalg av klær fra 60-, 70- og 80-tallet til svært rimelige priser, sier han. Merknad for reisende: Pacific Beach og Mission Boulevard var hot spots selv om de nå har blitt det noe lignende marbella. Ocean Side forblir autentisk, det samme gjør San Diego sentrum.
Y Garnet Avenue Det var uten tvil den fasjonable gaten for øyeblikket. Eventyret tjente Sören til å oppdage et univers som fylte fantasiklærne: farget hår, arbeidsklær, brede kordfløyelbukser, bensinstasjonskjorter og tatoveringer på armene, når ingen unge i Spania en gang hadde tenkt på slikt tull!
Uansett, inspirasjonen kom fra forstads tenåringer, født i varmen av surfing og skateboard siden slutten av syttitallet . Med stil og kreativitet, men mangel på ressurser. Manzoni kom hjem med et mylder av plater som snart forførte unge mennesker fra det øvre området av Barcelona. Og plutselig ville alle til det lovede land.
Parallelt er det bar Gjør deg selv spesiell Det var en klar metafor for hele denne bevegelsen. Om tre-fire somre var det allerede stedet for referanse av posh med bekymringer. der ble hørt Millencolin, Ingen bruk for et navn, Lagwagon. Det var det ubestridte pilegrimsstedet for Fredag og lørdag ettermiddag for de som ikke samsvarte med det etablerte. I dette scenariet oppnådde man uærbødig troverdighet.
Tony (Mad Dog) Alva, en profesjonell skateboarder fra Santa Monica, imponerer barna på Torontos St. Cyril's School i 1977.
I Madrid ser det ut til at temaet var mer useriøst. "Stenen gikk til Marokko-rommet og Bali Hai" John husker. "Når det gjelder butikker, var jeg det Caribbean Skate Shop, som først åpnet i 1975! Han er kreditert for å ha gjort lander skøyten i Madrid. Respekt". Nå er det merkelig at klærne til en gruppe installert i urban marginalitet ble etablert i Spania, generelt, av barn av velstående familier.
De dro til California kledd i Lacoste og Dockers , og de kom tilbake med bleket hår og litt skjult piercing. Senere, med fremveksten av globaliseringen, ble disse estetiske slagordene utvidet. «Jeg gikk forbi sesonger i Storbritannia, som var mer tilgjengelig og hvor det var en kleseksplosjon gateklær og musikk.
Det begynte å bli sett folk som ikke gikk på skøyter, men som brukte skatesko, som Airwalk One, for å gå på klubber dypt hus”, kommenterer Johann Wald. I alle fall, i en bransje der historiefortelling er nøkkelen til diskurs, Du må reise til tidligere tiders California å forstå opprinnelsen udiskutabel del av dagens mote.
I 2016, innenfor serien hans Fortellinger for kvinner, Miu Miu presenterte en kortfilm regissert av Crystal Mosel, der han hedret kvinnelig vennskap mellom skateboardere. På den annen side, etter 25 års historie, Supreme det regnes som signaturen til streetwear verdens mest innflytelsesrike samarbeid med Louis Vuitton gjennom.
Buffalo Exchange, Berkeley
Som en antagonistisk handling til opprinnelsen til merkevaren, som går tilbake nettopp til de urbane stammene, har folk kommet til kjøpe flybilletter for ikke å gå glipp av en åpning av firmaet og klærne deres selges mye dyrere videre enn de originale. Poenget er det en Supreme genser det kan koste €25 000.
Denne suksessen bidrar også til at modellene og influencerne kler seg ved paradeutgangene Supreme og Trasher t-skjorter, Vans joggesko (eller Balenciaga og Alexander Wang imiterer rullen), i en estetisk cocktail blandet med Dior eller Chanel. Eye, Trasher begynte som et sektormagasin og det vi ser i dag på disse kleshengerne dukket opp som rent reklamemateriell.
Når du spør direktør for søppel Hva syntes han om fenomenet, svarte han rett ut: «Vi sender ikke esker til de klovnene. Vi er ikke interessert i å bli assosiert med dem." Feberen er slik Gosha Rubchinskiy lanserte til og med en parfyme som lot som om de luktet som en skater: aroma av svette, slitt gummi og glødesement.
Buffalo Exchange Albuquerque, 1991
I følge antropologen Iñaki Dominguez, Disse nye forbrukerne, uvitende om subkulturen som disse merkene tilhører, benytter seg av identitetskonstellasjoner , for eksempel datamaskinmapper.
Hvis du ønsker å konsumere en viss personlighet gjennom klær, la oss si "mote-urban", du kan velge, i en meny, typen mat (vegansk pizza), estetikken (stil New York gatestil), politisk ideologi (økologi og seksuell frihet)...